成功女性創(chuàng )業(yè)故事精選
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)界的徐靜蕾
“她生活”是國內首個(gè)帶有社交媒體屬性的垂直女性社區，覆蓋超過(guò)150萬(wàn)優(yōu)質(zhì)白領(lǐng)人群，開(kāi)創(chuàng )以女性體驗為主的移動(dòng)社交新模式。成立一年多以來(lái)，作為創(chuàng )業(yè)黑馬被十余家國內外主流媒體報道，2013年新媒體創(chuàng )業(yè)大賽北京賽區一等獎、全國傳媒夢(mèng)工廠(chǎng)之星、2014年度最受關(guān)注社交媒體獎獲得者，連續獲知名風(fēng)險機構投資。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面爆發(fā)和新女性主義的崛起為女性創(chuàng )業(yè)降低了門(mén)檻，話(huà)題+市場(chǎng)驗證成功的產(chǎn)品=成功之母。但從產(chǎn)品和商業(yè)模式上，女性創(chuàng )業(yè)者仿佛少了一些純理性的突破，而更多是滿(mǎn)足市場(chǎng)的情感訴求。女性的靈魂，男性的思考，蘇娟仿佛同時(shí)駕馭和兼并了兩種性別最大的優(yōu)勢。蘇娟不僅在公司里扮演著(zhù)創(chuàng )始人、CEO的角色，同時(shí)她還是產(chǎn)品經(jīng)理。翻看她的履歷：多年TMT領(lǐng)域媒體從業(yè)經(jīng)歷，先后兩次獲中國新聞獎，后轉型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及運營(yíng)，在大型互聯(lián)網(wǎng)公司從事過(guò)戰略投資，在移動(dòng)社交領(lǐng)域有較深厚媒體觀(guān)察及投融資經(jīng)驗。
2015年是移動(dòng)端短視頻爆發(fā)的元年，“她生活”走在前鋒，開(kāi)創(chuàng )移動(dòng)端短視頻《女神學(xué)院》。但就像蘇娟的人格特質(zhì)一樣，“她生活”絕不重復別人做過(guò)的事情：她要顛覆常規。同樣做女性主題的視頻，目標受眾都市輕熟女，但是“她生活”更加關(guān)注中國女孩所處的社會(huì )大環(huán)境下，內心最深處的渴望是什么，真正需要的是什么�；蛟S不是簡(jiǎn)單的一個(gè)化妝教程就能解決的。所謂女神，必須是內外兼修來(lái)獲得。而做自己的女神，需要對自己更明智的認知�！芭駥W(xué)院就是幫中國女孩兒做自己的女神，我們不陽(yáng)春白雪，而是直面現實(shí)，給中國女孩兒特別實(shí)用的指導，內外兼修完成由女人到女神的蛻變�！碧K娟說(shuō)道，“比如別人教你化妝，但我們會(huì )教你在流行妝容中如何做減法，會(huì )告訴你最高級的化妝是什么，你要做自己，而不是別的任何人�！�
面對蓬勃的移動(dòng)社交應用市場(chǎng)，“她生活”又有獨特的立意。Taka是目前國內首家基于女性用戶(hù)體驗的異性社交App。Taka打破了以直男角度進(jìn)行社交的游戲規則，在這里，女性用戶(hù)可以直接加男性用戶(hù)為好友，而男性用戶(hù)則需要等待女性用戶(hù)驗證。這樣保證了女生可以更加安全的“泡男神”�；谶@樣的情感需求，Taka更是一款結合圖片、文字、LBS及時(shí)間與空間的二次元理論的卡片社交App。
其實(shí)最早蘇娟創(chuàng )立“她生活”的時(shí)候，也是抓住了中國女孩和市場(chǎng)之間的情感紐帶，一個(gè)是都市輕熟女成長(cháng)的痛點(diǎn)：突破自我束縛的渴求，缺乏主宰命運主動(dòng)性的過(guò)于女性化思維，情感上的迷惘;一個(gè)是女性市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)訴求：畢竟打動(dòng)消費者的才能贏(yíng)得市場(chǎng)�！八睢本拖袷侵袊和ㄍ裰返暮瞄|蜜。
