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淺析平面設計的靈魂-創(chuàng )意
對于平面設計，小編告訴大家，創(chuàng )意是設計的靈魂,設計是一種創(chuàng )造性思維即創(chuàng )意的表達,在二維的空間里我們需要通過(guò)合理的制作工具,合理的元素制作、色彩搭配、元素組合來(lái)表達自己的創(chuàng )造性思想,在諸多對立中實(shí)現視覺(jué)傳達的統一。
一、創(chuàng )意是平面設計的靈魂
創(chuàng )意是平面設計中永不干涸的生命源泉,是平面設計的思想內涵與靈魂。好的創(chuàng )意設計充滿(mǎn)靈性與美感,能夠表達設計者的所思所想,能夠讓觀(guān)眾跟他一起喜怒哀樂(lè )。否則就沒(méi)有靈魂,沒(méi)有力量,沒(méi)有生命。既不會(huì )打動(dòng)觀(guān)眾,也不會(huì )讓觀(guān)眾產(chǎn)生激情,更不會(huì )產(chǎn)生聯(lián)想。要讓設計成為一種力量,必須賦予設計以獨特的思想和深刻的理念,即賦予一個(gè)好的“創(chuàng )意”。平面設計作品是否有創(chuàng )意,創(chuàng )意是否卓越正確,是否充分而深刻地表達了設計主題,是決定設計作品成敗的關(guān)鍵所在。而設計作品如果有了明確的主題,但沒(méi)有一個(gè)成功的創(chuàng )意,就會(huì )顯得沉悶、困惑,沒(méi)有氣質(zhì)。就不可能產(chǎn)生很好的視覺(jué)效果。由于平面設計應該進(jìn)行信息的選擇與再創(chuàng )造,信息傳播才能真正生效,所以平面設計必須進(jìn)行創(chuàng )意,才能針對特定的受眾目標和心理進(jìn)行傳播。創(chuàng )意在實(shí)現設計目的的過(guò)程中占有極其重要的地位,有創(chuàng )意的設計才能吸引市場(chǎng)的注意力,才能引導消費者的行動(dòng)。
二、創(chuàng )意與策略
對創(chuàng )意人員而言,策略越精準,功力越深厚的就越會(huì )覺(jué)的創(chuàng )意空間大。創(chuàng )意的策略要點(diǎn)可以分為以下幾個(gè)方面：
1、要有準確的目標對象。創(chuàng )意離不開(kāi)人的各種需求,為了使廣告能夠創(chuàng )造良好的促銷(xiāo)效果,在進(jìn)行創(chuàng )意時(shí)重要的一點(diǎn)就是要探明和確定是哪些人需要,要向哪個(gè)消費層面的人推銷(xiāo),即確定你的主要訴求對象,然后根據人們的需求心理和各種習慣進(jìn)行創(chuàng )意。
2、有明確單一的目標。由于現代市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)品數量和產(chǎn)品種類(lèi)極大的豐富起來(lái),產(chǎn)品的交流也極為暢通,這就給消費者提供了極大的選擇機會(huì ),從而使消費群的劃分越來(lái)越小,層次越來(lái)越細,人們對產(chǎn)品消費的個(gè)性特征需求日增,這反過(guò)來(lái)又促使產(chǎn)品的品種劃分日益精細。在這種情況下,創(chuàng )意決不能為創(chuàng )意而創(chuàng )意,一定要有明確的目標,創(chuàng )意目標要服從于平面設計目標。進(jìn)行平面設計的目標很多,比如有在消費者心目中建立起良好品牌形象的,有刺激消費者購買(mǎi)欲望、使其產(chǎn)生購買(mǎi)行動(dòng)的,有引起消費者的注意和興趣的等等。為了達成預定的設計目標就要有與之相應的明確的創(chuàng )意策略。
3、創(chuàng )意訴求要有針對性。所謂針對性就是廣告信息必須明確展示產(chǎn)品滿(mǎn)足特定消費者。心理欲求的品質(zhì),無(wú)論內容還是形式上都明確針對特定消費者的心理進(jìn)行策劃和設計。在現代社會(huì )中已經(jīng)沒(méi)有一種可以普遍滿(mǎn)足大多數消費者的心理欲求的產(chǎn)品,也沒(méi)有對產(chǎn)品具有普遍喜愛(ài)的消費者,因此訴求一定要單一集中,要確定什么是最重要的,從消費者的關(guān)心點(diǎn)切入,用富于新意和沖擊力的表現手法,傳達新的、獨特的信息,只有當設計人員的創(chuàng )意意識和表現與消費者的意識產(chǎn)生共鳴時(shí),才是成功的創(chuàng )意。
三、創(chuàng )意的表達
我認為要想把創(chuàng )意表達得淋漓盡致要把握好以下幾個(gè)方面:
1、平面設計工具的選擇“:工欲善其事,必先利其器”,我們想要表達一種創(chuàng )意使用的制作工具很多,比如我們可以在紙上通過(guò)畫(huà)筆創(chuàng )作自己的平面作品,也可以用剪刀來(lái)表現,比如剪紙。年畫(huà)通過(guò)印制刻板,來(lái)展現獨有的風(fēng)采。但由于電腦的普及應用,以及相關(guān)軟件的開(kāi)發(fā),使得平面設計在工具方面越來(lái)越多地依賴(lài)于電腦和軟件,電腦軟件就成為一種非常合理利用的設計工具,逐漸替代了原始的手工制作,也就是說(shuō)你可以用多種方法來(lái)進(jìn)行平面設計,圖形、圖像處理軟件是最合理的制作工具之一。當然必要的時(shí)候可以與其它的表現手法相配合。
