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鉆展圖的全稱(chēng)為鉆石展位圖，是淘寶網(wǎng)圖片類(lèi)廣告位競價(jià)投放平臺，是為淘寶賣(mài)家提供的一種營(yíng)銷(xiāo)工具。鉆石展位依靠圖片創(chuàng )意吸引買(mǎi)家點(diǎn)擊，獲取巨大流量，一張好的鉆展圖就尤為重要了。下面是小編整理的淘寶美工的相關(guān)知識!
一.鉆展圖的作用和意義
1.什么是鉆展圖
鉆展圖的全稱(chēng)為鉆石展位圖，是淘寶網(wǎng)圖片類(lèi)廣告位競價(jià)投放平臺，是為淘寶賣(mài)家提供的一種營(yíng)銷(xiāo)工具。鉆石展位依靠圖片創(chuàng )意吸引買(mǎi)家點(diǎn)擊，獲取巨大流量。鉆石展位是按照流量競價(jià)售賣(mài)的廣告位。計費單位為CPM(每千次瀏覽單價(jià))，按照出價(jià)從高到低進(jìn)行展現。賣(mài)家可以根據群體(地域和人群)、訪(fǎng)客、興趣點(diǎn)三個(gè)維度設置定向展現。
2.鉆展投放的目的和策略
目的：
策略：
�、�.單品推廣：適合熱賣(mài)單品，季節性單品;適合想要打造爆款，通過(guò)一個(gè)爆款單品帶動(dòng)整個(gè)店鋪的銷(xiāo)量的賣(mài)家;適合需要長(cháng)期引流，并不斷提高單品頁(yè)面的轉化率的賣(mài)家。
�、诨顒�(dòng)店鋪推廣：適合有一定活動(dòng)運營(yíng)能力的成熟店鋪;適合需要短時(shí)間內大量引流的店鋪。
�、燮放仆茝V：適合與明確品牌定位和品牌個(gè)性的賣(mài)家。
3.鉆展投放的步驟
1、選擇廣告位。
2、根據廣告位的尺寸設計創(chuàng )意并上傳。
3、創(chuàng )意審核通過(guò)后，制作投放計劃。
4、充值。
5、完成投放。
4.鉆展圖投放的位置
路徑：賣(mài)家中心-我要推廣-鉆石展位
二.鉆展圖設計要求
1.因地制宜
和直通車(chē)不同，鉆展的位置眾多且尺寸各異。在鉆展位置方面，僅投放大類(lèi)就包括天貓首頁(yè)、淘寶首頁(yè)、淘寶旺旺、站外門(mén)戶(hù)、站外社區、無(wú)線(xiàn)淘寶等，對應的鉆展尺寸更是高達數十種，不同的鉆展位置由于針對人群不同，其消費特征和興趣點(diǎn)也各不同，不同尺寸的鉆展位置給了我們不同的設計發(fā)揮。因此我們在制作鉆展圖片時(shí)，要根據位置、尺寸等信息調整廣告訴求，并采取合適的表達方式，這就是鉆展圖片的個(gè)性化、定制化合差異化特征。以衛浴為例，在pc_網(wǎng)上購物_淘寶我要買(mǎi)_通欄位置上，由于其是細長(cháng)條形，設計師采用了一字型組合呈現方式，畫(huà)面布局簡(jiǎn)單時(shí)尚，很好地契合了鉆展位置的尺寸特征，如圖所示：
又如在pc_網(wǎng)上購物_淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖右側banner二的鉆展位置上，下圖潔面乳的圖從色彩上很好地與周邊圖片相呼應
是否符合資源位要求在哪查看?
