【熱門(mén)】市場(chǎng)調查報告模板錦集六篇
我們眼下的社會(huì ),報告有著(zhù)舉足輕重的地位,要注意報告在寫(xiě)作時(shí)具有一定的格式。寫(xiě)起報告來(lái)就毫無(wú)頭緒?下面是小編幫大家整理的市場(chǎng)調查報告6篇,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。
市場(chǎng)調查報告 篇1
社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟體制是十一屆三中全會(huì )以來(lái)我國總結國內外社會(huì )主義建設經(jīng)驗教訓經(jīng)過(guò)艱辛探索所取得的一個(gè)極為重要的成果。隨著(zhù)我國的改革開(kāi)放,我國的經(jīng)濟體制由計劃經(jīng)濟體制轉為社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟體制,市場(chǎng)是配置資源和提供激勵的有效方式,它通過(guò)競爭和價(jià)格杠桿把稀缺物資配置到能創(chuàng )造最好效益的環(huán)節中去并給企業(yè)帶來(lái)壓力和動(dòng)力。
一、市場(chǎng)消費現狀
在GDP(國內生產(chǎn)總值)出口加速和銀行貸款再度活躍的支持下,中國的經(jīng)濟在第一季增長(cháng)逾10%,另一方面消費者的收入增多,帶動(dòng)經(jīng)濟市場(chǎng)商品的快速流動(dòng)。社會(huì )主義今天消費者的消費觀(guān)念正發(fā)生著(zhù)改變,由過(guò)去的保守消費逐漸變?yōu)榻裉斓某跋M。消費合理有規劃型消費形式充分享受消費帶來(lái)的生活質(zhì)量的改變,生活水平的提高。
如今已不是市場(chǎng)主導消費潮流而是消費對市場(chǎng)的需求及推動(dòng)。市場(chǎng)應滿(mǎn)足大多數消費者的需求。對于企業(yè)來(lái)說(shuō),應快速準確的抓住這一需求。市場(chǎng)經(jīng)濟多無(wú)化的發(fā)展使現有消費模式不能適應多元的消費心理。
一種消費心理:
當消費者對某一商品需要時(shí)會(huì )產(chǎn)生購買(mǎi)欲望,這種欲望不是一蹴而就,還要經(jīng)過(guò)消費者反復的觀(guān)察、查詢(xún)、對比,才能對所需商品進(jìn)一步了解并下初步定論,所有的消費者都希望能用不超過(guò)自己消費能力的價(jià)格去購買(mǎi)到質(zhì)量好,有保證的產(chǎn)品,針對這點(diǎn)企業(yè)應對消費者推出相應的產(chǎn)品等級,使之滿(mǎn)足消費層次的需要。前提條件是企業(yè)所提供的產(chǎn)品必須保證質(zhì)量,企業(yè)應具備一套完整有效的企業(yè)管理模式,明明白白消費,透明化管理,從產(chǎn)品的生產(chǎn),銷(xiāo)售和售后服務(wù)都應明確對消費者書(shū)面指出。
另一種消費心理:
當消費者對某一商品并不是十分需要時(shí),這些消費者對某種商品并不十分需要,但是該商品物美價(jià)廉,直接沖擊消費者的心理,比如說(shuō)某一超市剛剛開(kāi)業(yè),對某商品都有一定的優(yōu)惠來(lái)刺激消費,當消費者面對巨大的優(yōu)惠,都會(huì )心動(dòng),心動(dòng)才會(huì )有行動(dòng)。雖然有些商品現在用不著(zhù),但為了優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)該產(chǎn)品與市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格差價(jià)也會(huì )紛紛購買(mǎi),這種消費屬于保守消費,對于消費者來(lái)說(shuō),希望天天都能打特價(jià),天天都能有優(yōu)惠,這是消費者矛盾消費的心理表現。消費者認為只要比市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格低一點(diǎn),他們都會(huì )欣然接受,并有消費的滿(mǎn)足感。所以,每個(gè)企業(yè)都在使消費成為一種時(shí)尚,成為一種享受,滿(mǎn)足不同的消費心理。
二、企業(yè)需要穩定的發(fā)展群體
企業(yè)的產(chǎn)品應對不同的群體提出不同的發(fā)展方案。
兒童是未來(lái)的希望,很多父母都希望自己的孩子健康快樂(lè )成長(cháng),兒童所需健康營(yíng)養的食品,穩定的成長(cháng)環(huán)境,良好的教育支持。父母能夠最大限度的提供給孩子營(yíng)養、環(huán)境,但對孩子的教育卻認識不夠,不能合理的認知到兒童的潛力、興趣、特長(cháng),這就需要一定的教育機構協(xié)助父母們了解孩子,支持孩子,開(kāi)發(fā)孩子。
