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市場(chǎng)調查報告

時(shí)間:2020-10-15 09:05:32 調查報告 我要投稿

關(guān)于市場(chǎng)調查報告三篇

  隨著(zhù)社會(huì )一步步向前發(fā)展,報告的使用成為日常生活的常態(tài),報告具有成文事后性的特點(diǎn)。那么,報告到底怎么寫(xiě)才合適呢?以下是小編幫大家整理的市場(chǎng)調查報告3篇,歡迎大家借鑒與參考,希望對大家有所幫助。

關(guān)于市場(chǎng)調查報告三篇

市場(chǎng)調查報告 篇1

  近日,中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )正式發(fā)布《中國玩具消費調查報告20xx》。整個(gè)調查歷時(shí)一個(gè)月,覆蓋全國各級城市,主要針對兒童年齡在0-12歲且近三個(gè)月中為其購買(mǎi)過(guò)玩具的消費者!秷蟾妗啡嬗涗浟瞬煌鞘、不同年齡段、不同性別、不同家庭月收入消費者購買(mǎi)玩具的情況,涉及不同品類(lèi)、價(jià)位、場(chǎng)所,年度購買(mǎi)次數及支出,玩具品牌認知度及實(shí)際購買(mǎi)玩具品牌排名、兒童業(yè)余和社交時(shí)間安排等,系統、全面反映出中國玩具消費特征與趨勢。

  玩具消費調查每年一次,今年已是第四次,旨在幫助玩具生產(chǎn)企業(yè)、品牌商、國際品牌代理商、渠道商等,把握中國玩具消費市場(chǎng)脈搏,為未來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、品牌合作、結構調整、渠道拓展及形象宣傳等提供權威決策參考。與往年調查報告相比,今年《報告》有以下幾大特點(diǎn)。

  1、 數據分析維度更加多元化

  與往年調查報告相比,今年《報告》的突出變化是,數據統計和報告分析的維度更加多元化,這是基于中國市場(chǎng)龐大,經(jīng)濟發(fā)展水平不均衡,各級城市及家庭月收入差異較大所作出的細分調整,更能讓玩具行業(yè)從業(yè)者掌握不同級別城市、不同年齡段、不同性別消費者玩具認知、購買(mǎi)以及年度支出情況,為企業(yè)進(jìn)行玩具產(chǎn)品研發(fā)、品牌定位宣傳及不同城市、不同形態(tài)、不同人群的渠道拓展提供了權威的決策依據。

  2、 調查品類(lèi)細分更加國際化、科學(xué)化

  今年,在調查問(wèn)卷設計之初,協(xié)會(huì )廣泛征求NPD等國際知名調研機構意見(jiàn),并查詢(xún)國際通行的玩具品類(lèi)劃分規則,首次將玩具劃分為11大類(lèi)別,分別為嬰幼兒玩具、娃娃、毛絨玩具、電子類(lèi)玩具、建筑類(lèi)與構造類(lèi)玩具、DIY創(chuàng )意類(lèi)玩具、游戲類(lèi)玩具、模型、戶(hù)外運動(dòng)類(lèi)玩具、動(dòng)作人偶、遙控類(lèi)玩具等,使玩具企業(yè)在市場(chǎng)中清楚地找到自己的坐標,對比自身與競爭對手的發(fā)展情況,從而準確進(jìn)行市場(chǎng)定位和活動(dòng)開(kāi)展。

  3、 網(wǎng)絡(luò )首次成為玩具消費第一渠道

  20xx年網(wǎng)絡(luò )渠道首次超過(guò)超市/大賣(mài)場(chǎng)、百貨商場(chǎng)等,雄踞消費者獲取玩具信息、實(shí)際購買(mǎi)玩

