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一個(gè)服裝設計師成長(cháng)路線(xiàn)
北京中糧廣場(chǎng)的設計師品牌“自傳”店面60多平方米，每個(gè)月的租金就要4萬(wàn)多人民幣。以平均每件衣服幾百元左右的價(jià)格，劉眾和秦剛竟然讓自己的這家店生存了兩年半，除去各種成本，還能有不少盈余。
但在劉眾看來(lái)，憑借著(zhù)自己的眼光和能力，目前的模式雖然能賺錢(qián)，但只是個(gè)過(guò)渡階段。作為服裝設計專(zhuān)業(yè)的碩士生，他也在不少知名品牌工作過(guò)，從事服裝設計已將近十年，最艱苦的時(shí)候都過(guò)去了，就是想做一個(gè)屬于自己的原創(chuàng )品牌。
“如果全部是自己設計生產(chǎn)，量不大的話(huà)，單件成本相當高。”劉眾目前的困惑很多，“在渠道、打板、樣衣、資金等很多環(huán)節上，單個(gè)的設計師其實(shí)很難拓展。”在他看來(lái)，這同樣是目前很多新設計師面臨的困境。香港的時(shí)尚撰稿人Dora Chan去年為德國的出版機構daab撰寫(xiě)一本名為《亞洲年輕時(shí)裝設計師》的書(shū)時(shí)，最終把選擇中國設計師的年齡段提高到了40歲，最后入選的是邱吳、何艷、馬可和王一揚。而在西方，一個(gè)設計師在30歲時(shí)就可能會(huì )很優(yōu)秀。問(wèn)題就在于，目前中國設計師成長(cháng)的生態(tài)系統遠未成熟。
不確定的現象
“他們不像意大利設計師那么戲劇化，也不像日本設計師那么有結構感。中國的新生力量是獨一無(wú)二的。他們的作品是實(shí)用主義、經(jīng)驗主義和視覺(jué)沖擊力的結合。中國的時(shí)裝正在成為時(shí)尚業(yè)的又一個(gè)標桿。這里積蓄了強大的能量。”香港理工大學(xué)設計學(xué)院院長(cháng)羅瑞恩•嘉斯蒂關(guān)注中國新的設計力量已久，她剛剛寫(xiě)完新書(shū)《設計中國》，對中國的新銳設計師感慨良多。
3月15日，在倫敦V&A博物館舉辦的中國當代設計展上，馬可、王一揚、張達、陸琨、何艷等國內設計師的作品榮幸被選入。幾年來(lái)，無(wú)論是在國際還是在國內，中國設計師似乎正在形成一股新生力量，馬可、謝峰、鄒游、王一揚……他們都在以自己的方式不斷刷新著(zhù)人們對“中國設計”的認識。但與此同時(shí)，人們也發(fā)現，“名單上依舊還是那幾位”。
更為重要的是，中國設計師已經(jīng)和正在成為一種具有談資意義的“話(huà)題”和“現象”，而在這種“話(huà)題”和“現象”之后，似乎并未出現成熟的生態(tài)系統來(lái)進(jìn)一步促進(jìn)這些設計師在上下游的資源鏈條中進(jìn)一步擁有對話(huà)的空間，以及促進(jìn)新生設計師的良性成長(cháng)。
劉眾剛剛從上海歸來(lái)，他很羨慕長(cháng)樂(lè )路上的那些設計師小店：“上海有很好的消費氛圍，街道都很小，有逛街的樂(lè )趣，人們在大百貨之外并不排斥這些店面，所以他們的單價(jià)就能高一些。”他發(fā)現，有的設計師小店中春夏單品竟然能賣(mài)到2000元。這對設計師的成長(cháng)很有利。這條路上的Even Pen–niless店在2006年開(kāi)張，由于盈利狀況良好，已經(jīng)擴大了工作室，有了十幾個(gè)人的規模。
現在，長(cháng)樂(lè )路和鄰近的進(jìn)賢路早就成為人們關(guān)注中國新銳設計師的新地標。在這里，One by One、Even Penniless、Jade Tang、何艷等上海設計師品牌的店鋪和工作室甚至成為一些學(xué)生的圣地。在很多店中，并非存在單一的設計師品牌，而是很多設計師的作品在這里寄賣(mài)。
在各地時(shí)裝周評價(jià)機制不完善、主流百貨業(yè)買(mǎi)手機制匱乏的今天，這種街區式的無(wú)意識聚集效應，確實(shí)在一定程度上改善了設計師的生存環(huán)境。“我們剛開(kāi)始做品牌的時(shí)候，是從百貨商店開(kāi)始，根本沒(méi)有其他的選擇�，F在個(gè)性的、細分的市場(chǎng)已經(jīng)出現了。”設計師王一揚說(shuō)。
不過(guò)，據劉眾觀(guān)察，在租金、抄襲、聚集者盲目增加等因素的影響下，“這里的生態(tài)也已經(jīng)飽和，現在只是一個(gè)平衡點(diǎn)或極限點(diǎn)。”在這里，一個(gè)新的設計師品牌可能很快就會(huì )死掉，就連已經(jīng)站穩腳跟的0ne by one也感到前途難料：“我們是在往好的方向發(fā)展，但我們真的不知道接下來(lái)會(huì )怎么樣。”店主翹翹說(shuō)。
而很多將產(chǎn)品放在長(cháng)樂(lè )路一些店里代賣(mài)的設計師也經(jīng)常被騙。“一個(gè)月之后，我發(fā)現店關(guān)門(mén)了，店主也找不到了。我的心血就這么蒸發(fā)了。”設計師高陽(yáng)說(shuō)。
