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軟文營(yíng)銷(xiāo)怎么做
最新的搜索引擎規則更加注重軟文內容和網(wǎng)站核心內容的相關(guān)性，而且對于軟文的質(zhì)量也有著(zhù)非常高的要求，如果采用傳統的采集式的軟文模式，在軟文內部植入一些需要宣傳的網(wǎng)站錨文本鏈接，或者是一些擴展閱讀，這種采集的內容一方面過(guò)多，容易造成搜索引擎的審美疲勞，另一方面自身質(zhì)量堪憂(yōu)，難以得到搜索引擎的認可，進(jìn)而極大的削弱其軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果。
那么在新的搜索引擎規則下，軟文營(yíng)銷(xiāo)應該如何做才能夠發(fā)揮其巨大的效果呢?事實(shí)上如果軟文營(yíng)銷(xiāo)運用質(zhì)量高，那么軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果就能夠得到充分的體現，甚至有助于網(wǎng)站品牌的創(chuàng )建，從而為網(wǎng)站的持續發(fā)展打下堅實(shí)的基礎。下面就來(lái)探討一下軟文營(yíng)銷(xiāo)的策略。
第一，軟文質(zhì)量要更高。這是軟文營(yíng)銷(xiāo)的第一步，但是在這里需要界定一下什么是高質(zhì)量的軟文，否則僅僅說(shuō)軟文質(zhì)量要更高，就顯得很抽象，站長(cháng)也很難掌握。在這里筆者可以提出三點(diǎn)來(lái)分辨軟文的質(zhì)量度。第一可讀性高，能夠引入入勝。比如一些故事性較強的軟文就是這一類(lèi)。第二專(zhuān)業(yè)性強。這些軟文能夠給用戶(hù)帶來(lái)極大的幫助，讀者能夠因此解決相關(guān)的問(wèn)題。第三原創(chuàng )度高。這極為關(guān)鍵，只有做到原創(chuàng )，而且還要做到可讀性高、專(zhuān)業(yè)性高，才能夠算作質(zhì)量較佳的軟文，這是成功進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)的第一步。
第二，軟文內容要和網(wǎng)站宣傳的內容具有相關(guān)性。如果軟文內容和宣傳的內容相關(guān)性較差，這在新的搜索引擎算法下是一個(gè)大忌，很容易會(huì )造成網(wǎng)站被搜素引擎K站，導致網(wǎng)站難以進(jìn)行持續運營(yíng)。而相關(guān)性要提現到軟文主要的講述的內容和宣傳點(diǎn)具有一致性，比如你要宣傳一個(gè)銷(xiāo)售某個(gè)產(chǎn)品的網(wǎng)站，那么軟文必須要和這個(gè)產(chǎn)品有著(zhù)一定的關(guān)系。比如這個(gè)產(chǎn)品的使用，因為這個(gè)產(chǎn)品發(fā)生了什么有趣的事情，或者因為這個(gè)產(chǎn)品解決了什么難題等，這樣就能夠產(chǎn)生軟文營(yíng)銷(xiāo)效果。
第三，軟文發(fā)布需要關(guān)注相關(guān)性平臺。因為在新的搜素引擎算法下，對于軟文發(fā)布的平臺也有了一定的約束，那就是軟文發(fā)布的平臺和軟文的內容同樣也要有一定的相關(guān)性，依然以上面產(chǎn)品宣傳為例，如果你營(yíng)銷(xiāo)的是某款產(chǎn)品，可是發(fā)布的平臺卻是某個(gè)影評網(wǎng)站，這種風(fēng)馬牛不相及的平臺發(fā)布，同樣會(huì )容易造成搜索引擎的差評，如果嚴重的話(huà)還容易造成k站，所以選擇軟文發(fā)布的平臺一定要具有一定的相關(guān)性。
而且除了相關(guān)性之外，這些平臺還應該具有更加廣泛的覆蓋范圍，這樣就能夠讓軟文吸引更多的讀者或者用戶(hù)，或者發(fā)布一個(gè)軟文之后，引導其他的相關(guān)性平臺進(jìn)行轉載，同時(shí)在自己的網(wǎng)站上也要進(jìn)行首發(fā)，通過(guò)這種方式就能夠形成權重傳遞效果，這樣就能夠讓軟文產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)和SEO優(yōu)化的雙重效果。
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