  具的第一渠道!秷蟾妗方y計顯示,20xx年,五個(gè)玩具消費者中就有兩個(gè)選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道購買(mǎi)玩具,這個(gè)比例比20xx年高出14%,這也是其連續兩年保持10%以上的增速!秷蟾妗非逦胤从吵銮赖陌l(fā)展和變化,為生產(chǎn)企業(yè)、品牌商及經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行渠道選擇、拓展、組合等,以及借勢渠道進(jìn)行產(chǎn)品和形象傳播與推廣均提供了最佳參考。

  4、價(jià)格不是玩具企業(yè)競爭第一要素

  與傳統認知有所不同,雖然網(wǎng)絡(luò )渠道已成為第一消費渠道,但《報告》顯示消費者購買(mǎi)低價(jià)位玩具的比例并沒(méi)有大幅增加,20xx年有28%的消費者選購了 50元以下的玩具,僅比20xx年增長(cháng)4%,這說(shuō)明消費者為孩子選購玩具時(shí),“價(jià)格”不是第一考慮因素。同時(shí),這從《報告》“玩具消費注重因素”統計數據也能得到很好的印證,20xx年“質(zhì)量與安全”是消費者首選要素,比例高達78%, “功能”因素位居第二位。

  5、 不同級別城市呈現不同玩具消費特征

  中國市場(chǎng)龐大,不同級別城市呈現出不同的消費特征!秷蟾妗凤@示,在購買(mǎi)價(jià)位上,一線(xiàn)城市消費者購買(mǎi)200元以上中高價(jià)位玩具的比例比二、三線(xiàn)城市分別高出4%、7%;在場(chǎng)所選擇上,一線(xiàn)城市選擇百貨商場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò )渠道的比例明顯高于其他城市;而在購買(mǎi)品類(lèi)上,為孩子選擇遙控類(lèi)和電子類(lèi)玩具的比例,三線(xiàn)城市則高于一、二線(xiàn)城市。此外,《報告》還顯示出不同級別城市消費者在“玩具消費注重因素”、“年度購買(mǎi)玩具次數”、“年度玩具支出”、“對玩具的品牌認知度”以及“玩具品牌認知度排名”等方面的差異。

市場(chǎng)調查報告 篇2

  一、胃藥市場(chǎng)環(huán)境分析

  1. 目前我國胃病基本現狀

 。1)胃病主要癥狀:酸相關(guān)疾病的主要癥狀就是反酸、噯氣、燒心、腹痛、腹脹、惡心、食欲差等.

 。2)胃病發(fā)病趨勢:胃酸是保護我們的腸道不受病菌侵害的安全衛士。專(zhuān)家指出,酸相關(guān)性疾病的發(fā)病率在全球呈逐年上升趨勢。同時(shí),最新調查數據顯示,年輕人中胃病發(fā)作率在上升,19歲至35歲青年人胃癌發(fā)病率比30年前翻了一番,胃病成為很多年輕人的“新病”和“心病”。

 。3)造成胃病的主要原因

  精神壓力成中青年胃病高發(fā)主因:在臨床上,就有因為突發(fā)事件造成的巨大精神刺激引起應激性胃潰瘍,也可出現突然性胃出血。

  飲食習慣:如烈酒、濃茶、咖啡等刺激性物質(zhì),或進(jìn)食過(guò)冷、過(guò)燙的食物,服用一些刺激胃粘膜的藥物,都會(huì )引發(fā)胃部不適。

  環(huán)境因素:還有現在經(jīng)常提到的環(huán)境對人身體的影響,如寫(xiě)字樓裝修后的氣體也會(huì )傷害胃粘膜,汽車(chē)尾氣對胃的刺激等。

  工作、學(xué)習的壓力:白領(lǐng)工作的壓力,經(jīng)常加班,學(xué)生學(xué)習的壓力,經(jīng)常不吃早餐。

 。4)胃病的主要類(lèi)型

  按照胃病的發(fā)病期和病因,胃病主要分為以下幾類(lèi):

  急性單純性胃炎:

  急性腐蝕性胃炎:

  急性化膿性胃炎:

  慢性胃炎:

  非潰瘍性消化不良:

