(實(shí)用)市場(chǎng)調查報告范文15篇
隨著(zhù)社會(huì )一步步向前發(fā)展,報告與我們愈發(fā)關(guān)系密切,報告具有雙向溝通性的特點(diǎn)。相信許多人會(huì )覺(jué)得報告很難寫(xiě)吧,下面是小編精心整理的市場(chǎng)調查報告范文,希望對大家有所幫助。
市場(chǎng)調查報告范文1
一、調查方案
。ㄒ唬 調查目的:通過(guò)了解大學(xué)生手機使用情況,為手機銷(xiāo)售商和手機制造商提供參考,同時(shí)為大學(xué)生對手機消費市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供一定的參考。
。ǘ 調查對象:在校生
。ㄈ 調查程序:
1. 設計調查問(wèn)卷,明確調查方向和內容。
2. 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )聊天調查。隨機和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫(xiě)調查表。
3. 根據回收網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷進(jìn)行分析,具體內容如下:
。1) 根據樣本的購買(mǎi)場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數字特征,推斷大學(xué)生總體手機月消費分布的相應參數。
。2) 根據各個(gè)同學(xué)對手機功能的不同要求,對手機市場(chǎng)進(jìn)行分析。
二、問(wèn)卷設計
根據以上整理的數據,我進(jìn)行數據分析,得出結論:學(xué)生手機市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展潛力的市常
。ㄒ唬└鶕䦟W(xué)生手機市場(chǎng)份額分析
根據調查顯示,在學(xué)生市場(chǎng)份額排名靠前的品牌中,學(xué)生市場(chǎng)份額偏高的'品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等,這幾個(gè)品牌無(wú)一例外都是主要以低端機沖擊市場(chǎng),目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場(chǎng)中認可度也在不斷提高。
。ǘ⿲W(xué)生消費群的普遍特點(diǎn)
作為學(xué)生我對這個(gè)群體做了一些了解,對于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析,得出手機市場(chǎng)應該針對不同學(xué)生群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營(yíng)銷(xiāo)手段,才能夠搶占市常下面我們就來(lái)對學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析:
1. 學(xué)生消費群的普遍特點(diǎn):
1) 沒(méi)有經(jīng)濟收入。
2) 追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚。
4) 學(xué)生基本以集體生活為主,相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。
5) 品牌意識強烈,喜愛(ài)名牌產(chǎn)品。
市場(chǎng)調查報告范文2
一、 市場(chǎng)分析
長(cháng)期以來(lái),國內居民因生活水平較低,對以"廚房"和"衛生間"為主要服務(wù)對象的小家電消費很少。據統計,目前國內城鎮家庭小家電的平均擁有量只有三四種,而歐美國家這一統計數字高達37種。據統計,每年國內有至少260萬(wàn)住戶(hù)搬入新家,隨著(zhù)人們生活水平提高,對"廚房"和"衛生間"的日益重視,小家電產(chǎn)品的加速普及與換代升級必將孵化出驚人市場(chǎng)推動(dòng)力,小家電的市場(chǎng)發(fā)展前景非常廣闊。今后2至3年內,我國小家電行業(yè)將步入黃金發(fā)展階段,市場(chǎng)需求量年增幅有可能突破30%.
對于浴室取暖用的小家電目前只有浴霸和暖風(fēng)機兩種。目前全國生產(chǎn)浴霸的企業(yè)為376家,20xx年國內銷(xiāo)量估計為400萬(wàn)臺,20xx年為550萬(wàn)臺,20xx年達到700萬(wàn)臺,銷(xiāo)售額超過(guò)10億元。在城市居民家庭中,浴霸擁有率不到15%(20xx年),國內消費者對浴霸認同度達82%,市場(chǎng)空間巨大。
浴霸在浴室取暖設備中占著(zhù)絕對優(yōu)勢,其中杭州奧普浴霸20xx年銷(xiāo)售額為2.6億元,市場(chǎng)分額第一。目前生產(chǎn)浴霸和暖風(fēng)機的廠(chǎng)家大都集中在浙江,廣東一帶,但其中小廠(chǎng)居多,多為仿制或OEM,自主研發(fā)能力不強。
我國長(cháng)江流域地區,大多住宅沒(méi)有暖氣,冬季洗澡取暖一直是個(gè)大問(wèn)題。雖然有浴霸和暖風(fēng)機,但人們更期待一種簡(jiǎn)便,有效的取暖器具。根據我的調查,人們對本產(chǎn)品的印象還是不錯的,市場(chǎng)潛力巨大。
比照浴霸和暖風(fēng)機市場(chǎng),本產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)至少在5--10億元以上。
我們完全可以借助專(zhuān)利技術(shù)優(yōu)勢,迅速占領(lǐng)浴室取暖設備市場(chǎng),建立自己的品牌和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。
。ㄒ陨蠑祿䜩(lái)源于《消費日報》,中國家用電器協(xié)會(huì ))
二、我們的目標
我們的目標是,在20xx年制出樣品進(jìn)入市場(chǎng),發(fā)展地市級以上代理商10-15家,銷(xiāo)售額在200萬(wàn)元以上,20xx年達到500萬(wàn)銷(xiāo)售額,20xx年達到20xx萬(wàn)銷(xiāo)售額,利潤率保持在30%--50%.
三、資金使用
由于本產(chǎn)品以前市場(chǎng)上從未有過(guò),所以初期樣品試制,模具開(kāi)發(fā)等費用投入較大,估計在10-15萬(wàn)元;
各種認證,許可證,商標:5萬(wàn)元;
公司組建,購買(mǎi)相關(guān)辦公用品,人員招募,公司網(wǎng)站等:10萬(wàn)元;
房租水電費,人員工資(半年):15萬(wàn)元;
參加展會(huì ),廣告費:10萬(wàn)元;
小批量生產(chǎn)成本(5000件): 20--25萬(wàn)元;
周轉資金:20萬(wàn)元。
合計:100萬(wàn)元。
四、產(chǎn)品成本及盈利分析
為節省費用,降低投資風(fēng)險,先期的小批量生產(chǎn)以委外加工為主,暫不購買(mǎi)生產(chǎn)設備。本產(chǎn)品主要包括:桶體,蓋子,加熱盤(pán),漏電保護器,防干燒保護器,開(kāi)關(guān),蒸汽調解板,底座,密封圈。其中加熱盤(pán)7-8元,漏電保護器12元,防干燒保護器1.5元,開(kāi)關(guān)0.5元,其余為塑料件,價(jià)格15元,另外產(chǎn)品包裝,接線(xiàn)螺絲,運費等,成本合計在40元以下。
批發(fā)價(jià)暫定為80元,每個(gè)毛利為40元,估計兩年能收回投資并稍有盈利。
。ㄒ陨蠑祿钦{查的零配件經(jīng)銷(xiāo)商,還有向下浮動(dòng)的可能)
五、銷(xiāo)售前景
目前市場(chǎng)上還沒(méi)有同類(lèi)產(chǎn)品,產(chǎn)品銷(xiāo)售壓力較小。建議利用各地電器批發(fā)商現成的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò ),進(jìn)行代理銷(xiāo)售。目前已與多家商家聯(lián)系過(guò),初步達成銷(xiāo)售意向。
六、合作方案
本專(zhuān)利項目是非職務(wù)發(fā)明,專(zhuān)利權為個(gè)人所有。具體合作方式由雙方協(xié)商議定。
七、原材料供應方案
可外協(xié)生產(chǎn),無(wú)特殊要求。
八、本項目的未來(lái)
由于本產(chǎn)品制造簡(jiǎn)便,門(mén)檻不高,難免被人仿造。除了加強打假力度之外,不斷升級產(chǎn)品也是拓展市場(chǎng)的必要手段。目前,已開(kāi)發(fā)了兩款樣品,準備在明年繼續推出3-5款新品,隨著(zhù)產(chǎn)品的升級換代,我們必能牢牢站穩市場(chǎng)。
創(chuàng )業(yè)計劃書(shū)
市場(chǎng)分析:社會(huì )的激烈競爭就是人才的'激烈競爭,家長(cháng)望子成龍對孩子要求很高,學(xué)生學(xué)習不得法,壓力很大,他們需要家教的幫助,可是往往尋找無(wú)門(mén);另一方面,做家教是大學(xué)生創(chuàng )收的唯一直接途徑,可是他們又很難聯(lián)系到工作。這種信息不對稱(chēng)的現象需要充當橋
梁的家教中介來(lái)調節。目標:解決貧困大學(xué)生經(jīng)濟困難,降低家長(cháng)同學(xué)尋找家教成本,提高大學(xué)生實(shí)際公司運營(yíng)的能力。
組織結構:董事長(cháng)、總經(jīng)理、財務(wù)部、策劃部、客戶(hù)部、廣告部、人事部
董事長(cháng):監督指導整個(gè)工作流程,對重大決定有最終的決策權
總經(jīng)理:組織討論,對工作效益定期進(jìn)行反思、總結,在具體工作中起到軸心作用
財務(wù)部:財務(wù)管理預算審核工資發(fā)放年末利潤分配財務(wù)監管
策劃部:戰略規劃制定公司長(cháng)、短期業(yè)務(wù)計劃、完善公司制度總結公司工作情況制定學(xué)生家教協(xié)議
廣告部:制定宣傳方案廣告策劃張貼海報及傳單發(fā)放
客戶(hù)部:家長(cháng)信息及學(xué)生信息檔案管理接受客戶(hù)咨詢(xún)、投訴進(jìn)行客戶(hù)回訪(fǎng)與學(xué)生簽訂協(xié)議
長(cháng)期規劃:
我認為公司發(fā)展一年以上,資金充足,規模擴大的情況下,最需要改進(jìn)以下三方面:
1、網(wǎng)站完善
建成完整的管理信息系統模式,同學(xué)上網(wǎng)輸入自己的詳細資料(身份證、學(xué)生證需掃描 )登記過(guò)后,可以通過(guò)顯示的輔導對象的詳細信息與要求完成成雙向選擇操作,同時(shí)他的狀態(tài)(是否工作)及資料備檔到公司記錄中。本網(wǎng)站還提供在地圖進(jìn)行交通便利的篩選功能 .
2、宣傳力度
在長(cháng)沙晚報、瀟湘晨報等知名報紙上刊登廣告(針對主要通過(guò)看報來(lái)了解周遭的知識分子)在資金條件允許的情況下,可考慮在湖南衛視上打廣告,因為家教公司一般都名不見(jiàn)經(jīng)傳,很少有這種氣魄,所以我們更容易一炮打響,占領(lǐng)市場(chǎng)。
3、機構重建
招收員工,成為較高層領(lǐng)導,根據實(shí)際情況調配任務(wù),"行商坐賈",進(jìn)入計劃、討論、監督階段。
市場(chǎng)調查報告范文3
1.西安房地產(chǎn)市場(chǎng)總體情況.
