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淺談雜志廣告設計要求
雜志廣告顧名思義就是一般出現在雜志當中的廣告，雜志在傳播媒體中有貴族的稱(chēng)號。根據其媒體特征，設計雜志廣告要注意以下幾點(diǎn):
1.注意圖文井茂的視覺(jué)效果
雜志媒體具有其他廣告媒體所不具備的優(yōu)勢，它印刷精致、精讀率高、持讀性強，故要使雜志廣告發(fā)揮其優(yōu)勢，要盡量利用色彩鮮明、形象逼真的圖片來(lái)加強視覺(jué)吸引力，同時(shí)用親切動(dòng)人的廣告文案，較為詳細地介紹商品或者其他信息，能夠刺激讀者的需求欲望。
2.明確廣告訴求對象
每份雜志都有一定的傾向和特定的讀者層面，因此進(jìn)行雜志廣告設計時(shí)必須考慮到接受對象的心理特點(diǎn)，這樣才能產(chǎn)生良好的宣傳效果，這是一個(gè)不容忽略的設計準則，正如廣告專(zhuān)家瑞斯爾科恩指出的那樣:廣告工作純粹地對限定的視聽(tīng)眾傳播情報以及刺激其行動(dòng)的心情，廣告的成敗與否，要視它能否有效地要傳達的情報與態(tài)度在正確的時(shí)候，以正確的成本，傳達給正確的人士。
3.講求版面的位置策略
一幅雜志廣告傳授力的大小，與其在雜志中占有什么樣的位置有很大關(guān)系。在雜志所有的位置中閱讀價(jià)值最高的為封面。據估計，廣告放在封面所受到的視覺(jué)注意，要比其他頁(yè)面多40%~70%。封底是僅次于封面的次佳位置，它能獲得相當高的注目?jì)r(jià)值。封一、封三、扉頁(yè)、內頁(yè)等的廣告位置，也分別具有不同的注目?jì)r(jià)值。
同一個(gè)版面中，其注意值是上方比下方好，大比小好，橫排時(shí)左比右好，豎排時(shí)右比左好。
4.注重設計的感情因素
廣告設計是針對有感情的目標消費者而作的，要使廣告產(chǎn)生良好的促銷(xiāo)效果，必須動(dòng)之以情，在設計中注重感情因素的運用，才能激發(fā)消費者的情緒與欲求。目前在國外已從單純的介紹商品的功能和特點(diǎn)轉向注重感情因素，用特定的人物感情來(lái)烘托或暗示商品的可信�，F在日本的廣告十分注意感情設計，廠(chǎng)商的目標不在于急于推銷(xiāo)產(chǎn)品，而在于從感情上籠絡(luò )那些潛在的消費者。因此，日本的廣告專(zhuān)家說(shuō):在美國產(chǎn)品就是畫(huà)面，而在日本，廣告是隱藏在畫(huà)面背后的。
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