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招貼設計中情感的運用
導語(yǔ)：好的設計都是設計師情感的表達，要想設計出好的海報，必須要站在消費者的立場(chǎng)思考，只有這樣的設計作品才能讓觀(guān)者更容易動(dòng)容，或許是那一瞬間的感情讓消費者選擇購買(mǎi)這件商品。所以招貼設計只有讓觀(guān)者產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生情感上的交流，才是成功的設計!
在現代插圖設計中十分注重感情原理的運用，尤其對于某些具有深厚感情色彩的設計主題，更是不容忽略的表現要素。插圖畫(huà)面要注意形象的感情的心理攻勢，目的在于誘導目標受眾去接近商品和服務(wù)。只有從感情上打動(dòng)人心的畫(huà)面，才能具有非常的吸引力，這種畫(huà)面的“感情設計”把“概念”寓于其中，用鮮明的感情色彩，喚起人們的潛意識，就可以達到誘導目標受眾的目的。而在公益招貼設計中，設計師往往利用觀(guān)者的同情心進(jìn)行設計，他們往往在自己的設計中加入大量的傷感元素，這樣不僅能夠有效的換取觀(guān)者的眼淚給觀(guān)者留下深刻的影響，還能夠達到設計所要表達的意義，例如觀(guān)愛(ài)孩子海報招貼設計和保護動(dòng)物公益招貼設計在設計上設計師投放了大量的感情元素。
�。P(guān)愛(ài)兒童海報招貼設計將一個(gè)楚楚可憐的兒童比喻成一個(gè)瓷娃娃被打碎，大大有效的增加了感情元素）
感情是人們受外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應，人們在消費過(guò)程中引起注意、產(chǎn)生興趣、激發(fā)欲望、促成行動(dòng)四個(gè)階段中，自始至終充滿(mǎn)著(zhù)感情的因素的，受感情因素的影響很大，要遵循一定的心理活動(dòng)規律，即“科學(xué)的法則是遵循心理學(xué)法則的”。
一幅充滿(mǎn)感情色彩、形象優(yōu)美動(dòng)人的插圖設計作品，能以其非同一般的感情力量，增強作品的感染力，誘發(fā)目標受眾的感情，使其沉醉于商品或服務(wù)所給予的歡快愉悅之中，自覺(jué)地接受設計作品中的商品或服務(wù)。
感染是通過(guò)語(yǔ)言文字或形象激起他人相同的思想感情。任何藝術(shù)品沒(méi)有感情的注入，都只能是干癟的、僵死的概念。在藝術(shù)中只有誘導，沒(méi)有命令，作品要以理服人，首先要以情感人。插圖設計如能感染受眾，刺激起目標受眾的欲求，就稱(chēng)得上是成功之作。一幅商品推銷(xiāo)廣告插圖，它的創(chuàng )意新穎就能激發(fā)起受眾的興趣。創(chuàng )意立足于真實(shí)，就能贏(yíng)得公眾的信任。僅僅做到這些還不完善，人們雖然頗有興致地看了宣傳內容，并且相信它，但不一定采取最終的行動(dòng)——購買(mǎi)。因此還需要有足夠的感染力來(lái)促使人們采取行動(dòng)。人們是否有所行動(dòng)，取決于作品經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工后所具有的感染力量。聰明的設計師會(huì )在這方面下實(shí)在的功夫，設計師的“點(diǎn)金術(shù)”在這里應充分發(fā)揮作用。設計師將自身的感情植入作品之中，通過(guò)比喻、象征等手法表現出來(lái)，讓受眾產(chǎn)生感情上的共鳴，感染的效力就產(chǎn)生了。
感染力的大小與審美價(jià)值的高低密切相關(guān)，作品的審美價(jià)值是設計師為插圖所表達內容增加的附加值，它依賴(lài)于設計師的創(chuàng )造，來(lái)自?xún)蓚�(gè)方面：第一，是作品的內容�，F代許多插圖作品注重人情味，把生活的細節刻畫(huà)得細膩、貼切，與眾多人的生活經(jīng)驗相吻合，極容易贏(yíng)得人們的好感。其關(guān)鍵就在“人情味”。時(shí)下全世界正在抱起一波環(huán)保浪潮，許多食品商競相標榜自己的產(chǎn)品是綠色食品，正在利用人們的環(huán)保意識而采取的策略。再有就是利用名人的效應來(lái)增強作品的感染力，如歌星、影星都有一大批崇拜者，這些人模仿名人的生活習性、穿著(zhù)舉止，最易受名人的影響，因此，名人效應的感染力自不待言。第二，是作品的形式�？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，越是藝術(shù)性強的作品，越具有感染的力量。設計師運用色彩、線(xiàn)條紡織出一張巨大的網(wǎng)，商家與受眾在網(wǎng)上作感情的交流。人們審視作品被色彩、線(xiàn)條、韻律、意境深深地打動(dòng)，完成了一次審美的體驗得到審美的享受，哪有不被感染之理！
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