美麗像鮮花一樣綻放,每個(gè)女人愿望像花兒美麗。但是因為生活中的壓力,日常環(huán)境的變化,女人的美麗經(jīng)不起時(shí)間的打磨。有沒(méi)有一種健康的理療,有效的產(chǎn)品,能永駐青春,保持美麗成為她們長(cháng)久的話(huà)題。作為企業(yè)來(lái)說(shuō),我們不僅僅要給她們提供合適的產(chǎn)品,還要提供給她們全方位,持久性的健康資訊,美麗方法,用我們的真誠守護她們的美麗。
有些發(fā)達國家老齡化比較嚴重,老年備受社會(huì )的關(guān)注,老年市場(chǎng)有一定的開(kāi)發(fā)前景,但也有不小的阻力。他們對產(chǎn)品的需要有一定的經(jīng)驗,但一旦接受企業(yè)的產(chǎn)品就會(huì )對企業(yè)有一定的信任感,對企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)穩定的發(fā)展群體,這就需要企業(yè)有耐心有信心做好老年市場(chǎng)。
隨著(zhù)INT 的快速發(fā)展,很多年輕人已經(jīng)完全接受了這一新事物。青年人有火熱的激情,充沛的活力,末知的好奇,網(wǎng)絡(luò )給他們帶來(lái)了無(wú)數的新天地,據調查,我國網(wǎng)民在線(xiàn)的時(shí)間已經(jīng)達到了平均每天17.9個(gè)小時(shí),而且在眾多網(wǎng)民中絕大多數人都是青年人,他們更容易接受網(wǎng)絡(luò )平臺交易,這樣能方便,快捷的購買(mǎi)自己所需要的商品,享受新的交易方式給他們的新的消費體驗。
無(wú)論對哪能個(gè)消費群體來(lái)說(shuō)都有存在著(zhù)一定的消費孤獨感,就是沒(méi)有人給他們一定的消費方針,沒(méi)有給他們一定的指導消費,管理消費,組織消費。使他們不能更好的了解商品和更多的消費經(jīng)驗,如果企業(yè)能夠對消費者的需要提供相關(guān)的信息幫助,并對針對消費者自身的消費能力提供產(chǎn)品的話(huà),那么企業(yè)就會(huì )使消費者的心理滿(mǎn)足,得到消費者的信任。
三:在競爭中求發(fā)展,在發(fā)展中求數量
現在市場(chǎng)上的競爭越來(lái)越激烈,適者生存。企業(yè)要想在競爭中發(fā)展就應提高產(chǎn)品的質(zhì)量,需確保售后服務(wù),實(shí)事求事,以誠信為基礎,以行動(dòng)為保障,以在穩定的發(fā)展中取得較好效益。事實(shí)上,誠信不僅為企業(yè)帶來(lái)財富和成功,誠信本身就是一筆具有重大價(jià)值的寶貴財富,誠信是建立長(cháng)期信譽(yù)的先決條件,誠信是企業(yè)贏(yíng)利的前提,誠信是信息社會(huì )的基礎。
四、市場(chǎng)需要優(yōu)秀的企業(yè)團隊精神
一個(gè)優(yōu)秀的團隊都存在著(zhù)一個(gè)優(yōu)秀的團隊精神。他們有一個(gè)良好的合作環(huán)境,在不斷的鼓勵和發(fā)揮團隊成員的才能和技巧。在這樣的環(huán)境中為了實(shí)現共同的目標,所有團隊成員必須自覺(jué)的地認同自已承擔的責任,并愿意為此而貢獻自已的力量,同時(shí),每一個(gè)團隊成員都要以分享團隊的業(yè)績(jì)。團隊成員不是為了個(gè)人的業(yè)績(jì)而努力,他們在工作中的每一次付出都是從整個(gè)團體的集體利益和共同目標出發(fā)的。因此,團隊合作要求所有團隊成員可以相互分享信息和資源,積極合作,取長(cháng)補短,形成最大的合力。
市場(chǎng)需要優(yōu)秀的團隊,需要這股優(yōu)秀的力量,以團隊不懈的努力,加快企業(yè)的發(fā)展。
五、企業(yè)文化素質(zhì)
中國文化遠源流長(cháng)。好的文化氛圍,就能樹(shù)立良好的企業(yè)形象,彰顯企業(yè)素質(zhì),提高企業(yè)在廣大消費者心中的地位。
企業(yè)價(jià)值觀(guān)是企業(yè)精神,思維方法和行為方式,是指導企業(yè)所有行動(dòng)的根本準則,也是企業(yè)文化的靈魂。
在社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟快速發(fā)展的今天,只要能準確的把握市場(chǎng)動(dòng)向和人們的消費心理,企業(yè)就能夠快速發(fā)展贏(yíng)得豐厚的效益,使市場(chǎng)經(jīng)濟更加和詣的發(fā)展。
市場(chǎng)調查報告 篇2
目前童裝市場(chǎng)發(fā)展不平衡,高檔市場(chǎng)基本是進(jìn)口品牌,而中低檔市場(chǎng)由國有及大部分鄉鎮企業(yè)占據。高價(jià)有利于提高產(chǎn)品名聲,樹(shù)立高檔的價(jià)格將童裝投入市場(chǎng),以求利潤的最大化。高價(jià)有利于提高產(chǎn)品名聲,樹(shù)立高檔產(chǎn)品形象,高價(jià)也有可能使銷(xiāo)售路不易擴大,但由于利潤大,在價(jià)格戰和促銷(xiāo)中掌握主動(dòng)權。
那么今后童裝的趨勢將會(huì )變得如何呢?