時(shí)代需要偶像，今天的中國女性更需要一個(gè)真實(shí)的偶像親力親為來(lái)示范女人更精彩的生活方式。蘇娟被譽(yù)為IT移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)界的徐靜蕾，不僅是因為同樣一個(gè)作風(fēng)：明明可以靠臉吃飯，偏要靠才華。還更多是她們本身的低調，以及對產(chǎn)品(作品)的專(zhuān)注，還有超脫在兩性之上的她思維。
首個(gè)有行業(yè)代表性的女產(chǎn)品經(jīng)理
羅馬不是一天建成的，“她生活”亦不是。但蘇娟的思考與產(chǎn)品是渾然天成的。那時(shí)的“她生活”剛從微信公眾平臺起步，但很快因為一系列寫(xiě)實(shí)、幽默的文章得到女性粉絲(她蜜)的追捧�，F在，“她生活”的媒體基因已經(jīng)擴大到“她生活”的全面產(chǎn)品布局：女神學(xué)院、Taka App，她聯(lián)盟，完成了把單一內容產(chǎn)品轉化為戰略產(chǎn)品基因的一大步�！杜駥W(xué)院》內容的精彩源自“她生活”內容產(chǎn)品的成功，Taka App將在上線(xiàn)后引入超200萬(wàn)都市輕熟女種子人群——用戶(hù)黏度和內容優(yōu)勢可以讓“她生活”無(wú)所不達。
“‘她生活’里沒(méi)有意見(jiàn)領(lǐng)袖，也沒(méi)有輿論導向，就是平凡而富有民間智慧的生活。匯集每一個(gè)微小的力量，相信他們有一天會(huì )帶來(lái)核聚變�！碧K娟說(shuō)。
如今“她生活”的產(chǎn)品、市場(chǎng)布局是蘇娟在創(chuàng )立之初就構建完成的，當別人還沉浸在單一媒體形式的爆發(fā)時(shí)，她已經(jīng)看出了市場(chǎng)痛點(diǎn)和解決方案，蘇娟說(shuō)：“附加在產(chǎn)品上的媒體屬性很重要，做用戶(hù)導向，做用戶(hù)黏性具有天然優(yōu)勢，而這些優(yōu)勢都是單純的產(chǎn)品思維所無(wú)法觸達的�！�
上帝給了所有人鎧甲和軟肋
不要說(shuō)創(chuàng )業(yè)者，現在就連小學(xué)生都知道，品牌要出來(lái)需要炒作。前幾天3.8婦女節，熱鬧的除了有各大電商，還有創(chuàng )業(yè)女神們，所有人都明白，接著(zhù)這樣一個(gè)日子，提出一些有噱頭的話(huà)題，能讓品牌推廣事半功倍。但蘇娟只淡淡的在自己微博上寫(xiě)了篇文字，仿佛也不是寫(xiě)給市場(chǎng)看，而是寫(xiě)給過(guò)去那些年的女孩兒，和未來(lái)要成為的那個(gè)女人。
“如果你是十年前的我，柔弱、娟秀，美好，請你去過(guò)婦女節，那是你應該得到的呵護。如果你是十年后的我，請你忘記婦女節，做一個(gè)理性自持，結果導向，為人為事承擔責任的人�！�
“如果你優(yōu)雅從容，愛(ài)情事業(yè)雙豐收，請你多多給予，柔韌包容、溫暖有力。男權在左，女權在右，我們在上，因為，上帝給了所有人鎧甲和軟肋，你只需要順其自然，揚長(cháng)避短�！�
現如今中國女性創(chuàng )業(yè)者越來(lái)越多，也更趨向年輕化。比起胡潤富豪榜上的女企業(yè)家，盡管年輕一輩的女性創(chuàng )業(yè)者在財富上還不可同日而語(yǔ)，但她們可愛(ài)、有個(gè)性、有創(chuàng )意，已足夠成為新女性的最佳代言人。
甜美主播汪聰當CEO：創(chuàng )業(yè)是一件很陽(yáng)光的事
當下，O2O即Online To Offline(在線(xiàn)離線(xiàn)/線(xiàn)上到線(xiàn)下)火爆非凡，滲透到了國內的餐飲、美甲、按摩等生活服務(wù)的方方面面，吸引了各個(gè)投資機構數十億美元的資本投入。搭上了O2O的快車(chē)，汪聰坦言，創(chuàng )辦“喜上妝”正是受到O2O模式的啟發(fā)。
商場(chǎng)如戰場(chǎng)，在市場(chǎng)細分、步步為營(yíng)的O2O市場(chǎng)，只有抓住消費者的痛點(diǎn)，才能大有發(fā)展。而“喜上妝”所瞄準的痛點(diǎn)，正是汪聰從個(gè)人感受及10年的主持經(jīng)驗中得來(lái)的。