。玻埃埃赌晡靼彩蟹康禺a(chǎn)市場(chǎng)在2005年快速增長(cháng)的基礎上繼續保持穩定、快速、健康發(fā)展的態(tài)勢,市場(chǎng)形勢良好,商品房市場(chǎng)表現活躍,投資量、施工面積、竣工面積、銷(xiāo)售面積等指標快速增長(cháng),市場(chǎng)成交活躍,空置量持續減少。這一方面是因為20xx年是國家現代化建設第三步戰略目標的起步之年,也是實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)戰略和十五計劃的開(kāi)局之年,隨著(zhù)國家商品房建設步伐的加快及商品房開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售各方面政策的完善和推進(jìn),宏觀(guān)經(jīng)濟的持續向好,居民收入的穩步增長(cháng),使西安的房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)強勢上升期,尤其是商服房銷(xiāo)售的高速增長(cháng),說(shuō)明了西部大開(kāi)發(fā)的政策效應已經(jīng)體現和大眾對西部大開(kāi)發(fā)的信心和支持;20xx年來(lái)伴隨著(zhù)國家金融政策的調控,開(kāi)發(fā)商資金構成情況也處于進(jìn)一步調整過(guò)程。從資金來(lái)源上看:20xx年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)資金來(lái)源結構中開(kāi)發(fā)商自有資金及預售資金比例進(jìn)一步擴大。自有資金占總投資的40.78%,較2004年該比例增加了4.36%,實(shí)際投資額較上年增長(cháng)18.98%;借貸資金較上年該比例下降了6.43%。 隨著(zhù)國家商品房建設步伐的加快及商品房開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售各方面政策的完善和推進(jìn),宏觀(guān)經(jīng)濟的持續向好,居民收入的穩步增長(cháng),西安的房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)強勢上升期,尤其是商品房銷(xiāo)售的高速增長(cháng),說(shuō)明了西安市房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步走向良性循環(huán)的軌跡;另一方面由于國家繼續重點(diǎn)扶持房地產(chǎn)業(yè),繼續采用優(yōu)惠政策,優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境,進(jìn)一步激活房地產(chǎn)市場(chǎng),今年準備政府積極整頓和規范房地產(chǎn)市場(chǎng),培育品牌,轉變房地產(chǎn)市場(chǎng)管理職能,力求給房地產(chǎn)業(yè)一個(gè)自由發(fā)揮且有充分公益保障的空間,說(shuō)明了西安的房地產(chǎn)市場(chǎng)將告別成長(cháng)期,邁進(jìn)成熟期,走向規范,使開(kāi)發(fā)商的投資行為趨于市場(chǎng)化,消費者的購房行為更加理性,政府充當的角色更具經(jīng)濟性。 未來(lái)西安的市場(chǎng)走勢將呈現出總體看好、平穩發(fā)展的態(tài)勢,產(chǎn)業(yè)成熟期的?D些特征將逐步涌現,不再出現大起大落的局面,并保持一定的增長(cháng)速
2、西安宏觀(guān)經(jīng)濟大勢向好
20xx年以來(lái),西安國民經(jīng)濟繼續保持兩位數的增長(cháng)速度,上半年經(jīng)濟增長(cháng)率達11.6,實(shí)現國內生產(chǎn)總值343億元,其中第一產(chǎn)業(yè)增加值18.6億元,比去年同期增長(cháng)3.4%,第二產(chǎn)業(yè)增加值149.5億元,同比增長(cháng)15.5%,第三產(chǎn)業(yè)完成增加值174.9億元,比去年同期增長(cháng)9.3%。到6月底,全市完成固定資產(chǎn)投資60.74億元,同比增長(cháng)30.31%。城市居民人均可支配收人3371元,比去年同期增長(cháng)8.3%,城鄉居民儲蓄存款余額734.52億元,比年初增長(cháng)8.69%。
3、房地產(chǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)供應情況
20xx年上半年,西安市商品房完成投資10.20億萬(wàn)元,比去年同期增長(cháng)20.73%。分物業(yè)來(lái)看,各物業(yè)投資分別占商品房投資的比例為:公寓別墅類(lèi)為0.69%,商服房類(lèi)為18.30%,普通住宅類(lèi)為61.64%,辦公樓類(lèi)為19.37%;比去年同期公寓別墅類(lèi)下降86.04%,商服房、普通住宅、辦公樓類(lèi)分別增長(cháng)117.67%、1.06%和5.4倍。
20xx年上半年西安市商品房施工面積94.04萬(wàn)平方米,比去年同期增長(cháng)44.84%;商品房竣工面積73.37萬(wàn)平方米,比去年同期增長(cháng)68.40%;商品房新開(kāi)工面積20.45萬(wàn)平方米,比去年同期增長(cháng)25.54%。
從物業(yè)來(lái)看,公寓別墅類(lèi)、商服房類(lèi)、普通住宅類(lèi)和辦公樓類(lèi)施工面積占商品房總施工面積的比例分別為:5.83%、9.73%、70.64%、13.81%,比去年同期分別增長(cháng)31.05%、71.99%、42.10%、49.57%;
新開(kāi)工面積公寓別墅類(lèi)、商服房類(lèi)、普通住宅類(lèi)和辦公樓類(lèi)占商品房新開(kāi)工總面積的比例分別為:0.99%、24.73%、59.46%、14.82%,比去年同期分別增長(cháng)一94.17%、195.12%、39.81%、26.58%。
從資金來(lái)源看,上半年自有資金32244萬(wàn)元,占總投資額的'31.61%;借貸資金48O19萬(wàn)元,占總投資額的47.07%;預售資金21743萬(wàn)元,占總投資額的21.32%。從所占比例與去年相比來(lái)看,自有資金所占比例上升明顯,預售資金也增長(cháng)較快,借貸資金所占比例呈下降趨勢.
4、市場(chǎng)銷(xiāo)售
上半年,西安市商品房成交活躍,市場(chǎng)銷(xiāo)售繼續保持去年以來(lái)的高速增長(cháng)態(tài)勢,銷(xiāo)售面積和銷(xiāo)售額比去年同期均有較大幅度的增長(cháng)。1-6月商品房累計銷(xiāo)售面積達90.37萬(wàn)平方米,比去年同期增長(cháng)了52.98%。其中售給個(gè)人的79.60萬(wàn)平方米,占商品房銷(xiāo)售總面積的88.08%,個(gè)人購房繼續呈上升趨勢,占商品房銷(xiāo)售的比例越來(lái)越高。上半年商品房銷(xiāo)售額30.28億元,比去年同期增長(cháng)82.94%。
20xx年8月末及9月中旬西安相繼舉辦了兩次房展會(huì ),為銷(xiāo)售旺季“推波助瀾”。9月份的商品房成交量并沒(méi)有令人失望,總共成交了670713平方米,是今年各月份銷(xiāo)售的最好成績(jì),較上期上升了10.04%,較去年同期增長(cháng)78.53%。普通住宅依舊獨領(lǐng)風(fēng)騷,占到總銷(xiāo)售量的88.7%,較8月份所占份額上升了7.5%;商品用房較上期呈下降態(tài)勢,商品用房占到總銷(xiāo)售量的7.8%,較上期下跌7.7%;寫(xiě)字樓占成交面積的2.9%,較上期上浮0.9%;別墅有小量交易,占總成交量的0.2%。
從市場(chǎng)銷(xiāo)售情況來(lái)看,西安商品房銷(xiāo)售從20xx年以來(lái)的持續快速增長(cháng),加之其它相關(guān)指標也相應地呈現較好的增長(cháng)趨勢,說(shuō)明了隨著(zhù)住房制度改革和貨幣分房政策的實(shí)施,住房的有效需求增多,一些潛在需求也浮出水面。如果西安住宅二級市場(chǎng)全面開(kāi)放,加快公房上市步伐,使住宅的一、二級市場(chǎng)能得到了較好的聯(lián)動(dòng),將會(huì )為西安樓市創(chuàng )造越來(lái)越多的需求空間,商品房銷(xiāo)售的快速增長(cháng)也相應地仍將會(huì )持續下去。
市場(chǎng)調查報告范文4
目前我國手機產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)快速發(fā)展的依托下,繼續持續了高速增長(cháng)的發(fā)展勢頭。而手機商也在極力的至于手機的創(chuàng )新,追求更加的與眾不同,以至于在市場(chǎng)的競爭中占據優(yōu)勢。這時(shí)候智能手機就順應時(shí)代的潮流而問(wèn)世了。谷歌安卓系統的HTC、蘋(píng)果IOS系統Iphone頓時(shí)風(fēng)靡全球。在中國市場(chǎng)有力的挑戰了諾基亞的市場(chǎng)份額第一的寶座。
時(shí)代在進(jìn)步,社會(huì )在發(fā)展。不想落后那么就務(wù)必得創(chuàng )新,務(wù)必跟得上時(shí)代的腳步。國產(chǎn)手機雖然取得了群體性的突破,但系統、品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)、宣傳等都跟不上國外品牌,占領(lǐng)市場(chǎng)份額的優(yōu)勢很弱。國產(chǎn)魅族就順應時(shí)代呈此刻消費者面前,讓所有的國產(chǎn)手機商有了借鑒的榜樣。不可否認的魅族手機的宣傳很到位、很成功。但宣傳的成功并不代表真正的成功。在真正的開(kāi)售日開(kāi)始,魅族手機的各種各樣的問(wèn)題就顯示出來(lái)了。于此基礎上,在各種渠道從魅族手機的營(yíng)銷(xiāo)、優(yōu)勢、產(chǎn)品、庫存多個(gè)方面上進(jìn)行了資料搜集,并保證執行操作的簡(jiǎn)易性與客觀(guān)性,最后對問(wèn)卷進(jìn)行了詳盡的分析,并借以了超多數據與圖表,以此更加全面地闡明問(wèn)卷的具體狀況,得出更加精準與富有代表性的結論。
調查實(shí)施
根據工業(yè)和信息化部統計,20xx年我國手機產(chǎn)量6.19億部,占全球手機產(chǎn)量的49.9%;截止到20xx年5月底,我國手機用戶(hù)已經(jīng)到達7.96億戶(hù),并繼續持續快速增長(cháng)態(tài)勢。但是從國內手機市場(chǎng)的品牌占有狀況看,國產(chǎn)品牌的手機只占28.2%,中國的手機市場(chǎng)依然是海外品牌一統天下的`局面。20xx年中國手機市場(chǎng)規模將接近1600億,智能手機、音樂(lè )手機、3G手機將成為未來(lái)5年市場(chǎng)發(fā)展的亮點(diǎn)。
中國手機市場(chǎng)進(jìn)入規;鲩L(cháng)階段,產(chǎn)品及市場(chǎng)層面的競爭相當激烈,產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰及渠道下沉是最直接表現,廠(chǎng)商競爭重點(diǎn)也由爭奪市場(chǎng)份額向追求利潤轉移,手機市場(chǎng)競爭全面升級。與此同時(shí),手機核準制取消以及中國3G手機市場(chǎng)即將啟動(dòng)加速手機市場(chǎng)競爭全面升級,然后一方面體此刻優(yōu)勢品牌份額集中及眾多中小品牌份額分化,另一方面體此刻廠(chǎng)商、運營(yíng)商、渠道商及零售商之間的博弈由競爭向競合發(fā)展。
調查方法
本次調查我們小組采用了問(wèn)卷調查的方式,我們使用了標準化的問(wèn)卷程序。問(wèn)卷以一般性問(wèn)題開(kāi)始,而后隨著(zhù)問(wèn)卷深入,問(wèn)卷更為具體。問(wèn)卷的一大特色是我們采取邏輯的跳躍式問(wèn)題,讓回答者減輕負擔,也方便于我們最后的統計工作。讓負責人按時(shí)收回問(wèn)卷,然后小組成員人工進(jìn)行統計。然后本次調查發(fā)放了120份問(wèn)卷,實(shí)際收回了110份。
調查結果及分析
ZDC統計數據顯示,中國手機市場(chǎng)上,最受用戶(hù)關(guān)注的前十五大品牌累計獲得94.8%的關(guān)注份額,用戶(hù)對手機品牌的關(guān)注高度集中。諾基亞、三星、HTC位居前三甲,僅三大品牌就累計占據超過(guò)六成的關(guān)注比例。而智能機市場(chǎng)占有率方面,根據最新的數據,三星在20xx年第三季度仍然是中國市場(chǎng)占有率第一,占領(lǐng)了14.6%的市場(chǎng)。而蘋(píng)果從今年第二季度的13.3%下降到第三季度的10.4%,蘋(píng)果公司在中國智能手機市場(chǎng)首次出現下滑。最近幾年國產(chǎn)手機的強勢崛起給了手機市場(chǎng)巨大的沖擊,然后一些國內手機開(kāi)始嶄露頭角,具有必須的競爭優(yōu)勢。
市場(chǎng)調查報告范文5
