最新2014年散熱器市場(chǎng)調研報告
和機箱電源相比，在過(guò)去的2014年，散熱器產(chǎn)品線(xiàn)顯得相對平靜。根據中關(guān)村在線(xiàn)ZDC互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心公布的最新數據顯示，2014年電源品牌的關(guān)注度相較往年變化不大。下面，我們來(lái)透過(guò)這份調研報告對過(guò)去一年的散熱器市場(chǎng)進(jìn)行一番深度剖析。
一：九州風(fēng)神、超頻三關(guān)注份額超五成/酷冷至尊、Tt引領(lǐng)第二梯隊
2014年中國散熱器市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
得益于多年來(lái)對傳統渠道的經(jīng)營(yíng)，九州風(fēng)神、超頻三以及酷冷至尊一直是品牌關(guān)注度方面表現最為活躍的三個(gè)品牌。不過(guò)最近幾年，酷冷至尊開(kāi)始逐漸掉隊，而且隨著(zhù)電商平臺的崛起，昔日三強的渠道優(yōu)勢開(kāi)始慢慢變弱，這也給了其他散熱廠(chǎng)商可乘之機。此消彼長(cháng)，所以，我們不難解釋為何最近幾年，包括Tt、安鈦克、游戲悍將等其他品牌的關(guān)注度呈現增長(cháng)趨勢。
2014-2015年中國散熱器市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對比
首先是傳統三強，九州風(fēng)神和酷冷至尊品牌關(guān)注度由小幅提升，而超頻三則掉了3個(gè)百分點(diǎn)。究其原因，我們不難發(fā)現，九州風(fēng)神過(guò)去一年的新品較多，而且均為重頭產(chǎn)品，比如說(shuō)船長(cháng)系列一體式散熱器，而酷冷至尊在一體式水冷產(chǎn)品線(xiàn)的表現同樣搶眼。超頻三在2014年基本沒(méi)有散熱器產(chǎn)品線(xiàn)更新，關(guān)注度下降也在情理之中。此外，Tt、安鈦克、ID-COOLING的品牌關(guān)注度有所提升，安耐美、海盜船小幅下降，游戲悍將憑借著(zhù)一體式水冷強勢擠入前十。
二：一體式水冷入圍最受關(guān)注產(chǎn)品排行前三甲
從2014年中國散熱器市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名可以看出，最受關(guān)注的十款散熱器一共來(lái)自五家廠(chǎng)商，其中九州風(fēng)神一共有4款入圍。此外，Tt雖然只有一款產(chǎn)品入圍產(chǎn)品關(guān)注排行TOP10榜單，但是Water 3.0 Performer榜眼之位分量十足。此外，酷冷至尊和超頻三各有兩款入圍。
值得注意的是，排名前三的產(chǎn)品中有兩款上市時(shí)間超過(guò)4年之久，紅海nini更是2009年的產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，散熱器產(chǎn)品線(xiàn)的發(fā)展還是相當緩慢的`，當然這與整個(gè)產(chǎn)業(yè)不景氣也有一定關(guān)系。此外，游戲悍將憑借一款一體式水冷躋身前十，這也從側面說(shuō)明，就產(chǎn)品而言，沒(méi)有突破性的設計而僅僅局限于新瓶裝舊酒的話(huà)，是很難得到用戶(hù)認可并持續關(guān)注的。
2014年最受關(guān)注的十款產(chǎn)品中，有八款采用風(fēng)冷散熱，兩款一體式水冷，而且這兩款水冷產(chǎn)品都是2014年的新品。這反映出，散熱用戶(hù)關(guān)注度正在向水冷轉變，而且可以預見(jiàn)的是，一體式水冷的產(chǎn)品數量還會(huì )持續增加。此外，8款風(fēng)冷產(chǎn)品中僅一款采用下壓式設計(無(wú)熱管)。由此可見(jiàn)，目前，用戶(hù)最為關(guān)注的還是風(fēng)冷+熱管的產(chǎn)品。
熱管數量方面，在7款熱管散熱器中，有3款采用的是4熱管設計，比例達到了43%。此外，采用2、3、6、8熱管設計的產(chǎn)品各一款，關(guān)注度較為分散。價(jià)格方面，十款產(chǎn)品的價(jià)格在29元到599元不等，299元以上高端產(chǎn)品有三款，49元以下入門(mén)級產(chǎn)品有兩款。
三：百元以下價(jià)格段關(guān)注比例接近六成
再來(lái)看價(jià)格。百元以?xún)鹊漠a(chǎn)品關(guān)注比例接近六成，其中50元以下和50-99元兩個(gè)價(jià)格段的關(guān)注比例基本持平，均略多于29%。此外，100-199元價(jià)格段的關(guān)注比例為17.9%，200-399元和400以上關(guān)注比例分別為12.3%和11.1%。