1.單一市場(chǎng)集中化
公司只選擇一個(gè)細分市場(chǎng)。通過(guò)集中營(yíng)銷(xiāo)能更清楚地了解細分市場(chǎng)的需求,從而樹(shù)立良好的信譽(yù),在細分市場(chǎng)中建立較穩固的地位,一旦公司在某細分市場(chǎng)上處于領(lǐng)導地位,它將獲得較高的投資收益。
2.選擇性專(zhuān)業(yè)化
公司有選擇地進(jìn)入幾個(gè)不同的細分市場(chǎng),這種多細分市場(chǎng)覆蓋的策略能分散公司的風(fēng)險,但由于市場(chǎng)目標和資金的分故,迫切公司必須投入較大精力,否則難以做深入。意欲進(jìn)入幾個(gè)不同細分市場(chǎng)的童裝企業(yè),可考慮選擇幼兒裝和童裝兩個(gè)細分市場(chǎng)。因為這兩個(gè)細分市場(chǎng)的差異不是很大,公司在產(chǎn)品設計和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定上,所投入的.資金和精力不會(huì )太分散,有利于對目標市場(chǎng)做深入細致的研究。
3.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化
公司同時(shí)向幾個(gè)細分市場(chǎng)銷(xiāo)售一類(lèi)產(chǎn)品,通過(guò)這種戰略,公司可在特定的產(chǎn)品領(lǐng)域樹(shù)立良好的信譽(yù)。這種目標市場(chǎng)選擇方案,適合款式變化較少的服裝品牌類(lèi)。需要注意的是,也要考慮不同細分市場(chǎng)的特點(diǎn)如針對幼兒裝市場(chǎng)的牛仔服必須對傳統的緊身型牛仔服進(jìn)行改造,以適合幼兒的穿著(zhù)舒適要求。
4.市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化
公司集中滿(mǎn)足某一特定顧客群的各種需求,專(zhuān)門(mén)為某個(gè)顧客群服務(wù),并爭取樹(shù)立良好的形象,不斷向這一顧客群推出新產(chǎn)品使其成為有救的新產(chǎn)品。銷(xiāo)售渠道如世界級名牌童裝“米奇妙”,是選擇市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)很成功的例子,其目標市場(chǎng)是滿(mǎn)足高收入階層的需求,公司的產(chǎn)品和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略均圍繞這一顧客群進(jìn)行。在同行業(yè)中,它的產(chǎn)品總是保持頂級的水平,因此其具有良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
5.全面進(jìn)入公司為顧客群提供他們所需要的產(chǎn)品
通常,只有公司才能采取全面進(jìn)入的模式。目前國內的一些童裝企業(yè),采取的便是大面進(jìn)入策略,但由于技術(shù)和資金等各方面原因,往往只能做加工或十分低檔的產(chǎn)品,不利于企業(yè)的發(fā)展。
市場(chǎng)調查報告 篇3
調查時(shí)間;20xx年
調查地點(diǎn):網(wǎng)絡(luò )
調查內容:關(guān)于網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)的調查
調查對象:網(wǎng)游用戶(hù)
1.虛擬物品市場(chǎng)概況
網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬物品交易是指網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)通過(guò)游戲運營(yíng)商提供的服務(wù)和網(wǎng)絡(luò )游戲程序預先設定的游戲規則獲得運營(yíng)商提供的游戲虛擬物品后,通過(guò)多種渠道將獲取的虛擬物品向其他游戲用戶(hù)進(jìn)行有償轉讓的一種個(gè)人用戶(hù)之間的交易行為。
目前市場(chǎng)上進(jìn)行交易的網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬物品主要類(lèi)型包括網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬貨幣和網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬道具。網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬貨幣和網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬道具的一個(gè)重要區別在于:網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬道具存在于游戲程序之內,而網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬貨幣是存在于游戲程序之外。
