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圖片、色彩、文字這三個(gè)要素在平面設計中的運用
圖片、色彩、文字這三個(gè)要素在平面設計中的運用
一、圖片
圖片具有形象化、具體化、直接化的特性 ，它能夠形象地表現設計主題和創(chuàng )意，是平面設計主要 的構成要素,對設計理念的陳述和表達起著(zhù)決定性的作用 。因此，設計者在決定了設計主題后，就要根據主題來(lái) 選取和運用合適的圖片。
圖片可以是黑白畫(huà)、噴繪插畫(huà)、繪畫(huà)插畫(huà)、攝影作 品等，圖片的表現形式可以有寫(xiě)實(shí)、象征、漫畫(huà)、卡通 、裝飾、構成等手法。
圖片在選取上要考量圖片的主題、構圖的獨特性， 只有別具一格、突破常規的圖片才能迅速捕獲觀(guān)眾的注 意，便于公眾對設計主題的認識、理解與記憶。
圖片的運用首先在于剪裁。要想讓圖片在視覺(jué)上形 成沖擊力，必須注意畫(huà)面元素的簡(jiǎn)潔，因為畫(huà)面元素過(guò) 多，公眾的視線(xiàn)容易分散，圖片的感染力就會(huì )大大減弱 。因此，對圖片處理時(shí)設計者必須敢于剪裁，力求將公 眾的注意力集中到圖片的主題上。
在版面視覺(jué)化過(guò)程中，圖片的安排和搭配同樣非常 重要。在不同的平面設計形式中，一個(gè)整版放多少張圖 片，圖片之間的大小搭配如何處理，都是設計人員必須 考慮的東西。一般來(lái)說(shuō)，在多圖的情況下，一個(gè)版必須 要有一張大圖片，通常要求這張圖片占據整個(gè)版面三分 之一甚至二分之一的面積，其他圖片相應做小，以形成 眾星拱月的態(tài)勢，凸顯出主打圖片的沖擊力和感染力。 對主打圖片，可以根據不同的情況做出一些技術(shù)處理。 例如，在圖片對比度相當高的情況下，可以考慮將圖片 的周邊部分在版面上拓展，并且在拓展部分排上文字稿 。這樣做的好處是既有效地利用空間排灌文字，又擴大 了圖片的范圍，增強了版面沖擊力。又如，在圖片人物 感情起伏劇烈、動(dòng)作幅度較大的情況下，可以考慮將人 物的頭、手、腳等沖出畫(huà)面，從而起到強化人物感情的 效果。在這里要特別提出的是，靜態(tài)畫(huà)面的圖片盡量不 要做主打圖，因為靜態(tài)圖片容易使版面陷于沉悶，而且 圖片本身進(jìn)行技術(shù)處理也較難，當然我們可以通過(guò)一些 處理方法來(lái)彌補這一缺陷，但技術(shù)處理如果用得過(guò)多過(guò) 濫，則非但難以形成沖擊力，反而給人造成嘩眾取寵之 嫌。
在具體的實(shí)踐過(guò)程中，以廣告招貼為例，這是常見(jiàn) 的一種平面設計形式。我所設計的廣告招貼《關(guān)愛(ài)女孩 就是關(guān)注民族的未來(lái)》獲得了國家級的銀獎。在這張招 貼中，給人的第一感覺(jué)就是以圖片為主，在視覺(jué)效果上 極具沖擊力和感染力。畫(huà)面主體部分形象鮮明而突出， 以五個(gè)身穿不同民族服裝的小女孩形成透視型的排列， 緊扣“民族”這個(gè)主題。大膽裁剪，采用半身像，撐滿(mǎn) 畫(huà)面，弱化背景，舍棄多余的畫(huà)面語(yǔ)言，使整體形象更 為突出。在人物組合上，以中心人物為主，兩邊人物依 次縮減，對公眾視線(xiàn)的引導性極強。在畫(huà)面的下端，將 文字排列成一個(gè)長(cháng)條形，字形稍加變化，對畫(huà)面起到了 一種均衡作用。由于視覺(jué)效果明顯、這張招貼多次在全 國范圍內被多種大型宣傳活動(dòng)所采用。
二、色彩
色彩的運用得宜也是平面設計中相當重要的一環(huán)。 色彩是由色相、明度、純度三個(gè)元素組成的。色相即為 紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色;明度是指某一單色的 明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱(chēng)彩度 。
色彩在平面設計中具有迅速訴諸感覺(jué)的作用，它與 公眾的生理和心理反應密切相關(guān)。公眾對平面設計作品 的第一印象是通過(guò)色彩而得到的，色彩的艷麗、典雅、 灰暗等感覺(jué)影響著(zhù)公眾對設計作品的注意力，比如鮮艷 、明快、和諧的色彩組合會(huì )對觀(guān)眾產(chǎn)生較好吸引力，陳 舊、破碎的用色會(huì )導致公眾產(chǎn)生晦暗的印象，而不易引 起注意。因此，色彩在平面設計作品上有著(zhù)特殊的訴求 力，直接影響著(zhù)作品情緒的表達。
