【熱門(mén)】市場(chǎng)調查報告3篇
市場(chǎng)調查報告 篇1
為了讓自己和家人擁有一個(gè)自然清新的居住環(huán)境，空氣凈化器幾乎成為家中必備。不過(guò)，具體有多少消費者家中已經(jīng)安裝了空氣凈化器，出于什么原因購買(mǎi)，通過(guò)哪些途徑購買(mǎi)，購買(mǎi)空凈產(chǎn)品最關(guān)注哪些因素，對于空凈產(chǎn)品的預算處于什么水平等，為了更深入了解消費者對空凈產(chǎn)品的看法，近期，《北京晨報·家居周刊》聯(lián)合新浪家居對空氣凈化器市場(chǎng)進(jìn)行了為期一個(gè)月的消費調查，綜合讀者來(lái)信和網(wǎng)絡(luò )投票，本期對所收集的數據進(jìn)行分析，還原消費者對空氣凈化器的認知和看法。
超六成尚未安裝空凈產(chǎn)品
調查結果顯示，83%的消費者對購買(mǎi)空氣凈化器持積極態(tài)度，17%的消費者則對購買(mǎi)空氣凈化器態(tài)度消極。具體來(lái)看，68%的消費者認為很有必要購買(mǎi)空氣凈化器，15%的消費者則表示可以嘗試購買(mǎi)，而14%的消費者認為空氣凈化器可有可無(wú)，還有3%的消費者則認為沒(méi)有必要購買(mǎi)空氣凈化器。
不過(guò)，雖然有超八成的消費者對購買(mǎi)空氣凈化器持積極態(tài)度，但是就目前情況而言，空氣凈化器的安裝度并不高。調查顯示，目前已經(jīng)安裝空氣凈化器的占37%，尚未安裝的則占到63%。而比較可喜的是，在尚未安裝空氣凈化器的消費者中，有57%的消費者表示有安裝意愿。
九成消費者因天氣污染購買(mǎi)空氣凈化器
對于空氣質(zhì)量是否對日常生活有影響，調查結果顯示，72%的消費者認為空氣質(zhì)量對日常生活影響大，18%的消費者認為空氣質(zhì)量對日常生活有影響但關(guān)系不大，還有10%的消費者則認為空氣質(zhì)量對日常生活沒(méi)有影響。而對于出于什么原因購買(mǎi)空氣凈化器的結果，也印證了消費者的這一看法。調查顯示，選購空氣凈化器的原因位列前三的分別是天氣污染、除菌除異味、有老人和孩子，其中因天氣污染而購買(mǎi)空凈產(chǎn)品的占90%，除菌除異味占80%，因為家中有老人孩子的占60%。
相關(guān)數據表明，空凈產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)達到400家，面對如此多的品牌，消費者從哪些方面了解空凈產(chǎn)品？調查結果顯示，47.6%的消費者是通過(guò)平面或網(wǎng)絡(luò )媒體，18.4%的消費者通過(guò)賣(mài)場(chǎng)推薦，通過(guò)朋友介紹的有11.3%，通過(guò)電視媒體、戶(hù)外廣告、展會(huì )的分別占9.5%、4.6%、8.6%。
選購空凈產(chǎn)品消費者最關(guān)注價(jià)格
目前，空凈市場(chǎng)品牌雜多，消費者了解渠道多樣，但是選購的主要渠道還是線(xiàn)下，網(wǎng)上購買(mǎi)的比例則呈現逐年遞增趨勢。調查顯示，目前，近四成消費者選購空氣凈化器是通過(guò)線(xiàn)下實(shí)體店，廠(chǎng)家直銷(xiāo)居于第二位，占比28%，排在第三位的是網(wǎng)上購買(mǎi)，占比19%，通過(guò)超市購買(mǎi)、空凈展銷(xiāo)會(huì )購買(mǎi)的分別占比10%、7%，居于第四、五位。而在選購空氣凈化器的`過(guò)程中，消費者最關(guān)注的因素中，價(jià)格以83%的占比居于首位，品牌美譽(yù)度緊跟其后，占比74%，產(chǎn)品性能以61%的占比居于第三位，售后服務(wù)排在第四位，占比57%，而操作便捷度、外觀(guān)設計、附加功能分別占比28%、12%、10%。
智能濾芯更換附加功能關(guān)注度高
在使用空氣凈化器的過(guò)程中，消費者關(guān)注的主要功能去除空氣污染物占89%，位列關(guān)注榜首，其次是吸附過(guò)濾懸浮顆粒，占比77%，殺滅細菌占58%，居于第三位。除異味排在關(guān)注度第四位，占比42%，測試空氣質(zhì)量、除濕/加濕、其他分別占到36%、21%、11%。
