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網(wǎng)絡(luò )病毒營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)具有傳統營(yíng)銷(xiāo)根本不具備的許多獨特的、十分鮮明的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)具有那些主要特點(diǎn)呢?下面是YJBYS小編整理的網(wǎng)絡(luò )病毒營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)相關(guān)知識，希望對你有幫助!
(一)、有吸引力的病原體.
天下沒(méi)有免費的午餐，任何信息的傳播都要為渠道的使用付費。之所以說(shuō)病毒式營(yíng)銷(xiāo)是無(wú)成本的，主要指它利用了目標消費者的參與熱情，但渠道使用的推廣成本是依然存在的。只不過(guò)目標消費者受商家的信息刺激自愿參與到后續的傳播過(guò)程中，而且你的病毒源必須要能夠吸引用戶(hù)，才能達到主動(dòng)傳播的效果。
(二)、傳播速度非�？�.
通過(guò)病毒性營(yíng)銷(xiāo)的傳播速度呈現幾何倍數的增長(cháng)，跟市場(chǎng)倍增學(xué)是一樣的道理。病毒式營(yíng)銷(xiāo)是自發(fā)的、擴張性的信息推廣，它并非均衡地、同時(shí)地、無(wú)分別地傳給社會(huì )上每一個(gè)人，而是通過(guò)類(lèi)似于人際傳播和群體傳播的渠道，產(chǎn)品和品牌信息被消費者傳遞給那些與他們有著(zhù)某種聯(lián)系的個(gè)體。
(三)、速度更新快.
任何網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品都有其獨特的生命周期，一般都是來(lái)的快去的也快，病毒式營(yíng)銷(xiāo)的傳播過(guò)程通常是呈S形曲線(xiàn)的，即在開(kāi)始時(shí)很慢，當其擴大至受眾的一半時(shí)速度加快，而接近最大飽和點(diǎn)時(shí)又慢下來(lái)。而企業(yè)對病毒營(yíng)銷(xiāo)傳播力逐漸衰減時(shí)，就一定要馬上制定策略將傳播力轉化為購買(mǎi)力，只有這樣才能達到最好的營(yíng)銷(xiāo)效果。
(四)、高效率的接收.
對于病毒營(yíng)銷(xiāo)，是用戶(hù)從熟悉的人那里獲得或是主動(dòng)搜索而來(lái)的，在接受過(guò)程中自然會(huì )有積極的心態(tài);接收渠道也比較私人化，如手機短信、電子郵件、封閉論壇等等(存在幾個(gè)人同時(shí)閱讀的情況，這樣反而擴大了傳播效果)。
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