  2.市場(chǎng)潛力分析

 。1) 現代生活節奏的加快,人們飲食規律不能保證,胃病發(fā)生率越來(lái)越高,每個(gè)的一生中幾乎都會(huì )不同程度地發(fā)生急性或慢性胃病。

 。2)數據顯示我國有近30%的人患有各種胃炎,目前全國胃病患者的總人數粗略估計就有近4億人,而且其中40%病情嚴重。

 。3)胃病潛在患者:“職業(yè)胃病”,是指由于職業(yè)的`原因,工作、飲食時(shí)間的不規律引發(fā)的胃病。主要有以下潛在群體:

  a、學(xué)生:不吃早餐埋隱患。學(xué)生早上常常不吃早飯,于是上午經(jīng)常餓著(zhù)肚子上課,久而久之就導致胃病的產(chǎn)生。

  b、白領(lǐng):加班加出胃病來(lái)。由于長(cháng)期處于高強度的工作之中,經(jīng)常無(wú)法有規律地飲食。經(jīng)常會(huì )餓著(zhù)肚子加班,有時(shí)又要陪客戶(hù)不停地吃上幾個(gè)小時(shí);在工作的緊要關(guān)頭往往情緒高度緊張,會(huì )忍不住往嘴巴里塞許多零食,使得胃也加班加點(diǎn)地生產(chǎn)胃酸,胃酸的作用時(shí)間久了就會(huì )得胃病。

  c、教師:操心出來(lái)的胃病。據有關(guān)調查資料,教師的胃病患病率為15%-25%,與教師平時(shí)精神緊張有密切的關(guān)系。教師中罹患的疾病多數是慢性病。

  d、司機:跑出來(lái)的胃病。長(cháng)期開(kāi)車(chē)飲食不規律,吃冷食,路況不好的情況下整日顛簸,再加上汽車(chē)尾氣的污染,司機朋友很容易患上胃潰瘍。 綜上,我們可以知道,未來(lái)胃藥市場(chǎng)將是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。

  3.市場(chǎng)份額分析

 。1)主要品牌

  胃病用藥市場(chǎng)目前被國內外10余個(gè)強勢品牌占據。嗎丁啉、三九胃泰、斯達舒、維仙優(yōu)(胃仙U)、胃必治、江中健胃消食片、麗珠得樂(lè )等眾多老品牌“諸侯割據”,不斷地強化品牌和產(chǎn)品的吸引力。其中嗎丁啉、三九胃泰、斯達舒一直占據前三甲地位,但根據目前的市場(chǎng)反饋信息看,近3年來(lái),各個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額并沒(méi)有發(fā)生巨大變化,新增市場(chǎng)需求已被各個(gè)品牌瓜分。

 。2)中、西藥市場(chǎng)份額

  a)化學(xué)藥市場(chǎng)中嗎丁啉、達喜片和斯達舒膠囊等是胃腸用藥市場(chǎng)的主要品牌,占據了胃腸用藥市場(chǎng)的大壁江山。

  b)中成藥仍有其優(yōu)勝的一面,因為胃腸疾病多是慢性病,需要長(cháng)期服藥治療,由于中藥毒副作用小、長(cháng)期服用無(wú)依賴(lài)性等優(yōu)點(diǎn)深受患者的歡迎。

  所以,胃藥市場(chǎng)任然是一個(gè)競爭激烈的市場(chǎng),而且中成藥類(lèi)胃腸用藥仍有一定的發(fā)展空間。

  4.市場(chǎng)使用現狀

 。1)化學(xué)藥由于其藥效快,療效好等優(yōu)勢,一直是胃病患者選擇的對象。在胃病治療的臨床中,化學(xué)藥胃藥占據了市場(chǎng)的大半江山。

 。2)胃病中,有一部分病人是屬于慢性胃病,在治療慢性胃病過(guò)程中,由于病因的特殊性,需要長(cháng)期服藥治療,中藥毒副作用小、長(cháng)期服用無(wú)依賴(lài)性等優(yōu)點(diǎn)深受患者的歡迎。