如今，空凈企業(yè)推出的空氣凈化器除了擁有凈化空氣的主要功能外，還為空氣凈化器增加不少附加功能。而消費者對于攜帶多種附加功能的空氣凈化器，最關(guān)注的是智能濾芯更換，占比78%。65%的消費者關(guān)注遠程遙控，有56%的消費者關(guān)注其WIFI功能，智能光感的關(guān)注占比49%，對香薰功能的關(guān)注占28%，小型音響的關(guān)注占13%。
空氣凈化器作為家居生活的一部分，除了凈化空氣外，其實(shí)也扮演著(zhù)家居配飾的一部分，消費者對于其外觀(guān)設計也有自己的看法。調查結果顯示，42%的消費者喜歡移動(dòng)式，27%的消費者青睞落地式，15%的消費者傾向于壁掛式，便攜式、吊頂式、其他則分別占10%、4%、2%。
市場(chǎng)調查報告 篇2
市場(chǎng)規模（Market Size）
市場(chǎng)規模（Market Size），即市場(chǎng)容量，本報告里，指的是目標產(chǎn)品或行業(yè)的整體規模，通常用產(chǎn)值、產(chǎn)量、消費量、消費額等指標來(lái)體現市場(chǎng)規模。千訊咨詢(xún)對市場(chǎng)規模的研究，不僅要對過(guò)去五年的市場(chǎng)規模進(jìn)行調研摸底，同時(shí)還要對未來(lái)五年行業(yè)市場(chǎng)規模進(jìn)行預測分析，市場(chǎng)規模大小可能直接決定企業(yè)對新產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)的投資規模；此外，市場(chǎng)規模的同比增長(cháng)速度，能夠充分反應行業(yè)的成長(cháng)性，如果一個(gè)產(chǎn)品或行業(yè)處在高速成長(cháng)期，是非常值得企業(yè)關(guān)注和投資的。本報告的第三章對智能窗簾行業(yè)的市場(chǎng)規模和同比增速有非常詳細數據和文字描述。
消費結構
消費結構是指被消費的產(chǎn)品或服務(wù)的構成成份，本報告主要從三個(gè)角度來(lái)研究消費結構，即：產(chǎn)品結構、用戶(hù)結構、區域結構。1、產(chǎn)品結構，主要研究各類(lèi)細分產(chǎn)品或服務(wù)的消費情況，以及細分產(chǎn)品或服務(wù)的規模在整個(gè)市場(chǎng)規模中的占比；2、用戶(hù)結構，主要研究產(chǎn)品或服務(wù)都銷(xiāo)售給哪些用戶(hù)群體了，以及各類(lèi)用戶(hù)群體的消費規模在整個(gè)市場(chǎng)規模中的占比；3、區域結構，主要研究產(chǎn)品或服務(wù)都銷(xiāo)售到哪些重點(diǎn)地區了，以及某些重點(diǎn)區域市場(chǎng)的消費規模在整個(gè)市場(chǎng)規模中的占比。對消費結構的研究，有助于企業(yè)更為精準的把握目標客戶(hù)和細分市場(chǎng)，從而調整產(chǎn)品結構，更好地服務(wù)客戶(hù)和應對市場(chǎng)競爭。
市場(chǎng)份額（Market shares）
市場(chǎng)份額，又稱(chēng)市場(chǎng)占有率，指一個(gè)企業(yè)的銷(xiāo)售量（或銷(xiāo)售額）在市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品中所占的比重。市場(chǎng)份額是企業(yè)判斷自身市場(chǎng)地位的重要指標之一，也是無(wú)數大中型企業(yè)討論和制定市場(chǎng)戰略的重要依據。對市場(chǎng)份額的研究，又分為總體市場(chǎng)市場(chǎng)份額和目標市場(chǎng)市場(chǎng)份額，本報告以中國市場(chǎng)為研究對象，中國市場(chǎng)即為總體市場(chǎng)，而某些特定的省、市則為目標市場(chǎng)。
市場(chǎng)集中度（Market Concentration Rate）
