公益廣告論文1

　　摘要：現今的傳播媒介日趨多元化、碎片化，各種新媒體異軍突起，新舊媒體之間的競爭日趨激烈，傳播環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，電視作為傳統媒體不再強勢。在這樣的媒介格局下，電視媒體要想維持原有的受眾群，就必須提升自己的品牌影響力。本文通過(guò)分析公益廣告的價(jià)值與電視媒體品牌的內涵，闡述了公益廣告對電視媒體品牌構建的積極影響。

　　關(guān)鍵詞：公益廣告的論文

　　中圖分類(lèi)號：F713.8文獻標志碼：A文章編號：1674-8883（20xx）03-0218-01

　　一、公益廣告的概念與發(fā)展現狀

　　公益廣告是一種有別于傳統商業(yè)廣告的廣告形式，它不側重于商品和信息服務(wù)，是廣告主對有助于公眾利益的觀(guān)念所做的任何方式、非人員性的陳述與推廣。它通過(guò)對某種觀(guān)念的傳達，呼吁公眾關(guān)注某一社會(huì )問(wèn)題，以合乎公眾利益的準則去規范自己的行為，支持或倡導某種社會(huì )事業(yè)或社會(huì )風(fēng)尚，營(yíng)造一種和諧文明的社會(huì )氛圍，又被稱(chēng)為“公共廣告”。［1］根據公益廣告的定義，公益廣告具有如下的特點(diǎn)：第一，非營(yíng)利性。公益廣告以人與社會(huì )、人與自然和諧發(fā)展為宗旨，并不是以盈利為出發(fā)點(diǎn)。第二，觀(guān)念性。公益廣告訴求的是一種精神形態(tài)的觀(guān)念，不是物質(zhì)形態(tài)的商品。第三，教育性。通過(guò)公益廣告的播出，在潛移默化中改變人們的價(jià)值觀(guān)，提升人們的道德修養和社會(huì )公德意識。我國第一部電視公益廣告是1986年貴州電視臺制作和播出的《節約用水》，中央電視臺在同年10月26日開(kāi)播《廣而告之》欄目，使公益廣告在全社會(huì )得到了更加廣泛的關(guān)注。中央電視臺的總編輯羅明曾說(shuō)過(guò)：“公益廣告是一盞燈，如果能點(diǎn)亮其他的燈，那么整個(gè)社會(huì )就是一片光明�！边M(jìn)入21世紀后，我國的公益廣告事業(yè)發(fā)展迅速，在數量和質(zhì)量上都得到了顯著(zhù)提升，同時(shí)我國還設立了“星光電視公益廣告大獎”，用來(lái)獎勵一些制作精良、社會(huì )效益好的公益廣告。

　　二、電視媒體品牌的內涵

　　電視媒體的品牌是受眾在消費電視媒體提供的節目時(shí)，對電視頻道的整體印象構成的印記。電視媒體品牌形象的好壞，在很大程度上決定了該媒體的競爭力。具體而言，電視媒體的品牌有以下幾點(diǎn)內涵：第一，公信力。電視媒體不像其他經(jīng)營(yíng)性質(zhì)企業(yè)的品牌建設，尤其在我國，媒體是黨和人民的耳目喉舌，起著(zhù)弘揚正能量、引導正確輿論的作用。公信力是媒體最有價(jià)值的內在品質(zhì)，它體現了受眾對于一個(gè)媒體的信任程度，也是媒體發(fā)揮社會(huì )影響力的前提與基礎。［2］第二，影響力。這實(shí)際上是一種控制能力，它表現為傳播者對于受傳者在認知、傾向、意見(jiàn)、態(tài)度以及外在行為上合目的性的控制能力。第三，美譽(yù)度。指的是電視媒體或者其播出的節目在公眾心目中的美譽(yù)度高低，是現代媒體形象塑造的重要組成部分。第四，忠誠度。指的是觀(guān)眾對媒體品牌的忠誠程度，忠誠度比較高的電視媒體，收視率就會(huì )相對穩定。