如果用“百花齊放”來(lái)形容數年前中國的方便面市場(chǎng),可以說(shuō)一點(diǎn)也不為過(guò)。但是近幾年業(yè)內人士發(fā)現,過(guò)去方便面市場(chǎng)那種“熱鬧”景象已不復存在,取而代之的是兩三個(gè)主要品牌瓜分天下“風(fēng)平浪靜”的局面。大學(xué)生方便面市場(chǎng)也不例外,同樣被幾家主要品牌瓜分天下,大學(xué)生方便面市場(chǎng)的蛋糕究竟有多大?大學(xué)生對方便面品牌認知的情況是怎樣的?大學(xué)生消費方便面的習慣又是怎么樣的呢?對比分析調查中的有關(guān)大學(xué)生方便面市場(chǎng)的數據,或許能為廠(chǎng)家和商家提供解答這些問(wèn)題的證。競爭態(tài)勢:寡頭壟斷市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰是自然界的基本規律,也是市場(chǎng)經(jīng)濟規律的基本法則,方便面市場(chǎng)同樣在遵循這一普遍的規律?梢钥吹,全國方便面市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年的大洗牌后,所剩的基本是有經(jīng)濟規模、技術(shù)含量相對較高、市場(chǎng)具有壟斷地位的少數幾家,呈現出寡頭壟斷的市場(chǎng)結構。經(jīng)過(guò)對各地大學(xué)生方便面的認知情況來(lái)看,康師傅優(yōu)勢明顯,繼續穩坐頭把交椅,白象以稍微優(yōu)勢領(lǐng)先統一,位居第二,華龍緊隨統一其后位居第四,其余品牌則在這四個(gè)巨人面前不值一提。
在調查大學(xué)生喜歡的方便面品牌時(shí),情況稍微有所變動(dòng),不過(guò),康師傅依然領(lǐng)跑方便面市場(chǎng),大骨面排在第二位,根據最新的市場(chǎng)狀況來(lái)看,大骨面上升勢頭良好。對比大骨面今麥郎下降趨勢明顯,可能與近期日本與國際關(guān)系處理緊張所導致。統一100位例頭四位最后一名。在前五位當中,白象旗下的大骨面和牛面占據2個(gè)席位,其中,大骨面單品月銷(xiāo)量已經(jīng)突破1億元,這與白象近年的產(chǎn)品結構調整有所關(guān)聯(lián)。
由此,方便面行業(yè)已完全進(jìn)入寡頭壟斷時(shí)期。其特征表現在:寡頭企業(yè)在消費群中已形成不可動(dòng)搖的地位,其他企業(yè)在一段時(shí)期內很難進(jìn)入這一市場(chǎng),競爭主要在寡頭之間展開(kāi)。
消費者消費目的:輔助主食,占據一部分生活費用大學(xué)生購買(mǎi)方便面的目的主要是充饑,不象吃正餐那樣有固定的時(shí)間,按時(shí)就餐,餓了就吃,這可能與大學(xué)生活環(huán)境有所關(guān)系,充裕的課余時(shí)間,自由的學(xué)習生活,使得學(xué)生們多以方便面簡(jiǎn)單、快速、方面來(lái)解決自己的飲食。雖然沒(méi)有固定的食用時(shí)間,但大多數學(xué)生食用方便面還是有固定的地點(diǎn),一般都是在校內,并且使用頻率非常之高。每月消費方便面在6元-20元之間的占據80\%以上,大學(xué)生每月購買(mǎi)方便面的費用主要在20---40元之間,可見(jiàn)大學(xué)生每月生活費用中,購買(mǎi)方便面的費用還是比較高。從本次對各地大學(xué)生的了解發(fā)現,大學(xué)生已經(jīng)成為方便面的主要消費者之一。由此可見(jiàn),方便面已經(jīng)成為大學(xué)生的主要使用食品之一。有“營(yíng)養”才能“養大”方便面市場(chǎng)
記得有一個(gè)有趣的現象,那就是許多人在吃方便面時(shí)會(huì )加入雞蛋、火腿腸、涼拌菜等食品,這說(shuō)明方便面沒(méi)營(yíng)養已成為人們的消費共識。雖然,近年來(lái)方便面無(wú)論是在工藝上還是在用料上都取得了較大的改進(jìn),但是都沒(méi)能從根本上改變方便面沒(méi)營(yíng)養的現狀。調查顯示:沒(méi)營(yíng)養正成為方便面的一大軟肋,有一半以上的消費者認為吃方便面最大的'壞處就是沒(méi)有營(yíng)養。大學(xué)生在選擇方便面品牌的時(shí)候同樣注重口味的選擇。大學(xué)生購買(mǎi)方便面時(shí)關(guān)注的因素主要以湯鮮味美、價(jià)格實(shí)惠為主要關(guān)注因素。調查時(shí)對大學(xué)生在營(yíng)養與價(jià)格的選擇上做了一個(gè)測試,即消費者是否會(huì )購買(mǎi)2-3元左右的營(yíng)養型方便面,發(fā)現大學(xué)生們對方便面的營(yíng)養、口味價(jià)值越來(lái)越看重,有超過(guò)近三成的消費者表示肯定會(huì )或會(huì )購買(mǎi)營(yíng)養型好口味的方便面。因此,從這一點(diǎn)也可以看出,在方便面未來(lái)市場(chǎng)的競爭中,價(jià)格的影響正逐漸被替代,如何做好營(yíng)養方面的文章將是決定未來(lái)的一個(gè)重要因素。據了解,在營(yíng)養方面,白象已走在營(yíng)養方便面的最前列,如她推出的白象大骨面面,富含天然骨膠原,大骨熬湯身強體壯等,取得了良好的市場(chǎng)效果,這說(shuō)明未來(lái)的方便面市場(chǎng)只有靠營(yíng)養才能來(lái)養大。
本次調查走訪(fǎng)了河南、山東、東北、陜西、山西、南京、安徽等10個(gè)城市,針對上10個(gè)城市的高校學(xué)生采集近千份樣本,其中男性受訪(fǎng)對象比例略多于女性,在學(xué)歷上以本科生為主,達到75.9\%,其他以小部分專(zhuān)科生和少數研究生。采納研究機構聯(lián)合《銷(xiāo)售市場(chǎng)》等國內幾家專(zhuān)業(yè)雜志為本次研究做了細致分析,為企業(yè)商家提供了可供參考的依據。
市場(chǎng)調查報告范文6
一、調查背景
現代社會(huì ),儀表在人們的工作和生活中起著(zhù)越來(lái)越重要的作用。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān),還受到其它客觀(guān)因素的影響,消費者的購買(mǎi)行為受收入水平、地理區域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統以及社會(huì )發(fā)展水平等客觀(guān)條件的影響,并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀(guān)因素密切相關(guān)。服飾是人體的藝術(shù),千百年來(lái),人類(lèi)一直在不斷研究著(zhù)服飾的發(fā)展變化,以更加豐富多彩的衣著(zhù)來(lái)美化自身。
隨著(zhù)消費者消費能力的增加,在其進(jìn)行服飾購買(mǎi)時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,在達到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿(mǎn)意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí),會(huì )選擇購買(mǎi)更能夠表現經(jīng)濟實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品。伴隨著(zhù)信息交流速度更為快捷,品牌消費的消費群體與流行時(shí)尚需求的'步伐幾乎一致。服裝消費市場(chǎng)正沿著(zhù):需求消費→時(shí)髦消費→時(shí)尚消費→個(gè)性消費,這樣一個(gè)由低到高的品牌消費需求軌跡進(jìn)行著(zhù)變革。
為了了解消費者對服裝的消費需求,我們作了此次市場(chǎng)調查,此次調查主要針對緯七商業(yè)街的服裝店的經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題,采用問(wèn)卷調查的形式,調查對象主要是在校大學(xué)生,希望能從我們的問(wèn)卷調查中給緯七商業(yè)街的服裝店提出一些可行的建議,能夠更好的滿(mǎn)足消費者的消費需求。
二、調查對象構成情況簡(jiǎn)介
我們調查了蕪湖高校園區的65個(gè)女生和35個(gè)男生。這些大學(xué)生大多是90后,正處于張揚個(gè)性的時(shí)代,追求標新立異,追求名牌,認為名牌服裝能為他們帶來(lái)一種優(yōu)越感,體現出他們的與眾不同。在穿衣方面,往往會(huì )花很多心思,希望能穿出自己的風(fēng)格與品位。當然也有些學(xué)生崇尚勤儉節約的優(yōu)良傳統,他們在服裝消費上符合一種求實(shí)心理,希望買(mǎi)到物美價(jià)廉的衣服。
三、調查設計與組織實(shí)施
我們小組人員分別到安徽師范大學(xué)、皖南醫學(xué)院、安徽中醫藥高專(zhuān)、安徽工程大學(xué)4所高校對其在校學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調查,這4所高校均位于大學(xué)城,而緯七商業(yè)街正是大學(xué)城里大學(xué)生的經(jīng)常光顧之地,所以選了這4所高校。因為此次調查問(wèn)卷內容比較簡(jiǎn)潔,答一張問(wèn)卷不需要太多時(shí)間,所以不致像以往問(wèn)卷調查一樣引起學(xué)生的反感,他們會(huì )愿意花時(shí)間完成答卷,盡量與我們合作,這樣會(huì )降低我們的工作難度。
具體調查地點(diǎn)會(huì )選擇食堂,教學(xué)樓等人流量較大的地方,我們會(huì )刻意選擇不同年級、不同穿衣類(lèi)型與風(fēng)格的學(xué)生,避免問(wèn)卷調查千篇一律、得不出有效信息的弊端,這樣的調查結果也會(huì )更有代表性,更有可研究性。
四、問(wèn)卷調查結果統計
服裝店形象調查問(wèn)卷
您好:我們是安徽師范大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院的學(xué)生。我們正在進(jìn)行一項關(guān)于服裝店形象的市場(chǎng)調研活動(dòng)。我們將對您的回答完全保密,謝謝您的配合和支持!
1、您的性別?A、女B、男
性別比例65%35%女性男性
2、您的年級?A、大一或大二B、大三或大四C、本科以上
年級比例44%33%23%大一、和城鎮化水平分別為70%、75%和80%左右。
常平的城市定位及重心南移的決策,使鎮區南部迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機遇,必將成為常平房地產(chǎn)市場(chǎng)的熱點(diǎn)。
根據常平鎮新的城市規劃城市性質(zhì)為“珠江三角洲東部地區的鐵路樞紐、客流、物流中心、東莞市東部經(jīng)濟、文化中心、華南商貿重鎮”。規劃常平鎮、和的城鎮總人口分別為47.5萬(wàn)人、52萬(wàn)人、60萬(wàn)人左右;、和基礎設施配套人口分別按31萬(wàn)人、36萬(wàn)人和45萬(wàn)人計算。規劃、和城鎮建設用地規模分別為31平方公里、36平方公里和54平方公里左右。城市建設用地發(fā)展方向為主要向南,并適當向東發(fā)展,采取生活內聚、產(chǎn)業(yè)外延的拓展方式。
生態(tài)住宅將成為開(kāi)發(fā)商及消費者共同關(guān)注的投資亮點(diǎn)。
常平鎮城市綠地景觀(guān)規劃將其中常平鎮建成區綠化覆蓋率不小于50%,人均公共綠地面積達到12平方米以上,城市綠地系統結構為“一軸、兩帶、三心、五點(diǎn)”。規劃常平城市景觀(guān)體系為“一點(diǎn)十廊,五軸十六節點(diǎn),三區七門(mén)戶(hù)”,以“新城、碧水、綠脈”作為城市總體形象特征,將常平建設成為“水在城中,城在綠中,綠在陽(yáng)光中,綠、水、城共生共融”的生態(tài)城市。
市場(chǎng)調查報告范文7
調查時(shí)間:
20xx年
調查地點(diǎn):
網(wǎng)絡(luò )
調查內容:
關(guān)于網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)的調查
調查對象:
網(wǎng)游用戶(hù)
1.虛擬物品市場(chǎng)概況
網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬物品交易是指網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)通過(guò)游戲運營(yíng)商提供的服務(wù)和網(wǎng)絡(luò )游戲程序預先設定的游戲規則獲得運營(yíng)商提供的游戲虛擬物品后,通過(guò)多種渠道將獲取的虛擬物品向其他游戲用戶(hù)進(jìn)行有償轉讓的一種個(gè)人用戶(hù)之間的交易行為。
目前市場(chǎng)上進(jìn)行交易的網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬物品主要類(lèi)型包括網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬貨幣和網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬道具。網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬貨幣和網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬道具的一個(gè)重要區別在于:網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬道具存在于游戲程序之內,而網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬貨幣是存在于游戲程序之外。