隨著(zhù)核心配件制程工藝的不斷提升，新一代主流級別的CPU發(fā)熱量得到很好的控制，所以對于主流用戶(hù)而言，一款99元的4熱管全塔散熱器、甚至49元以下的雙熱管散熱器已經(jīng)綽綽有余。不過(guò)，畢竟百元以?xún)鹊漠a(chǎn)品單價(jià)過(guò)低，就廠(chǎng)商端而言，如果不能起量的話(huà)，意義不大，所以過(guò)去兩年，很多廠(chǎng)商都在重推299元起售的一體式水冷，這也在一定程度上提升了200元以上價(jià)格段的關(guān)注度。
和2013年相比，2014年百元以下(包括50元以下和50-99元兩個(gè)段位)產(chǎn)品的關(guān)注比例有所提升。究其原因，一是因為CPU整體發(fā)熱量得以控制，二是隨著(zhù)競爭的白熱化，各廠(chǎng)商在價(jià)格一再拉低的情況下不斷提升產(chǎn)品規格，致使百元以?xún)鹊漠a(chǎn)品散熱性能過(guò)剩。
此外，100-199元價(jià)格段的產(chǎn)品關(guān)注比例有大幅下降。何解?隨著(zhù)一體式水冷單品售價(jià)一再觸底，很多用戶(hù)寧愿多花50-100元去選擇249-299元的一體式水冷也不會(huì )去考慮100-200元的熱管散熱器。200-399元價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注大幅提升也是最好的佐證，因為200-299元區間內大部分都是一體式水冷。最后，400元以上段位的關(guān)注度下降了6個(gè)百分點(diǎn)。
第4頁(yè)：風(fēng)冷類(lèi)型占絕對優(yōu)勢 水冷開(kāi)始走紅
四：風(fēng)冷占絕對優(yōu)勢 水冷開(kāi)始走紅
在散熱產(chǎn)品類(lèi)型方面，2014年，CPU散熱器的關(guān)注比例達到了63.8%，而排在第二、第三位的水冷散熱器和筆記本散熱器的關(guān)注比例分別只有18.1%和9.8%。此外，包括顯卡散熱器和風(fēng)扇在內的其他散熱產(chǎn)品關(guān)注比例都在5%以?xún)取?/p>
近年來(lái)，平板電腦搶了筆記本不少市場(chǎng)份額，從這份調研數據上我們也能看出端倪。目前，筆記本散熱器的關(guān)注比例已經(jīng)不足10%。此外，水冷散熱器近年來(lái)開(kāi)始走紅，再加之單品毛利高，很對廠(chǎng)商一再重推，如今其關(guān)注比例已經(jīng)接近兩成。
目前，散熱用戶(hù)最為關(guān)注的當屬風(fēng)冷產(chǎn)品，其關(guān)注比例在九成以上，而且與2013相比，2014年風(fēng)冷產(chǎn)品的關(guān)注比例上升至了98.5%。在水冷不斷走紅的今天，風(fēng)冷的關(guān)注比例還能逆勢增長(cháng)確實(shí)出人意料。此外，熱管散熱器關(guān)注比小幅增長(cháng)，而散熱片(下壓式無(wú)熱管)和水冷的關(guān)注度則有大幅提升。
總結：
在品牌結構方面，九州風(fēng)神和超頻三的關(guān)注比例雖然依然高達六成，但是相較前年已經(jīng)大幅縮水了20個(gè)百分點(diǎn)。究其原因，傳統渠道優(yōu)勢的減弱讓它們的產(chǎn)品點(diǎn)名度在線(xiàn)下大幅減少并直接體現在線(xiàn)上搜索，影響關(guān)注度。不過(guò)九州風(fēng)神因為船長(cháng)系列等新品的推出還是讓其關(guān)注度有了一定的反彈，而超頻三2014年全年新品乏力，導致品牌關(guān)注度縮水。
產(chǎn)品關(guān)注榜方面，排名前三的產(chǎn)品中有兩款為4年之前的產(chǎn)品，包括4年前玄冰400和6年前的紅海mini，這也從一定程度上反映出散熱器市場(chǎng)更新節奏較慢，當然這與散熱器產(chǎn)品屬性有一定的關(guān)系。此外，Tt的Water 3.0 Performer是一款2014年的新品，但是一居沖到了產(chǎn)品關(guān)注排行榜第二位，可見(jiàn)一體式水冷的關(guān)注度還是非常高的。
在售價(jià)方面，百元以下的關(guān)注度依然是占大頭。不過(guò)需要注意的是，100-199元價(jià)位關(guān)注度大幅下降，這與200-399元段位關(guān)注度提升有直接關(guān)系，因為前者區間內清一色的熱管風(fēng)冷產(chǎn)品，而200-399元主要集中的是一體式水冷產(chǎn)品，而相當一部分散熱用戶(hù)似乎更愿意多花50-100元去嘗試入門(mén)級一體式水冷，而非199元的中高端風(fēng)冷產(chǎn)品。
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