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標志設計說(shuō)明怎么寫(xiě)
導語(yǔ)：做好一套完備的標志設計后，如何準確而生動(dòng)的描述、表達你的創(chuàng )意，成為傳遞你創(chuàng )意的重要部分。釋義，這座通往受眾內心的橋梁，怎樣詮釋才最好?
這里首先提煉四點(diǎn)：
第一，應該先從設計標志的設計思路說(shuō)起;
第二，從標志所象征的意義入手;
第三，對圖案的描述;
第四，要說(shuō)明該標志及其機構的文化是否吻合。
下面我們按照這個(gè)思路，依據標志設計案例，具體來(lái)看看如何操作。
案例一：中華老字號
項目背景
作為全國“振興老字號工程”的一項重要內容，商務(wù)部對全國老字號現狀進(jìn)行普查，開(kāi)展“中華老字號”的認定工作。進(jìn)一步提升老字號品牌的社會(huì )影響力和市場(chǎng)競爭力，扶持老字號企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展，充分發(fā)揮老字號的品牌和文化優(yōu)勢。
面臨挑戰
新標志應更能體現權威性、歷史性和商業(yè)性，尤其是在中國商業(yè)文化中占有一個(gè)很高的地位，如何讓這幾點(diǎn)有機地結合，修改標志并不比設計一個(gè)新的標志更加簡(jiǎn)單和容易。要在原有標志不變的基礎上提煉出精華，然后加入更新的更好的具有文化品味的元素，使其更具有本源性與創(chuàng )造性。
設計理念
將圖形外輪廓依據中國印章造型進(jìn)行深化，副形巧妙的連接成兩個(gè)漢字“字”、“號”的組合，“字號”圖形貼切的表達出中華老字號的意義�！白帧�、“號”是緊密結合，自成一體。顯示出中華文化的博大精深，也預示著(zhù)傳統文化的魅力在現代社會(huì )的旺盛活力。用金石篆刻的手法也顯示出老字號的歷史感，突出其久遠悠長(cháng)的韻味，和時(shí)間積淀�！白痔枴眻D形上下融會(huì )貫通，體現出了商業(yè)流通與老字號之間相互共同影響發(fā)展的美好前景。
設計成果
新的標識的筆劃更加流暢、并且筆劃加粗，原有的標志較柔弱，加粗后增強了力量感、歷史滄桑感和穩重感;原有外框為很整齊的正方形，調整后為篆刻的形式，帶有濃烈的金石和印章的味道;筆觸調整得更加斑駁，進(jìn)一步強調了“中華老字號”的文化味道與歷史悠久的特征。原有的標識正形與負形比例不很協(xié)調，東道的設計師在這一點(diǎn)上也下了很大的功夫進(jìn)行精細的調整，調整后的標識視覺(jué)上更加完美。同時(shí)原有標識的顏色明度對比弱，用色較沉舊，調整后的標識顏色上選用最能代表中國文化特色的紅色為logo圖形的顏色，單色的使用增強了色彩在明度與色相上的識別性，易于在各種材質(zhì)上的應用。
案例二：廈門(mén)證券
項目背景
廈門(mén)證券成立于一九八八年，是國內最早設立的證券公司之一。核心價(jià)值觀(guān)-為客戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值;經(jīng)營(yíng)理念-立信于心，永續發(fā)展。
設計成果
標志源于中國傳統吉祥紋樣“連年有余”(中國真正的連年有余紋樣由六條魚(yú)組成，有六六大順的含義)。標志經(jīng)過(guò)形象的再創(chuàng )造，運用了中國藝術(shù)特有的寫(xiě)意手法，以傳達源遠流長(cháng)、生生不息、相輔相成的哲學(xué)思想。是中國傳統吉祥文化和現代審美觀(guān)的成功結合。
中國傳統文化中鯉魚(yú)躍龍門(mén)的故事講述了團隊與合作精神在面對困難時(shí)所起到的至關(guān)重要的作用。同時(shí)也是對超越自我、自強不息的民族精神的詮釋?zhuān)@種精神對于現代人和現代社會(huì )以及企業(yè)來(lái)說(shuō)都是極其寶貴和非常重要的。
“錦鯉”與“麒麟”一起被稱(chēng)為開(kāi)運吉祥物。漢代《三秦記》多處提到鯉魚(yú)躍龍門(mén)。正所謂“錦鯉豈是池中物，一遇風(fēng)云幻化龍”。
兩條魚(yú)組成“人”字，而人是企業(yè)的根本，企業(yè)與企業(yè)的交往也是由人的交往來(lái)體現的，在企業(yè)交往中能否贏(yíng)得對方的信賴(lài)是企業(yè)形象設計的重中之重。而人是由不同文化、民族、背景所構成，對于國內客戶(hù)而言，源自共同文化背景下的設計能夠拉近人與人之間的關(guān)系，而對于外國客戶(hù)而言，又可以引起他們的關(guān)注。
一個(gè)標志有三組六條魚(yú)組成，即：一生萬(wàn)法，三生萬(wàn)物。六根、六塵、六識共稱(chēng)十八界。解釋了萬(wàn)物生存與發(fā)展的道理。
案例三：對外援建
項目背景
中國開(kāi)展對外援助工作50多年來(lái),在廣大受援國援建了500多個(gè)公共設施項目，其中包括會(huì )議大廈、體育場(chǎng)館、學(xué)校、醫院等標志性項目200多個(gè)，在廣大發(fā)展中國家和國際社會(huì )均產(chǎn)生了良好的影響。為了彰顯中國政府對外援助形象，進(jìn)一步擴大對外援助效果，商務(wù)部于2007年向社會(huì )各界公開(kāi)征集援外建筑物標識設計方案。
面臨挑戰
援外建筑物標識作為中國政府對外援助的標志，具有很強的權威性和嚴肅性，對外代表中國政府形象。
設計成果
標識具有鮮明中國特色和濃郁中國文化底蘊,代表吉祥、友好,體現中國對外援助真誠、無(wú)私、友誼、和諧、繁榮、發(fā)展等理念。標識整體富有動(dòng)感,線(xiàn)條貫通、柔和,如同道路、橋梁一樣四通八達,象征著(zhù)中國與世界的友誼之橋。顏色采用我國國旗的主顏色“紅色”,純正、醒目、大氣,可以廣泛用于各種背景。
應用執行
對外援助建筑物標識將鑲嵌或懸掛在我國對外援助建筑物上。此外，在項目開(kāi)竣工及建設過(guò)程中，項目工地和項目駐地將懸掛帶有對外援建標識的旗幟;有關(guān)項目文件及項目組負責人名片上也將印制這一標識。
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