當前虛擬物品交易的渠道主要有三類(lèi):① 獨立的傳統第三方虛擬物品交易平臺,包括專(zhuān)業(yè)虛擬物品交易平臺和具有虛擬物品業(yè)務(wù)的第三方綜合交易平臺;② 用戶(hù)間利用各種信息交流渠道,通過(guò)公共的支付手段或現金,自主聯(lián)系的直接交易渠道;③ 游戲運營(yíng)商技術(shù)支持的新型第三方虛擬物品 API 自動(dòng)交易平臺。
20xx 年,國內絡(luò )游戲虛擬物品交易市場(chǎng)總體繼續保持總量增長(cháng)的態(tài)勢,受到客戶(hù)端網(wǎng)游的游戲發(fā)展放緩的影響,網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬物品交易的增速有所放緩,根據統計,20xx 國內絡(luò )游戲市場(chǎng)的交易總量約為 276 億元,同比增長(cháng) 35.3%。
從交易類(lèi)型來(lái)看,網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬貨幣交易總量約為 145 億元,同比增長(cháng) 58.0%,約占市場(chǎng)交易總量的 52.5%;網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬道具的交易總量約為 xx1 億元,同比增長(cháng) 16.8%,總體增速放緩,約占市場(chǎng)交易總量的 47.5%。
由于網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬物品交易屬于二級市場(chǎng)的范疇,對比同期一級市場(chǎng)的銷(xiāo)售總量,交售比為 0.21:1,20xx 年為 0.24:1,交售比有所下降,同比下降 xx.5%,市場(chǎng)活躍度呈現下降趨勢。
2.虛擬物品市場(chǎng)特點(diǎn)
20xx 年度交易總量發(fā)展的放緩,主要受到傳統大型 MMORPG 客戶(hù)端游戲的發(fā)展總量放緩的影響,客戶(hù)端游戲市場(chǎng) 20xx 年鮮有大型產(chǎn)品問(wèn)世,而傳統客戶(hù)端游戲開(kāi)發(fā)巨頭如網(wǎng)龍等已經(jīng)將業(yè)務(wù)重心轉移到移動(dòng)應用方面,金山游戲甚至宣布將放棄 PC 客戶(hù)端游戲的研發(fā),轉型移動(dòng)游戲等。
目前,二級市場(chǎng)的交易仍然主要集中于 MMORPG 的客戶(hù)端游戲領(lǐng)域,在新型游戲領(lǐng)域如網(wǎng)頁(yè)游戲以及移動(dòng)網(wǎng)在線(xiàn)游戲等方面受到游戲開(kāi)發(fā)特性,內置經(jīng)濟系統等因素的影響,傳統交易形式和服務(wù)模式暫時(shí)未能滿(mǎn)足網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)網(wǎng)游的虛擬物品的交易的需求尚未被即發(fā)出來(lái),但新型市場(chǎng)的交易需求潛力巨大。
在虛擬物品的交易市場(chǎng)的總量穩中有升的市場(chǎng)表現和政策愈發(fā)明朗的行業(yè)趨勢下,從業(yè)企業(yè)的數量和規模對比20xx年有了明顯的增長(cháng),除傳統的虛擬物品交易市場(chǎng)的淘寶網(wǎng)和專(zhuān)業(yè)類(lèi)交易平臺5173繼續領(lǐng)跑行業(yè)以外,一些網(wǎng)絡(luò )游戲企業(yè)也開(kāi)始介入虛擬物品交易市場(chǎng),這些舉動(dòng)體現出了網(wǎng)絡(luò )游戲企業(yè)窺視交易市場(chǎng)的野心以及其企業(yè)自身的多元化戰略。
3.虛擬物品市場(chǎng)趨勢
除淘寶依托其平臺和用戶(hù)優(yōu)勢逐步擴大自身的領(lǐng)先的優(yōu)勢穩居行業(yè)第一以外,原先與淘寶均分天下的 5173 與淘寶之間的差距已經(jīng)有所拉開(kāi),從數據上來(lái)看雖然各自保持增長(cháng),受到平臺的用戶(hù)基數以及平臺的規模紅利的制約,5173增速對比淘寶而言處于劣勢,淘寶在虛擬交易領(lǐng)域的優(yōu)勢可能在 20xx 年進(jìn)一步擴大。此外,隨著(zhù)網(wǎng)頁(yè)游戲的迅猛發(fā)展和移動(dòng)網(wǎng)在線(xiàn)游戲的迅速崛起,各大虛擬物品交易企業(yè)也將嘗試擴大旗下業(yè)務(wù),預計20xx年,網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)網(wǎng)在線(xiàn)游戲虛擬物品交易內容將有所增多。
市場(chǎng)調查報告 篇4
一、基本情況
