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網(wǎng)絡(luò )廣告類(lèi)型有哪些
網(wǎng)幅廣告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中，大多用來(lái)表現廣告內容，那么跟小編了解一下網(wǎng)絡(luò )廣告的主要形式:
1.網(wǎng)幅廣告
正像我們前面說(shuō)提到的，網(wǎng)幅廣告是最早的網(wǎng)絡(luò )廣告形式。IAB在1997年的大規模網(wǎng)絡(luò )廣告綜合調查中廣泛向廣告主、廣告代理商和用戶(hù)征求了關(guān)于網(wǎng)幅廣告(Banner)的尺寸意見(jiàn)，目前，絕大多數站點(diǎn)應用的網(wǎng)幅廣告尺寸如下，它們一般反映了客戶(hù)和用戶(hù)的雙方需求和技術(shù)特征。
尺寸(pixels) 類(lèi)型
468*60 全尺寸BANNER
392*72 全尺寸帶導航條BANNER
234*60 半尺寸BANNER
125*125 方形按鈕
120*90 按鈕#1
120*60 按鈕#2
88*31 小按鈕
120*240 垂直BANNER
網(wǎng)絡(luò )廣告類(lèi)型
我們可以把網(wǎng)幅廣告分為三類(lèi)：靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、和交互式。
靜態(tài)：
靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁(yè)上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網(wǎng)絡(luò )廣告常用的一種方式。它的優(yōu)點(diǎn)就是制作簡(jiǎn)單，并且被所有的網(wǎng)站所接受。它的缺點(diǎn)也顯而易見(jiàn)，在眾多采用新技術(shù)制作的網(wǎng)幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。事實(shí)也證明，靜態(tài)網(wǎng)幅廣告的點(diǎn)擊率比動(dòng)態(tài)的和交互式的網(wǎng)幅廣告低。
動(dòng)態(tài)：
動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會(huì )運動(dòng)的元素，或移動(dòng)或閃爍。它們通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一連串圖像連貫起來(lái)形成動(dòng)畫(huà)。大多數動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告由2到20幀畫(huà)面組成，通過(guò)不同的畫(huà)面，可以傳遞給瀏覽者更多的信息，也可以通過(guò)動(dòng)畫(huà)的運用加深瀏覽者的印象，它們的點(diǎn)擊率普遍要比靜態(tài)的高。而且，這種廣告在制作上相對來(lái)說(shuō)并不復雜，尺寸也比較小，通常在15k以下。正因為動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有如此多的優(yōu)點(diǎn)，所以它是目前最主要的網(wǎng)絡(luò )廣告形式。
交互式：
當動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告不能滿(mǎn)足要求時(shí)，一種更能吸引瀏覽者的交互式廣告產(chǎn)生了。交互式廣告的形式多種多樣，比如游戲、插播式、回答問(wèn)題、下拉菜單、填寫(xiě)表格等，這類(lèi)廣告需要更加直接的交互，比單純的點(diǎn)擊包含更多的內容。交互式廣告分為html和rich media兩種。
Html banners: Html banners允許瀏覽者在廣告中填入數據或通過(guò)下拉菜單和選擇框進(jìn)行選擇。根據我們的經(jīng)驗，Html banners比動(dòng)態(tài)banner的點(diǎn)擊率要高得多，它可以讓瀏覽者選擇要瀏覽的頁(yè)面，提交問(wèn)題，甚至玩個(gè)游戲。這種廣告的尺寸小、兼容性好，連接速率低的用戶(hù)和使用低版本瀏覽器的用戶(hù)也能看到。例如下圖：
2、文字鏈廣告：
圖為新浪網(wǎng)首頁(yè)，其中用筆勾出來(lái)的地方就是文本鏈接廣告。我們可以看到，文本鏈接廣告位的安排非常靈活，可以出現在頁(yè)面的任何位置，可以豎排也可以橫排，每一行就是一個(gè)廣告，點(diǎn)擊每一行都可以進(jìn)入相應的廣告頁(yè)面。
3、關(guān)鍵字競價(jià)廣告：
競價(jià)廣告創(chuàng )意是指網(wǎng)民進(jìn)行搜索并觸發(fā)推廣結果時(shí)，展現在網(wǎng)民面前的推廣內容，包括標題、描述，以及訪(fǎng)問(wèn)URL和顯示URL。好的競價(jià)廣告創(chuàng )意能夠更突出體現企業(yè)的推廣內容，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，增加競價(jià)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量。創(chuàng )意的撰寫(xiě)是競價(jià)推廣當中一個(gè)很重要的環(huán)節，必須符合一定的設置規則和要求比如：標題不要超過(guò)50個(gè)字符，另外兩個(gè)描述都不要超過(guò)80個(gè)字符。
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