設計師要表現出平面設計作品的主題和創(chuàng )意，充分 展現色彩的魅力，必須認真分析研究色彩的各種因素。 由于生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風(fēng)俗習慣、生理反應 有所區別，人們有一定的主觀(guān)性，同時(shí)對顏色的象征性 、情感性的表現，人們有著(zhù)許多共同的感受。
設計師必須懂得用色彩來(lái)和觀(guān)眾溝通。在色彩配置 和色彩組調設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、 明暗對比、純度對比、面積對比、混合調合、面積調合 、明度調合、色相調合、傾向調合等等，色彩組調要保 持畫(huà)面的均衡、呼應和色彩的條理性，畫(huà)面有明確的主 色調。通過(guò)色彩的基本性格表達設計理念，從而賦于作 品設計個(gè)性;其次，設計者在運用色彩時(shí)，要讓色彩突顯 設計意圖。設計者要把顏色和設計思想相結合，并利用電腦設計和變化的優(yōu)勢，充分挖掘色彩的豐富性和多變 性，使作品承載的設計思想和情緒信息更豐富更廣博， 從而最大地實(shí)現設計者的設計理念。
此外，設計者在設計時(shí)還應在事前就承印物的特點(diǎn) 、油墨的使用及印刷方法等各方面考慮，設計時(shí)盡可能 配合后期客觀(guān)條件，盡量減低色彩的印刷失誤程度。因 為技術(shù)的原因，電腦與實(shí)際的輸出效果還有較大的差距 。不熟悉印刷的特性與缺陷，做設計的時(shí)候就會(huì )不斷地 給印刷找麻煩，設置障礙，最終會(huì )影響到作品的效果。 各種品牌印刷機的性能、同一機型不同規格的性能、不 同品牌油墨的性能、四色油墨與專(zhuān)色油墨的特性、不同 品牌、規格、品種紙張的性能、特殊工藝、后期加工及 裝訂等等，這些都是設計師在做設計時(shí)需要考慮的問(wèn)題 。
三、文字
文字是平面設計中不可缺少的構成要素，是對一件 平面設計作品所傳達意思的歸納和提示，起著(zhù)畫(huà)龍點(diǎn)睛 的作用，它能夠更有效地傳達作者的意圖，表達設計的 主題和構想理念，
對作品是一種完善和說(shuō)明。因此，文字的排列組合 、字體字號的選擇和運用直接影響著(zhù)版面的視覺(jué)傳達效 果，賦予版面審美價(jià)值。
文字的排列組合可以左右人的視線(xiàn)。視線(xiàn)的流動(dòng)是 有趣的，水平線(xiàn)使人們的視線(xiàn)左右移動(dòng)，垂直線(xiàn)則使視 線(xiàn)上下移動(dòng)，斜線(xiàn)因有不安定的感覺(jué)，往往最能吸引公 眾的視線(xiàn)。作平面設計時(shí)掌握好視覺(jué)的規律，使視覺(jué)流 程能夠體現構思的形式美，符合整體節奏和藝術(shù)規律， 更好地表現作品所需傳達的內容。
一般來(lái)說(shuō)，設計者必須選用大小適當的文字 (字號) 。文字太大，必然喧賓奪主，干擾了主題畫(huà)面對公眾的 視覺(jué)傳達;反之文字太小，不利于突出設計思想，降低公 眾對作品主題的攝取。所以合適的字號是設計者控制整 個(gè)畫(huà)面層次、詳略的關(guān)鍵。
字體則表達了一種文字風(fēng)格和審美趣味，選用不同 的字體不僅可以準確地反映作品的主題意旨，還可以加 強作品的時(shí)代感，以達到形神合一。
在處理文字與圖形、文字與文字的主次關(guān)系上，設 計者必須要明確其中的主次關(guān)系，從而相互影響、相互 襯托。例如，一張平面設計作品的主體是一幅大面積的 人像，旁邊出現一塊排列緊湊的小字，會(huì )顯得整個(gè)畫(huà)面 更加生動(dòng)、新穎，起到了呼應效果，因為版面上各種造 型因素由于各自所處位置造成一種動(dòng)態(tài)，支配空間，互 相呼應，互相配合，使空間變化更加生動(dòng)。
綜上所述，圖片、色彩、文字三者及其關(guān)系是一個(gè) 平面設計者必須用心研究的，運用并處理好這幾個(gè)要素 以及關(guān)系就如同一個(gè)廚師做一次宴席，既要選擇好材料 ，還要合理搭配，更要精心烹飪。設計者不僅要仔細推 敲每一個(gè)要素的設計所指,更要注意綜合運用，從而以整 體構成的視覺(jué)思想和沖擊,有效地引領(lǐng)公眾的視線(xiàn)，直奔 作品主題。
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