2016年高級經(jīng)濟師考試復習資料：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述

　　市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義和特征

　　1.市場(chǎng)

　　含義：

　　市場(chǎng)是商品經(jīng)濟運行的載體或現實(shí)表現。相互聯(lián)系的有4層含義：

　　一是商品交換場(chǎng)所和領(lǐng)域;

　　二是商品生產(chǎn)者和商品消費者之間各種經(jīng)濟關(guān)系的匯合和總和;

　　三是有購買(mǎi)力的需求;

　　四是現實(shí)顧客和潛在顧客。勞動(dòng)分工使人們各自的產(chǎn)品互相成為商品，互相成為等價(jià)物，使人們互相成為市場(chǎng);社會(huì )分工越細，商品經(jīng)濟越發(fā)達，市場(chǎng)的范圍和容量就越擴大。

　　特征：

　　1.統一的市場(chǎng)

　　意義：不僅使消費者在商品的價(jià)格、品種、服務(wù)上能有更多的選擇，也使企業(yè)在購買(mǎi)生產(chǎn)要素和銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)有更好的選擇。

　　2.開(kāi)放的市場(chǎng)

　　意義：一個(gè)開(kāi)放的市場(chǎng)，能使企業(yè)之間在更大的范圍內和更高的層次上展開(kāi)競爭與合作，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展。

　　3.競爭的市場(chǎng)

　　競爭是指各經(jīng)濟主體為了維護和擴大自己的利益而采取的各種自我保護的行為和擴張行為，努力在產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)、品種等方面創(chuàng )造優(yōu)勢。

　　意義：充分的市場(chǎng)競爭，會(huì )使經(jīng)濟活動(dòng)充滿(mǎn)生機和活力。

　　4.有序的市場(chǎng)

　　要完善行政執法、行業(yè)自律、輿論監督、群眾參與相結合的市場(chǎng)監管體系。

　　意義：市場(chǎng)有序性能保證平等競爭和公平交易，保護生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和消費者的合法權益。

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