當前虛擬物品交易的渠道主要有三類(lèi):
、侏毩⒌膫鹘y第三方虛擬物品交易平臺,包括專(zhuān)業(yè)虛擬物品交易平臺和具有虛擬物品業(yè)務(wù)的.第三方綜合交易平臺;
、谟脩(hù)間利用各種信息交流渠道,通過(guò)公共的支付手段或現金,自主聯(lián)系的直接交易渠道;
、塾螒蜻\營(yíng)商技術(shù)支持的新型第三方虛擬物品API自動(dòng)交易平臺。
20xx年,中國網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬物品交易市場(chǎng)總體繼續保持總量增長(cháng)的態(tài)勢,受到客戶(hù)端網(wǎng)游的游戲發(fā)展放緩的影響,網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬物品交易的增速有所放緩,根據統計,20xx中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)的交易總量約為276億元,同比增長(cháng)35.3%。
自20xx~20xx 中國網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬物品交易市場(chǎng)規模
從交易類(lèi)型來(lái)看,網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬貨幣交易總量約為145億元,同比增長(cháng)58.0%,約占市場(chǎng)交易總量的52.5%;網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬道具的交易總量約為xx億元,同比增長(cháng)16.8%,總體增速放緩,約占市場(chǎng)交易總量的47.5%。
自20xx年中國網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬物品交易市場(chǎng)交易類(lèi)型
由于網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬物品交易屬于二級市場(chǎng)的范疇,對比同期一級市場(chǎng)的銷(xiāo)售總量,交售比為0.21:1,20xx年為0.24:1,交售比有所下降,同比下降xx%,市場(chǎng)活躍度呈現下降趨勢。
2.虛擬物品市場(chǎng)特點(diǎn)
20xx年度交易總量發(fā)展的放緩,主要受到傳統大型MMORPG客戶(hù)端游戲的發(fā)展總量放緩的影響,客戶(hù)端游戲市場(chǎng)20xx年鮮有大型產(chǎn)品問(wèn)世,而傳統客戶(hù)端游戲開(kāi)發(fā)巨頭如網(wǎng)龍等已經(jīng)將業(yè)務(wù)重心轉移到移動(dòng)應用方面,金山游戲甚至宣布將放棄PC客戶(hù)端游戲的研發(fā),轉型移動(dòng)游戲等。
目前,二級市場(chǎng)的交易仍然主要集中于MMORPG的客戶(hù)端游戲領(lǐng)域,在新型游戲領(lǐng)域如網(wǎng)頁(yè)游戲以及移動(dòng)網(wǎng)在線(xiàn)游戲等方面受到游戲開(kāi)發(fā)特性,內置經(jīng)濟系統等因素的影響,傳統交易形式和服務(wù)模式暫時(shí)未能滿(mǎn)足網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)網(wǎng)游的虛擬物品的'交易的需求尚未被即發(fā)出來(lái),但新型市場(chǎng)的交易需求潛力巨大。
在虛擬物品的交易市場(chǎng)的總量穩中有升的市場(chǎng)表現和政策愈發(fā)明朗的行業(yè)趨勢下,從業(yè)企業(yè)的數量和規模對比20xx年有了明顯的增長(cháng),除傳統的虛擬物品交易市場(chǎng)的淘寶網(wǎng)和專(zhuān)業(yè)類(lèi)交易平臺5173繼續領(lǐng)跑行業(yè)以外,一些網(wǎng)絡(luò )游戲企業(yè)也開(kāi)始介入虛擬物品交易市場(chǎng),這些舉動(dòng)體現出了網(wǎng)絡(luò )游戲企業(yè)窺視交易市場(chǎng)的野心以及其企業(yè)自身的多元化戰略。
3.虛擬物品市場(chǎng)趨勢
縱觀(guān)全年,網(wǎng)絡(luò )游戲虛擬物品交易市場(chǎng)總體平穩,除淘寶依托其平臺和用戶(hù)優(yōu)勢逐步擴大自身的領(lǐng)先的優(yōu)勢穩居行業(yè)第一以外,原先與淘寶均分天下的5173與淘寶之間的差距已經(jīng)有所拉開(kāi),從數據上來(lái)看雖然各自保持增長(cháng),受到平臺的用戶(hù)基數以及平臺的規模紅利的制約,5173增速對比淘寶而言處于劣勢,淘寶在虛擬交易領(lǐng)域的優(yōu)勢可能在20xx年進(jìn)一步擴大。此外,隨著(zhù)網(wǎng)頁(yè)游戲的迅猛發(fā)展和移動(dòng)網(wǎng)在線(xiàn)游戲的迅速崛起,各大虛擬物品交易企業(yè)也將嘗試擴大旗下業(yè)務(wù),預計20xx年,網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)網(wǎng)在線(xiàn)游戲虛擬物品交易內容將有所增多。
市場(chǎng)調查報告范文8
一、××商貿物流市場(chǎng)的概況
××市位于××省西南部,長(cháng)江中下游北岸,市區人口57萬(wàn),城區面積550平方公里。xx年,全市生產(chǎn)總值429.64億元,增長(cháng)12.6%;財政收入38.17億元,增長(cháng)13%,其中地方財政收入19.55億元,增長(cháng)8.4%。
××曾是××省會(huì )城市,自古就是商業(yè)貿易重鎮,長(cháng)江沿岸重要商埠,是近代較早的對外通商口岸,曾以農產(chǎn)品出口為最,也是近代徽商的重要發(fā)祥地。改革開(kāi)放以來(lái),××一些專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)得以恢復,全市的商貿市場(chǎng)經(jīng)歷了一個(gè)由低檔次、低水平的馬路地攤到集約化、規;、專(zhuān)業(yè)化、信息化發(fā)展的過(guò)程后,依托物流配送和第三方物流,催生培育了幾個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和商貿主導企業(yè),已形成綜合市場(chǎng)與專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、大型購物中心與便民店、專(zhuān)業(yè)店與商業(yè)街、農村連鎖店與社區便利店競相發(fā)展的新格局。各類(lèi)大宗生產(chǎn)資料基本實(shí)行了集團化經(jīng)營(yíng),日用消費品、藥品、書(shū)刊、快餐已被規;奈锪髋渌椭行倪B鎖經(jīng)營(yíng)所取代。特別是形成了幾個(gè)大的批發(fā)市場(chǎng),僅在××市區就有××光彩大市場(chǎng)、××汽車(chē)零件工業(yè)城、××國際汽車(chē)城、鋼材大市場(chǎng)、煙草物流配送中心等。其中,××開(kāi)發(fā)區物流園區的光彩大市場(chǎng)居“全國十大工業(yè)市場(chǎng)”第六位,xx年交易額達130億元,實(shí)現稅收1億多元。
隨著(zhù)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,××市的物流產(chǎn)業(yè)規模和特色日漸凸顯。截止xx年底,××大型物流園區建設投入資金逾10億元,半數項目已在“十五”期間開(kāi)工建設并投入使用。主要有:開(kāi)發(fā)區綜合物流園區、港口物流園區、農副產(chǎn)品物流園區、第三方物流園區,另有以企業(yè)為主的配送基地或中心。xx年底止,已注冊的物流企業(yè)有數十家,形成了一定的產(chǎn)業(yè)規模!痢潦形、市政府已計劃“十一五”期間物流園區的`建設投資總額達到20億元,F在建的物流園區有總投資為9.5億元的××港口物流園區,投資5億元的華東國際農業(yè)大市場(chǎng)。
××市物流園區和各類(lèi)批發(fā)市場(chǎng)著(zhù)眼于國際、國內兩個(gè)市場(chǎng),建設起點(diǎn)高,具有一定的信息化程度;入駐企業(yè)多,管理較為規范,能為商家提供一站式的服務(wù)需求;輻射力強,輻射可達皖鄂贛毗鄰地區,起到了“長(cháng)三角”與內地產(chǎn)品及商品流動(dòng)的節點(diǎn)作用,同時(shí)對皖鄂贛三省周邊地區社會(huì )商品的流通起到了二傳手的作用,在當地經(jīng)濟發(fā)展中具有重要的地位。
二、光彩大市場(chǎng)的建設和運作方式
××市光彩大市場(chǎng)是由市政府開(kāi)發(fā)、××南翔集團建設運作的,是一個(gè)以商品批發(fā)、分銷(xiāo)為先導,集倉儲、配送、電子商務(wù)、商品加工等多種功能于一體的區域性商貿物流中心。該市場(chǎng)地處××市開(kāi)發(fā)區“黃金腹地”,規劃面積為3000畝,計劃建筑面積150萬(wàn)平方米,總投資將達14億元。整個(gè)工程分四期建設,自1998年9月動(dòng)工以來(lái),現已完成三期建設,四期可望年年底全部建設完成并投入運營(yíng)。光彩大市場(chǎng)全部投入運營(yíng)后,市場(chǎng)年交易額可達200億元,實(shí)現稅收2億元,安排6萬(wàn)人就業(yè)。
光彩大市場(chǎng)的建設開(kāi)發(fā),其主要作用是:
。ㄒ唬┨嵘顺鞘行蜗。xx年三期工程完成投入運營(yíng)后,躍入“全國十大工業(yè)市場(chǎng)”的第八位,成為××市的一張名片。
。ǘ┨峁┝艘粭l重要的就業(yè)途徑。到xx年底,大市場(chǎng)吸納3萬(wàn)人就業(yè)。
。ㄈ⿲Ξ數亟(jīng)濟發(fā)展起到拉動(dòng)作用。拉動(dòng)了周邊土地價(jià)格的上升,土地價(jià)格從五年前的10萬(wàn)元/畝以?xún)壬仙搅?0萬(wàn)元/畝;拉動(dòng)了商品房?jì)r(jià)格的上升,商品房?jì)r(jià)格從五年前的630元/平方米上升到了1800元/平方米;拉動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,建筑、裝潢、餐飲等第三產(chǎn)業(yè)的收入,比市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前增長(cháng)15倍;對當地財政貢獻比較大,市場(chǎng)全部運營(yíng)后,年實(shí)現稅收2億元。
光彩大市場(chǎng)的建設,得到了市政府的大力扶持:
一是輿論宣傳。市政府對園區的建設大造輿論,廣泛宣傳推動(dòng),形成了優(yōu)先發(fā)展物流產(chǎn)業(yè)的共識,并作為招商引資項目積極推介,在全國各地開(kāi)展宣傳造勢,吸引外地客商的關(guān)注。
二是舍得投入。園區內的土地平整、水、路、電、氣、通訊、電視等“六通一平”基礎設施全部由政府投資,連同征地費每畝土地成本達到了25萬(wàn)元,而以7萬(wàn)元的價(jià)格出讓給企業(yè)建設開(kāi)發(fā)。
三是稅收優(yōu)惠。入市經(jīng)營(yíng)工商戶(hù)產(chǎn)生的稅收,采取先征后返的辦法,三年內凡地方稅收和所有規費給予返還,以此形成“洼地”效應,集聚眾商家入市經(jīng)營(yíng)。
四是優(yōu)化環(huán)境。一方面設立管委會(huì ),負責園區內的管理和協(xié)調工作;另一方面派駐市政府辦事機構,在工商注冊、稅務(wù)登記等辦理相關(guān)手續方面提供高效、優(yōu)質(zhì)的一站式服務(wù)。同時(shí),規范市場(chǎng)管理,將各類(lèi)物流企業(yè)集中到物流園區經(jīng)營(yíng),統一發(fā)證,制定標準,設立管理機構,實(shí)行嚴格管理。
市場(chǎng)調查報告范文9
調查時(shí)間:20××年x月x號
調查地點(diǎn):上海
調查項目:藝術(shù)作品、畫(huà)廊
今天一大早我們就趕去上海,天氣很悶,還一直下著(zhù)雨,去的匆匆忙忙,但回來(lái)的時(shí)候收獲還是很大的,調查做的很好,藝術(shù)作品市場(chǎng)調查報告。
第一站到達的是上海美術(shù)館,在里面看了許多藝術(shù)家的作品,這對我們學(xué)藝術(shù)的人來(lái)說(shuō),像是得到了甘露,那些藝術(shù)家的作品對我們而言是一種情操的陶衍。在美術(shù)館看每個(gè)書(shū)法家或是畫(huà)家的作品的時(shí)候,我都想從中去尋找他們自己的風(fēng)格,想看懂那些畫(huà)的價(jià)值在什么地方,借此來(lái)提高自己對畫(huà)的觀(guān)賞能力。而這里令我感到遺憾的是,我沒(méi)能看到現代藝術(shù)的展覽,我想像我們現在這樣的年輕人對現代藝術(shù)應該多少都會(huì )有點(diǎn)興趣,我希望下次去的時(shí)候能看到這樣的展覽(題外話(huà)了)。其中,我對一個(gè)攝影師里的作品感到很不可思議,我不知道為什么那樣的作品也可以展覽,因為我覺(jué)得我也可以拍出那樣的東西。當然,這是因為我對攝影了解甚少,所以不知道它的可看之處,我也不知道它真正有的“東西”是什么?
