平面設計中文案傳達要素

　　文字是平面廣告不可缺少的構成要素，配合圖形要素來(lái)實(shí)現廣告主題的創(chuàng )意，具有引起注意、傳播信息、說(shuō)服對象的作用。

　　標題是文案中的關(guān)鍵元素，即為廣告的題目，有引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用。 標題在版面編排時(shí)，根據廣告不同的主題，配合圖形造型的需要，選用不同的字體、字號，運用視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言，引導公眾的視線(xiàn)自覺(jué)地從標題轉移到圖形、正文。

　　標題的視覺(jué)語(yǔ)言創(chuàng )作是廣告創(chuàng )意一方面，而標題文案的創(chuàng )作是廣告創(chuàng )意的另一方面。它將影響到廣告主題是否引起公眾注意的關(guān)鍵。標題文案分類(lèi)有三種：

　　1.直接標題：直截了當，簡(jiǎn)明確切，一看就明白廣告內容;

　　2.間接標題：不直接點(diǎn)明廣告主題，通過(guò)圖形或是使用充滿(mǎn)情趣、哲理性的詞句，誘導公眾閱讀正文z

　　3.復合標題：是直接與間接綜合使用，采用正副標題的

　　結合，既點(diǎn)明主題又充滿(mǎn)惰趣。

　　標題形式有：

　　1.記事式，如實(shí)地將廣告正文的要點(diǎn)加以說(shuō)明

　　2.新聞式，以發(fā)布新聞的形式向公眾提供信息，強調新聞特點(diǎn);

　　3.疑問(wèn)式，提出為什么?、怎么辦?之類(lèi)問(wèn)題，以引起消費者的思考與共鳴;

　　4.贊揚式，夸耀商品的長(cháng)處，但不能失實(shí);①比較式，新、老產(chǎn)品對比，以證明新產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)之處;

　　5.懸念式，設有懸念，使人產(chǎn)生驚奇，引起公眾的注意;

　　6.引導 式，誠懇地為消費者出點(diǎn)子，提建議，以得到消費者的信任;

　　7.承諾式，以坦誠的語(yǔ)言告訴公眾，該商品能給他們帶來(lái)什么好處;

　　8.重復式，重復的標題可以刺激消費者的記憶，達到增強記憶的目的;

　　8.間接式，運用間接語(yǔ)言回避消費者的秘密與隱私;(11訴求式，用勸勉、希望、呼吁的口氣，催促人們采取行動(dòng)， 12)荒誕式，荒誕是不實(shí)在的，不合情理的，運用得當，荒誕也會(huì )給人以真實(shí)可信的影響，一看就明白廣告內容。

　　正文即為廣告要傳播的商品說(shuō)明文，它詳細地敘述商品內容，有說(shuō)明、解答、鼓動(dòng)、號召的作用。正文內容撰寫(xiě)要采用平易的日常語(yǔ)言，簡(jiǎn)單易懂，表達生動(dòng)、貼切、形象、扣人心弦，使公眾感到平易近人，心悅誠服地信任商品，以達到傳播信息的目的。正文編排時(shí)集中為宜，它一般置于版面的下方，也可以置于左方或右方位置。

　　廣告語(yǔ)，也稱(chēng)標語(yǔ)，它是在整體廣告策略中某個(gè)階段內反復使用的，用以體現企業(yè)精神或宣傳商品特征，吸引公眾注意的專(zhuān)用宣傳語(yǔ)句，能給人留下深刻印象。廣告語(yǔ)的文字必須易讀好記，押韻順口，富于情感。編排時(shí)可放置版面的任何位置，但要位居廣告標題之后，不能本末倒置。附文是指廣告主的公司名、地位、郵編、電話(huà)、電報、傳真號碼。方便公眾與廣告主取得聯(lián)系，購買(mǎi)商品。它一般置于版面的下方或次要的位置。

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