汽水市場(chǎng)調研報告
隨著(zhù)人們自身素質(zhì)提升，報告不再是罕見(jiàn)的東西，不同的報告內容同樣也是不同的。那么報告應該怎么寫(xiě)才合適呢？以下是小編為大家整理的汽水市場(chǎng)調研報告，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
調查時(shí)間：
xx年3月29日
調查結果分析：
一）、消費習慣分析：
購買(mǎi)地點(diǎn)的分析
2、飲料品種選擇分析從這個(gè)餅圖中可以看出：絕大多數的學(xué)生購買(mǎi)飲料都是在生活區便利店進(jìn)行的，此外在大賣(mài)場(chǎng)的購買(mǎi)居多，這兩者加起來(lái)就占了總數的九成，因此，產(chǎn)家可以在學(xué)生所在生活區的便利店多做宣傳和促銷(xiāo)，以達到擴大銷(xiāo)售量的目的。
瓶裝水果汁茶飲料含乳類(lèi)功能型碳酸類(lèi)其他
可以得到：瓶裝水、果汁、茶飲料和含乳類(lèi)飲料的選擇比較多，而功能型和碳酸飲料的選擇比較少，因此可以適當減少功能型和碳酸飲料的生產(chǎn)，加大瓶裝水、果汁、茶飲料和含乳類(lèi)飲料的生產(chǎn)投入力度，以協(xié)調供需。
3、購買(mǎi)飲料原因的分析
根據柱形圖可知，大學(xué)生在購買(mǎi)飲料時(shí)，決定性的原因是口渴，而營(yíng)養、享受、時(shí)尚等原因所占比例較少，可見(jiàn)，飲料最本質(zhì)屬性的還是解決身體需要，只有能解渴的飲料才能受到追捧，因此，在生產(chǎn)飲料時(shí)，解渴應該成為第一大重點(diǎn)因素，在能夠解渴的基礎上，再在其他的方面優(yōu)化產(chǎn)品。
二）、飲料消費品牌分析
1、選擇消費的飲料品牌情況分析
2、各品牌最優(yōu)產(chǎn)品情況分析由圖可知，娃哈哈在飲料消費品牌中居于最高位置，但是后面有可口可樂(lè )、農夫山泉、康師傅等品牌緊緊跟著(zhù)，競爭優(yōu)勢不明顯，公司要加強產(chǎn)品的宣傳力度，增加消費者對娃哈哈產(chǎn)品的認識程度和消費頻率，同時(shí)要時(shí)刻關(guān)注可口可樂(lè )等品牌的競爭，在競爭中找出自身的優(yōu)化方案，從而登上飲料行業(yè)第一大品牌的位置。
三）、娃哈哈分析根據柱形圖可知，不同的品牌旗下的最優(yōu)產(chǎn)品也不一樣，如康師傅的最優(yōu)產(chǎn)品是茶飲料、農夫山泉的最優(yōu)產(chǎn)品是瓶裝水，而伊利的最優(yōu)產(chǎn)品是含乳類(lèi)飲料，因此，娃哈哈要做好自己的產(chǎn)品定位，在圖中，娃哈哈的最優(yōu)產(chǎn)品含乳類(lèi)和瓶裝水不相上下，說(shuō)明這兩項產(chǎn)品都是比較受消費者認可的，但是與伊利重點(diǎn)生產(chǎn)含乳類(lèi)、農夫山泉重點(diǎn)生產(chǎn)瓶裝水相比，還是相對具有劣勢的，需要做好應對策略，可以想辦法在產(chǎn)品的其他方面加強改進(jìn)。
1、娃哈哈產(chǎn)品評價(jià)
從回收的問(wèn)卷分析，大多數消費者對娃哈哈的產(chǎn)品評價(jià)良好，但是也存在消費者認為含乳飲料、茶飲料和果汁飲料的價(jià)格太高了，并且還有人認為茶飲料包裝需要改進(jìn)，企業(yè)可以在合理的范圍內下降一點(diǎn)價(jià)格，以此來(lái)增加消費者數量，在量的位置上取得優(yōu)勢。
2、娃哈哈看法
最多的意見(jiàn)就是飲料價(jià)格偏高，不能頻繁地消費，希望娃哈哈能夠適當的