  二、胃藥定義及分類(lèi)

  1.定義:

  2.胃藥的分類(lèi)

  胃病一直困擾著(zhù)很多人的健康,治療胃病的藥物也不斷問(wèn)世,但目前市場(chǎng)上常用的一些治療胃病的藥物主要有:

 。1)中和胃酸藥類(lèi):主要有樂(lè )得胃、麗珠得樂(lè )和迪樂(lè )三種,用于胃及十二指腸潰瘍,胃炎和胃酸過(guò)多的病人。

 。2)抑制胃酸藥類(lèi):以H2受體阻斷劑為主,目前常用的有雷尼替盯法莫替丁和泰胃美、西米替叮這些藥主要用于治療十二指腸潰瘍、術(shù)后潰瘍、良性胃潰瘍、返流性食道炎、上消化道出血。

 。3)粘膜保護類(lèi):主要有胃必治。主要治療潰瘍并胃酸過(guò)多、胃炎、神經(jīng)性消化不良、胃腸痙攣等。此外,還可調節胃腸脹氣,改善大便秘結,增進(jìn)食欲和改善消化功能。

 。4)胃動(dòng)力藥類(lèi):有嗎丁啉、胃服安、莫沙.比利?稍黾邮车老露卫s肌張力,增強胃蠕動(dòng),促進(jìn)胃排空,協(xié)調胃和十二指腸運動(dòng),防止膽汁返流,調節和恢復胃腸運動(dòng)。

  另外,胃仙U和利加樂(lè ),兼有上述兩三類(lèi)藥的功能,前者可中和胃酸和抗潰瘍病,后者能增強消化,制酸健胃。還有三九胃泰,是中藥制劑,主治淺表性胃炎、糜爛性胃炎和萎縮性胃炎。

  三、目前市場(chǎng)上主要有哪些胃藥生產(chǎn)企業(yè) 目前,市場(chǎng)上主要胃藥生產(chǎn)企業(yè)約有180多家,主要的有:

 。1)胃痛舒

  生產(chǎn)企業(yè):河北金興制藥廠(chǎng)

  批準文號:國藥準字Z20073052

  劑 型:片劑(薄膜衣)

  OTC類(lèi)別:否

  【成 份】:豬胃粘膜、厚撲、海螵蛸、顛茄浸膏、甘草。

  【功能主治】:鍵脾和胃,里氣止痛。用于脾胃虛弱引起的胃脘漲痛,嘈雜吞酸,消化潰瘍,和慢性胃炎等癥。

 。2)胃康靈膠囊

  生產(chǎn)企業(yè):吉林紫鑫藥業(yè)股份有限公司

  批準文號:國藥準字Z22020107

  劑 型:膠囊劑

  醫保類(lèi)型:乙類(lèi)

  OTC 類(lèi)別:甲類(lèi)

  【成 份】:白芍、白及、甘草、茯苓、延胡索、海螵蛸、三七、顛茄浸膏.

  【功能主治】:用于急、慢性胃炎,胃潰瘍,糜爛性胃炎,十二指腸潰。

 。3)三九胃泰顆粒

  生產(chǎn)企業(yè):三九醫藥股份有限公司

  批準文號:國藥準字Z44020705

  劑 型:顆粒劑

  醫保類(lèi)型:乙類(lèi)

  OTC類(lèi)別:甲類(lèi)

  具體不全列出

  四、消費者分析

  1.胃藥的主要消費群體

 。1)從發(fā)病率來(lái)看,胃潰瘍、功能性胃病包括過(guò)去只有老年人才會(huì )患上的慢性萎縮性胃炎成為了中青年人最高發(fā)的胃病。

 。2)八種職業(yè)成為胃病的誘因

  教師、白領(lǐng)、學(xué)生和銷(xiāo)售人員等,由于學(xué)習、上班的原因,許多學(xué)生和上班族都沒(méi)有準時(shí)飲食的習慣,久而久之就患上了胃病。

