城市創(chuàng )意禮品市場(chǎng)調研報告
本文通過(guò)對創(chuàng )意禮品市場(chǎng)現狀及發(fā)展趨勢的分析調研，利用設計管理思維技術(shù)的框架，基于國內的創(chuàng )意禮品調研、研究，以期為之后開(kāi)發(fā)蘊含上海歷史文化背景進(jìn)行的創(chuàng )意禮品設計提供有力的素材。下面是小編整理的城市創(chuàng )意禮品市場(chǎng)調研報告，歡迎來(lái)參考！
一、國內創(chuàng )意禮品市場(chǎng)基本現狀調研及分析
中國是傳統的禮儀之邦，隨著(zhù)中國的經(jīng)濟發(fā)展和文化需求的增加，禮品行業(yè)逐漸繁榮。中國創(chuàng )意禮品市場(chǎng)，蘊藏著(zhù)巨大的經(jīng)濟潛力，城市禮品的開(kāi)發(fā)，具有其他品牌不可比擬的先天優(yōu)勢，豐富的禮品是城市的代言，是對外宣傳的工具，是信息向外傳遞的有效途徑，也是城市的一個(gè)附加產(chǎn)業(yè)，每一項紀念品的成功，會(huì )為城市提升知名度與美譽(yù)度。
中國城市創(chuàng )意禮品市場(chǎng)尚未得到重視和發(fā)展，大多禮品沒(méi)有自己城市的特色，這個(gè)市場(chǎng)才剛剛起步，蘊藏著(zhù)巨大的市場(chǎng)潛力和增長(cháng)空間，發(fā)展潛力不容忽視。我們組成了調研小組，對江蘇省的幾個(gè)重要旅游城市、福建省福州市和上海市進(jìn)行了深入調研。
1.江蘇省禮品市場(chǎng)情況及分析
�。�1）南京市禮品市場(chǎng)情況
在南京市的調研主要集中在重要景點(diǎn)，如明孝陵、中山陵、雨花石加工廠(chǎng)、總統府、江寧織造博物館、夫子廟風(fēng)光帶、雨花臺等，景點(diǎn)和禮品情況調研見(jiàn)表1.1。
南京市明孝陵景點(diǎn)店內禮品以書(shū)籍為主，兼有一些南京文化類(lèi)小禮品，從禮品到店內裝修整體風(fēng)格偏于正規與學(xué)術(shù)，店內幾乎沒(méi)有游客進(jìn)入店內。中山陵禮品店內禮品不多，許多貨架空置，與移動(dòng)紀念篷相比，雨花石質(zhì)量更佳。移動(dòng)紀念篷內有賣(mài)許多紀念品及玩具，但多為假貨，如雨花石均為樹(shù)脂合成。紫金山風(fēng)景區內的雨花石、貔貅等大部分確實(shí)為真品。材質(zhì)以雨花石、虎眼石、翡翠為主，元素多以南京三寶貔貅為主�？偨y府里的先鋒書(shū)店內除了書(shū)籍、明信片等外，還有出售與南京元素有關(guān)的禮品，如與云錦結合的首飾盒、與竹刻結合的杯墊、等，但性?xún)r(jià)比較低。紀念幣現場(chǎng)制作2元錢(qián)一枚，6種款式可選，但質(zhì)量很差。江寧織造博物館主要是將絲綢及元素應用設計到生活中的事物，旗袍、棉衣、絲巾、圍巾等，較為精致，價(jià)格也偏高。雨花臺的雨花石40元一大把，質(zhì)量差，色澤鮮艷均為樹(shù)脂所造。夫子廟風(fēng)光帶內有大量的綜合特產(chǎn)及紀念品店，但每家店從產(chǎn)品到價(jià)格，店面布局到風(fēng)格幾乎完全一致。另外在糕點(diǎn)方面發(fā)現，許多糕點(diǎn)產(chǎn)地竟為福建等其他省份，列為特產(chǎn)的桂花蜜等桂花制品也多產(chǎn)于廣西。但由于風(fēng)光帶的地理與歷史等有利因素，相較于其他景點(diǎn)，來(lái)此買(mǎi)紀念品的游客眾多。另外風(fēng)光帶內有一家特色店，產(chǎn)品在提煉南京文化元素基礎上加以設計包裝，價(jià)格雖高于其他禮品店，但產(chǎn)品大多是市面所沒(méi)有的，較有特色，顧客也偏向于35歲以下的游客。
�。�2）無(wú)錫市禮品市場(chǎng)情況
在無(wú)錫市的調研主要集中在重要景點(diǎn)，如惠山古鎮、中國泥人博物館、南長(cháng)街、南禪寺等，景點(diǎn)和禮品情況調研見(jiàn)表1.2。