2、作品中元素的制作:每個(gè)創(chuàng )作者都是通過(guò)各個(gè)元素來(lái)表達創(chuàng )意思想的,而制作元素的合理性就直接關(guān)系到你所表達的思想是不是能展現出來(lái),是不是能被人理解。元素能不能制作的合理,與制作者本身是否具對物質(zhì)元素外型的成型原理的了解有直接的關(guān)系。而學(xué)習物體基本的成型原理的最好方法是理解素描。而素描的理解必然提高元素制作的合理性。要想制作出合理表現創(chuàng )意的元素,我們還是要在美術(shù)繪畫(huà)功底上下下功夫,平面設計畢竟是美的創(chuàng )造。
3、色彩搭配要合理:合理的色彩搭配會(huì )給我們的創(chuàng )作增色,會(huì )令觀(guān)眾眼前一亮,更會(huì )使你的創(chuàng )意得到完美的表達，色彩是非常重要的視覺(jué)傳達方式,各種色彩每天不斷的充斥著(zhù)我們的眼睛,通過(guò)色彩的觀(guān)察,理解色彩的情緒,提高了我們對事物的判斷能力,也出現了無(wú)數種理解的方式,能否合理的應用好色彩成為平面設計里重要的環(huán)節之一，也成為一名設計者水平高低的重要標志。對于一個(gè)初學(xué)平面設計者來(lái)說(shuō),把大量的時(shí)間用在色彩搭配應用的學(xué)習上,是一個(gè)不錯的學(xué)習方法。
4、恰當的元素組合:作品中元素組合方式的合理直接影響到視覺(jué)效果的體現。因為平面設計作品,元素的大小、位置、相互之間的對比,能體現一個(gè)作品的視覺(jué)重點(diǎn)、主次關(guān)系,設計的整體均衡。當然在不同的設計應用里,會(huì )有不同的方式來(lái)體現。比如廣告牌作為宣傳重點(diǎn)的文字部分面積往往很大很突出,色彩對比也比較強烈,目的就是讓人一眼看清宣傳的重要內容。而一幅精美的海報設計往往通過(guò)畫(huà)面的震撼來(lái)表達思想,文字并沒(méi)有成為重要的突出部分。這就是在不同的宣傳方式,會(huì )有不同的元素組合方式。它的體現既不能虎頭蛇尾,也不能畫(huà)蛇添足。均衡、合理、美觀(guān)的搭配成為幫助人們理解作品的重要手段。創(chuàng )意是作品的靈魂,它是一種創(chuàng )造性的思想,要想把自己的創(chuàng )意完善的表達出來(lái),并為觀(guān)眾所接受,是創(chuàng )作的關(guān)鍵。創(chuàng )造性地工作思想是無(wú)限制的,但展現在不同的個(gè)體上,有不同的理解方法。在不同的設計需要里,創(chuàng )意會(huì )有不同的表達方式。比如在一個(gè)創(chuàng )意性很強的設計里,看懂作品真正的創(chuàng )意思想的往往是和自己在同一個(gè)思想境界里的人或者是同行,而大部分觀(guān)者會(huì )有不同的理解方式,往往和原創(chuàng )思想大相徑庭,在視覺(jué)傳達理解上也是曲高和寡。也就是外行看熱鬧。這種方式應用到商業(yè)視覺(jué)傳達上就是一個(gè)有爭議的選擇,所以商業(yè)設計上往往采用能讓更多人看懂的設計思想,甚至是一種一目了然的表現方式。所以因為目的不同所采用的表達夸張的程度是不同的。我們知道“表現”是對事物的一種直接的體現,比如照相可以比較直接的表現出一種事物所體現的東西,而“表達”是在表現的基礎上適度的夸張,夸張必然超出人們通常方式的理解,視覺(jué)上必然引起人們的注視,設計往往通過(guò)適度的夸張來(lái)實(shí)現自己視覺(jué)傳達的目的,夸張的深淺不同造成理解的不同和創(chuàng )意深度的不同,所以對不同的需求進(jìn)行不同的、合理的適度的夸張才能實(shí)現作品視覺(jué)傳達的意義。所以在商業(yè)設計里,沒(méi)有最好的設計師,只有最適合的設計師。一個(gè)好的平面設計師往往在把握宣傳點(diǎn)的創(chuàng )意上有著(zhù)獨到的理解。另外,平面設計時(shí)既要把諸多元素的不同柔和在一起,又要突出重要的傳達部分,把握好對立統一的關(guān)系,無(wú)論創(chuàng )意、色彩還是元素組合都形成大的統一來(lái)體現主體思想,統一里面又有合理的變化,形成視覺(jué)傳達上,一體而不失變化、動(dòng)中有靜、靜中有動(dòng)。
四、如何提高創(chuàng )意水準
創(chuàng )意不僅僅是一種設計技能,更重要的是一種設計本質(zhì)的外化。創(chuàng )意除了天賦外,主要是平時(shí)經(jīng)驗和知識的累積。從深度上，是專(zhuān)業(yè)技能與思想內涵的體現;從廣度上,是生活體驗的積累是自身對生活、對社會(huì )、對人生的感觸。這種積累越豐富,思維碰撞產(chǎn)生的火花越多,創(chuàng )意產(chǎn)生的機會(huì )也就越多。此外,創(chuàng )意要形成自己的風(fēng)格,形成個(gè)性化設計者要有一顆善變的心,來(lái)面對不同的產(chǎn)品,不同的目標消費者,創(chuàng )意本身就是不斷出新。設計必須是真誠的,在當今信息爆炸的時(shí)代,如果設計者不能脫穎而出,如果設計者的設計沒(méi)有可信性,不能迎合目標消費者的認知習慣,那么這樣的創(chuàng )意就無(wú)法刺激、形成和提高目標消費者對產(chǎn)品的渴求,這是無(wú)用的創(chuàng )意。
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