今年以來(lái),受多種因素的影響,我市豬肉價(jià)格持續下跌,從收購價(jià)格來(lái)看,我市1月生豬的收購價(jià)格為16元/公斤左右,2月收購價(jià)格為14元/公斤左右,3月收購價(jià)格為12元/公斤左右,目前收購價(jià)格為10.6-10.8元/公斤,一路呈下跌趨勢。從批發(fā)價(jià)格來(lái)看,我市豬肉1月份的批發(fā)價(jià)格為19.8元/公斤,2月份的批發(fā)價(jià)格為18.5元/公斤,環(huán)比下降6.57%,3月份批發(fā)價(jià)格為16.88元/公斤,環(huán)比下降8.76%。截止到4月24日,我市豬肉的批發(fā)價(jià)格為15.5元/公斤,較1月份下降21.7%。從零售價(jià)格來(lái)看,1月份我市豬肉零售均價(jià)為24.1元/公斤,2月份零售均價(jià)為23.51元/公斤,環(huán)比下降2.45%,3月份零售均價(jià)為22.89元/公斤,環(huán)比下降2.64%,截止到4月24日,我市豬肉的零售均價(jià)約為19元/公斤,較1月份零售均價(jià)下降21.16%左右。
二、豬價(jià)持續下跌的原因
近期豬肉價(jià)格下滑屬全省乃至全國趨勢,我市豬肉價(jià)格下跌主要受生豬養殖業(yè)壯大,豬肉加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快,導致市場(chǎng)供大于求,價(jià)格下跌。此外,受生豬節后波動(dòng)效應影響,造成豬肉價(jià)格下降,加之公款消費、賑酒風(fēng)得到遏制,造成餐飲行業(yè)對豬肉消費需求不旺。
1.生豬出欄增加導致供大于求。近兩年來(lái),隨著(zhù)國家在養殖方面投入的增加,一些生豬養殖大戶(hù)和養殖場(chǎng)在政府政策的扶持下,獲得了一定的經(jīng)濟利益,極大的提升了廣大養殖戶(hù)的養殖信心。規模養殖戶(hù)劇增,生豬養殖戶(hù)積極補欄,生豬生產(chǎn)得到快速發(fā)展。而生豬及豬肉的市場(chǎng)需求卻相對穩定,從而導致供過(guò)于求,從市場(chǎng)規律來(lái)講,供大于求必然會(huì )引起價(jià)格下跌。
2.市民消費結構轉變導致需求量降低。隨著(zhù)人們生活質(zhì)量的提高,人們對肉類(lèi)商品的需求也日趨多元化,逐漸從以豬肉為主的消費轉向以牛羊肉、雞肉等肉制品消費,這在一定程度上消減了豬肉消費量。加之春節剛過(guò),許多家庭都還儲備有大量的腌臘肉品,對新鮮豬肉的需求量減少,也是造成豬肉價(jià)格下跌的一個(gè)重要原因。
3.餐飲行業(yè)對豬肉的消費量下降。自20xx年底以來(lái),從中央到地方陸續出臺了一些規定、禁令,對公款消費、賑酒宴都進(jìn)行了嚴格整治,我市也積極響應,各種茶話(huà)會(huì )、團拜會(huì )、升學(xué)宴、生日宴已基本取消,加之從中央到地方的厲行勤儉節約之風(fēng),我市的餐飲行業(yè)尤其是高端餐飲行業(yè)受到了較大的影響,從而在一定程度上也影響了豬肉消費的需求量。
三、后期預測
目前生豬價(jià)格可能會(huì )跌入谷底,并在谷底持續一段時(shí)間震蕩。預計隨著(zhù)農忙季節的來(lái)臨,腌臘制品的逐漸減少,豬肉需求量會(huì )有所增加,豬價(jià)會(huì )緩慢回暖,并持續一段時(shí)間。加之國家對豬肉儲備和外銷(xiāo)的增加,將會(huì )拉動(dòng)豬肉消費,生豬需求總量將會(huì )上升,從而帶動(dòng)生豬價(jià)格逐漸回升。
四、建議
一是建議政府在生豬產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)中要加大指導和調節功能,防止出現周期性?xún)r(jià)格波動(dòng);要大力扶持發(fā)展生豬產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )和生豬專(zhuān)業(yè)合作社,并積極指導和發(fā)揮其作用。
二是建立和完善龍頭企業(yè)與養殖戶(hù)的利益聯(lián)合機制,發(fā)揮帶動(dòng)作用,要求并幫助農頭企業(yè)建立自身加工原料基地,實(shí)行訂單和受控生產(chǎn),要體現優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià),使養殖戶(hù)分享到加工流通環(huán)節的利潤,建立起龍頭企業(yè)和養殖戶(hù),養殖基地緊密相連,互利共贏(yíng)的利益聯(lián)合機制。
三是要針對生豬疫病防控的嚴峻形勢和疫病風(fēng)險增大的現狀,政府相關(guān)部門(mén)要做好疫情防控和市場(chǎng)調控工作。
市場(chǎng)調查報告 篇5
國內出版業(yè)界規格最高的國際性高峰論壇20xx北京國際出版論壇日前在京舉行。來(lái)自政府、出版研究機構、各出版社的代表圍繞當代青年閱讀新趨勢與出版業(yè)的發(fā)展這一話(huà)題,各抒己見(jiàn),精彩對談。
從紙質(zhì)到電子與紙質(zhì)并存
目前,最顯而易見(jiàn)的閱讀趨勢變化,是閱讀從紙質(zhì)時(shí)代進(jìn)入電子與紙質(zhì)并存的時(shí)代。國務(wù)院新聞辦副主任李冰在發(fā)言中說(shuō),有資料表明,20xx年中國出版市場(chǎng)在紙質(zhì)圖書(shū)、報紙與期刊銷(xiāo)售額全面增長(cháng)的情況下,博客出版、電子圖書(shū)、數字網(wǎng)絡(luò )期刊、手機出版等各種數字出版取得突破性進(jìn)展。數字出版產(chǎn)業(yè)整體收入近200億元,網(wǎng)站推出收費閱讀,網(wǎng)絡(luò )閱讀在中國已形成一定規模。手機閱讀網(wǎng)已有近1000萬(wàn)手機客戶(hù)端下載。