市場(chǎng)集中度（Market Concentration Rate）是對整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)結構集中程度的測量指標，是決定市場(chǎng)結構最基本、最重要的因素，集中體現了市場(chǎng)的競爭和壟斷程度，經(jīng)常使用的集中度計量指標有：行業(yè)集中率（CRn）、赫爾芬達爾—赫希曼指數（Herfindahl-HirschmanIndex，縮寫(xiě)：HHI，以下簡(jiǎn)稱(chēng)赫希曼指數）、洛侖茲曲線(xiàn)、基尼系數、逆指數和熵指數等，其中集中率（CRn）與赫希曼指數（HHI ）兩個(gè)指標被經(jīng)常運用在反壟斷經(jīng)濟分析之中。本報告對市場(chǎng)集中度的研究采用的計量指標是行業(yè)集中率（CRn），CRn指該行業(yè)的指定市場(chǎng)內前n家最大的企業(yè)所占市場(chǎng)份額的總和，例如，CR4是指該行業(yè)四家最大的企業(yè)的市場(chǎng)份額之和。CRn的值越大，表明該行業(yè)的壟斷程度越高，大多數客戶(hù)都集中到有數的幾家企業(yè)去了。
市場(chǎng)調查報告 篇3
中國一直是各個(gè)全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近兩年，中國奢侈品消費市場(chǎng)的迅速膨脹，以及奢侈品品牌間競爭的加劇，“到中國去！”已經(jīng)成了這些奢侈品牌的共識。在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為全球大勢的今天，新銳網(wǎng)絡(luò )媒體YOKA.com這樣的高端時(shí)尚媒體高調上線(xiàn)，仿佛為這些品牌開(kāi)辟了一列獨特的通往中國的“時(shí)尚專(zhuān)列”。
中國奢侈品市場(chǎng)“錢(qián)景”幾何
自馬可波羅東游中國的那一刻開(kāi)始，西方奢侈品品牌便開(kāi)始伴隨著(zhù)中西方文化交流而緩緩進(jìn)入中國。近年來(lái)，中國奢侈品市場(chǎng)的無(wú)限潛力再一次吸引了這些西方的“老貴族”。LV、DIOR、Salvatore Ferregamo、CHLOE，越來(lái)越多具有百年歷史的經(jīng)典奢侈品品牌在無(wú)聲無(wú)息間登陸中國。20xx年6月，時(shí)尚雜志、YOKA時(shí)尚網(wǎng)等高端時(shí)尚媒體對奢侈品行業(yè)的旗艦展會(huì )上海國際品味生活展和20xx富世生活中國峰薈進(jìn)行了全方位報道，令消費者大開(kāi)眼界。在展會(huì )上，除傳統的珠寶、時(shí)裝、手表、化妝品等消費領(lǐng)域的高端品牌外，我們還看到了房地產(chǎn)、汽車(chē)、旅游、私人游艇、飛機等行業(yè)領(lǐng)導者的風(fēng)采。更有甚者，把西方的名貴寵物犬也搬到了中國。
中國的奢侈品市場(chǎng)到底有多大？為何能吸引如此多的西方“貴族”紛至沓來(lái)？
經(jīng)濟的繁榮造就了中國一大批百萬(wàn)富翁和不斷擴大的中產(chǎn)階層，速度之快令全球奢侈品巨頭驚訝。根據中國品牌策略協(xié)會(huì )公布的數據，中國有1.75億消費者有能力購買(mǎi)各種品牌的奢侈品，而到20xx年，這個(gè)數字將達到2.5億，消費額也會(huì )從目前的20多億美元增加到70億美元。摩根士丹利分析師克萊爾.肯特預計，中國的奢侈品消費者最終將達到1億人，與日本不相上下，中國將成為全球最賺錢(qián)的奢侈品市場(chǎng)。
“數據顯示，歐美奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)年增長(cháng)幅度只維持在10%左右”一位來(lái)自于中國首家高端時(shí)尚垂直門(mén)戶(hù)、“奢適”生活的倡導者YOKA.com的資深行業(yè)人士認為，“對比之下，近3年來(lái)，許多奢侈品品牌在中國市場(chǎng)的增長(cháng)率卻達到了驚人的80%-100%，遠遠高于他們在世界其它國家和地區的增長(cháng)率！”由此可以看出，除中國市場(chǎng)的巨大潛力外，國外奢侈品行業(yè)激烈的競爭也是導致奢侈品品牌大規模東游的原因之一。