下午,我們去了一個(gè)畫(huà)廊,我對那里的第一映像便是很藝術(shù),很美,雖然不知道用什么詞形容,但當時(shí)想到就是藝術(shù)這個(gè)詞。到里面就看到了很多畫(huà)家風(fēng)格迥異的畫(huà),各有各的優(yōu)點(diǎn),我都很喜歡。
我記得在那里有個(gè)藝術(shù)家用廢鐵的再利用,做出了很多希奇古怪的東西,很好看,我還在那里留影了呢。我真的很喜歡,那寫(xiě)用實(shí)體做出來(lái)的東西很有感覺(jué),他們把他們的靈感,意境,作品背后的意義都融合在一起,把它們表現出來(lái)。有機會(huì ),我也真的很想嘗試一下。
這次的市場(chǎng)調查很開(kāi)心,收獲很多。
一.調查背景:
現階段,我國電影產(chǎn)業(yè)呈現出良好的發(fā)展勢頭。中式大片在產(chǎn)量和社會(huì )效果兩方面都越來(lái)越好,重新贏(yíng)得國內觀(guān)眾的信任。國產(chǎn)影片的發(fā)展成績(jì)喜人,但也存在一些缺陷不足,需要認真關(guān)注和反思。為此,我們制作此次調查,分析當今大學(xué)生關(guān)于觀(guān)看電影的有關(guān)情況。
二.數據分析(在附錄中已附上調查問(wèn)卷及調查原始數據)
我們發(fā)出調查問(wèn)卷60份,收回58份;其中,男生23份,女生35份。受采訪(fǎng)人數中,45%表示非常喜歡看電影,41%表示喜歡看,12%對看電影持一般態(tài)度,只有2%(一名大學(xué)生)表示不太喜歡看電影。通過(guò)調查分析數據可以得到,大學(xué)生得之知電影的渠道男生主要通過(guò)博客、網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò )形式(占63%)女生得知電影的渠道中,博客、網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )形式只占27.9%,通過(guò)朋友介紹與電視報刊廣播分別占37.2%,27.9%;男女生喜歡的電影中都包括了喜劇片(分別占24.4%和30.3%),不同的是男生還喜歡動(dòng)作片(26.7%)女生則喜歡愛(ài)情片(28.8%);對于電影的產(chǎn)地大學(xué)生一致的`都偏向于美國片(男女分別占70.8%和52.0%),而國產(chǎn)大陸片喜愛(ài)的比例不高,男女分別是8.3%和20.2%;在電影制作方面更能吸引人的方面“引人入勝的劇情”占比例較大男女比例分別為34.0%和52.7%;對于喜愛(ài)的電影生一致表示愿意重復觀(guān)看;觀(guān)看電影的選擇,男女情況類(lèi)似30%多表示選擇去電影院觀(guān)看,其余的選擇在線(xiàn)觀(guān)看或下載觀(guān)看,而通過(guò)DVD 觀(guān)看的人數男女均為為0;對于電影票價(jià)40%左右選擇31--50元,還有20%表示只要喜歡的電影,多少錢(qián)都不在乎;如果電影院有優(yōu)惠活動(dòng),男生31.8%表示回去觀(guān)看,50.0%表示如果有人要請會(huì )去,18.2%則表示不回去,女生中74.3%表示會(huì )去,其余25.7%表示如果有人邀請會(huì )去觀(guān)看;70%以上的大學(xué)生表示有喜歡的影視明星,約50%大學(xué)生表示會(huì )為了自己喜歡的明星去影院看電影;對于影視周刊,60%偶爾購買(mǎi),30%以上完全不會(huì )買(mǎi)。
三.對大學(xué)生觀(guān)看電影情況分析及建議。
通過(guò)對收集數據的整理分析總結,我們得出以下結論:
1.大學(xué)生自由時(shí)間豐富,且多數喜歡觀(guān)看電影;
2.大學(xué)生均喜歡喜劇片,且美國片更受歡迎,國產(chǎn)片喜愛(ài)比例較低;
3.多數大學(xué)生有自己喜愛(ài)的影視明星且半數表示愿為了自己喜愛(ài)的明星去影院;
4.電影票價(jià)在31—50元更易被接受,有優(yōu)惠會(huì )吸引更多人; 5.大多數大學(xué)生表示愿意重復觀(guān)看自己喜愛(ài)的影片;
四.總結
以上的調查數據我們不難看出電影在青少年和學(xué)生中很有消費的,電影產(chǎn)品本身也具有很大的市場(chǎng)空間,而電影產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。
電影市場(chǎng)的調查中,我們看到可中國電影市場(chǎng)的縮影。針對存在的問(wèn)題,我們需要做的是,從不足出發(fā),了解青年消費者的需求,走市場(chǎng)化路線(xiàn),電影的衍生產(chǎn)品應該與時(shí)代相結合創(chuàng )新是根本與時(shí)俱進(jìn)是中國電影發(fā)展的正確道路,只有不斷改革,吸收經(jīng)驗,我們才能看到更廣闊的前景。
中國廣告業(yè)持續保持兩位數增長(cháng),全球廣告人毫不掩飾他們羨慕的目光,而中國廣告人則把同樣的目光送給了正在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域收獲果實(shí)的同行。20xx年7月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計調查數據表明,我國網(wǎng)民數、上網(wǎng)計算機數、網(wǎng)站數分別達到了10300萬(wàn)人、4560萬(wàn)臺、677500個(gè)。與之相對應,整個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)也保持了高速增長(cháng)的狀態(tài)。20xx年中國的不含搜索引擎的網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)從20xx年的10.8億元增長(cháng)到19億元,市場(chǎng)增長(cháng)率近70%。但是,更誘人之處在于另外兩個(gè)數字還有12億中國人沒(méi)有上網(wǎng);目前中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)占整體中國廣告市場(chǎng)的比例不到1.4%,遠低于國際平均5%左右的水平。
然而,當越來(lái)越多的企業(yè)計劃大幅增加明年對網(wǎng)絡(luò )廣告的投放額度之際,許多廣告公司仍然在網(wǎng)絡(luò )廣告的門(mén)前徘徊。與其說(shuō)是猶豫不決,不如說(shuō)是無(wú)從下手。宏觀(guān)的數據給人以信心,但具體的決策動(dòng)作,必須基于對各種市場(chǎng)因素的認知和分析。
網(wǎng)絡(luò )廣告代理市場(chǎng)“門(mén)檻”低、回報豐厚
IResearch的調查報告顯示,目前在中國從事過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告代理的廣告公司超過(guò)100家,以網(wǎng)絡(luò )廣告代理為主的廣告公司超過(guò)20家。網(wǎng)絡(luò )廣告代理公司發(fā)展迅速,只是相對以前的寥落狀況而言。而從互聯(lián)網(wǎng)正在躍升為最強勢的媒體之一這個(gè)背景來(lái)考量,如此規模的網(wǎng)絡(luò )廣告代理隊伍實(shí)在是小得可憐。我們看到,在排名前列的網(wǎng)絡(luò )廣告代理商中,有許多本土公司的身影。一方面,這是對其中一些公司堅守網(wǎng)絡(luò )廣告陣地的回報,一方面,說(shuō)明網(wǎng)絡(luò )廣告代理的進(jìn)入門(mén)檻依舊較低,尚未進(jìn)入激烈競爭的白熱化階段。
目前,網(wǎng)絡(luò )廣告代理的專(zhuān)業(yè)化,基本還是表現為按行業(yè)劃分服務(wù)。這方面,本土公司似乎體現得更為積極。而國際廣告公司大多仍然保持著(zhù)“通吃”的姿態(tài)。創(chuàng )世奇跡廣告90%的客戶(hù)來(lái)自于網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)、世紀華美廣告擁有最多的手機類(lèi)客戶(hù)、科思世通廣告的大部分廣告主來(lái)自于汽車(chē)行業(yè)。鑫海恒、嘉華恒順、龍拓等廣告公司則主要是房地產(chǎn)廣告主為主,紅馬聯(lián)媒、新經(jīng)合主要服務(wù)于教育等類(lèi)型的行業(yè)客戶(hù)。這種比較單一的專(zhuān)業(yè)分工現象,表明網(wǎng)絡(luò )廣告領(lǐng)域的特色化服務(wù)水準不高,對網(wǎng)絡(luò )媒體資源的整合力不強。
20xx年,中國廣告主共在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)投放了19億元的網(wǎng)絡(luò )廣告費用,其中7億元是廣告主以框架式協(xié)議和贊助等形式直接投放給網(wǎng)絡(luò )媒體,而其余的12億元(品牌營(yíng)銷(xiāo)支出10億;效果營(yíng)銷(xiāo)支出2億元)是廣告主委托網(wǎng)絡(luò )廣告代理商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )媒體投放的,網(wǎng)絡(luò )廣告代理商從中獲得2億元的收入后,向網(wǎng)絡(luò )媒體支出10億元費用。20xx年的網(wǎng)絡(luò )廣告代理費收取比例在16.67%左右,這說(shuō)明行業(yè)回報比較合理、整體運作比較規范,而且競爭度比較低。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )廣告投放總額以及代理商數量的增加,可以想見(jiàn)此比例將呈逐漸下降的趨勢。但也由于市場(chǎng)總體規模的超速擴張,將保證在相當長(cháng)的時(shí)間內維持住一個(gè)比較高的服務(wù)回報水平。
因此可以說(shuō),進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )廣告服務(wù)領(lǐng)域,時(shí)間和速度是目前能夠決定成敗的最關(guān)鍵因素。越早越快地跨過(guò)那道仍然較低的門(mén)檻,成功的幾率越高。
表1 20xx年中國主要網(wǎng)絡(luò )廣告代理商規模
(不包含技術(shù)、制作等其他收入)
代理公司名稱(chēng)網(wǎng)絡(luò )廣告媒體代理額(萬(wàn)元)
詮釋廣告(好耶)14000
華揚聯(lián)眾+傳立14000
電通廣告10000
博圣云峰-鴻業(yè)盛達8000
盛世長(cháng)城6000
世紀華美5000
創(chuàng )世奇跡4200
科思世通4000
騰信廣告3500
靈智大洋2400
麥肯光明20xx
泉州前線(xiàn)文化1200
精信廣告1000
陽(yáng)光加信600
傳統廣告主資源“儲備”雄厚
就網(wǎng)絡(luò )廣告代理服務(wù)商而言,有太多的“第一桶金”等待他們去挖掘。最便捷的方式就是“嫁接”。誰(shuí)能說(shuō)服傳統媒體廣告主“涉水”網(wǎng)絡(luò )媒體,誰(shuí)就找到了“金礦”。幾乎所有已經(jīng)“涉水”的廣告主對網(wǎng)絡(luò )媒體均持追加廣告投放的態(tài)度。
不可否認的是,目前中國網(wǎng)絡(luò )廣告主行業(yè)分布比較集中。IResearch的調查報告顯示,IT、網(wǎng)絡(luò )服務(wù)、手機通訊、交通汽車(chē)、房地產(chǎn)是20xx年網(wǎng)絡(luò )廣告主投放前五大行業(yè),而被寄予厚望的快速消費品行業(yè)依舊處于緩滯狀態(tài)。一些廣告市場(chǎng)上投放量靠前的行業(yè)的廣告主,依舊沒(méi)有改變重點(diǎn)關(guān)照以電視為龍頭的傳統媒體的慣性。但同時(shí),這種情況還是可以被視為“利好”情節,因為只要參照網(wǎng)絡(luò )廣告主數量的增長(cháng)態(tài)勢,就能夠產(chǎn)生足夠的信心將其看作“儲備資源”。20xx年網(wǎng)絡(luò )廣告主為3225家,較20xx年增加了1435家,較20xx年更增加了2514家廣告主,幾乎呈幾何級數增長(cháng)。而且可以肯定地說(shuō),新增的網(wǎng)絡(luò )廣告主基本是從傳統媒體分流過(guò)來(lái)的。
目前,投放主力依舊是預算豐足的大品牌。20xx年投放費用最多的廣告主是三星電子,共投放費用5910萬(wàn)元,其次是中國移動(dòng)和易趣,分別投放4047萬(wàn)元和4002萬(wàn)元。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值被社會(huì )普遍認同,相信會(huì )有越來(lái)越多的實(shí)力品牌出現在投放榜單的前列;ヂ(lián)網(wǎng)具有無(wú)限延展空間的媒介特質(zhì),對那些已經(jīng)厭倦在傳統媒體有限空間內征戰的廣告主產(chǎn)生了越來(lái)越強的吸引力,網(wǎng)絡(luò )媒體“標王”的含金量也將隨之不斷提高。20xx年7月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心第16次調查中有關(guān)用戶(hù)需求的數據結果(見(jiàn)表2),從另一個(gè)角度表明,網(wǎng)絡(luò )廣告主的行業(yè)分布必然會(huì )進(jìn)一步豐富。需求就是市場(chǎng),市場(chǎng)就是不可抗拒的動(dòng)力。
網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)處于“黃金時(shí)代”
網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的發(fā)育,必然要依托網(wǎng)絡(luò )媒體自身的成長(cháng)。同時(shí),網(wǎng)絡(luò )廣告帶來(lái)的豐厚收入也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò )媒體的健康發(fā)展。甚至可以說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)能夠迎來(lái)“第二個(gè)春天”是拜網(wǎng)絡(luò )廣告所賜。
當然,網(wǎng)絡(luò )媒體的收入狀況并不均衡。20xx年主要由門(mén)戶(hù)網(wǎng)站組成的收入前5家媒體合計收入為12.4億元,占網(wǎng)絡(luò )媒體總收入的65%。新浪仍然是中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)中的老大,訪(fǎng)問(wèn)量和客戶(hù)數量在門(mén)戶(hù)陣營(yíng)中處于領(lǐng)先位置,20xx年度的網(wǎng)絡(luò )廣告收入為5億多元,廣告收入已經(jīng)可以媲美一些傳統的大型媒體集團的收入。
表2用戶(hù)認為網(wǎng)上哪些產(chǎn)品或服務(wù)還不能滿(mǎn)足需求(多選題)
電腦、電腦配件(如內存、硬盤(pán))及電腦周邊設備(如打印機、掃描儀等)19.0%
圖書(shū)、報紙、雜志及其他紙質(zhì)出版物17.4%
手機14.9%
音像制品(包括CD、VCD、DVD等)14.2%
家電產(chǎn)品13.3%
電腦軟件13.1%
