如何給公司取個(gè)好名字

　　曾經(jīng)有一個(gè)笑話(huà)。以四大古典名著(zhù)之一《水滸傳》為題材的同名電影上映后，票房低迷，有好事者將其名字改為《105個(gè)男人和三個(gè)女人的故事》，于是蜂擁者眾，電影院人滿(mǎn)為患。不過(guò)，這也許并不僅僅是個(gè)笑話(huà)。在現實(shí)生活中，具有高度概括力與強烈的吸引力的商店招牌(商店名)和企業(yè)名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)，對消費者的視覺(jué)剌激和心理影響是很重要的。名字取得好壞，是否能引起消費者的關(guān)注，是關(guān)系創(chuàng )業(yè)成功與否的一個(gè)不可忽視的因素。

　　好名字威力無(wú)比

　　好的企業(yè)名稱(chēng)因其易記憶、易讀、易上口、易寫(xiě)等特點(diǎn)，能給人留下深刻的記憶和美好的印象。如果名字的識別有難度，過(guò)長(cháng)，有難認的字不利于書(shū)寫(xiě)，不利于記憶，往往使人產(chǎn)生原始性的抵抗心理，使大眾的印象產(chǎn)生障礙。

　　LUX(力士)香皂以“名”取勝就是一個(gè)很好的例子。1899年，英國聯(lián)合利華公司研制了一種新型優(yōu)質(zhì)的香皂，在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的初期是失敗的，原因是名字的問(wèn)題，起名為“猴牌”(MONKEY)有不潔的含意，使大眾產(chǎn)生反感。后來(lái)經(jīng)過(guò)專(zhuān)家反復研究，采用LUX作為香皂名稱(chēng)，由于簡(jiǎn)單，易讀，易認，易記憶，從此產(chǎn)品銷(xiāo)售大增，并很快進(jìn)入國際市場(chǎng)，風(fēng)靡世界。同一種品質(zhì)，因有了不同的名字，在市場(chǎng)上的表現卻有天地之分。名字的威力之巨大可見(jiàn)一斑。

　　著(zhù)名的杭州娃哈哈企業(yè)集團的知名度，既有賴(lài)于其過(guò)硬的營(yíng)銷(xiāo)策略，還有一個(gè)最重要因素，就是他們給產(chǎn)品起了個(gè)好名字。該廠(chǎng)成立之初就對品牌策略十分重視，給產(chǎn)品起名是首要任務(wù)。該廠(chǎng)請來(lái)好幾位專(zhuān)家，對產(chǎn)品的消費群體、年齡層、心理需求做了深入分析，由于當時(shí)市場(chǎng)上營(yíng)養品，保健品，飲料等五花八門(mén)，而名字大多雷同。該廠(chǎng)卻從“新、奇、獨特”出發(fā)起了一個(gè)與眾不同的名字“娃哈哈”，這個(gè)名字很容易被消費者接受，讀起來(lái)順口，家長(cháng)，兒童看見(jiàn)“娃哈哈”就有愉快感。娃哈哈企業(yè)集團從幾個(gè)人的小廠(chǎng)、10萬(wàn)元的資金起步，在短短的幾年時(shí)間里，發(fā)展成為家喻戶(hù)曉的著(zhù)名食品企業(yè)，是與其品牌戰略密不可分的。

