11.11是誰(shuí)的節日?
貓狗大戰——11.11是誰(shuí)的節日?
當電商大佬們都在為“雙十一”大促忙得熱火朝天時(shí)，一紙“禁令”讓除天貓外的其他電商都啞了火。北京商報記者昨日了解到，由于“雙十一”、“雙11狂歡節”等關(guān)鍵詞都已經(jīng)被阿里巴巴注冊為商標，激起京東、蘇寧易購等電商與阿里巴巴的口水戰，京東電視廣告的下架，讓整個(gè)事件火藥味更足。盡管各方都否認是商標大戰的點(diǎn)火者，但在業(yè)界看來(lái)，這場(chǎng)戰爭并非偶然。在商標大戰背后，是促銷(xiāo)概念的弱化以及營(yíng)銷(xiāo)的強化，第六個(gè)“雙十一”與眾不同，明年的“雙十一”該變天了。
商標搶注
從10月中旬起，電商企業(yè)的微博和微信公眾號就開(kāi)始以“雙十一”為主題進(jìn)行策劃性營(yíng)銷(xiāo)，除了在天貓開(kāi)店的品牌外，還包括京東、蘇寧易購等獨立電商平臺。其中京東更以超過(guò)“6·18”店慶的營(yíng)銷(xiāo)推廣力度，希望把“雙十一”打造成今年最大的流量高峰。不過(guò)，昨日上午京東官方微博發(fā)出一張通告函圖片，鑿實(shí)了瘋傳十幾個(gè)小時(shí)的'傳言，“雙十一”商標已被阿里巴巴注冊。
北京商報記者在中國商標網(wǎng)官網(wǎng)發(fā)現，“雙十一”商標的注冊號為10136420、10136470。“雙11狂歡節”的商標名稱(chēng)也被阿里巴巴注冊，這被業(yè)界視為是戰略性防御手段。
知名IT律師趙占領(lǐng)向北京商報記者表示，阿里巴巴在第35類(lèi)上注冊了“雙十一”商標，該類(lèi)別主要包括為零售目的在通訊媒體上展示商品、廣告、商業(yè)信息等，且阿里巴巴已經(jīng)獲得商標專(zhuān)用權，其他電商網(wǎng)站使用該商標面臨侵權風(fēng)險，發(fā)布電商網(wǎng)站廣告的媒體也存在類(lèi)似風(fēng)險。
商標網(wǎng)信息顯示，阿里巴巴注冊商標包含“雙十一”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節”、“雙11狂歡節”等;京東則申請了“京東雙十一”商標，并通過(guò)了初審。
針?shù)h相對
在商標大戰背后，是天貓與京東的針?shù)h相對。一名阿里巴巴內部人士認為，阿里方面早在2011年就注冊了商標，此前也并未阻止友商使用相關(guān)標識，此次發(fā)函主要是因為京東在推廣過(guò)程中使用了不當言辭，京東的廣告停播，也是因為內容不符合相關(guān)法律要求。天貓仍在微博中表示，“希望全體電商及實(shí)體店一起參與，服務(wù)好消費者，幫助好賣(mài)家，共同維護好消費者利益和‘雙十一’品牌”。
在阿里巴巴的攻勢下，京東首當其沖，原定于昨日召開(kāi)的“雙十一媒體溝通會(huì )”臨時(shí)取消，傳播文案也正進(jìn)行緊急修改。北京商報記者昨晚登錄京東發(fā)現，首頁(yè)已改為“11·11”。對于阿里巴巴的一紙“禁令”，京東也發(fā)出聲明，稱(chēng)阿里此舉有違開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競爭的原則，借法律之名行壟斷之實(shí)，并表示明年“6·18”京東將繼續持開(kāi)放態(tài)度。
另一巨頭蘇寧易購表示，“禁令”是客觀(guān)事實(shí)，在各家電商廣告出街之前釜底抽薪，法律合規但手段不義。蘇寧在“雙十一”期間將沿用O2O購物節的活動(dòng)。趙占領(lǐng)表示，其他網(wǎng)站并非與“雙十一”無(wú)緣，“11月11日京東大促銷(xiāo)”、“11·11大促銷(xiāo)”等表述，完全可以實(shí)現合理規避法律風(fēng)險。
節日“變味”?
購物狂歡節變成了電商企業(yè)的撕臉大戰，最郁悶的就是商家了。有商家在微博中爆料稱(chēng)，京東與天貓紛紛出招逼迫商家站隊，讓商家陷入兩難境地。這也讓不少業(yè)內人士想到從2010年開(kāi)始的“3Q大戰”，在大戰白熱化階段，奇虎360與騰訊讓用戶(hù)“二選一”，引發(fā)用戶(hù)不滿(mǎn)。
第六個(gè)“雙十一”正面臨同樣的尷尬。無(wú)論起因如何，聲勢浩大的口水戰、左右為難的商家，讓今年的“雙十一”有些脫軌，離讓消費者獲得實(shí)惠的促銷(xiāo)初衷漸行漸遠。
除了天貓與京東的對壘，商戰氣氛同樣表現在商家端、物流端和消費者端。網(wǎng)絡(luò )品牌阿芙相關(guān)負責人就坦言，對于品牌而言，越來(lái)越難以找到“雙十一”期間多賣(mài)幾百萬(wàn)元甚至幾千萬(wàn)元的意義，明年可能不再以“全場(chǎng)5折”形式進(jìn)行促銷(xiāo)。有快遞業(yè)界人士表示，快遞企業(yè)也開(kāi)始思考“去雙十一化”，申通此前就曾公開(kāi)表示將漲價(jià)，以控制流量。
在業(yè)內人士看來(lái)，當一部分參與者希望揮別“賠本賺吆喝”后，第七個(gè)、第八個(gè)“雙十一”應如何轉變，天貓和其他參與者或許現在就該思考了。
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