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歷史上重復多次的馬太效應，如今在短視頻行業(yè)重現
時(shí)至今日，沒(méi)人會(huì )懷疑，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的嶄新文本，短視頻未來(lái)將會(huì )占據整個(gè)流量池的關(guān)鍵水位，相較于圖文，更立體的媒介樣式會(huì )讓它成為年輕用戶(hù)表達自我的重要內容形態(tài)。
這種趨勢愈加明顯。進(jìn)入2017年，伴隨著(zhù)巨頭入場(chǎng)，短視頻市場(chǎng)突然變得喧騰：騰訊關(guān)停微視，轉身領(lǐng)投快手;阿里旗下退熱已久的土豆全面轉型為短視頻平臺。在我看來(lái)，巨頭的集體涌入倒是印證了一點(diǎn)：短視頻正在從內容領(lǐng)域當初的一個(gè)“變量”，膨脹為一種“確定性趨勢”——這種確定性也意味著(zhù)，盡管短視頻真正成為一個(gè)獨立行業(yè)時(shí)間相當短暫，但賽道的擁擠已帶來(lái)競爭的升級。
不過(guò)頗值一提的是，短視頻平臺玩家增多，但平臺格局倒是非常穩定。5月18日，易觀(guān)就發(fā)布了一份今年一季度《2017Q1中國短視頻市場(chǎng)季度盤(pán)點(diǎn)分析》，從不同維度審視了短視頻發(fā)展至今的階段性樣貌。而倘若交叉對比今年其他數據報告，結論都指向一點(diǎn)：短視頻第一方陣(秒拍，頭條視頻和快手)已經(jīng)基本固化。
這并不令人意外，追溯整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)，遵循收益遞增原則的無(wú)往不利，頭部平臺馬太效應加劇，是一個(gè)上演了無(wú)數次的劇本。
第一梯隊固化
先來(lái)看易觀(guān)這份《2017Q1中國短視頻市場(chǎng)季度盤(pán)點(diǎn)分析》，報告顯示：秒拍移動(dòng)全網(wǎng)用戶(hù)滲透率排名第一。其次分別為頭條視頻，快手，美拍。
隨著(zhù)短視頻的火熱，2017年以來(lái)，各種短視頻行業(yè)數據報告紛至沓來(lái)，結論卻殊途同歸：3月，易觀(guān)就發(fā)布了《中國移動(dòng)短視頻市場(chǎng)專(zhuān)題分析2017》報告，在通過(guò)市場(chǎng)現狀，用戶(hù)分析，典型廠(chǎng)商和市場(chǎng)趨勢等不同維度分析后得出結論：秒拍以61.7%的用戶(hù)滲透率排名行業(yè)首位，頭條視頻(53.1%)以及快手(43.2%)位居其后。
4月中旬，QuestMobile《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年春季報告》發(fā)布，再次呈現出目前中國短視頻應用頭部陣容的組成：秒拍以2.76億月覆蓋用戶(hù)數和5877萬(wàn)日均用戶(hù)覆蓋數排在騰訊視頻，愛(ài)奇藝視頻和優(yōu)酷視頻之后，位列整個(gè)移動(dòng)端視頻應用的第四，短視頻行業(yè)第一，快手和今日頭條分列二三位(一家短視頻平臺排在視頻總榜第四，足以聆聽(tīng)到長(cháng)短視頻短兵相接的聲響);同時(shí)該報告對中國移動(dòng)APPTOP1000進(jìn)行排名，在“億級玩家俱樂(lè )部”中，秒拍也取得了中國移動(dòng)APP排行第14位的佳績(jì)。
5月，在由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院推出的“2017中國短視頻企業(yè)排行榜TOP100”中，按照“iBrand+iSite+iPower”三大維度總分排名，一下科技(秒拍+小咖秀)同樣以94.45的高分排名第一。
從最不會(huì )說(shuō)謊的數據上審視，多份報告的相互印證，讓局勢變得頗為清晰：中國短視頻領(lǐng)域格局已初步確立，秒拍，頭條視頻和快手——三家風(fēng)格各異的平臺形成穩固的第一梯隊，其中秒拍領(lǐng)跑，并與頭條和快手一起分割了短視頻流量的巨大紅利。
領(lǐng)跑者與新趨勢
那么下個(gè)問(wèn)題隨之而來(lái)，目前第一梯隊中，秒拍緣何領(lǐng)跑?