服裝12.9%
旅行票務(wù)與旅店預定服務(wù)12.0%
教育學(xué)習服務(wù)(付費注冊網(wǎng)上學(xué)校、培訓班等)11.9%
數碼相機10.8%
食品10.3%
MP3播放機9.7%
其他數碼電子產(chǎn)品9.3%
生活、家居用品及服務(wù)9.3%
醫藥、醫療保健用品及服務(wù)9.2%
付費訂閱與付費會(huì )員服務(wù)7.6%
鮮花、蛋糕及其他禮品服務(wù)7.5%
理財、保險類(lèi)產(chǎn)品及服務(wù)7.5%
IP電話(huà)卡、手機充值卡及其他點(diǎn)卡6.8%
體育用品6.6%
辦公用品6.4%
網(wǎng)絡(luò )游戲用品(含游戲卡、虛擬道具等)6.1%
化妝用品5.2%
其他1.8%
這種狀況的出現,一方面體現了市場(chǎng)價(jià)值規律的必然性,另一方面也說(shuō)明多數網(wǎng)絡(luò )媒體價(jià)值尤其是大量獨具特色的媒體的價(jià)值未能得到有效發(fā)掘。網(wǎng)絡(luò )廣告投放的高度集中,與大面積優(yōu)質(zhì)資源盲區的普遍存在,都顯示出網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)正處于“黃金時(shí)代”,“淘金者之歌”將成為近一段時(shí)期內開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的主旋律。
作為最具開(kāi)放性和自由度的新興媒體,比較傳統媒體而言,互聯(lián)網(wǎng)在資本運作和資源整合方面具有得天獨厚的優(yōu)勢?梢哉f(shuō),商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是被資本催生的早產(chǎn)兒。并且自誕生以來(lái),就在不斷的重組兼并中成長(cháng)。而在中國,互聯(lián)網(wǎng)媒體的這個(gè)特點(diǎn)表現得尤為有價(jià)值,在業(yè)內外資源的整合方面可以進(jìn)行得更為迅捷和靈活,也為網(wǎng)絡(luò )廣告行銷(xiāo)市場(chǎng)的營(yíng)造和開(kāi)發(fā)提供了最有力的支持。而且,網(wǎng)絡(luò )媒體的兼并重組完全以資本為主導,從營(yíng)銷(xiāo)目的出發(fā),定位清晰,更利于廣告行銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展。
同時(shí),網(wǎng)絡(luò )媒體的專(zhuān)業(yè)化概念幾乎是與生俱來(lái)的,各類(lèi)網(wǎng)站分工明確,F在所謂的專(zhuān)業(yè)類(lèi)網(wǎng)絡(luò )媒體,則指更加細分的特色定位網(wǎng)站。20xx年,中國專(zhuān)業(yè)類(lèi)網(wǎng)絡(luò )媒體數量大幅增加,有一定網(wǎng)絡(luò )廣告專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售隊伍的網(wǎng)絡(luò )媒體從40多家急速上升到80家左右。這些特色網(wǎng)站已經(jīng)成為以門(mén)戶(hù)為核心的日漸成型的網(wǎng)絡(luò )媒體集團的收攏目標。例如搜狐購入網(wǎng)絡(luò )游戲類(lèi)專(zhuān)業(yè)媒體17173和房地產(chǎn)類(lèi)專(zhuān)業(yè)媒體焦點(diǎn)網(wǎng)。Yahoo中國利用和3721的并購過(guò)程,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )廣告運營(yíng)管理人員的本土化管理。值得關(guān)注的是,網(wǎng)絡(luò )游戲社區及其他類(lèi)型網(wǎng)絡(luò )社區,擁有龐大的用戶(hù)流量,但是尚未發(fā)揮出很好的廣告價(jià)值,這些社區以及新型的Blog等新形式社區的網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)展潛力很大。
做個(gè)形象化類(lèi)比,搜索引擎市場(chǎng)有些類(lèi)似傳統廣告領(lǐng)域中的戶(hù)外廣告,營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也不可小覷。iResearch統計數據顯示,20xx年中國搜索引擎市場(chǎng)規模為6.9億元人民幣,年增長(cháng)率為147%。20xx年中國搜索引擎市場(chǎng)規模將達到12億元人民幣,年增長(cháng)率為74%。
網(wǎng)絡(luò )媒體的多樣化,為網(wǎng)絡(luò )廣告提供了廣闊的舞臺,同時(shí)也將對網(wǎng)絡(luò )廣告代理商提出更高的專(zhuān)業(yè)化要求。因此,經(jīng)歷過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)目前的低門(mén)檻期后,將面對的是網(wǎng)絡(luò )媒體對服務(wù)專(zhuān)業(yè)化水準的要求,網(wǎng)絡(luò )廣告代理商應未雨綢繆。
市場(chǎng)調查報告范文10
摘要:
隨著(zhù)我國經(jīng)濟的高速增長(cháng),旅游消費變得越來(lái)越熱,處在具有時(shí)尚文化代表的大學(xué)生們也不該落后,他們旅游動(dòng)機強烈,閑暇時(shí)間較多,旅游可支配收入日益增多?梢(jiàn)大學(xué)生旅游是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。
本次我們的調研通過(guò)訪(fǎng)談、問(wèn)卷調查等手段來(lái)進(jìn)行資料的收集,了解在校大學(xué)生對交通工具、住宿設施、餐飲設施、出游方式、旅游活動(dòng)、旅游目的地等選擇的傾向,分析不同性別、不同生活費水平學(xué)生的旅游行為差異,從而為大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供依據和建議。
一、 調查背景
隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展以及高等教育改革的不斷深入,大學(xué)生旅游市場(chǎng)顯示出前所未有的重要性。大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)是當前的'一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題,其潛力巨大,有待開(kāi)發(fā)。
同時(shí),國內外旅行社,競爭很激烈。但是大學(xué)生旅游卻很少選擇旅行社這條途徑,是大學(xué)生的原因還是旅行社的原因呢?另一方面,旅行社對于大學(xué)生市場(chǎng)的潛力不是很明了。鑒于這兩點(diǎn),對大學(xué)生旅游市場(chǎng)狀況的調查就顯得很重要,也是必要的。
二、 調查目的
了解大學(xué)生旅游市場(chǎng)的大體情況以及大學(xué)生對旅游市場(chǎng)各方面的態(tài)度,為旅行社了解大學(xué)生旅游市場(chǎng)狀況提供最直接最有效的數據。同時(shí)通過(guò)對調查結果分析,為大學(xué)生的旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提供可行的建議。
三、 調查內容
調查大學(xué)生旅游出行的時(shí)間、目的、旅游方式、了解旅游的渠道、出行的地點(diǎn)及經(jīng)典類(lèi)型以及出行中遇到的困難。
四、調查方法
1.本次調查為問(wèn)卷調查。
2.問(wèn)卷調查方式:隨機調查。
3.調查地點(diǎn):B座教學(xué)樓
五、調查對象和樣本量定
隨機分配。發(fā)放五十份進(jìn)行調查
六、問(wèn)卷設計
1.問(wèn)卷由訪(fǎng)員根據要求以及自己的一些想法,按照科學(xué)原則設計符合標準的調查問(wèn)卷。
2.本次調查問(wèn)卷題器(問(wèn)題設計與安排)從結構上分為封閉式問(wèn)題和半開(kāi)半閉式問(wèn)題
3.問(wèn)卷設計后對調查問(wèn)卷進(jìn)行問(wèn)卷效度(表面效度)評估。
4.問(wèn)卷設計出來(lái)后進(jìn)行試調查并據此進(jìn)行修改和定稿。
七、調查執行
1.訪(fǎng)問(wèn)員:調查需訪(fǎng)員1名,由經(jīng)過(guò)嚴格訓練具有豐富經(jīng)驗。
2.質(zhì)量保證:調查過(guò)程中嚴格按照QCSI國際標準對訪(fǎng)問(wèn)進(jìn)行全程質(zhì)量控制。
八、 數據處理及撰寫(xiě)調查報告
1.資料審核
。1)審核方法:現場(chǎng)/事后審核/系統審核
。2)整理編碼過(guò)程:有效調查問(wèn)卷整理編碼過(guò)錄(包括有效問(wèn)卷登錄編號等)
市場(chǎng)調查報告范文11
20xx年西安市房地產(chǎn)市場(chǎng)在20xx年快速增長(cháng)的基礎上繼續保持穩定、快速、健康發(fā)展的態(tài)勢,市場(chǎng)形勢良好,商品房市場(chǎng)表現活躍,投資量、施工面積、竣工面積、銷(xiāo)售面積等指標快速增長(cháng),市場(chǎng)成交活躍,空置量持續減少,
這一方面是因為20xx年是國家現代化建設第三步戰略目標的起步之年,也是實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)戰略和十五計劃的開(kāi)局之年,隨著(zhù)國家商品房建設步伐的加快及商品房開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售各方面政策的完善和推進(jìn),宏觀(guān)經(jīng)濟的持續向好,居民收入的穩步增長(cháng),使西安的房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)強勢上升期,尤其是商服房銷(xiāo)售的高速增長(cháng),說(shuō)明了西部大開(kāi)發(fā)的政策效應已經(jīng)體現和大眾對西部大開(kāi)發(fā)的信心和支持;20xx年來(lái)伴隨著(zhù)國家金融政策的調控,開(kāi)發(fā)商資金構成情況也處于進(jìn)一步調整過(guò)程。從資金來(lái)源上看:20xx年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)資金來(lái)源結構中開(kāi)發(fā)商自有資金及預售資金比例進(jìn)一步擴大。自有資金占總投資的40.78%,較20xx年該比例增加了4.36%,實(shí)際投資額較上年增長(cháng)18.98%;借貸資金較上年該比例下降了6.43%。 隨著(zhù)國家商品房建設步伐的加快及商品房開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售各方面政策的完善和推進(jìn),宏觀(guān)經(jīng)濟的持續向好,居民收入的穩步增長(cháng),西安的'房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)強勢上升期,尤其是商品房銷(xiāo)售的高速增長(cháng),說(shuō)明了西安市房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步走向良性循環(huán)的軌跡;另一方面由于國家繼續重點(diǎn)扶持房地產(chǎn)業(yè),繼續采用優(yōu)惠政策,優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境,進(jìn)一步激活房地產(chǎn)市場(chǎng),今年準備政府積極整頓和規范房地產(chǎn)市場(chǎng),培育品牌,轉變房地產(chǎn)市場(chǎng)管理職能,力求給房地產(chǎn)業(yè)一個(gè)自由發(fā)揮且有充分公益保障的空間,說(shuō)明了西安的房地產(chǎn)市場(chǎng)將告別成長(cháng)期,邁進(jìn)成熟期,走向規范,使開(kāi)發(fā)商的投資行為趨于市場(chǎng)化,消費者的購房行為更加理性,政府充當的角色更具經(jīng)濟性。 未來(lái)西安的市場(chǎng)走勢將呈現出總體看好、平穩發(fā)展的態(tài)勢,產(chǎn)業(yè)成熟期的?D些特征將逐步涌現,不再出現大起大落的局面,并保持一定的增長(cháng)速
西安宏觀(guān)經(jīng)濟大勢向好
20xx年以來(lái),西安國民經(jīng)濟繼續保持兩位數的增長(cháng)速度,上半年經(jīng)濟增長(cháng)率達11.6,實(shí)現國內生產(chǎn)總值343億元,其中第一產(chǎn)業(yè)增加值18.6億元,比去年同期增長(cháng)3.4%,第二產(chǎn)業(yè)增加值149.5億元,同比增長(cháng)15.5%,第三產(chǎn)業(yè)完成增加值174.9億元,比去年同期增長(cháng)9.3%,
到6月底,全市完成固定資產(chǎn)投資60.74億元,同比增長(cháng)30.31%。城市居民人均可支配收人3371元,比去年同期增長(cháng)8.3%,城鄉居民儲蓄存款余額734.52億元,比年初增長(cháng)8.69%。
房地產(chǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)供應情況
20xx年上半年,西安市商品房完成投資10.20億萬(wàn)元,比去年同期增長(cháng)20.73%。分物業(yè)來(lái)看,各物業(yè)投資分別占商品房投資的比例為:公寓別墅類(lèi)為0.69%,商服房類(lèi)為18.30%,普通住宅類(lèi)為61.64%,辦公樓類(lèi)為19.37%;比去年同期公寓別墅類(lèi)下降86.04%,商服房、普通住宅、辦公樓類(lèi)分別增長(cháng)117.67%、1.06%和5.4倍。
20xx年上半年西安市商品房施工面積94.04萬(wàn)平方米,比去年同期增長(cháng)44.84%;商品房竣工面積73.37萬(wàn)平方米,比去年同期增長(cháng)68.40%;商品房新開(kāi)工面積20.45萬(wàn)平方米,比去年同期增長(cháng)25.54%。
從物業(yè)來(lái)看,公寓別墅類(lèi)、商服房類(lèi)、普通住宅類(lèi)和辦公樓類(lèi)施工面積占商品房總施工面積的比例分別為:5.83%、9.73%、70.64%、13.81%,比去年同期分別增長(cháng)31.05%、71.99%、42.10%、49.57%;
新開(kāi)工面積公寓別墅類(lèi)、商服房類(lèi)、普通住宅類(lèi)和辦公樓類(lèi)占商品房新開(kāi)工總面積的比例分別為:0.99%、24.73%、59.46%、14.82%,比去年同期分別增長(cháng)一94.17%、195.12%、39.81%、26.58%。
從資金來(lái)源看,上半年自有資金32244萬(wàn)元,占總投資額的31.61%;借貸資金48O19萬(wàn)元,占總投資額的47.07%;預售資金21743萬(wàn)元,占總投資額的21.32%。從所占比例與去年相比來(lái)看,自有資金所占比例上升明顯,預售資金也增長(cháng)較快,借貸資金所占比例呈下降趨勢.
