農村彩電市場(chǎng)潛力巨大-[實(shí)習報告]

目前，我國消費需求不足的主要表現和重要原因是農村消費乏力。為了解農村彩電銷(xiāo)售的情況和趨勢，推動(dòng)農村市場(chǎng)的啟動(dòng)和繁榮，促進(jìn)我國消費需求的增長(cháng)，日前，國家統計局中國經(jīng)濟景氣監測中心會(huì )同農村調查總隊，對18685個(gè)農村家庭進(jìn)行了調查。結果表明，農村彩電市場(chǎng)潛力巨大，進(jìn)一步地，關(guān)鍵在于提高農民收入和改變農民的消費習慣。 農村家庭彩電普及率37％ 據調查，有彩電的農村家庭占37.3％。其中，購買(mǎi)時(shí)間在5年及以?xún)鹊恼?2.3％，6年到10年占24.2％，10年以上占3.5％。也就是說(shuō)，農村家庭彩電絕大部分是在20世紀90年代后半期，即最近5年內購買(mǎi)的；20世紀90年代前半期購買(mǎi)的家庭只有近四分之一（表1）。 購買(mǎi)因素在于廣告和服務(wù) 那么，有彩電的農村家庭對現有彩電的認知渠道是什么呢？調查表明：通過(guò)親友推薦、商店擺貨和電視廣告認知彩電的比例最高，分別為34.0％、32.7％、30.5％（表2）。此外，參考廣播廣告、報刊廣告的分別為2.1％和0.7％。據此看來(lái)，靠質(zhì)量和服務(wù)贏(yíng)得消費者信任和推薦、靠商店擺貨以直觀(guān)、形象面對顧客、靠快捷的電視廣告吸引顧客，是消費者購買(mǎi)彩電、以及廠(chǎng)商銷(xiāo)售彩電的三個(gè)主要渠道。 而購買(mǎi)彩電的當時(shí)，考慮質(zhì)量的占50％，考慮品牌、價(jià)格的分別占24％和19.1％，此外，考慮功能、服務(wù)的分別占4.5％和2.4％(表3)。表明彩電質(zhì)量是大多數居民購買(mǎi)彩電考慮的因素，特別是在我國彩電品牌效應已較充分體現和彩電價(jià)格較低等情況下，廠(chǎng)家、商家生產(chǎn)和銷(xiāo)售的彩電質(zhì)量因素越來(lái)越重要。 明年彩電市場(chǎng)前景看好 我國農村家庭至今還未購買(mǎi)彩電的占62.7％（表4）。如果按1997年我國23406.2萬(wàn)戶(hù)鄉村戶(hù)數計，相當于還有14675.7萬(wàn)戶(hù)還沒(méi)有購買(mǎi)彩電。其原因，59.5％的家庭表示不需要，33.8％的家庭表示錢(qián)不夠，6.2％的家庭沒(méi)有使用條件，另外0.3％和0.2％的家庭因為沒(méi)有滿(mǎn)意的和購買(mǎi)不方便（表5）�？梢�(jiàn)，在彩電質(zhì)量和購買(mǎi)渠道基本有了保障的情況下，影響農村彩電消費的主要因素集中在農民收入、消費習慣和基礎設施上。 近幾年收入增長(cháng)緩慢制約了農民對彩電這一娛樂(lè )品的消費，沒(méi)有彩電的農村家庭中近六成農民表示不需要彩電的事實(shí)，從一個(gè)方面反映和折射出農民收入水平不高的狀況。 但與此同時(shí)，就農民目前的收入水平與城市居民當時(shí)相同收入水平相比較，農民目前的彩電消費也還是遠遠低于城市居民當時(shí)的彩電消費，這進(jìn)一步表明，農民不需要彩電還有一個(gè)傳統的消費習慣和心里問(wèn)題。此外，農村通電落后和缺少電視接收裝置等也是影響農民購買(mǎi)彩電的因素。 調查表明了這樣一個(gè)事實(shí)：隨著(zhù)黨和政府提高農民收入和改善農村基礎設施條件政策的落實(shí)，以及農民傳統消費心里和習慣的改善，農村彩電市場(chǎng)將逐步趨旺。在準備購買(mǎi)彩色電視的農村家庭中，3.7％準備在今年購買(mǎi)，96.3％會(huì )在2001年購買(mǎi)（表6），因此，明年農村市場(chǎng)彩電銷(xiāo)售前景看好。 表1:購買(mǎi)彩電時(shí)間： 5年及以?xún)?72.3% 6-10年內 24.2% 10年及以上 3.5% 表2:現有彩電認知渠道: 親友推薦 34.0% 商店擺貨 32.7% 電視廣告 30.5% 廣播廣告 2.1% 報刊廣告 0.7% 表3:購買(mǎi)當時(shí)考慮因素: 質(zhì)量 50.0% 品牌 24.0% 價(jià)格 19.1% 功能 4.5% 服務(wù) 2.4% 表4:是否有彩色電視機? 有 37.3% 沒(méi)有 62.7% 表5:未購買(mǎi)彩電原因: 不需要 59.5% 錢(qián)不夠 33.8% 沒(méi)條件 6.2% 不滿(mǎn)意 0.3% 購買(mǎi)不便 0.2% 表6:近兩年購買(mǎi)彩電的時(shí)間: 2000年 3.7% 2001年 96.3%

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