“中國的奢侈品行業(yè)正迎來(lái)增長(cháng)的高峰！”這位業(yè)內資深人士表示，“YOKA時(shí)尚網(wǎng)成倍增長(cháng)的用戶(hù)注冊量就能證明，中國“尚流一族”的人數在飛速增長(cháng)，如今中國的奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成了一座潛力無(wú)限的金礦！”
奢侈品牌遭遇推廣瓶頸
隨著(zhù)西方奢侈品品牌的大規�！皷|游”，在中國發(fā)展的種種問(wèn)題開(kāi)始初露端倪，其中以品牌推廣渠道和贏(yíng)利模式問(wèn)題尤為顯著(zhù)。對此，時(shí)尚界業(yè)內人士認為，“奢侈品牌在中國的推廣方式主要有兩大類(lèi)，一類(lèi)是傳統的媒質(zhì)，如報紙、雜志、電視臺。另一類(lèi)是終端，如專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)。但隨著(zhù)信息化程度在全球以及中國的日漸提高，以往的推廣方式顯露出一些明顯的不足。如何利用網(wǎng)絡(luò )推廣品牌，增加贏(yíng)利，并讓中國消費者更方便地了解西方的奢侈品文化，成為奢侈品貴族們迫待解決的首要問(wèn)題。
作為奢侈品文化傳播的主要推廣渠道，時(shí)尚媒體對于奢侈品品牌來(lái)說(shuō)必不可少。時(shí)尚媒體在西方國家十分發(fā)達，我們所熟悉的《Vogue》、《W》等高端時(shí)尚媒體都伴隨著(zhù)西方奢侈品行業(yè)的發(fā)展而不斷發(fā)展。同時(shí)，新一輪網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的革新也加大了西方奢侈品文化傳播的深度和廣度，諸如GLAM、英國POUT網(wǎng)等高端時(shí)尚網(wǎng)站為奢侈品文化的傳播提供了最為便捷的途徑，甚至在奢侈品的銷(xiāo)售中，高端時(shí)尚類(lèi)網(wǎng)絡(luò )媒體已經(jīng)起了到關(guān)鍵的作用。在英國NET-A-PORTER網(wǎng)上，每天可以接到400份來(lái)自于全球各地的訂單。
與西方相比，以時(shí)尚集團為代表的中國高端平面時(shí)尚媒體比之西方在傳播奢侈品消費理念和引領(lǐng)消費風(fēng)潮方面并不遜色。但在新興網(wǎng)絡(luò )技術(shù)及網(wǎng)絡(luò )媒體的運用上，我國卻一直處于空白。隨著(zhù)消費者閱讀習慣的變化和越來(lái)越多的奢侈品品牌進(jìn)入中國，急需專(zhuān)業(yè)的高端時(shí)尚網(wǎng)絡(luò )平臺已經(jīng)成為奢侈品品牌的最大呼聲。這也難怪YOKA.com網(wǎng)甫一上線(xiàn)便倍受消費者和各大奢侈品品牌的關(guān)注，被廣大奢侈品品牌喻為開(kāi)往中國市場(chǎng)的“時(shí)尚專(zhuān)列”。
跨上開(kāi)往中國的“時(shí)尚專(zhuān)列”
對于急需新的贏(yíng)利點(diǎn)的廣大奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，植根中國本土、融合了現代東西方文化的新銳時(shí)尚媒體YOKA.com的出現無(wú)疑是一道金光閃閃的希望之光。YOKA.com首先從文化上倡導一種新的“奢適”生活理念，將西方的奢侈品文化含蓄地融進(jìn)了東方的消費理念中。另一方面，它又符合了奢侈品品牌網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的國際大趨勢，幫助奢侈品牌開(kāi)辟了一條新的推廣渠道和一種新的贏(yíng)利模式。
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