北京方正阿帕比技術(shù)有限公司副總裁赫思佳說(shuō),近年來(lái)我國國民網(wǎng)上讀書(shū)率正在迅速增長(cháng)。上網(wǎng)閱讀從**年3.7%,增加到20xx年的18.3%,再到20xx年27.8%,7年當中增長(cháng)率7.5倍,平均每年增長(cháng)率107%。
中國出版科學(xué)研究所所長(cháng)郝振省認為,未來(lái)的閱讀方式除了傳統意義讀書(shū)之外,新的閱讀方式迅速增加,閱讀趨勢向多元化發(fā)展。
紙質(zhì)閱讀力雖然在下降,但是傳統的紙質(zhì)圖書(shū)閱讀在相當長(cháng)的時(shí)間內仍將占據重要地位。國家新聞出版總署署長(cháng)柳斌杰在論壇上說(shuō),從深層次的研讀、品味、研究上說(shuō),紙質(zhì)媒體仍是簡(jiǎn)便易帶、老少咸宜的一種載體,最能傳達細致情感和深刻思想的一種工具,代表著(zhù)一種閱讀的傳統和理念。他表示,數字出版物不會(huì )完全代替紙質(zhì)出版物。因此,盡管新媒體對傳統紙質(zhì)媒體市場(chǎng)進(jìn)行瓜分,作為傳統閱讀對象的紙質(zhì)媒體的閱讀受到?jīng)_擊,傳統出版業(yè)受到挑戰,但也面臨著(zhù)新的發(fā)展機遇。
從學(xué)習性閱讀到休閑性閱讀
閱讀趨勢另一個(gè)變化是閱讀內容趨向以休閑為主。李冰說(shuō),有人把讀書(shū)分為學(xué)習性閱讀和休閑性閱讀。當前,人們的閱讀方式正從以學(xué)習和工作需要為主的學(xué)習性閱讀,向休閑性閱讀轉變。
李冰提供的20xx年全國國民閱讀與購買(mǎi)傾向抽樣調查報告表明,以興趣愛(ài)好和消遣娛樂(lè )為閱讀目的的人群迅速增加,以升學(xué)、求職、備考為目的的閱讀開(kāi)始回落。調查表明,市場(chǎng)購買(mǎi)份額前三位的依次是:文學(xué)類(lèi)圖書(shū),文化、科學(xué)、教育、體育類(lèi)圖書(shū)和綜合性圖書(shū)。在期刊市場(chǎng),文化娛樂(lè )、文學(xué)藝術(shù)、時(shí)尚消費、家居生活是閱讀率最高的前四類(lèi)。
但就目前而言,中國出版業(yè)在內容方面的原創(chuàng )力不足。柳斌杰認為,一方面高質(zhì)量的原創(chuàng )作品匱乏,不少出版物內容重復,難以喚起人們閱讀的沖動(dòng),導致傳統出版的消費需求趨緩;另一方面,網(wǎng)上原創(chuàng )的數字內容非常少,選擇的余地不大,存在著(zhù)大量的文化垃圾。出版產(chǎn)業(yè)的核心是內容。推動(dòng)出版業(yè)的內容創(chuàng )新和資源整合,才能適合閱讀發(fā)展新趨勢,滿(mǎn)足人民群眾不斷增長(cháng)的閱讀個(gè)性化、多元化需求。
從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與
閱讀的另一個(gè)新變化,與網(wǎng)絡(luò )閱讀有關(guān)。即,人們從以往閱讀過(guò)程中的被動(dòng)接受變成主動(dòng)參與。李冰解釋說(shuō),傳統紙質(zhì)出版物作為傳統的出版物,通過(guò)章節設置、頁(yè)碼標注等方式規定閱讀順序,讀者一般是逐頁(yè)、逐段地閱讀。電子出版物和網(wǎng)絡(luò )出版物以非線(xiàn)性的網(wǎng)狀結構和節點(diǎn)為單位的信息輸出表達其內容。讀者在閱讀時(shí)可以根據自己的需要,迅速找到自己感興趣的內容和有關(guān)信息。
李冰說(shuō),更重要的是,網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展改變了傳統出版業(yè)對信息發(fā)表的壟斷權。通過(guò)博客、電子雜志、網(wǎng)絡(luò )出版等方式,人人都是內容提供者。新技術(shù)使讀者不僅網(wǎng)絡(luò )閱讀,而且可以參與網(wǎng)絡(luò )出版。閱讀從單純的被動(dòng)接受到逐漸具有了互動(dòng)的可能性。
深閱讀減少淺閱讀增加
人們的深度閱讀減少,瀏覽式的淺閱讀增加,也是閱讀趨勢的新變化。李冰說(shuō),面對信息的海量膨脹,生活節奏的加快,要更多更快地獲得信息,人們的閱讀呈現出淺顯化的特點(diǎn)。搜索式閱讀、標題式閱讀、跳躍式閱讀成為網(wǎng)絡(luò )閱讀和手機閱讀的主要形式。名著(zhù)通俗本、普及本、精簡(jiǎn)本、口袋本的盛行,財經(jīng)、勵志類(lèi)圖書(shū)以股市語(yǔ)言行文替代學(xué)術(shù)說(shuō)理,以及各地書(shū)店中通俗讀物多居排行榜前列的現象,都證明人們?yōu)g覽式淺閱讀的特征。