　　中國移動(dòng)目前的全球通、神州行、動(dòng)感地帶、大眾卡等四大客戶(hù)品牌的取名從傳播學(xué)上來(lái)看亦算是非常成功的。業(yè)內人士分析，其最大的特點(diǎn)就是客戶(hù)品牌名稱(chēng)能夠很好地概括并且形象地表現品牌特點(diǎn)。如全球通是中國移動(dòng)的高端品牌，用戶(hù)中商務(wù)人士、移動(dòng)辦公需求以及出差需求的比較多，對漫游的要求比較高，從品牌名稱(chēng)的字面意義來(lái)看，“全球都能暢通”，讓客戶(hù)油然而生一種尊貴感;神州行是對經(jīng)常出差人士而設計的客戶(hù)品牌，“行遍神州”基本上能較好的概括這類(lèi)客戶(hù)的特點(diǎn);動(dòng)感地帶則是針對年輕白領(lǐng)、在校學(xué)生推出的一個(gè)時(shí)尚品牌，這類(lèi)客戶(hù)年輕、時(shí)尚、追求潮流、愛(ài)刺激，是真正的“動(dòng)感”一族;大眾卡則是針對低端用戶(hù)市場(chǎng)推出的客戶(hù)品牌，這類(lèi)客戶(hù)對資費的敏感度非常高，希望能夠使用價(jià)廉質(zhì)優(yōu)的通信服務(wù)，毫無(wú)疑問(wèn)是目前的“普羅大眾”使用的卡。

　　外向型企業(yè)取名尤應慎重

　　好的店名必須與經(jīng)營(yíng)商品相吻合，必須新穎、不落俗套，一般來(lái)說(shuō)，應以簡(jiǎn)潔為好，易讀易記，給人以美感和藝術(shù)享受。對于外向型企業(yè)或產(chǎn)品品牌來(lái)說(shuō)，還特別要注意與當地的文化、經(jīng)濟、法律等相適應。

　　有些國家的商標法根據本國的風(fēng)俗作了一些特殊規定，或者在習慣上忌用某些用語(yǔ)，因此，出口商品的品牌商標設計，應注意要和各地的社會(huì )文化傳統相適應，不要違背當地的風(fēng)俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。如我國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷(xiāo)，因為“白象”是東南亞地區的吉祥之物，但在歐美市場(chǎng)上卻無(wú)人問(wèn)津，因為“白象”的英文“WhiteElephant”意思為累贅無(wú)用令人生厭的東西，可見(jiàn)誰(shuí)也不會(huì )喜歡;我國的“藍天”牌牙膏出口到美國，其譯名“BlueSky”則成了企業(yè)收不回來(lái)的債券，銷(xiāo)售無(wú)疑成了問(wèn)題;在中國一般將鹿看作是快樂(lè )、活潑、長(cháng)壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱(chēng);孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國則是放蕩的別稱(chēng)。

　　國際市場(chǎng)上，品牌的商標設計既要符合市場(chǎng)國當地的法律規范，也要符合國際慣例，以便于向有關(guān)部門(mén)申請注冊，取得商標專(zhuān)用權。而且，更重要的是要做到未雨綢繆。中國知名IT企業(yè)聯(lián)想集團的換標一事就是很好的一個(gè)例子。

　　中國IT企業(yè)正在開(kāi)始把眼光投向一個(gè)更廣闊的領(lǐng)域，國際化不再僅僅停留在想象階段。最能表現企業(yè)這種觀(guān)念萌動(dòng)的事件，無(wú)疑是聯(lián)想換標。今天的聯(lián)想，已經(jīng)是中國IT企業(yè)的代表性廠(chǎng)商，即使是在全世界都風(fēng)光無(wú)限的戴爾，在中國，它仍不得不屈尊于聯(lián)想巨大的陰影之下�，F在的問(wèn)題是，別人正在覬覦你的市場(chǎng)，而你卻對別人的市場(chǎng)無(wú)能為力。2003年4月28日，聯(lián)想集團在北京正式對外宣布啟用集團新標識“LENOVO”，以“LENOVO”代替原有的英文標識“Legend”。對于聯(lián)想為何更換原有的“Legend”英文標識，知情人士分析，早在聯(lián)想注冊“Legend”英文標識之前，聯(lián)想 “Legend”英文標識在國外至少已有十幾家公司注冊，聯(lián)想國際品牌推廣線(xiàn)路因此受阻。據了解，在歐洲等地區，聯(lián)想的英文標識一直用的是其電腦主板 “QDI”標識作為聯(lián)想的英文標識�！癓egend”和“QDI”兩種標識的存在，很顯然影響了聯(lián)想品牌的傳播，聯(lián)想更換標識也就不難理解。而據估計，聯(lián)想更換標志帶來(lái)的損失約為400億元人民幣。