  2.胃病患者選擇藥品的主要因素有哪些

 。1)胃病引起胃部各種不適癥狀,“療效快”、“快速止痛”和“效果顯著(zhù)”成為消費者選擇藥品的主導因素?焖僦雇,消除不適是消費者自身可感覺(jué)到的用藥效果,因此,自然成為選擇藥品的標準。

 。2)對于胃病患者來(lái)說(shuō),“沒(méi)有副作用”和“價(jià)格”是消費者次要考慮的因素。

 。3)針對胃病具體癥狀時(shí),改善胃功能、保護/修復胃黏膜、控制過(guò)多胃酸、增強胃動(dòng)力等功能因素也屬于比較重要的因素?赡苡捎谶@些功能特性只屬于藥的“工作原理”,不能直接和癥狀,功效聯(lián)系起來(lái),在一定程度上是“不可見(jiàn),不可感知”的,因此,暫時(shí)在消費者心目中不屬于最重要的考慮因素。

  五、市場(chǎng)競爭分析

  1.市場(chǎng)上主要的胃藥及份額分析

  從市場(chǎng)目前的情況來(lái)看,治療胃腸道疾病的品種不下五六十種,例:?jiǎn)岫_、胃仙U、健胃消食片等等。但市場(chǎng)還是以楊森的嗎叮啉,修正的斯達舒,葵花的胃康靈,哈藥的胃必治等品種占主導地位,各占一份市場(chǎng)份額。

  2.胃藥競爭特點(diǎn)分析

 。1)中成藥與化學(xué)藥;瘜W(xué)藥市場(chǎng)中嗎丁啉、達喜片和斯達舒膠囊等是胃腸用藥市場(chǎng)的主要品牌,占據了胃腸用藥市場(chǎng)的大壁江山。但中成藥仍有其優(yōu)勝的一面。因為胃腸疾病多是慢性病,需要長(cháng)期服藥治療,由于中藥毒副作用小、長(cháng)期服用無(wú)依賴(lài)性等優(yōu)點(diǎn)深受患者的歡迎。所以中成藥類(lèi)胃腸用藥仍有一定的發(fā)展空間。

 。2)市場(chǎng)機會(huì ):品牌塑造是主流

  胃病用藥市場(chǎng)對品牌的依賴(lài)性非常強,公知的產(chǎn)品依然是消費者進(jìn)行選擇的重要因素,所以新品進(jìn)入市場(chǎng),依然需要塑造強勢的品牌效應。由于目前市場(chǎng)上的胃藥品牌存在品牌老化、訴求點(diǎn)同化、消費者記憶遺失等問(wèn)題,新增的消費需求由于受到消費人群的年齡結構、文化水平、地域變化等客觀(guān)因素,并非接受原有的產(chǎn)品訴求觀(guān)點(diǎn)。市場(chǎng)上對新品牌胃藥產(chǎn)品除了觀(guān)望之外,更多的是期待,一旦市場(chǎng)局面被打開(kāi),渠道市場(chǎng)必定會(huì )出現追捧的局面。

 。3)胃藥競爭特點(diǎn)

  胃病由于其特殊性,對于胃藥的市場(chǎng)競爭也和其他商品的競爭有所不同。

市場(chǎng)調查報告 篇3

  在如今的生活中,越來(lái)越多的朋友開(kāi)始過(guò)上滋潤的生活方式,在顯著(zhù)提高的生活水平面前,不少朋友都陸續使用上了私家車(chē)。在當前的生活中,路虎是一款較為高檔的私家代步車(chē),下面為大家分析豪華路虎汽車(chē)我國市場(chǎng)調查報告,希望能夠幫助到大家。