事實(shí)上，易觀(guān)在《2017Q1中國短視頻市場(chǎng)季度盤(pán)點(diǎn)分析》中對秒拍的客觀(guān)論述，在很大程度上給出了解釋?zhuān)瑲w納總結為一句就是：推進(jìn)短視頻行業(yè)標準和生態(tài)建設。
要知道，作為目前全網(wǎng)用戶(hù)滲透率最高的短視頻平臺，秒拍目前已覆蓋5000余個(gè)專(zhuān)業(yè)內容創(chuàng )作者，同2000多家MCN公司、視頻創(chuàng )業(yè)團隊和網(wǎng)紅經(jīng)紀公司建立了深度合作，與此同時(shí)，頭部光環(huán)的招攬也讓更多創(chuàng )作者及機構正在加入秒拍。
于是作為平臺領(lǐng)跑者，正如易觀(guān)在盤(pán)點(diǎn)分析中所言：“秒拍積極布局上游環(huán)節與內容創(chuàng )作者形成互利共生的超緊密聯(lián)系，以此長(cháng)期覆蓋用戶(hù)對于短視頻內容不斷攀升的需求。同時(shí)，這也是秒拍構建競爭壁壘的重要布局，通過(guò)多維度評級體系的搭建并積極向市場(chǎng)輸出獲得行業(yè)內投資方、廣告主、創(chuàng )作者等多方認可，構建行業(yè)更大話(huà)語(yǔ)權�！�
在具體舉措上，去年6月起，秒拍便陸續推出了月度風(fēng)云榜，原創(chuàng )榜，美食榜，時(shí)尚榜，影響力榜等各種榜單，今年2月起又推出MCN機構榜，以平臺領(lǐng)跑者視角引領(lǐng)人們對短視頻行業(yè)的全面認知，現已成為整個(gè)行業(yè)重要的風(fēng)向標;今年3月秒拍又啟動(dòng)“金栗子獎”，在既有榜單基礎上以創(chuàng )意，制作，表現力，影響力和商業(yè)價(jià)值為核心考量標準，尋找行業(yè)最高水準的好“例子”，為內容創(chuàng )業(yè)者提供更多上升通道;同樣在3月，一下科技成都短視頻創(chuàng )作基地落成，加之早已落成的上海移動(dòng)視頻創(chuàng )作基地，一下科技為初創(chuàng )視頻團隊提供場(chǎng)地，設備，培訓，媒體等支持服務(wù)以及運營(yíng)支持，從而幫助短視頻后起之秀快速崛起。
總之不難發(fā)現，秒拍正在通過(guò)內容孵化，規則制定和行業(yè)方向指引等一系列舉措，全面夯實(shí)其自身在整個(gè)短視頻行業(yè)的領(lǐng)跑者地位。
而談及整個(gè)短視頻行業(yè)，我個(gè)人倒是從《2017Q1中國短視頻市場(chǎng)季度盤(pán)點(diǎn)分析》中發(fā)現了一個(gè)很有意思的點(diǎn)：高消費用戶(hù)的整體提升。
如你所知，與歷史上其他新興媒介形式誕生伊始的狀況相似(譬如文字，電視或者有聲電影)，短視頻起初也被不少學(xué)者詬病為膚淺，也以所謂低質(zhì)用戶(hù)居多，但在野蠻生長(cháng)之后，如今短視頻內容品質(zhì)正在水漲船高——與之互為因果的是，正如易觀(guān)報告所言：“普遍來(lái)看中國主要短視頻APP中等消費能力以上用戶(hù)占比均過(guò)半，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入新發(fā)展階段，當’風(fēng)口上’的短視頻也從增量競爭進(jìn)入存量戰場(chǎng)，較高消費能力的用戶(hù)廣泛分布對于短視頻APP商業(yè)價(jià)值的挖掘實(shí)現帶來(lái)更大可能�！�
秒拍就是最好的例子，數據顯示，秒拍中高消費者占比27.1%，高消費者占比6.2%。這對平臺無(wú)疑是巨大利好，QuestMobile CEO周煜程就曾表示：“如果把握住高端用戶(hù)的話(huà)，對營(yíng)銷(xiāo)非常好。秒拍占用用戶(hù)的終端分布有三分之一是iPhone，說(shuō)白了秒拍手里握著(zhù)大量高品質(zhì)的用戶(hù)。用戶(hù)的地域分布，占領(lǐng)著(zhù)發(fā)達地區，甚至很多沒(méi)有覆蓋到的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重鎮之地。秒拍雖然是一個(gè)內容輸出者，但是它的用戶(hù)分享和用戶(hù)傳播的特性，會(huì )在短視頻行業(yè)里頭創(chuàng )造一個(gè)全新格局�！�
與微博的共贏(yíng)
談及秒拍，不妨順便提及一下它的“利益共生體”——新浪微博。
事實(shí)上，秒拍能在各種榜單上問(wèn)鼎，當然受益于用戶(hù)和內容供給者的迅速增長(cháng)。除此之外，社交渠道的分發(fā)優(yōu)勢也是原因之一：與新浪微博的排他性合作讓秒拍SDK內嵌微博，共享微博的巨大流量。而現在來(lái)看，這種捆綁無(wú)疑是一次雙贏(yíng)。
5月16日，微博再次發(fā)布了一份靚麗財報：一季度凈營(yíng)收1.992億美元，較上年同期增長(cháng)66.97%;第一季度歸屬于微博的凈利潤為4690萬(wàn)美元，上年同期凈利潤為710萬(wàn)美元;基于非美國通用會(huì )計準則，歸屬于微博的凈利潤為5780萬(wàn)美元，上年同期凈利潤為1640萬(wàn)美元。另外財報顯示，微博月活已高達3.4億。
去年至今，新浪微博真正上演了一次重回巔峰的故事，起伏程度中國互聯(lián)網(wǎng)史上都實(shí)屬罕見(jiàn)。與之相伴的是，微博的產(chǎn)品屬性正在變得模糊——如我之前所言，現在微博特別像是提供給人們(更多是年輕用戶(hù))的一個(gè)窺探人間百態(tài)的萬(wàn)花筒，作為“萬(wàn)花筒”，微博看起來(lái)像是融合了YTube，Fbook和Ins的一個(gè)“大而全”的媒體平臺。
而社交媒體平臺的自我期許，也讓微博向“殺時(shí)間利器”的道路狂奔。在這其中，對短視頻和直播的仰仗就變得非常關(guān)鍵，理由再正常不過(guò)：提升用戶(hù)粘性和在線(xiàn)時(shí)長(cháng)。
常識是，中國互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化過(guò)程已基本塵埃落定，“流量”二字的含義也正逐漸變成“用戶(hù)數X使用時(shí)長(cháng)”，這意味著(zhù)，只有注意力才是最為寶貴的商業(yè)資源，搶占時(shí)間份額成為一切商業(yè)競爭的邏輯起點(diǎn)——而短視頻和直播就是極佳的搶占時(shí)間份額工具，可以讓用戶(hù)在平臺停留更久的時(shí)間。這當然被微博所看重，CNNIC報告就指出，微博得益于短視頻和直播上的布局，用戶(hù)使用率持續回升達37.1%，微博正成為人們消費短視頻的重要平臺。
所以現在看來(lái)，并未經(jīng)過(guò)太久的磨合，秒拍就已與微博形成了完備的共贏(yíng)機制：微博得以絕地反擊，秒拍，小咖秀和一直播構建的一下科技移動(dòng)視頻矩陣為其奉上了“神助攻”;而微博也可助推秒拍在短視頻行業(yè)的領(lǐng)跑者地位。
總之，可以預見(jiàn)的是，當短視頻平臺梯隊日趨固化，內容上的深耕也會(huì )重新升級——就像歷史上任何從“新銳”走向“主流”的媒介形態(tài)一樣，短視頻行業(yè)終將迎來(lái)內容上的大爆發(fā)。
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