其實(shí)，一個(gè)長(cháng)樂(lè )路，怎么能有那么大的消化能力呢?僅僅靠這種無(wú)意識的聚集，全國即使再多出幾個(gè)類(lèi)似的“地標”，也難以為設計師提供更為綜合性的成長(cháng)平臺。
塑造新系統
在上海尚街剛剛出現的時(shí)候，這個(gè)主打創(chuàng )意、時(shí)尚和新銳設計師品牌概念的商業(yè)項目讓很多設計師曾經(jīng)激動(dòng)過(guò)一陣子，紛紛入駐。何艷就是其中之一。但現在這里的客流量卻讓她很不爽。
在很多人看來(lái)，這是尚街在管理、宣傳等服務(wù)上不到位的結果。而在更為專(zhuān)業(yè)的人眼中，尚街只是在主流百貨業(yè)外提供了一種定位不同的渠道平臺，而不是更為專(zhuān)業(yè)化和體貼性的資源整合服務(wù)。而這種服務(wù)系統，可能是中國的新銳設計師在塑造自身潛能的過(guò)程中，最缺乏的部分。當他們以一個(gè)個(gè)體的身份與整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈對話(huà)的時(shí)候，其困惑和艱難可想而知。
而另一方面，這種束縛設計師成長(cháng)服務(wù)系統的缺乏，或許也正是一些企業(yè)的掘金空間。幾個(gè)月之前，記者所熟悉的一家地產(chǎn)起家的企業(yè)也正在做這方面的籌劃。這個(gè)企業(yè)的負責人介紹，他們想從面料、板房、生產(chǎn)、物流、渠道等諸多方面為新銳設計師品牌提供一個(gè)綜合支持，終端會(huì )做成類(lèi)似于i.t這樣的形式，然后在全國大城市進(jìn)行復制。
然而，這個(gè)聽(tīng)起來(lái)相當完美的商業(yè)計劃目前也有很多麻煩。“設計師設計和供貨等各方面的能力、相互的信任、分成比例、傳播、終端管理……做起來(lái)這些問(wèn)題碰到太多了。有的設計師一兩批的貨可能不錯，但時(shí)間一長(cháng)，很可能就有問(wèn)題。”該負責人說(shuō)，“不同設計師優(yōu)勢不同，我們想將不同設計師的優(yōu)勢做整合，但里面問(wèn)題也很多。如果要滿(mǎn)足各方面的需求，我們自己的控制力就會(huì )非常弱。”在他看來(lái)，很多新銳設計師表達自身風(fēng)格的欲望太強，在磨合過(guò)程中，對話(huà)經(jīng)常不是很順暢。
香港佑威集團下的終端品牌Seven Days自2006一年進(jìn)入內地后，也正在做類(lèi)似的整合計劃，并已經(jīng)引進(jìn)了kitterick、a.y.k和設計師品牌@i、ZEN、JD、Flip等。但Sevren Days解決的仍只是渠道問(wèn)題。在很多人看來(lái)，這對新銳設計師成長(cháng)幫助有限。
探索2.O未來(lái)
“買(mǎi)創(chuàng )意，賣(mài)創(chuàng )意”是瘋果網(wǎng)的口號。這個(gè)2007年2月面市的網(wǎng)站目前在國內的創(chuàng )意圈子里非�；鸨�。在這里，人們可以提出各種需求，征集創(chuàng )意方案，設計者不但可以賣(mài)創(chuàng )意，還可以創(chuàng )建自己的空間，展示自己的作品。概念非常簡(jiǎn)單，但實(shí)用，而且捉住了創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的需求空間。
或者說(shuō)，瘋果網(wǎng)就是網(wǎng)絡(luò )2.O版的“創(chuàng )意市集”。一年之后，創(chuàng )辦者王三石又將這種模式從網(wǎng)絡(luò )搬到了現實(shí)，在北京的中關(guān)村廣場(chǎng)購物中心、西單大悅城等地方開(kāi)了實(shí)體店。在他看來(lái)，這種“盒子店”的創(chuàng )業(yè)模式看似容易被復制，但如果想持續成長(cháng)，需要有要點(diǎn)支持：一個(gè)是設計師資源的積累;另一個(gè)就是能夠長(cháng)久、持續地為設計師提供系統化服務(wù)。
瘋果網(wǎng)正是這樣一個(gè)設計師資源平臺。目前，瘋果網(wǎng)的注冊用戶(hù)有5萬(wàn)多人，這對“瘋果盒子”2008年在全國一線(xiàn)城市開(kāi)5家店的計劃是十分有利的資源。
除此之外，“瘋果盒子”現在也為設計師提供更完善的服務(wù)，王三石將瘋果自身的銷(xiāo)售渠道、創(chuàng )意集市資源以及外部的生產(chǎn)資源、資金資源、媒體資源做了一系列的整合。
雖然，目前“瘋果盒子”大部分產(chǎn)品還不是服裝，但這種全新的操作模式卻正在受到服裝業(yè)內，尤其是設計師群體的強烈關(guān)注。在他們看來(lái)，這種與網(wǎng)絡(luò )資源的整合模式正在越來(lái)越貼近自身成長(cháng)的需求。
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