這個(gè)痛點(diǎn)體現在都市女性對美的追求層次在提高�！艾F在女性需要化精致妝的場(chǎng)合越來(lái)越多，比如面試、相親、出席生日會(huì )、婚禮等。她們更愿意花幾百塊錢(qián)，請專(zhuān)業(yè)的造型師來(lái)化妝，當天就能美美地出現，也能拍出好看的照片�！蓖袈攺那猩砀惺艹霭l(fā)分析道。
另一方面，選擇美妝創(chuàng )業(yè)與汪聰的主持生涯密切相關(guān)。汪聰在主持圈已經(jīng)摸爬滾打近10年，主持了《優(yōu)酷全娛樂(lè )》、《優(yōu)酷名人坊》等優(yōu)酷自制節目。2013年破格進(jìn)入中央電視臺音樂(lè )頻道，先后主持《今樂(lè )壇》、《歌霸天下》及《全球中文音樂(lè )榜上榜》等欄目。
不僅如此，汪聰還客串擔當了APEC北京之夜音樂(lè )會(huì )、威尼斯電影節、北京國際電影節、《重返20歲》、《山楂樹(shù)之戀》、《心花怒放》、《薛平貴和王寶釧》等活動(dòng)和影視劇發(fā)布會(huì )的主持人。如今，汪聰的主持生涯可謂如日中天，也積累了廣闊的業(yè)界資源。
汪聰在微信朋友圈分享了戴軍寫(xiě)過(guò)的一個(gè)段子：《超級訪(fǎng)問(wèn)》八周年，李靜策劃了一個(gè)大派對，眾星云集，化妝室遠遠不夠用。一個(gè)大房間藝人帶助理帶造型師擠成一堆。王璐瑤看了一眼，問(wèn)身邊以說(shuō)話(huà)穩準狠著(zhù)稱(chēng)的某造型師：“小琦，你說(shuō)我是不是太久沒(méi)出來(lái)混了，這么多新人，都沒(méi)見(jiàn)過(guò)?”小琦慢悠悠的說(shuō)：“姐，別著(zhù)急，一會(huì )兒化完了全是熟人�！�
入行快十年，汪聰見(jiàn)識了身邊的造型師們如何一次次做到化腐朽為神奇。另一方面她也注意到，身邊的很多化妝師資源在閑置。汪聰說(shuō)，“如果是跟著(zhù)一線(xiàn)的藝人，化妝師的時(shí)間是可以填滿(mǎn)的;除此之外的明星專(zhuān)屬化妝師，他們的空閑時(shí)間挺多的。于是我就想做一個(gè)把這些女孩和化妝師連接起來(lái)的平臺�！�
一有需求，二有資源，于是做“喜上妝”就水到渠成了。通過(guò)之前的資源積累鋪墊，和對互聯(lián)網(wǎng)思維的深度把握，以及利用新興的微信運營(yíng)方式，僅僅經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的籌備，“喜上妝”微信公眾服務(wù)平臺便于2月1日正式上線(xiàn)運營(yíng)。
在產(chǎn)品定位上，“喜上妝”的定位用戶(hù)層次較高，以便與市場(chǎng)上的同類(lèi)美妝產(chǎn)品拉開(kāi)差距。和“喜上妝”合作的化妝師都是和藝人合作過(guò)的，而私人專(zhuān)屬造型師是“喜上妝”的一大特色�！八麄兊膬r(jià)格雖然高一些，但服務(wù)過(guò)明星，本身形象好、技術(shù)過(guò)硬，很多女性會(huì )選擇這一級別的造型師�！蓖袈敵錆M(mǎn)自信地說(shuō)，“我們的selgo(口號)就是‘讓你和明星擁有同一位造型師’”。
對于市場(chǎng)前景，汪聰認為，這個(gè)市場(chǎng)很大，像北京的化妝師都是在搶演藝工作者的市場(chǎng)，新的市場(chǎng)是面對所有女性的，比演藝市場(chǎng)要大得多。
有了“喜上妝”，當上了CEO，汪聰會(huì )不會(huì )退出主持行業(yè)呢?她對此表示否認，還會(huì )繼續做主持工作，因為非常喜歡，會(huì )一直做下去，另一方面，她也會(huì )投入更多的精力去做“喜上妝”。
汪聰認為，主持和創(chuàng )業(yè)是相輔相成的。汪聰做主持將近10年，對化妝師非常了解，以后有興趣做美妝類(lèi)節目，希望給化妝師打造更好的平臺。而化妝師又會(huì )給女性提供很多實(shí)用的建議，正好和節目結合起來(lái)。說(shuō)到這些，汪聰對未來(lái)充滿(mǎn)期待。
“女性創(chuàng )業(yè)是一件很陽(yáng)光的事�！蓖袈攲Α跋采蠆y”充滿(mǎn)信心。
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