降一點(diǎn)價(jià)格，還有部分消費者覺(jué)得飲料太甜了，尤其對于女性消費者而言。這不失為一個(gè)發(fā)展的機遇，可以出產(chǎn)低含糖量的飲料，以避免部分女性消費者的排斥心理。
結論和建議：
一）、綜上，通過(guò)對不同學(xué)校的學(xué)生訪(fǎng)問(wèn)，我們得出了下列結論：
1、現今社會(huì )多元化發(fā)展，飲料產(chǎn)品也呈現越來(lái)越多元化的傾向，瓶裝水、果汁、茶飲料、含乳飲料等等品種出現，證明了這不爭的事實(shí)。消費者消費水平高了，可以選擇消費的對象也廣了。
2、飲料是在大學(xué)生生活消費品中所占比重較大的一塊，幾乎所有大學(xué)生都會(huì )去喝飲料，不管是瓶裝水、果汁、茶飲料還是含乳類(lèi)飲料，都受到大學(xué)生的追捧，消費市場(chǎng)十分廣闊。
3、飲料這個(gè)消費市場(chǎng)競爭激烈，知名飲料品牌多，都有自己的規模和優(yōu)勢，消費者對品牌消費的愛(ài)好偏向不明顯，往往只是有針對性的喜歡某一個(gè)品牌的莫一種飲料產(chǎn)品，導致各個(gè)飲料品牌的競爭差異化大，沒(méi)有明確的競爭目標。
4、不管是什么時(shí)候，錢(qián)都是一個(gè)熱門(mén)話(huà)題，就連在飲料消費上也體現出來(lái)了，大學(xué)生愛(ài)消費，善于消費，但消費同時(shí)他們也關(guān)注消費產(chǎn)品的價(jià)格，希望能找到性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品。
二）、建議
1、質(zhì)量是一切的保障，企業(yè)不管進(jìn)行怎么樣的.工程，都要在保證自身產(chǎn)品合格的基礎上，只有產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)了，才能讓企業(yè)站住腳跟，才能有更長(cháng)遠的發(fā)展道路。企業(yè)切忌為了短期利益而作出不當行為，斷送了企業(yè)的未來(lái)。
2、雖然提倡多元化發(fā)展，但是企業(yè)還是需要確立自己的特色產(chǎn)品，不能什么產(chǎn)品都是大眾產(chǎn)品，這樣才能讓消費者在琳瑯滿(mǎn)目的商品中記住自己品牌的產(chǎn)品，也記住了這個(gè)產(chǎn)品的品牌。
3、有些企業(yè)為了能增加利潤，抬高產(chǎn)品價(jià)格，這樣會(huì )導致許多消費者望而怯步，反而適得其反，使企業(yè)遭受損失，所以企業(yè)在給產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，有必要注意產(chǎn)品的價(jià)格是否能夠讓絕大多數消費者接受。
4、飲料，最注重的是解渴作用，雖然包裝、廣告宣傳也起著(zhù)重要作用，但與解渴相比，還是居于次位的，只有最重要的作用起到，產(chǎn)品才有價(jià)值，才能讓消費者認可。所以，企業(yè)在生產(chǎn)飲料產(chǎn)品時(shí)，必須注意到，是否為了包裝等次要的因素而忽略的飲料解渴這一最重要的因素。
5、企業(yè)形象良好能夠給企業(yè)加很多分，也會(huì )讓對這個(gè)企業(yè)有良好印象的消費者下意識的偏向這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品購買(mǎi)，因此，必須保證良好的銷(xiāo)售態(tài)度和售后服務(wù)，以增加消費者的回頭率。
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