市場(chǎng)銷(xiāo)售
上半年,西安市商品房成交活躍,市場(chǎng)銷(xiāo)售繼續保持去年以來(lái)的高速增長(cháng)態(tài)勢,銷(xiāo)售面積和銷(xiāo)售額比去年同期均有較大幅度的增長(cháng)。1-6月商品房累計銷(xiāo)售面積達90.37萬(wàn)平方米,比去年同期增長(cháng)了52.98%。其中售給個(gè)人的79.60萬(wàn)平方米,占商品房銷(xiāo)售總面積的88.08%,個(gè)人購房繼續呈上升趨勢,占商品房銷(xiāo)售的比例越來(lái)越高。上半年商品房銷(xiāo)售額30.28億元,比去年同期增長(cháng)82.94%。
20xx年8月末及9月中旬西安相繼舉辦了兩次房展會(huì ),為銷(xiāo)售旺季推波助瀾。9月份的商品房成交量并沒(méi)有令人失望,總共成交了670713平方米,是今年各月份銷(xiāo)售的最好成績(jì),較上期上升了10.04%,較去年同期增長(cháng)78.53%。普通住宅依舊獨領(lǐng)風(fēng)騷,占到總銷(xiāo)售量的88.7%,較8月份所占份額上升了7.5%;商品用房較上期呈下降態(tài)勢,商品用房占到總銷(xiāo)售量的7.8%,較上期下跌7.7%;寫(xiě)字樓占成交面積的2.9%,較上期上浮0.9%;別墅有小量交易,占總成交量的0.2%。
從市場(chǎng)銷(xiāo)售情況來(lái)看,西安商品房銷(xiāo)售從20xx年以來(lái)的持續快速增長(cháng),加之其它相關(guān)指標也相應地呈現較好的增長(cháng)趨勢,說(shuō)明了隨著(zhù)住房制度改革和貨幣分房政策的實(shí)施,住房的有效需求增多,一些潛在需求也浮出水面。如果西安住宅二級市場(chǎng)全面開(kāi)放,加快公房上市步伐,使住宅的一、二級市場(chǎng)能得到了較好的聯(lián)動(dòng),將會(huì )為西安樓市創(chuàng )造越來(lái)越多的需求空間,商品房銷(xiāo)售的快速增長(cháng)也相應地仍將會(huì )持續下去。
市場(chǎng)調查報告范文12
一、調查目的:
我們在學(xué)校生活已快有兩年時(shí)間,學(xué)校周邊的餐飲行業(yè)與我們的生活息息相關(guān)。我們從貼近身邊的餐飲行業(yè)開(kāi)始調查,通過(guò)在海洋大學(xué)小吃街的走訪(fǎng)中,使我們對身邊的餐飲行業(yè)有了更深入的了解,也知道了周邊餐飲行業(yè)所存在的問(wèn)題。
二、調查方法:
1、問(wèn)卷調查
2、實(shí)地走訪(fǎng)、面談
3、蹲點(diǎn)觀(guān)察
三、調查對象
小吃街各種小吃。
四、調查方法和具體步驟
(1)對學(xué)校周邊的餐飲店、小吃店和流動(dòng)攤位進(jìn)行摸底調查。主要調查一下幾個(gè)方面:
1、經(jīng)營(yíng)的主要特色
2、小吃?xún)r(jià)格如何
3、是否具有經(jīng)營(yíng)餐飲的相關(guān)資質(zhì)
4、經(jīng)營(yíng)者的利潤與成本
5、對收入情況是否滿(mǎn)意
6、對學(xué)生在這方面的消費進(jìn)行調查
(2)對上述三個(gè)地方的調查對象進(jìn)行問(wèn)卷調查,共發(fā)放問(wèn)卷30份。
(3)調查結果整理分析
1、對相關(guān)資料進(jìn)行客觀(guān)分析
2、對問(wèn)卷調查進(jìn)行分析
3、 寫(xiě)研究報告、調查方案等
五、調查分析
(一)按學(xué)校周邊小吃的特點(diǎn),將小吃分為以下幾類(lèi):
1.本土小吃:在調查中我發(fā)現,在眾多的小吃中,本地的小吃很受學(xué)生群體的歡迎。列如:炒飯、麻辣燙等。
2.外來(lái)小吃:我們看到更多的是眾多的外來(lái)小吃,如大盤(pán)雞、米粉。這類(lèi)小吃更能吸引的是外來(lái)的學(xué)生,應為這類(lèi)小吃更符合消費學(xué)生的口味。小吃經(jīng)營(yíng)者也深知這個(gè)因素。這類(lèi)小吃老顧客占相當一部分。
(二)學(xué)校周邊小吃的分布特點(diǎn)及經(jīng)營(yíng)形式 通過(guò)實(shí)地觀(guān)察,我們發(fā)現學(xué)校周邊小吃的分布特點(diǎn)有以下規律:
(1)經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)集中:小吃主要分布小吃街,且小攤點(diǎn)居多。
(2)高檔小吃較少,一般比較大眾化。
通過(guò)調查,我總結出了學(xué)校周邊小吃的經(jīng)營(yíng)形式:
(1)小攤點(diǎn)式
(2)小吃車(chē)式:如桂花糕等。
(3)流動(dòng)式
(4)條件好一點(diǎn)的有小餐館式、店鋪式。
(5)加盟連鎖式
(三)、消費者(學(xué)生)的消費情況及態(tài)度
在調查中我們發(fā)現,在學(xué)生的生活方式方面,大家的偏好較為均衡,選擇酸甜苦辣的口味都有,而在制作工藝方面,選擇蒸、煮、烤的人數較多。從消費水平來(lái)說(shuō),大家認為小吃的價(jià)格在2—5元較為合理,所占百分比為49.82%,認為6—10元可以接受的為38、46%,10元以上的為5.49%,2元以下的為6.23%。從健康角度講,大家還是很關(guān)注自己的健康狀況,56.78%認為健康的飲食習慣對自己的身體非常重要,36.63%認為比較重要,1.46%認為不重要,5.13%則表示沒(méi)了解過(guò)。盡管對于健康的`關(guān)注度很高,但是談到對于自己不良習慣的改正問(wèn)題,49.08%的人認為可能會(huì )去改正,只有44.69%表示一定會(huì )去改正,3.30%表示不想理會(huì ),2.93%表示不會(huì )。
(四)、現狀分析 根據調研的結果,總結出學(xué)校周邊小吃存在以下幾個(gè)缺點(diǎn):
學(xué)校周邊小吃是我們生活中不可缺少的一部分,但是通過(guò)調查發(fā)現,大部分學(xué)生對學(xué)校周邊小吃的衛生情況都有意見(jiàn),主要表現在以下幾個(gè)方面:
——小吃周邊環(huán)境差。
除造成大量污染之外,占道經(jīng)營(yíng)、阻礙交通、破壞學(xué)校綠地,城市衛生臟、亂、差隨之帶來(lái)管理秩序混亂,影響大家學(xué)習生活, 經(jīng)營(yíng)者逃避管理,極易造成混亂,難以整治,不利于城市建設和管理。
——缺乏一個(gè)標準化的機制。
小吃雖有其獨特的風(fēng)味,但是缺乏一個(gè)集中的銷(xiāo)售點(diǎn),小吃攤點(diǎn)大多零零散散,分散在各個(gè)攤位,而且,經(jīng)營(yíng)者也沒(méi)有規定統一的服裝,顯得雜亂無(wú)章。
——衛生條件不符,基礎設施不夠健全。
這也是學(xué)校周邊小吃中出現的最多問(wèn)題。據我觀(guān)察,有以下衛生問(wèn)題需要解決:
(1)個(gè)人衛生情況:很大一部分學(xué)校周邊餐飲攤經(jīng)營(yíng)者不按要求著(zhù)裝,個(gè)人衛生不令人滿(mǎn)意。
(2)經(jīng)營(yíng)操作過(guò)程中的衛生情況:很多老板用一個(gè)案板、一把刀生熟混切,很不衛生。還有的一些油炸小吃,油反復使用,影響身體健康!
(3)小吃食材的衛生情況:各類(lèi)小吃、麻辣燙、魚(yú)肉類(lèi)燒烤制品,其來(lái)源、盛裝的器具、加工的過(guò)程中的衛生情況,也不如人意。
(4)學(xué)校周邊小吃的就餐條件不衛生,如小吃攤桌椅的衛生,盤(pán)碗的洗滌及消毒條件,都沒(méi)有保障。
(5)環(huán)境問(wèn)題:學(xué)校周邊小吃帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題,也是影響最大最嚴重的問(wèn)題。 ——缺乏創(chuàng )新,花樣不多,形式單一。 想到學(xué)校周邊小吃,人們的第一印象就是琳瑯滿(mǎn)目,花樣繁多,但是一個(gè)小吃攤點(diǎn)往往只經(jīng)營(yíng)1到2種小吃,這樣就使得學(xué)校周邊小吃的市場(chǎng)競爭力不足,很難在當今多元化的市場(chǎng)中生存下去。
——缺乏一種情調及氛圍。
很多時(shí)候,小吃是作為一種零食來(lái)增進(jìn)和聯(lián)絡(luò )感情,所以小吃除了色香味,還講究一種氛圍和情調。
六、建議及對策
針對學(xué)校周邊小吃存在的缺點(diǎn),我提出了以下幾點(diǎn)建議與對策:
1.相關(guān)部門(mén)應該加大力度對各種小吃的衛生狀況進(jìn)行檢查。讓師生吃得放心、安心。
2.隨著(zhù)大家生活水平的不斷提高,人們對于飲食的要求也越來(lái)越高,特別是在對質(zhì)量、特色、營(yíng)養、品牌以及綠色食品的追求,更將呈上升趨勢,這為飲食文化的發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間。但是學(xué)校周邊小吃雖然多樣,但制作形式較為單一,所以建議經(jīng)營(yíng)者要加強對當地小吃口味的研制,在維持原汁原味的同時(shí)提供多樣化的選擇。
3.學(xué)校周邊小吃應建設具有一定規模的小吃一條街,這樣能讓大家能有一個(gè)遍當地特色小吃的地方,而不是到處尋找還不一定吃得遍。
市場(chǎng)調查報告范文13
為了準確掌握社會(huì )庫存,把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài),了解市場(chǎng)真實(shí)需求,收集客戶(hù)對市局卷煙投放的意見(jiàn)和建議,從而更好地培育全國性卷煙重點(diǎn)骨干品牌;同時(shí)總結今年“兩節”期間縣卷煙銷(xiāo)售市場(chǎng)存在的利與弊,為今后的工作積累經(jīng)驗,從而優(yōu)化卷煙銷(xiāo)售市場(chǎng),提高卷煙的銷(xiāo)售水平,以及客戶(hù)的盈利水平.山西偏關(guān)縣營(yíng)銷(xiāo)部按照市局的要求,對轄區范圍內各零售戶(hù)的卷煙結構、品牌、庫存等展開(kāi)了調查.
一、卷煙銷(xiāo)售分析
1、2月份偏關(guān)縣共銷(xiāo)售1027.792箱,與去年同期相比增長(cháng)10.15%,其中一、二類(lèi)煙增長(cháng)幅度最大,分別銷(xiāo)售78.644箱和5.752箱,同比增長(cháng)60.18%和358%.三、四類(lèi)煙的銷(xiāo)量最大,占1、2月份總銷(xiāo)量的近73.4%,分別為213.976箱和540.156箱,同比增加15.82%和12.55%.只有五類(lèi)煙與去年同期相比有所下降,銷(xiāo)售189.264箱,同比下降13.22%.而條均價(jià)從去年的54.28元/條增加到62.82元/條,增加了15.73%.這一可喜的成果無(wú)論從銷(xiāo)量還是從條均價(jià)來(lái)講都為剛剛來(lái)臨的2010年取得了開(kāi)門(mén)紅.
對偏關(guān)縣所有零售客戶(hù)社會(huì )庫存的調查顯示,2月底社會(huì )庫存共計80.53箱,其中庫存主要集中在四類(lèi)煙,共46.35箱,占總庫存量的57.56%.一、二類(lèi)煙庫存較少,分別為5.54箱和0.26箱,占總庫存的6.8%和0.32%.三類(lèi)煙庫存15.25箱,占18.94%.五類(lèi)煙13.13箱,占16.30%.戶(hù)均條數為57.36條.而從各業(yè)態(tài)庫存條數來(lái)看,由于偏關(guān)縣主要以食雜店為主,因此食雜店庫存占了社會(huì )庫存的絕大多數,庫存量為71.99箱,占總庫存的89.40%,其他業(yè)態(tài)的零售戶(hù)庫存量從大到小依次為煙酒店、其它、超市、便利店、娛樂(lè )服務(wù)、商場(chǎng).