答：賣(mài)家中心-我要推廣-鉆石展位-尺寸-資源位圖片要求鏈接
2.主圖突出
鉆展的主圖可以是產(chǎn)品圖片，可以是創(chuàng )意方案，還可以是買(mǎi)家訴求的呈現。無(wú)論如何，鉆展主圖的可操作性要比直通車(chē)主圖更強，這是因為一般鉆展的尺寸要相對大一些，且有多種規格可選。在這種情況下，要求主圖一定要突出，才能夠吸引更多買(mǎi)家的點(diǎn)擊。如下圖所示，鞋子的品質(zhì)感和做工樣式，令人忍不住想擁有一雙。
3.目標明確
相對于直通車(chē)主圖更多針對單品引流，核心實(shí)現單品轉化的目的而言，鉆展投放的目的可能會(huì )有很多種，比如通過(guò)鉆展引流到聚劃算款，通過(guò)鉆展預熱大型活動(dòng)，通過(guò)鉆展進(jìn)行品牌形象宣傳，通過(guò)鉆展上新等。所以，在鉆展圖片的設計制作中，首先需要我們明確自己的營(yíng)銷(xiāo)目標，再根據它進(jìn)行針對性的素材選擇和設計，這樣點(diǎn)擊率才更有保障。如下圖，核心目的是為聚劃算引流，令人一看便知。
4.形式美觀(guān)
但凡美的東西總是令人無(wú)法抗拒，形式美觀(guān)的鉆展圖片，更能獲取客戶(hù)好感進(jìn)而實(shí)現高點(diǎn)擊。在素材相同、創(chuàng )意類(lèi)似的情況下，鉆展圖片的美感就成為了決勝關(guān)鍵。如下圖，這是一款男士棉衣的鉆展圖，設計師在排版，配色，字體，標簽的使用方面，均符合促銷(xiāo)的主題，對于用戶(hù)有極強的拉動(dòng)力。
三.鉆展圖設計形式參考
1.整體排版方式
�、�.兩欄式：左文右圖or左圖右文
圖片文案兩邊分，最簡(jiǎn)單的構圖;一般主體占整個(gè)畫(huà)面的7/10;在文案排版上一定要突出中心點(diǎn)
�、�.三欄式：中間文字 兩邊圖
圖片以不同大小位置擺放，形成空間感，適合多個(gè)產(chǎn)品，或者多色
�、�.上下式： 上面文字下面圖
產(chǎn)品或者文字占畫(huà)面的2/3，主要用于多系列產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)
�、�.組合式1：模特+文字+圖
給人感覺(jué)畫(huà)面豐滿(mǎn)，內容較多，特別適合化妝品等頁(yè)面設計
�、�.組合式2：兩邊模特+文字+圖
左右兩邊模特，上面文字，下面產(chǎn)品，適合多系列產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)
�、�.純文字+背景
純文字背景，一般適用小圖尺寸，重點(diǎn)突出文字信息，折扣，簡(jiǎn)單直白表達意思
�、�.正反三角形構圖
三角構圖，立體感強，構圖穩定自然，空間感強，給用戶(hù)心情：安全感極強，穩定可靠
�、�.垂直構圖
平均分配，各個(gè)產(chǎn)品占相同比重，秩序感強，給用戶(hù)感覺(jué)比較正式，適合多個(gè)產(chǎn)品，多色系展示
�、�.斜切式
斜切式構圖讓整個(gè)畫(huà)面富有張力，可以讓主體和需要表達的內容更醒目傳達!注意：文字一定得更緊斜著(zhù)的透視對齊
�、�.漸次式構圖
多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行漸次式排列，各個(gè)產(chǎn)品所占比例不同，由大及小，構圖穩定，次序感強，利用透視指向文案，此類(lèi)構圖給用戶(hù)的感覺(jué)：穩定自然，產(chǎn)品豐富可靠
?.放射性構圖
由一個(gè)視覺(jué)中心點(diǎn)放射出來(lái)，極強透視感特別適合大促活動(dòng)的banner，專(zhuān)題設計
?.極端式構圖
將文字或圖形的某一元素放大，然后整個(gè)畫(huà)面的走向圍繞此元素，適合：個(gè)性，時(shí)尚的類(lèi)目
2.文字陳列方式
2.1.排版輪廓
2.2對齊方式
2.2.1.左對齊/右對齊
這些都是最常見(jiàn)的電商海報，基本都采用了左對齊排版方式，對齊是最常見(jiàn)也是最基礎的排列方式。大家可以隨手翻翻身邊的書(shū)籍，里面的所有排版都會(huì )應用對齊。對齊的排版會(huì )有一道看不見(jiàn)的線(xiàn)，這條線(xiàn)平行于海報的邊界線(xiàn)，與海報的邊相呼應，將所有的文案自然而然的串聯(lián)到一起。給人以穩重，力量，統一，工整的感覺(jué)，是最最常見(jiàn)的排列方式。
2.2.2.居中對齊