無(wú)錫市惠山古鎮內紀念品與特產(chǎn)店眾多，但太湖珍珠幾乎都為假貨，移動(dòng)木車(chē)篷所賣(mài)的多標榜為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如惠山泥人、梨膏糖等�；萆侥嗳藢�(zhuān)賣(mài)店價(jià)格高于外面所賣(mài)的泥人許多，大部分價(jià)格在幾百元左右，雖然做工是比外面小店精致一些，但由于博物館位置較偏，游客較少，店內顧客也較少。南長(cháng)街以古街翻修成商業(yè)街為主，在運河古街的基礎上，融入了許多現代元素，如各種酒吧等。旗袍服裝多是經(jīng)過(guò)改良設計，價(jià)格在兩千元左右。對于十分具有當地特色的店并沒(méi)有幾家。南禪寺以古玩佛珠為主，也有許多特產(chǎn)、紀念品店，特產(chǎn)、紀念品大同小異，價(jià)格差異不大。
�。�3）蘇州市禮品市場(chǎng)情況
在蘇州市的調研主要集中在重要景點(diǎn)，如定園、觀(guān)前街、山塘街、園林路、蘇州博物館、拙政園等，景點(diǎn)和禮品情況調研見(jiàn)表1.3。作為園林景區，定園內禮品店數量較多，所賣(mài)禮品形式大同小異，較為廉價(jià)，禮品低端質(zhì)量差且較為舊。觀(guān)前街更偏向于購物街，絲綢店價(jià)格與品質(zhì)差異較大，有幾十元錢(qián)的劣質(zhì)絲巾，也有幾千元錢(qián)的專(zhuān)賣(mài)門(mén)店。另外，還有一兩家老字號，如“采芝齋”，除了外地游客，還有許多當地人來(lái)此采購糕點(diǎn)貢糖等特產(chǎn)。被稱(chēng)為“姑蘇第一名街”的七里山塘街，街內有幾家有名的老字號特產(chǎn)店，比如開(kāi)創(chuàng )于1870年的“采芝齋”等，不僅來(lái)此選購紀念特產(chǎn)的游客眾多，來(lái)此購買(mǎi)的當地人也眾多。在特產(chǎn)方面每家店差異不大。園林路所有店鋪同一商品價(jià)格差異不大，價(jià)格易被游客接受，大部分紀念品在江浙滬各景區所出售的類(lèi)似或相同。博物館禮品店內禮品眾多，大多為普通店面所沒(méi)有的，禮品在保留蘇州文化與元素的基礎上進(jìn)行了設計與創(chuàng )新，如自己動(dòng)手做的宮燈、蘇州園林模型、印章瓷杯、結合國寶蓮花碗瓷器的糕點(diǎn)、木盒香囊等。在價(jià)格方面雖高于普通店鋪，但還是可以被大部分游客所接受。拙政園的紀念品與大多數紀念品店內物品類(lèi)似，但價(jià)格略高幾元，幾乎沒(méi)有游客進(jìn)店。
2.福州市禮品市場(chǎng)情況及分析
在福州市的調研主要集中在三坊七巷，景點(diǎn)和禮品情況調研見(jiàn)表1.4。三坊七巷是古街翻新整修而成，主干街道內有許多店鋪，“百餅園”是福州很正宗的糕點(diǎn)店，出售各種閩式糕點(diǎn)，如芋泥酥、手工禮餅、云片糕板栗餅等，價(jià)格很親民，主打老字號手工制作。不僅游客眾多，也有許多當地人來(lái)此購買(mǎi)，尤其是在如春節端午中秋等的傳統節日。由于是糕餅師傅手工制作，所以與市面上其他糕點(diǎn)從口感到包裝都是有區別的。另外一個(gè)主要禮品是福州角梳，以牛角為材料制成的梳子，還有保健作用，是福州“三寶”之一。主干街道內有多家店專(zhuān)賣(mài)或兼售。
3.上海市禮品市場(chǎng)情況及分析
在上海市的調研主要集中在重要景點(diǎn)，如上海藝術(shù)禮品博物館、上海博物館、城隍廟等，景點(diǎn)和禮品情況調研見(jiàn)表1.5。
上海藝術(shù)禮品博物館每期有不同主題，本次是與林徽因有關(guān)，禮品是由博物館設計團隊所出品，所以大部分在市面是買(mǎi)不到的。禮品將產(chǎn)品與林徽因的生平很好地結合了，如仿制當時(shí)林徽因與梁思成家中的茶杯、將徐志摩送的畫(huà)作結合在紫砂壺身等等。顧客大部分是對那一代文化、對林徽因有所了解并喜愛(ài)的人群。禮品十分有針對性與獨特性。城隍廟內各種禮品店眾多，但重復類(lèi)似率也十分高，許多禮品在其他旅游景區也有出售，大部分并不能代表上海。上海博物館每層都有一個(gè)紀念品區，所出售的大部分是與本層展廳內容相關(guān)的紀念品，價(jià)格適宜，許多比城隍廟等旅游景點(diǎn)賣(mài)的便宜。博物館內有兩家紀念品店，價(jià)格偏貴。另一家相比起來(lái)更具有現代感，許多紀念品在保留中國文化、展品形態(tài)的基礎上，加以設計，如有些紀念品套裝融入了日本福袋的運用、文化教育類(lèi)兒童書(shū)籍融入許多游戲互動(dòng)成分等。 價(jià)格適宜，相較于另一家擁有更多顧客。