從調查結果看,在1、2月份偏關(guān)縣實(shí)現了2010年的開(kāi)門(mén)紅,總銷(xiāo)量從2009年的933.108箱增加到1027.792箱.從銷(xiāo)售卷煙的結構看,主要集中在三、四類(lèi)煙,與去年同期相比,一、二類(lèi)煙呈現出較大漲幅,三、四類(lèi)煙也都增加了10%以上.只有五類(lèi)煙出現了下降,降低13.22%.出現這一結果有兩方面的原因:
1、隨著(zhù)我國經(jīng)濟的不斷增長(cháng),人民的生活水平也漸漸改善了,消費者對卷煙的需求檔次也逐漸提高了,因此,呈現出一、二類(lèi)煙大幅增加,三、四類(lèi)煙增加10%以上,只有五類(lèi)煙銷(xiāo)量下降的現象.
2、為了培育全國性卷煙重點(diǎn)骨干品牌,市局對各個(gè)品牌卷煙的投放量的差異,同樣也造成了上述現象的產(chǎn)生.
從社會(huì )庫存看,偏關(guān)縣社會(huì )庫存主要集中在三、四類(lèi)煙上,占了總庫存的75%以上,造成這一結果的主要原因是客戶(hù)對消費者對卷煙的需求檔次了解不夠.在“兩節”期間,消費者與往年相比對卷煙的消費檔次有了很大的`提高,對于年輕消費者,大多數選擇“芙蓉王”、“云煙(福)”、“云煙(紫)”作為節日用煙,而那些煙齡較大,以前消費四類(lèi)煙的消費者也在節日期間提高了檔次,因此造成了上述現象.
社會(huì )庫存較大的五個(gè)品牌分別是“芙蓉王”、“云煙”、“紅旗渠”、“紅金龍”、“廬山”.其原因主要是平時(shí)這五個(gè)品牌的卷煙都是市場(chǎng)上暢銷(xiāo)的品牌,而又加上正逢“兩節”期間,客戶(hù)對這幾類(lèi)卷煙的需求預測太大,造成了大量庫存的產(chǎn)生.而庫存最大的業(yè)態(tài)客戶(hù)主要是食雜店,這主要是由于偏關(guān)縣業(yè)態(tài)類(lèi)型主要以食雜店為主.從銷(xiāo)售數據可以看出:轄區老營(yíng)、水泉一帶的客戶(hù)卷煙銷(xiāo)售波動(dòng)明顯,客戶(hù)由原來(lái)的中、小型客戶(hù)大都數變成了大、中型客戶(hù).波幅明顯,卷煙購進(jìn)明顯加大.
二、客戶(hù)滿(mǎn)意度調查
通過(guò)調查,客戶(hù)對煙草公司的服務(wù)大都很滿(mǎn)意,主要包括貨源供應滿(mǎn)意度、對“四員”服務(wù)滿(mǎn)意度、投訴處理結果滿(mǎn)意度及客戶(hù)盈利情況.
根據市局要求,客戶(hù)經(jīng)理每月對轄區客戶(hù)進(jìn)行滿(mǎn)意度調查,轄區零售戶(hù)滿(mǎn)意度綜合評價(jià)為98.41%.其中客戶(hù)感到最滿(mǎn)意的是偏遠客戶(hù)送貨服務(wù)周到,送貨人員能及時(shí)把貨源送到客戶(hù)手中;感到最不滿(mǎn)意的是部分偏遠農村客戶(hù)對電子結算不滿(mǎn)意.
三、當前銷(xiāo)售工作中存在的問(wèn)題和建議
筆者認為,當前工作中,銷(xiāo)量完成和培育品牌均有一定程度的差距.究其原因,主要是外出打工人數日漸增多和節前的需求兩旺市場(chǎng)造成節后的慘淡經(jīng)營(yíng).
面對這些現狀,我們應借助“品牌效應”,加大對品牌的宣傳力度,提高品牌知名度,讓消費者進(jìn)一步了解品牌的優(yōu)點(diǎn)和亮點(diǎn).
結合本轄區情況,筆者認為應該對本地政府拉動(dòng)內需所采取的措施(如修建高速路、改造機場(chǎng)以及擬投資開(kāi)工的大型工程項目等)和行業(yè)政策導向對銷(xiāo)售卷煙的影響,并根據有關(guān)情況對今后的銷(xiāo)售前景做出預測與分析.
市場(chǎng)調查報告范文14
一、市場(chǎng)調研
目前市場(chǎng)上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為木質(zhì)、真皮、布藝、以及二者結合四種,木質(zhì)沙發(fā):直接由各種木材打造,坐墊和靠背上沒(méi)有任何面料修飾,實(shí)用性和環(huán)保性比較好,但原木較生硬,舒適感不強,沒(méi)有人性化設計難以滿(mǎn)足現代沙發(fā)舒適性的要求;
目前市場(chǎng)上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂(lè )其、宜家家私等、以及主營(yíng)沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢(mèng)寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等,低檔品牌則
二、XX沙發(fā)市場(chǎng)概況:
目前,XX沙發(fā)銷(xiāo)售地主要聚居在XX大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國貿家具、二印家具城。從產(chǎn)品和品牌檔次上看,銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據地,東亞商城、清河家具、國貿家具、二印家具則匯聚了來(lái)自天南海北的中低檔沙發(fā)品牌。從經(jīng)營(yíng)定位上看,各商城均有自己的差異化定位,知名品牌、高檔商品的專(zhuān)賣(mài)店向富雅、銀座家具城集中;中檔及部分專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)多數集中在東亞家具城;低檔商品的批發(fā)業(yè)務(wù)又集中在XX和XX家具城,歐亞則走專(zhuān)業(yè)化辦公家具路子,與其同一東家的銀座家居形成互補,對其他家具商城形成攻擊。
市場(chǎng)上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為真皮、布藝、以及二者結合三種,進(jìn)駐XX沙發(fā)目前市場(chǎng)上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂(lè )其、宜家家私等、以及主營(yíng)沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢(mèng)寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等,低檔品牌則匯聚了一些來(lái)自XX本土和其他各地區縣城的小品牌,如XXXX、XXXX等。
三、消費者調查:
1、消費者細分特性描述一(低、中、高檔):
a) 平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價(jià)位的主要消費群。他們的要求是:簡(jiǎn)潔實(shí)用而又有現代美感;功能較多,以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設計及風(fēng)格,但價(jià)位偏于中低價(jià),心理上能感到物有所值。這一類(lèi)消費群還是雜牌的天下,因其長(cháng)于抄襲與模仿,拙于原創(chuàng )與設計研發(fā)。因此,它們利用自身的各項成本優(yōu)勢,吸引了廣大的中下層次的消費群。
b) 中高層次的消費群,這部分消費者包括企、事業(yè)單位的管理人員,城市“白骨精”(白領(lǐng)、骨干、精英)。他們事業(yè)有成,思想獨立,個(gè)性化追求較為明顯。對家私的性?xún)r(jià)比、設計風(fēng)格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產(chǎn)廠(chǎng)家較多,他們各自以自己的原創(chuàng )設計及針對目標消費者的技術(shù)研發(fā)滿(mǎn)足了追求不同風(fēng)格的消費者的需求。
c) 都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅或寬敞豪華的住房,對家具的要求首先是品牌要與自己的社會(huì )或金錢(qián)地位相匹配,通常選擇的是國際品牌或知名品牌。
2、消費者細分特性描述二(辦公、家居):
a) 辦公沙發(fā)消費群主要是經(jīng)濟水平處于中找范文就來(lái)高層次的群體。購買(mǎi)群也多位于這個(gè)群體。經(jīng)濟佳者,由于公司形象或私人喜好的'需要,他們看重品牌,因此選擇的一般都是知名品牌。經(jīng)濟一般者,則選擇中檔品牌,既顧及到了形象,又節省資金。
b) 家居沙發(fā)消費群的范圍比較廣泛,幾乎涵蓋了所有成家立業(yè)或將近成家的消費者。對于私人使用物品,他們選擇起來(lái)相當慎重,不僅注重質(zhì)量,而且在與室內風(fēng)格匹配上也花盡心思。由于經(jīng)濟狀況的不同,選擇的品牌檔次亦各不相同。
3、影響消費者購買(mǎi)沙發(fā)的主要因素:
訪(fǎng)問(wèn)5人,綜合如下:
消費者選擇標準——無(wú)污染、沒(méi)怪味、舒適、款式合理、價(jià)格實(shí)惠
高消費——大品牌
中低消費——舒服、價(jià)格便宜
現用沙發(fā)品牌——南方、泰新、以及濟南本地產(chǎn)布藝沙發(fā)
認為現在較好的沙發(fā)品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。
四、沙發(fā)產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展走勢:
通過(guò)訪(fǎng)談和查找二手資料,有三大走勢:
a) 產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)方面:力求創(chuàng )新,國際一體化,簡(jiǎn)約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題;
b) 產(chǎn)品使用方面:力求方便搬運,使用年限減少,色彩和時(shí)裝化的家具受到越來(lái)越多人的歡迎;
c) 品牌方面:由于產(chǎn)品日趨細分,沙發(fā)品牌呈兩極化發(fā)展,知名品牌更加注重其品牌的建設和推廣,某些中檔品牌則在競爭中淘汰,而那些雜牌、小品牌則依舊利用自己的成本、價(jià)格以及地域優(yōu)勢,占據中下層消費區域。
市場(chǎng)調查報告范文15
在東莞新一輪城市建設高潮的帶動(dòng)下,全市房地產(chǎn)業(yè)繼續穩步、健康、持續發(fā)展,房地產(chǎn)立項數量、商品房施工面積、商品房竣工面積,實(shí)際投入資金、實(shí)際銷(xiāo)售面積等較上年都有較大幅度增長(cháng),整個(gè)房地產(chǎn)呈現出欣欣向榮的態(tài)勢。
然而當前房地產(chǎn)還處于買(mǎi)方市場(chǎng),消費者的購房變得更加理性,因此研究購房者的需求具有更加重要的意義。為此,我司進(jìn)行了“東莞市住房消費狀況研究”的'市場(chǎng)調研活動(dòng),我們從東莞市常平鎮的總體住房消費者的角度出發(fā),對民眾對住房需求特點(diǎn)以及置業(yè)特點(diǎn)等進(jìn)行了較為分析和研究。以此作為我司常平項目下階段銷(xiāo)售的市場(chǎng)依據。
、高水平的城市化目標,常平房地產(chǎn)業(yè)成為僅次于制造、物流為主的第三大支柱產(chǎn)業(yè)。 東莞市政府關(guān)于常平(20xx~2**0)經(jīng)濟發(fā)展戰略預測:20xx年、20xx年和2**0年常平鎮國內生產(chǎn)總值分別為82.16億元、165.25億元、428.61億元;20xx年、20xx年和2**0年城鎮化水平分別為70%、75%和80%左右。
常平的城市定位及重心南移的決策,使鎮區南部迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機遇,必將成為常平房地產(chǎn)市場(chǎng)的熱點(diǎn)。
根據常平鎮新的城市規劃城市性質(zhì)為“珠江三角洲東部地區的鐵路樞紐、客流、物流中心、東莞市東部經(jīng)濟、文化中心、華南商貿重鎮”。規劃常平鎮20xx年、20xx年和2**0年的城鎮總人口分別為47.5萬(wàn)人、52萬(wàn)人、60萬(wàn)人左右;20xx年、20xx年和2**0年基礎設施配套人口分別按31萬(wàn)人、36萬(wàn)人和45萬(wàn)人計算。規劃20xx年、20xx年和2**0年城鎮建設用地規模分別為31平方公里、36平方公里和54平方公里左右。城市建設用地發(fā)展方向為主要向南,并適當向東發(fā)展,采取生活內聚、產(chǎn)業(yè)外延的拓展方式。
生態(tài)住宅將成為開(kāi)發(fā)商及消費者共同關(guān)注的投資亮點(diǎn)。
常平鎮城市綠地景觀(guān)規劃將其中2**0年常平鎮建成區綠化覆蓋率不小于50%,人均公共綠地面積達到12平方米以上,城市綠地系統結構為“一軸、兩帶、三心、五點(diǎn)”。規劃 常平城市景觀(guān)體系為“一點(diǎn)十廊,五軸十六節點(diǎn),三區七門(mén)戶(hù)”,以“新城、碧水、綠脈”作為城市總體形象特征,將常平建設成為“水在城中,城在綠中,綠在陽(yáng)光中,綠、水、城共生共融”的生態(tài)城市。
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