淺顯的瀏覽替代傳統的青燈黃卷的經(jīng)典閱讀,快餐式、瀏覽式、隨意性、跳躍性、碎片化的閱讀都是典型的淺閱讀。柳斌杰認為,淺閱讀時(shí)代更加凸顯出版業(yè)的文化使命。廣大出版人要肩負文化責任,把內容做深、做寬、做精,來(lái)提升出版物內在的文化品位,全力避免出版業(yè)中出現的快餐書(shū)、泛娛樂(lè )文化等低俗化現象的蔓延。
市場(chǎng)調查報告 篇6
一、 面板燈
1. 面板燈的發(fā)展現狀
面板燈是一款高檔高檔的led照明燈具,在國內還是最近幾年發(fā)展的新興產(chǎn)品,在國外卻是一款很普通的照明產(chǎn)品。Led面板燈開(kāi)始于20xx年,問(wèn)世以來(lái)憑借其昂貴的價(jià)格被稱(chēng)為“高端大氣上檔次”的室內照明燈具出現在市場(chǎng)上。應該來(lái)說(shuō),市場(chǎng)占有份額是很低很低的,直到20xx年,20xx是眾所周知的led爆發(fā)元年,led面板燈才逐漸火熱暢銷(xiāo)起來(lái)?梢(jiàn)這款產(chǎn)品逐漸從不被人待見(jiàn),到現在的大眾潮流,經(jīng)歷了足夠長(cháng)的市場(chǎng)培育期。當然火熱的背后最重要一點(diǎn)是現在led面板燈的價(jià)格普遍接近了市場(chǎng)需求,另外國內的不少廠(chǎng)商看到了面板燈的發(fā)展潛力,紛紛涉足led面板燈市場(chǎng),推動(dòng)了面板燈的市場(chǎng)傳播。
Led面板燈整燈外觀(guān)設計簡(jiǎn)潔流暢,大氣典雅,可與建筑完美契合,有良好的照明效果,又能給人帶來(lái)美的感受。且照度均勻性好、光線(xiàn)柔和、舒適而不失明亮,可有效緩解眼疲勞,行業(yè)內預言其將代替格柵燈,足見(jiàn)面板燈未來(lái)發(fā)展潛力巨大。
二、 面板燈的市場(chǎng)格局
2.1國外市場(chǎng)
據悉,20xx年,我國led面板燈出口排名第七,出口金額為5.58億美元,占我國led照明燈具出口總額比例的3.01%。從企業(yè)業(yè)績(jì)表現來(lái)看,以下公司在面板燈的出口市場(chǎng)表現比較突出:上海宜美電子科技有限公司、達亮電子(蘇州)有限公司、深圳市路森光電技術(shù)有限公司、上?导丫G色技術(shù)照明有限公司、廈門(mén)光莆電子股份有限公司、深圳民爆光電技術(shù)有限公司、深圳市欣明光電有限公司、深圳惠普照明有限公司、深圳市格亮特光電科技有限公司、深圳市福凱半導體照明有限公司等企業(yè)在LED面板燈方面表現突出。
2.2國內市場(chǎng)
近幾年來(lái),隨著(zhù)LED面板燈市場(chǎng)需求的持續擴大,Led面板燈市場(chǎng)也愈發(fā)火爆,其市場(chǎng)占有率在不斷提升,市場(chǎng)愈漸成熟,國內的不少led面板燈廠(chǎng)家已在市場(chǎng)
暫露頭腳,獲得不俗的佳績(jì),有市場(chǎng)調研數據表明:雷士、歐普、三雄極光在市場(chǎng)表現不俗,位列前三甲。此外,史福特照明LED 面板燈在多個(gè)市場(chǎng)表現強勢,得到行業(yè)的充分肯定。佛山照明憑借多年的行業(yè)沉淀,在全國LED 面板燈市場(chǎng)也深受歡迎。嘉美照明、陽(yáng)光、木林森、韜播、一聲喊等眾多品牌在各區域市場(chǎng)表現也較為突出,占據了一定的LED面板燈市場(chǎng)份額。
無(wú)論是國內市場(chǎng)還是國外市場(chǎng),雖然面板燈在國外是普通產(chǎn)品,但是面板燈在中國發(fā)展的時(shí)間其實(shí)也就五年時(shí)間左右,在國內市場(chǎng)還遠未成熟,還尚處于市場(chǎng)培育期,據現有的數據看面板燈的市場(chǎng)占有率的話(huà)還是很低的,所以面板燈市場(chǎng)還是大有可為的,在做好充足的技術(shù)儲備后,選擇一個(gè)合適的時(shí)機進(jìn)入是非常重要的,而我公司經(jīng)過(guò)幾年的技術(shù)儲備,在技術(shù)上已有明顯優(yōu)勢,足以支撐我司進(jìn)入面板燈市場(chǎng)。另外不少知名品牌商如歐普、雷士照明等公司產(chǎn)品系列眾多,led面板燈沒(méi)有被主推和受到充分重視,因此市場(chǎng)占有率其實(shí)還不是很高的,在國內,大部分面板燈市場(chǎng)份額因為價(jià)格因素被一些不知名的廠(chǎng)商所占有。
三、 面板燈價(jià)格
隨著(zhù)LED面板燈技術(shù)的日漸成熟,LED 芯片價(jià)格不斷規范和下降,LED 面板燈價(jià)格已經(jīng)從最初的幾百元到如今的200元以下。顯然,作為一款優(yōu)秀的照明產(chǎn)品,價(jià)格親民更加接近市場(chǎng)需求。當然由于各廠(chǎng)家市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位不一樣,尤其對于品牌廠(chǎng)商,價(jià)格還是普遍偏貴。
以規格來(lái)看,目前市場(chǎng)的主流規格有:300X300mm 、300X600mm、
600X600mm 、300X1200mm等,功率一般分別為12W、18W、28W、36W、60W。而本公司目前研發(fā)的面板燈主打的是600X600規格,目前參考天貓零售價(jià),此款價(jià)格如下表:略