　　從這個(gè)角度來(lái)看，名字已不僅僅是個(gè)“記號”，更多的是內涵，是美感，是一種期望，只有內涵深刻、符合人們審美需求的名字，才能讓人喜歡，也才能托舉良好的品牌形象，使其走向成功。

　　名字要這樣取

　　為企業(yè)、店鋪或產(chǎn)品命名可是一門(mén)大學(xué)問(wèn)，這年頭，要打出自有品牌、打響名號，第一步，得先取個(gè)響當當的好名字。

　　在國內，一般商家取名字，多半是靈光乍現，或者就以人以地為名，謹慎一點(diǎn)的，大都會(huì )拿去給專(zhuān)家討教。其實(shí)，取名之前不妨自己先觀(guān)摩分析一下同業(yè)命名的情形，集思廣益先想幾個(gè)好名字，再斟酌專(zhuān)家的意見(jiàn)作選擇。

　　取名字的四個(gè)要素

　　若想求得一個(gè)讓人拍案叫絕的好名字，必須掌握以下四個(gè)要素：

　　1、形象。配合營(yíng)業(yè)內容，塑造企業(yè)形象。若賣(mài)的是地方小吃，店名不妨鄉土樸拙一些，如天津的“狗不理”包子、廣州的“新荔枝灣”酒家;西餐廳命名講求的是浪漫優(yōu)雅，如“綠島”、“蒙地卡羅”;精品店就強調精致時(shí)髦，甚至加入英文字樣等等。筆者最欣賞的一個(gè)產(chǎn)品名字，是一個(gè)生發(fā)水的產(chǎn)品名字，叫“新發(fā)現”，這樣的產(chǎn)品命名簡(jiǎn)直就是妙不可言，脫發(fā)的人誰(shuí)不想“新發(fā)現”呢?

　　2、利益。價(jià)值點(diǎn)、利益點(diǎn)附加愈多，愈能刺激商品銷(xiāo)路。例如米餅取名“旺旺”、兒童食品取名“喜之郎”，而許多餐廳、酒樓命名均抓準了“喜事、幸�！秉c(diǎn)，取個(gè)好名字討個(gè)吉利和喜慶，即是顯例。如“幸運樓”、“喜運來(lái)”、“鴻�！�、“大宏圖”等，就連卡拉OK夜總會(huì )也起名叫“錢(qián)柜”。

　　3、易記。一些口語(yǔ)化的諧音，不妨多加利用，如榭榭———謝謝、巴黎站前———包你賺錢(qián)，或者易生聯(lián)想的店名，如川菜館最?lèi)?ài)用峨眉、重慶為名，明白好記。再有如“JJ的士高”、“D&D夜總會(huì )”等。

　　4、節奏。念起來(lái)順口好聽(tīng)，富節奏感，也是令人印象深刻的必備條件，這樣的名字非常有親和力。如“新大新百貨公司”、“白天鵝賓館”、“健力寶飲料”等。

　　小心不要鬧笑話(huà)

　　當然，你也可以取個(gè)怪異的名字，在個(gè)性化風(fēng)潮大興的現代，一些不按牌理出牌、怪得可愛(ài)的店名反而能達到吸引顧客上門(mén)一探究竟的效果，如餐廳名叫 “有關(guān)單位”、“老班長(cháng)”、“嘉仁宮”(想要加薪時(shí)就請上主管或老板去該飯店吃飯)、“燒鵝仔”，發(fā)型屋叫“胡思嫩賞”，時(shí)裝店叫“經(jīng)典故事”，地下購物商場(chǎng)叫“流行前線(xiàn)”，或者如“魚(yú)啖屋”……等，都能吸引一些特定族群。

　　也有一些很平易近人和使人有親切感的名字，如北京的“阿靜菜館”、臺灣的“老蔡醬油”、“康師傅碗面”。你的企業(yè)或店鋪主要消費層界定在什么族群，就應該結合實(shí)際的情況來(lái)設計，如果是年輕一族就不妨嘗試來(lái)點(diǎn)特異風(fēng)格。