居中式的排版在生活中最常見(jiàn)就是房地產(chǎn)和一些珠寶海報~居中排版會(huì )給人正式，大氣，高端，有品質(zhì)感覺(jué)。在電商海報中居中排版經(jīng)常會(huì )見(jiàn)到文案直接打在產(chǎn)品上面，文案的遮擋會(huì )和后面的產(chǎn)品營(yíng)造出一前一后的層次感，加上一些光效會(huì )讓整張畫(huà)面空間感提升許多。
居中對齊并不適合入門(mén)的新手，因為這對畫(huà)面的布局把控有一定的要求。
2.3.內容分組
當文案過(guò)多的時(shí)候就考慮將文案分組，將相同信息的文案擺放到一起，這樣不僅使整個(gè)頁(yè)面富有條理性，也會(huì )看上去非常美觀(guān)，更加有利于消費者閱讀。
看一組案例↓
如果一個(gè)海報上包含的文案信息太多，不加以整理的話(huà)就會(huì )顯得雜亂無(wú)章毫無(wú)秩序，通過(guò)分組，就好比寫(xiě)作文分自然段一個(gè)道理。將有同一性質(zhì)的文案分為一組，就會(huì )讓版面無(wú)論在視覺(jué)感官還是閱讀層次上來(lái)看都很有條理性。
通過(guò)什么方式分組呢?其中一個(gè)手段是對比。
無(wú)對比不設計。人們的眼睛不喜歡看平淡無(wú)奇千篇一律的東西，喜歡看有對比的畫(huà)面!使用對比的排版技巧可以最有效的增加畫(huà)面的視覺(jué)效果。對比原則包含的內容很多，比如虛實(shí)對比，冷暖對比等等，這次我們只談關(guān)于字體的大小對比和粗細對比。
首先一起看下面這個(gè)案例↓
大家看下使用對比前后的效果，在排版中僅僅運用對齊這一個(gè)原則是不夠用的，第二步就要用到對比!第一張圖片由于缺少對比，整體顯得很乏味，除了標題略大一點(diǎn)下面的文本太長(cháng)而且沒(méi)有吸引讀者的地方。第二張海報則運用對比的手法，使得頁(yè)面更吸引人。而且文案的組織結構一目了然，更便于讀者閱讀。
第二張海報中的主標題加大加粗，與引標題2014夏裝...形成大小和粗細對比。下面的正文采用小字，但是價(jià)格部分加粗強調再次形成對比。最下面的包郵說(shuō)明部分采用最細最小的字與順豐包郵又形成一種粗細大小的對比。還有不要擔心字小了顧客就不讀，只要標題吸引到顧客，自然會(huì )讀這些較小的文字。只要將重點(diǎn)文字提煉出來(lái)放大加粗之后就能使整個(gè)版面信息主次分明，富有層級和組織性，就會(huì )在視覺(jué)上引導消費者向下瀏覽。
注意事項
* 找出文案中最重點(diǎn)的語(yǔ)句，運用粗細對比和大小對比加以強調和區分!
* 字體既然要對比就要對比分明，把標題設置12號字，把正文設置為10號字毫無(wú)意義，既然用對比就要大足夠大，小足夠小，細夠細，粗夠粗，讓人眼一看就看出來(lái)他們的對比關(guān)系!記住!一定要對比分明!
* 對比不光會(huì )讓畫(huà)面更加美觀(guān)，而且也會(huì )增加頁(yè)面的可讀性，不要擔心對比后的讀者不會(huì )去讀小字，假如畫(huà)面所有文字都一樣大的時(shí)候，沒(méi)重點(diǎn)，沒(méi)邏輯性，顧客往往一瞥而過(guò)。只要你強調的部分吸引到顧客，顧客也會(huì )下意識的往下看。
下面通過(guò)一些案例截圖幫助大家更好的認識大小和粗細對比!
大家看到?jīng)]，只通過(guò)改變字體的大小和粗細就能把設計變的非常精美!有時(shí)候為了對比更加明顯，會(huì )降低小字部分的透明度，產(chǎn)生明暗對比。
下面扯一下疏密對比
在居中對齊的排列方法中經(jīng)常還會(huì )運用疏密的對比手法。
疏密對比中很多新人容易犯的一個(gè)毛病就是字符間距不寬不緊，給人的感覺(jué)很松垮，有時(shí)候可以嘗試把字距調整為負值，更加緊湊一點(diǎn)。疏的夠疏，密的夠密，不要半疏不密的給人感覺(jué)會(huì )不穩定。
最后總結
一般來(lái)說(shuō)一張海報基本就運用這三個(gè)原則，對齊，對比，分組。切記一句話(huà)，畫(huà)面中每一個(gè)元素的存在以及它的擺放都有它的道理!畫(huà)面是你設計的，你應該說(shuō)出你這么做的來(lái)由!
所有帶有震撼視覺(jué)效果的畫(huà)面都是源自對比，如果有人說(shuō)你畫(huà)面太平淡了，那么就請運用對比吧!對比是最有效的改變你畫(huà)面的救命草!
一般一個(gè)廣告圖的文案并不多，基本上一套文案就分為兩部分，一是：賣(mài)點(diǎn)(這兩樣無(wú)非就是價(jià)格和包郵還有送禮品之類(lèi)的)，二是襯托文字，只要把重要的和次要分清楚，接下來(lái)設計的思路就很明確了，賣(mài)點(diǎn)要大要粗顏色醒目，襯托文字設計小一點(diǎn)排版好看就行了。
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