二、國內創(chuàng )意禮品市場(chǎng)發(fā)展方向
1.食品類(lèi)創(chuàng )意禮品
目前國內市場(chǎng)上與食品有關(guān)的禮品主要有煙、酒、茶、當地特產(chǎn)、零食禮包等。食品類(lèi)創(chuàng )意禮品迎合了現今美食文化，而且價(jià)格適中易于被大眾接受，作為旅游歸來(lái)贈送友人的禮品也體現了旅游地的特色。但是食品作為禮品要注意其保質(zhì)期問(wèn)題以及各地人群有不同的口味。
以福州有一種很有名的特產(chǎn)橄欖為例，過(guò)去是送人禮品很好的選擇，但漸漸就沒(méi)有新意，不被人們喜歡了。然而某創(chuàng )意園將橄欖重新包裝，外盒是一個(gè)正方六面體，起到色子作用，每一面代表福州的'一個(gè)旅游名勝地點(diǎn)，盒子內有一張手繪的簡(jiǎn)易福州名勝的地圖，另外還有三顆橄欖，此創(chuàng )意禮品受到消費者的追捧。還有一例是福州傳統古街旅游必玩的三坊七巷內的糕餅店，一種是福州人都知道的傳統老字號，優(yōu)點(diǎn)在于名聲大，老師傅純手工制作，送人有明顯的旅游紀念意義，但缺點(diǎn)在于保質(zhì)期不長(cháng)，大部分不到半個(gè)月，這就很難作為大量購買(mǎi)的禮品送給遠方的朋友。而另一種傳統糕點(diǎn)的新式設計，這類(lèi)大多來(lái)源于創(chuàng )意園區，從包裝到店面設計注入了更多時(shí)代感，保質(zhì)期會(huì )更長(cháng)一些。
2.生活用品類(lèi)創(chuàng )意禮品
如果創(chuàng )意禮品與生活用品相結合，在設計中能夠融入更多中國傳統文化的精華，而且對收到禮品的人來(lái)說(shuō)禮品更貼近生活、更實(shí)用，那么這些禮品就更更易于推廣。但是在設計和生產(chǎn)時(shí)注意產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，以及如何對傳統文化進(jìn)行深層次的挖掘。
以筷子創(chuàng )意禮品為例，一方面是作為不嫌多或可珍藏的生活必備品，另一方面擁有象征著(zhù)成雙成對的很好地寓意，因此也常被作為送給新婚夫婦或情人節等的禮物�，F在的禮品筷子一類(lèi)是以結合姓氏、生肖等中國文化為主，對于受禮者更有針對性。另一類(lèi)走材質(zhì)視覺(jué)風(fēng)，或古樸原始，或高端奢華。
三、總結
本文在調研分析的基礎上，我們對創(chuàng )意禮品市場(chǎng)有更深入地了解，今后進(jìn)行創(chuàng )意禮品的設計時(shí)就更能展示地區或城市特色，本文通過(guò)對國內幾個(gè)省份和城市進(jìn)行創(chuàng )意禮品市場(chǎng)現狀及發(fā)展趨勢的調研分析，對創(chuàng )意禮品市場(chǎng)有更深入地了解，利用設計管理思維技術(shù)的框架，基于城市文化創(chuàng )意禮品調研、研究和實(shí)際設計工作，開(kāi)發(fā)出一系列蘊含城市歷史文化背景進(jìn)行的創(chuàng )意禮品設計。
組織大學(xué)生通過(guò)市場(chǎng)調研、設計、實(shí)際建模、初步市場(chǎng)檢驗、意見(jiàn)反饋、再設計完善禮品等步驟，最終不僅能設計出有城市特色的一系列創(chuàng )意禮品，而且能在課題研究過(guò)程中，提升當代大學(xué)生的藝術(shù)設計能力，為設計作品走向市場(chǎng)提供平臺。而且學(xué)生們進(jìn)行市場(chǎng)調研和實(shí)際設計過(guò)程中，能提高學(xué)生們的藝術(shù)設計能力，培養學(xué)生們具有市場(chǎng)眼光，使藝術(shù)設計與市場(chǎng)要求形成完美的結合。
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