微電影拍攝基礎知識

　　微電影(Micro film)，即微型電影，又稱(chēng)微影。微電影是指專(zhuān)門(mén)運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀(guān)看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微(超短)時(shí)”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或數周)”和“微(超小)規模投資(幾千-數千/萬(wàn)元每部)”的視頻(“類(lèi)”電影)短片，內容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

　　特征

　　“微電影”相對傳統電影和電視的根本區別在于-它的3“微”特征，使的過(guò)去曲高和寡的單項度的藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動(dòng)和體驗特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根秀”時(shí)代。它的低門(mén)檻，廣譜性與參與互動(dòng)性適合了新經(jīng)濟時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗交流的感性訴求，是信息技術(shù)革命下的web3.0.互聯(lián)網(wǎng)延升到了移動(dòng)設備，“微投影”更是“微電影”的最佳展示平臺，更是將“微”特征發(fā)揮到極致!

　　門(mén)檻

　　新媒體的內容誰(shuí)來(lái)拍?從理論上講，誰(shuí)都可以。從電視臺到手機運營(yíng)商，從影視制作公司到唱片公司，大家都有各自的資源和理由參與其中。不過(guò)有一點(diǎn)，未來(lái)真正有影響力的新媒體可能仍然不是來(lái)自街上隨便走著(zhù)舉著(zhù)DV的張三李四王二麻子。拍攝新媒體內容的門(mén)檻雖然不高，但是隨著(zhù)舊媒體開(kāi)始考慮跨媒體，真正有競爭力的新媒體內容很可能既需要跨媒體的能力，又需要針對性的制作，而這不是大街上隨便一個(gè)人都能做到的。

　　內容

　　從理論上來(lái)說(shuō)，當今電影和電視所能涉及到的內容，都可能是微電影的話(huà)題內容。但有一點(diǎn)可以肯定：上述傳統電影和電視劇的內容和表現形式不可能平移進(jìn)新媒體時(shí)代的“微電影”，這是新媒體受眾收視心理和消費行為特征決定的。

　　俗話(huà)說(shuō)：長(cháng)文章,好作;短文章,難攢。在“移動(dòng)”狀態(tài)、“超短時(shí)間”限度和“休閑”特征的消費模式下，一個(gè)怎樣的“微電影”會(huì )引起受眾的觀(guān)看情趣甚至付費下載呢?大體具備以下特點(diǎn)

　　“有意思的故事推送內容”-“有意思”比“有意義”更重要!在當今娛樂(lè )時(shí)代，人們主動(dòng)追求快樂(lè )和愉悅、把握“幸福指數”主動(dòng)權的感性訴求比以往強烈的多!這就要求有迎合消費者該種需求的有極端創(chuàng )意的劇本和主創(chuàng )人員隊伍的建設�！皠”尽焙汀熬庉嫛笔侵匾�核心。

　　“有起承轉合的內容橋段”-在極端時(shí)空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料設計比畫(huà)面、色彩和大牌藝人更重要!故事賣(mài)點(diǎn)-情節的展開(kāi)-矛盾沖突的處理手法-大結局的設計，這些起承轉合的內容橋段的創(chuàng )意性設計和處理需要有別于傳統的方法�！半娪翱觳汀睍r(shí)代的到來(lái)，要求微電影提供者在快餐的“套餐”設計上要有不同傳統方式下的創(chuàng )意組合。

　　“有互動(dòng)參與的欲罷不能”-“形式”比“營(yíng)養”更重要!如何引起受眾興趣并使之有“參與”或“把控”的感覺(jué)，并能“欲罷不能”地持續參與，是微電影營(yíng)銷(xiāo)能否具有“商業(yè)價(jià)值”的關(guān)鍵�！霸鯓訁⑴c”比“參與什么”重要的多。就互動(dòng)性而言，觀(guān)眾的轉發(fā)推送，續集或系列劇的是否增拍，甚至演員的選擇，獎項的評選，都是互動(dòng)參與的重要組成部分。

　　優(yōu)勢

　　提高觀(guān)影總人次

　　尹鴻教授表示，中國電影的年人均觀(guān)影次數僅0.14次左右，平均每人10年才進(jìn)一次電影院，但《四夜奇譚》卻能夠達到2.1億的點(diǎn)擊率，這是一個(gè)非常良好的運作態(tài)勢,大大提高了觀(guān)影人次。

　　為新人創(chuàng )造機會(huì )

　　2010年，中國內地票房收入突破100億元人民幣，但有近4/5的電影無(wú)緣在院線(xiàn)上映。尹鴻教授表示網(wǎng)絡(luò )電影能很好地解決這一“亂象”，“現在什么檔期都顯得十分擁擠，市場(chǎng)空間越來(lái)越小，很多電影拍了之后根本沒(méi)有機會(huì )走向院線(xiàn)，因此需要新的通道，而網(wǎng)絡(luò )恰恰幫助電影緩解了燃眉之急。此外，網(wǎng)絡(luò )電影在很大程度上彌補了大銀幕的不足，有利于挖掘新人，促進(jìn)中國電影的可持續發(fā)展。新導演、新演員能夠‘接棒’，就不會(huì )出現三部賀歲大片同時(shí)消費葛優(yōu)的不正�，F象了�！�

　　廣告植入更靈活

　　在看過(guò)《非誠勿擾2》后，不少觀(guān)眾都對片中的植入廣告表示反感。其實(shí)微電影區別與廣告的地方是與觀(guān)眾的互動(dòng)性，所以簡(jiǎn)單設計結尾的走向并不能滿(mǎn)足消費者的需求，而《私信門(mén)》的營(yíng)銷(xiāo)中，讓消費者主動(dòng)尋找“穿幫鏡頭”并依據多少穿幫被找到這種“自爆家丑”的方式，給予消費者電子優(yōu)惠券和相關(guān)的品牌商品、體驗獎勵，極大的調動(dòng)了消費者的參與激情，并且適當的降低了互動(dòng)的門(mén)檻。不得不說(shuō)，《私信門(mén)》為微電影的營(yíng)銷(xiāo)找到了一條新路。建設刪除這條宣傳信息!!不知道怎么混過(guò)關(guān)的!

　　微電影的四大陣營(yíng)

　　在第二屆中國微博大會(huì )微電影分論壇，華影盛視首席執行官趙雨潤認為，當前中國微電影的拍攝主要有四個(gè)陣營(yíng)。

　　首先是視頻網(wǎng)站，他們有自己的播出平臺，制作和播放微電影是最容易的。

　　第二類(lèi)是廣告公司，現在大型的廣告公司都開(kāi)始制作微電影，他們直接按照客戶(hù)的需求拍攝，主要是以電視廣告為內容的微電影。

　　第三類(lèi)是各種唱片公司、文化公司，這類(lèi)公司主要是以宣傳目的，并不在意微電影的收入。

　　第四種就是獨立的第三方的影視公司，他們會(huì )按照獨立的需求拍攝微電影。

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