縱觀(guān)在天貓上的賣(mài)家,很少有一家是專(zhuān)注做面板燈的,大部分公司都把面板燈當成附帶的產(chǎn)品在做,因此在產(chǎn)品結構設計以及技術(shù)上其實(shí)跟我司的面板燈還是存在一定差距的,因此我司要做的就是性?xún)r(jià)比,在整合供應鏈的基礎上不斷壓縮成本,做性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品。只有這樣才能順利拓開(kāi)渠道,在市場(chǎng)上形成強大的競爭力。
四、 Led筒燈
4.1 led筒燈的發(fā)展現狀
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,LED筒燈在工程、家裝領(lǐng)域都得到了廣泛應用,基本替代了傳統筒燈。在LED商照領(lǐng)域,筒燈可以說(shuō)是普及程度最高的品類(lèi),因為它的技術(shù)含量不高,幾乎沒(méi)有準入門(mén)檻,誰(shuí)都可以生產(chǎn),導致質(zhì)量參差不齊,價(jià)格從幾元到幾十元不等,所以目前LED筒燈市場(chǎng)還較混亂。同時(shí),目前筒燈價(jià)格非常透明,從芯片、外殼到包裝等配件成本經(jīng)銷(xiāo)商基本都了解得一清二楚,而且由于進(jìn)入門(mén)檻低,生產(chǎn)者眾多,競爭激烈,因此LED筒燈利潤相較于其他商照產(chǎn)品低很多。 LED筒燈由LED燈珠,筒燈外殼,還有電源組成。目前普遍采用的是大功率燈珠如單顆1W燈珠,做成筒燈1W,3W,5W,7W,9W等,最大一般可以做成25W,如果采用大功率集成方案還可以做更高的功率。Led筒燈發(fā)展至今,如果按照光源來(lái)算更新?lián)Q代,LED筒燈現在可以說(shuō)是第四代了,第一代用草帽燈珠,第二代是大功率燈珠,第三代為貼片燈珠(SMD)及第四代的LED集成光源(COB)。 從20xx年以來(lái),越來(lái)越多的公共場(chǎng)所甚至家庭都使用上了LED筒燈。由于LED筒燈使用于室內照明的適用性越來(lái)越被人們所知道,也越來(lái)越受到人們的歡迎。由于LED筒燈具備一些別的燈具所無(wú)法比擬的優(yōu)勢和適用性。所以L(fǎng)ED筒燈的大
規模應用自然加速了傳統筒燈應用比例的下降,如今市場(chǎng)上傳統筒燈基本沒(méi)有賣(mài)了。
4.2 Led筒燈的市場(chǎng)格局
LED筒燈已經(jīng)發(fā)展了多年,目前基本每個(gè)LED室內照明品牌企業(yè)都有該產(chǎn)品的涉及,但是就市場(chǎng)而言,當前在LED筒燈領(lǐng)域沒(méi)有形成強勢的品牌。雖然目前還沒(méi)有大的LED筒燈品牌出現,但是像托維、思雅特(SAT)、國星光電、亞明、飛利浦、嘉美之光,雷士等公司led筒燈的銷(xiāo)量還是比較大的!辈贿^(guò)總的來(lái)說(shuō),現在市場(chǎng)還沒(méi)有出現耳熟能詳的LED筒燈品牌主要是因為筒燈的價(jià)格下不來(lái)。不少做傳統筒燈的企業(yè)“包括東南、回龍、嘉美等佛山的一批傳統筒燈品牌,也沒(méi)有能力做出性?xún)r(jià)比非常高的LED筒燈產(chǎn)品!
五、 Led筒燈價(jià)格
一般來(lái)說(shuō),LED筒燈分兩種,一種是公裝,一種是民裝,民裝主要是2.5寸和3.5寸的小尺寸,主要是家庭應用,這個(gè)市場(chǎng)很大;4寸、6寸、8寸屬于公裝的,通常是用在酒店、辦公樓及公共場(chǎng)所,它的應用前景也是非常好的。正規廠(chǎng)家出廠(chǎng),質(zhì)量好一點(diǎn)的貼片筒燈,3W的出廠(chǎng)價(jià)在15元—18元,5W的在20元—25元,7W的在25元—30元,9W的在45元左右,12W的在55元上下,15W的60元左右,24W的在65元—70元,30W的在80元—90元之間。而就零售價(jià)而言,參考電商平臺天貓,價(jià)格略
由于筒燈的在家裝照明的應用比較多,消費需求巨大,因此相較面板燈的話(huà),led筒燈在電商平臺的銷(xiāo)量要大的多的多,因此筒燈除了走線(xiàn)下渠道,電商也是一條很不錯的渠道。
總結
無(wú)論是面板燈還是led筒燈,目前的市場(chǎng)競爭都非常殘酷,不過(guò)雖然本公司尚處于起步階段,但是我們公司的優(yōu)勢也很明顯,我們有充足的技術(shù)儲備以及先進(jìn)完備的儀器設備。面對接下來(lái)市場(chǎng)競爭,我覺(jué)得我們應該用全產(chǎn)鏈競爭的模式來(lái)進(jìn)行選擇和定位,即對一些列供應鏈進(jìn)行資源整合,圍繞供應鏈不斷壓縮成本,降低價(jià)格做優(yōu)產(chǎn)品,提升性?xún)r(jià)比,提升銷(xiāo)量,實(shí)現規模效應。只有具備了充足的成本優(yōu)勢,才能在市場(chǎng)競爭中勝出。
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