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亞馬遜假日購物季賣(mài)出商品超10億件

時(shí)間:2024-06-30 05:29:46 創(chuàng )業(yè)資訊 我要投稿
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亞馬遜假日購物季賣(mài)出商品超10億件

  引導語(yǔ):據國外媒體報道,亞馬遜稱(chēng)今年假日季已出貨逾10億件,為公司史上最佳紀錄,公司股價(jià)周二收盤(pán)漲1.42%。下面我們一起來(lái)看一下具體內容。

  據外媒報道,今年假日購物季,亞馬遜成了圣誕老人的超級搬運工。在11月1日到12月19日期間,這家網(wǎng)絡(luò )零售巨頭在全球面向Prime會(huì )員發(fā)送了超過(guò)10億件商品,超過(guò)去年假日購物季5倍。

  Echo Dot音箱成了消費者最夢(mèng)寐以求的禮物,因此很快銷(xiāo)售一空。Echo設備也成了市場(chǎng)新寵,今年假日購物季其銷(xiāo)量達到去年的9倍之多。

  “雖然我們做了最大努力加緊生產(chǎn),但Echo依然供不應求。”亞馬遜高管威爾克周二在發(fā)布會(huì )上說(shuō)道。

  假日購物季剛開(kāi)始沒(méi)幾天,Echo音箱就徹底售罄,下次補貨要等到明年1月26日了,而同樣售罄的Echo Dot則會(huì )在今天重新上架。

  亞馬遜的數據顯示,西雅圖、圣地亞哥和紐約的用戶(hù)非常喜歡用Alexa助手打開(kāi)家中的圣誕彩燈。同時(shí),“Jingle Bells”則成了Echo音箱這段時(shí)間播放最多的音樂(lè )。

  此外,今年有許多用戶(hù)到了12月23日才想起買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi),他們看中的就是亞馬遜Prime會(huì )員的快速送貨。當然,假日購物季最后的“瘋狂”中,依然少不了亞馬遜設備的身影,同時(shí)奧利奧夾心餅干也成了最流行的禮物。

  在發(fā)布會(huì )上,亞馬遜還提到了一個(gè)在平安夜11點(diǎn)59分下單的用戶(hù),他買(mǎi)了加熱床墊、感冒藥和鼻貼。

  同時(shí),今年網(wǎng)絡(luò )星期一亞馬遜也大獲全勝,其銷(xiāo)量達到去年2倍,每秒鐘用戶(hù)就通過(guò)移動(dòng)設備買(mǎi)走46件電子產(chǎn)品。

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  美今年假期購物季促銷(xiāo)更多折扣更大

  美國消費者有福了,因為根據分析師的調查,今年假期購物季的折扣促銷(xiāo)活動(dòng)較去年更多,折扣更大。

  《華爾街日報》14日報導,去年美國零售商由于庫存太多,不得不在年底的假期購物季大打折扣戰,以出清存貨。為了避免重蹈去年的慘痛經(jīng)驗,今年零售商努力控制存貨量,但事與愿違,在假期購物季仍無(wú)法避免陷入痛苦的折扣戰。

  美國自2008年經(jīng)濟衰退以來(lái),每年到了假期購物季,零售商多數被迫推出高達50%折扣的優(yōu)惠活動(dòng),似乎沒(méi)有哪一家零售商可以成功地擺脫這個(gè)宿命。

  對零售商來(lái)說(shuō),感恩節到新年的六周期間是黃金時(shí)期,因為這個(gè)期間的銷(xiāo)售額約占全年銷(xiāo)售額的20%,也是零售商一年中推出最大折扣的時(shí)期。然而,零售商也在努力找出在這個(gè)期間不致于大幅度減損利潤的促銷(xiāo)方法。

  去年很多大型零售連鎖店如梅西百貨、Kohl’s以及Nordstrom,由于銷(xiāo)售量不如預期,導致庫存太多。為了避免重復,今年努力調整庫存水平。

  根據Cowen&Co.分析師克爾南(John Kernan)的分析,今年第一季零售業(yè)的庫存快速下滑,顯示零售商更佳地控制銷(xiāo)售及庫存,導致分析師推測零售業(yè)應已取得定價(jià)的控制權。

  例如Kohl’s百貨最近一段時(shí)間的庫存下降9%,銷(xiāo)售量則下降2%。梅西百貨在第三季雖然銷(xiāo)售量下降,但庫存仍然下降3%。

  11月,梅西百貨表示,由于庫存減少,商品的平均價(jià)格上漲。 Nordstrom也表示,庫存降低意味著(zhù)可以達到更佳的利潤率。

  然而根據野村資訊(Nomura Instinet)分析師西格爾(Simeon Siegel)的研究,零售商雖然今年成功地控制庫存量,但似乎無(wú)法阻擋假期購物季的折扣戰。

  他說(shuō):“今年黑色星期五和假期購物季仍是零售商的痛苦時(shí)期,由于消費者的胃口已被養大,迫使零售商推出更多促銷(xiāo)活動(dòng),只能握有最熱銷(xiāo)產(chǎn)品的定價(jià)優(yōu)勢。”

  研究機構DynamicAction公司分析40億美元在線(xiàn)交易,結果顯示今年11月(包括促銷(xiāo)活動(dòng))的銷(xiāo)售量較去年同期增長(cháng)79%,12月第一個(gè)星期的銷(xiāo)售量則為去年同期的兩倍多。

  Dynamic Action執行長(cháng)約翰.斯奎爾(John Squire)表示:“消費者預期零售商會(huì )在假期購物季提供促銷(xiāo)活動(dòng),因此即便零售商已經(jīng)很好地控制庫存,但消費者仍然期待假期折扣。”

  西格爾表示,今年零售商的假期促銷(xiāo)活動(dòng)更多。西格爾每周追蹤21家零售商的折扣,他發(fā)現,今年12月的第一個(gè)周未,只有兩家零售商Ulta Salon Cosmetics & Fragrance Inc.以及Gap Inc.’s Athleta 的促銷(xiāo)活動(dòng)少于去年同期;較去年同期推出更多促銷(xiāo)活動(dòng)的零售商有Michael Kors、Coach、J. Crew Group Inc.以及Urban Outfitters Inc.。

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