雙十一鉆展投放需知

　　在電商行業(yè)一年中最大的戰場(chǎng)雙十一近在咫尺，所有商家都嚴陣以待，數據監測也必不可少，但如果數據出現異常，那么是不是意味著(zhù)在浪費廣告費的可能?下面我就主要講解鉆展數據，讓雙11鉆展投放花在刀刃上。假設點(diǎn)擊量遠遠超過(guò)訪(fǎng)客數，甚至成倍的話(huà)，那是不是意味著(zhù)存在浪費廣告費的可能?接下來(lái)是yjbys小編的詳細解答。想了解更多相關(guān)資訊請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)。

　　答案是：不會(huì )，因為點(diǎn)擊量代表的是每個(gè)廣告展現所產(chǎn)生的點(diǎn)擊，而訪(fǎng)客數代表的是所有點(diǎn)擊量中的獨立訪(fǎng)客，所以點(diǎn)擊量大于訪(fǎng)客數是正常的，但如果點(diǎn)擊量遠遠大于訪(fǎng)客數，說(shuō)明只有兩種情況，第一是存在人為提升點(diǎn)擊的可能，比如其中的某個(gè)訪(fǎng)客產(chǎn)生了大量的點(diǎn)擊，這種情況下所產(chǎn)生的點(diǎn)擊量是會(huì )被過(guò)濾掉的，第二種是一種理想狀態(tài)，假設每個(gè)訪(fǎng)客都產(chǎn)生過(guò)2次點(diǎn)擊，那么此時(shí)點(diǎn)擊量是訪(fǎng)客數的兩倍，看起來(lái)廣告費增加了，但實(shí)際上這種情況太過(guò)虛擬，不真實(shí)存在，所以這個(gè)問(wèn)題的正確答案是不會(huì )浪費廣告費。鉆展雙十一投放周期雙十一鉆展引流是很多商家的必爭之地，大家都已經(jīng)早早的開(kāi)始籌備，但是盲目的投放，往往會(huì )耗時(shí)耗錢(qián)，學(xué)會(huì )有節奏的投放，讓你事半功倍，以下是雙十一鉆展投放的五大周期，每個(gè)周期鉆展的投放目的不同。

　　1)9.25-10.20準備期，鉆展此周期內主要是測試數據，測款，測圖，測定向，測資源位，測落地頁(yè)，測時(shí)段，側地域，七大數據需要測。

　　2)10.21-10.31蓄水期，這個(gè)階段兩件事，第一、還是拉新，用力圈人，比吃奶的力稍微小一點(diǎn)點(diǎn)的力去圈人，為接下來(lái)重定向和爆發(fā)做準備，第二、自我店鋪防守，應該有人訪(fǎng)客定向這段時(shí)間數據很難做，因為你在攻，別人在守，簡(jiǎn)而言之，就是定向自己店鋪認知強的用戶(hù)。

　　3)11.01-11.10日晚上6點(diǎn)，預熱期，全網(wǎng)購物欲望逐步被點(diǎn)燃，此時(shí)需要做的就是重定向，重定向拉新人群，為爆發(fā)做積累。

　　4)11.10晚6點(diǎn)-11.11爆發(fā)期，花錢(qián)拿流量，銷(xiāo)量為核心。

　　5)11.12-11.18，節后往后推一周，余熱期，以ROI為核心，維穩，優(yōu)化數據三大招，精準→降價(jià)→刪除。

　　鉆展新功能解讀

　　為了幫助商家更好的玩轉雙十一，小二也為商家開(kāi)通了鉆展CPC計劃的“訪(fǎng)客定向”和“達摩盤(pán)定向”，商家要抓住機會(huì )去投放，找到自己的目標客戶(hù)，具體變化如下圖所示：

　　根據上圖和新開(kāi)通的2個(gè)功能變化，總結了幾點(diǎn)，大家可以感受一下新的節奏

　　1、CPC新出訪(fǎng)客定向和DMP定向;意味著(zhù)從今以后可以用CPC測競店和打競店了，點(diǎn)擊單價(jià)更可控，最近的店鋪防守可以使用CPC了，當然前提是你的店鋪已經(jīng)開(kāi)通了CPC下的訪(fǎng)客定向和DMP定向。

　　2、天貓首焦已經(jīng)停止投放，說(shuō)明雙十一的戰火已經(jīng)燒起來(lái)了，不管你愿不愿意。

　　3、淘寶/天貓搜索任意關(guān)鍵詞，綜合排名發(fā)生如下變化：沒(méi)達標的產(chǎn)品或店鋪好像很難崛起了，請不要怪淘寶，黃金展位一定會(huì )優(yōu)先給有競爭力的'產(chǎn)品。

　　4、在雙十一節奏下，一頁(yè)霸屏已經(jīng)被大量使用了，而且所吃的關(guān)鍵詞都是大詞，比如，羽絨服男，紅酒。在雙十一商家大戰中，記得要隨時(shí)緊跟淘寶平臺的變化，掌握運營(yíng)節奏，明確目標，這樣才能把錢(qián)花在刀刃上。

【雙十一鉆展投放需知】相關(guān)文章：

淘寶鉆展如何定向推廣08-27

淘寶鉆展磨盤(pán)定向技巧09-16

美工如何做好鉆展圖08-27

直通車(chē)與鉆展結合的推廣方法06-19

美工該怎么做好鉆展圖09-15

淘寶賣(mài)家如何正確選擇鉆展的定向09-28

淘寶如何用鉆展測爆款10-12

鉆展創(chuàng )意圖背景色怎么選07-17

雙十一賣(mài)家需知的庫存設置要點(diǎn)08-15

2017五一大促男裝店如何做鉆展08-24