　　不過(guò)，起名字千萬(wàn)不要為了標新立異而搞出一些大笑話(huà)，有時(shí)也要考慮一些地方方言的諧音。

　　前幾年，中央電視臺播的一個(gè)胃藥廣告，使我有點(diǎn)哭笑不得，那只胃藥的名字叫“胃必寧”，但是你很容易就會(huì )聯(lián)想到“未必寧”這個(gè)諧音。要是吃了“胃必寧”的胃藥效果“未必寧”的話(huà)，誰(shuí)還會(huì )買(mǎi)呢?

　　以前在我家附近有一家飯店叫“如春飯店”，但是，附近的居民都不叫它“如春飯店”，那叫什么名呢?原來(lái)，那里的人都叫它“愚蠢飯店”。約人在附近見(jiàn)面時(shí)，他們總是說(shuō)，在“愚蠢飯店”門(mén)口見(jiàn)面。你說(shuō)氣不氣人?你想那些自認為自己很聰明的人會(huì )去“愚蠢的飯店”吃飯嗎?所以，那家“如春飯店”開(kāi)了不到一年就關(guān)門(mén)了。

　　懂點(diǎn)歷史掌故很有必要

　　起名還要懂一點(diǎn)國家的歷史和法規知識，不然，起了名也不能用，廣州就有過(guò)一個(gè)這樣的例子。

　　在2000年夏末，有一家叫“福爾摩莎”的西餐廳正在裝修中，這家坐落在廣州火車(chē)東站旁的西餐廳有四五百平方米，據說(shuō)老板是一位臺灣人。

　　原來(lái)“福爾摩莎”是臺灣的一個(gè)別稱(chēng)，是荷蘭人統治臺灣時(shí)期起的，含有侮辱的意味。這段歷史早已塵封，對這段歷史掌故有認識的人也少之又少，相信那個(gè)臺灣老板也不清楚這個(gè)歷史掌故。他之所以為他的西餐廳起這個(gè)名字，無(wú)非就是想讓人們知道它是來(lái)自于臺灣的而已。因為在世界各地也有許多臺灣人開(kāi)的餐廳叫“福爾摩莎”，筆者在香港就見(jiàn)到有叫“福爾摩莎”的餐廳。

　　可是，有知道這段歷史的人卻向傳媒指出，這個(gè)西餐廳的名字有辱國體，中國人不能接受，要求有關(guān)部門(mén)過(guò)問(wèn)并制止那家西餐廳使用這個(gè)名稱(chēng)。經(jīng)傳媒一報道，工商管理部門(mén)馬上行動(dòng)起來(lái)，最后，這個(gè)有辱國體的名字當然就不能用了。至于正在裝修的霓虹燈招牌也要拆掉，這一換，經(jīng)營(yíng)者光是換招牌一項起碼要損失十多萬(wàn)元。當然，損失的還不止這些，還有時(shí)間、士氣等。推遲了開(kāi)業(yè)就等于推遲了賺錢(qián)，這個(gè)“福爾摩莎”西餐廳還沒(méi)有開(kāi)張就讓人強行拆招牌，這個(gè)臺灣人也真是太背運了，套句中國人的老話(huà)來(lái)說(shuō)也很不吉利。因此，為自己的公司或產(chǎn)品起名是一件大意不得的重要事情。

【如何給公司取個(gè)好名字】相關(guān)文章：

如何選擇一個(gè)好公司03-19

如何給公司起個(gè)帶財氣的名字11-19

如何成為一個(gè)高度創(chuàng )新的公司03-27

SaaS創(chuàng )業(yè)公司如何搞定前10個(gè)客戶(hù)02-26

如何注冊公司11-14

公司如何注冊03-28

初級程序員是如何毀掉一個(gè)網(wǎng)游公司03-27

個(gè)人如何開(kāi)公司06-26

內資公司如何注冊03-04