  一、數據來(lái)源與研究方法:對行業(yè)內相關(guān)的專(zhuān)家、廠(chǎng)商、渠道商、業(yè)務(wù)(銷(xiāo)售)人員及客戶(hù)進(jìn)行訪(fǎng)談,獲取最新的一手市場(chǎng)資料;中國報告庫對路虎汽車(chē)行業(yè)長(cháng)期監測采集的數據資料;行業(yè)協(xié)會(huì )、國家統計局、海關(guān)總署、國家發(fā)改委、工商總局等政府部門(mén)和官方機構的數據與資料;路虎汽車(chē)行業(yè)公開(kāi)信息;路虎汽車(chē)業(yè)內企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報、年報和其它公開(kāi)信息;各類(lèi)中英文期刊數據庫、圖書(shū)館、科研院所、高等院校的文獻資料;行業(yè)資深專(zhuān)家公開(kāi)發(fā)表的觀(guān)點(diǎn);對行業(yè)的重要數據指標進(jìn)行連續性對比,反映行業(yè)發(fā)展趨勢;通過(guò)專(zhuān)家咨詢(xún)、小組討論、桌面研究等方法對核心數據和觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行反復論證;

  二、路虎汽車(chē)行業(yè)市場(chǎng)調查報告-用途:是業(yè)內企業(yè)市場(chǎng)部門(mén)、戰略部門(mén)及中高層管理人員分析市場(chǎng)、掌握行情、了解競爭對手、洞悉行業(yè)發(fā)展趨勢的有力參考資料;是行業(yè)新進(jìn)入者了解市場(chǎng)現狀、掌握競爭格局、發(fā)掘投資機會(huì )、明確產(chǎn)品定位的必備調研資料;幫助咨詢(xún)公司、廣告策劃公司快速、深入地掌握行業(yè)現狀和發(fā)展趨勢;并提供市場(chǎng)規模及增速、市場(chǎng)份額、進(jìn)出口、行業(yè)財務(wù)指標等大量的數據和圖表;幫助私募基金公司、風(fēng)險投資公司及其它投資機構摸清行業(yè)的盈利能力和增長(cháng)趨勢,并對行業(yè)內的重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行深入調研,分析其產(chǎn)品、技術(shù)、人才、管理、效益等(需要定制);適用于其它需要對路虎汽車(chē)行業(yè)進(jìn)行全面市場(chǎng)調研的機構或個(gè)人。 三、《中國路虎汽車(chē)市場(chǎng)調查研究報告》采用多種定性與定量調研方法(如電話(huà)調查、入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)、網(wǎng)上調查、專(zhuān)家意見(jiàn)法、深度訪(fǎng)談法等等),對路虎汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)行全面、深入的調查統計,對所有路虎汽車(chē)產(chǎn)品相關(guān)的市場(chǎng)數據進(jìn)行采集、分析、論證,再結合國家統計局、海關(guān)、工商、稅務(wù)以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )的統計數據,運用多種專(zhuān)業(yè)、科學(xué)的分析模型(如細分市場(chǎng)研究模型、消費者行為研究模型、新產(chǎn)品測試模型等等),進(jìn)而確定路虎汽車(chē)市場(chǎng)的各項經(jīng)濟運行數據,包括:總體市場(chǎng)規模、細分市場(chǎng)規模、市場(chǎng)飽和度、競爭格局、主要競爭品牌、市場(chǎng)集中度、銷(xiāo)售渠道、價(jià)格、消費者特點(diǎn)、重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展狀況、產(chǎn)業(yè)鏈上下游等等(具體內容請參看下面的報告目錄),對路虎汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展狀況進(jìn)行專(zhuān)業(yè)、系統地分析研究,并對路虎汽車(chē)市場(chǎng)未來(lái)3-5年的發(fā)展趨勢進(jìn)行了研究預測,報告最后還對路虎汽車(chē)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)、投資、應對國內外經(jīng)濟形式等給出了權威的專(zhuān)家意見(jiàn)。

  本報告屬于定制類(lèi)研究報告,企業(yè)可根據自身狀況提出特定的調研需求,在報告的標準目錄上進(jìn)行修改,以保證報告內容的針對性、深入性和專(zhuān)業(yè)性,符合企業(yè)的實(shí)際調研需要。

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