　　三、公益廣告塑造電視媒體品牌的優(yōu)勢

　　網(wǎng)絡(luò )的興起、視頻網(wǎng)站的發(fā)展加之各種新媒體的沖擊，使電視行業(yè)面臨著(zhù)嚴峻的挑戰，怎樣更好地吸引受眾成為當務(wù)之急。國內各大衛視的競爭愈發(fā)激烈，紛紛使出自己的看家本領(lǐng)，一些衛視紛紛打出綜藝牌或通過(guò)自制獨播電視劇來(lái)吸引觀(guān)眾，以增強自己的品牌凝聚力。公益廣告雖然不能像一些綜藝娛樂(lè )節目推出后在收視率、媒體影響力方面收到立竿見(jiàn)影的效果，但是，通過(guò)公益廣告來(lái)拉近媒體與觀(guān)眾之間的距離，不失為一種與觀(guān)眾進(jìn)行有效互動(dòng)和交流的好方法。公益廣告不像商業(yè)廣告那樣生硬，它的重點(diǎn)不是商品或者企業(yè)，其關(guān)注的是人與人、人與社會(huì )、人與自然的關(guān)系。公益廣告表現的是人們對文明社會(huì )的美好憧憬，弘揚的是社會(huì )正能量，體現的是社會(huì )責任和人文關(guān)懷，代表了社會(huì )主流的價(jià)值觀(guān)，符合大多數人的利益，更能從情感上引起公眾的共鳴，更容易拉近公眾與電視媒體之間的距離。［3］電視公益廣告的制作時(shí)長(cháng)一般都控制在120秒內，在相對短的時(shí)間內表達出一個(gè)完整的主題，十分符合新一代受眾的收看習慣，也契合了當下媒體融合背景下主流的傳播形態(tài)。在如今傳播碎片化、渠道多元化的大背景下，受眾對媒體的忠誠度相對較低，誰(shuí)能建立起公眾對媒體品牌的歸屬感，贏(yíng)得忠誠度，增強自己品牌的黏度，就能在這場(chǎng)媒體爭奪戰中勝出。公益廣告的目的性、主題性和表現性都非常符合電視媒體營(yíng)造品牌歸屬感的需求。公益廣告的創(chuàng )作具有藝術(shù)性，優(yōu)秀的公益廣告會(huì )給受眾一種藝術(shù)享受的感覺(jué)。通過(guò)靈活的創(chuàng )意、溫馨的畫(huà)面、多樣的藝術(shù)化表現形式，可以引起公眾心目中對愛(ài)與美的追求，自覺(jué)反省和規避不文明行為。

　　四、公益廣告對電視媒體品牌建構的影響

　�。ㄒ唬┧茉炱放菩蜗�，提升頻道品質(zhì)制作精良、主題符合時(shí)代精神的電視公益廣告，必然是融合優(yōu)秀的創(chuàng )意、拍攝、后期剪輯為一體的藝術(shù)精品，既表達了媒體自身的態(tài)度和社會(huì )價(jià)值觀(guān)，也體現了媒體的節目制作水平。媒體通過(guò)公益廣告宣傳文明風(fēng)尚、道德觀(guān)念的同時(shí)，也在公眾心中樹(shù)立了自己的形象，讓觀(guān)眾看到了媒體的責任擔當，使媒體獲得較高的評價(jià)，進(jìn)一步增強了媒體的權威性和公信力。

　�。ǘ�）主題體現正能量，增強媒體形象的美譽(yù)度公益廣告旨在對社會(huì )主流意識進(jìn)行引導和構建，其主題和內容都具有積極意義。它倡導的是有利于社會(huì )的觀(guān)念或行為，服務(wù)于公眾的利益。因此，電視公益廣告符合品牌形象的塑造策略，其積極向上的主題訴求，給電視媒體的形象塑造帶來(lái)了正面的影響和良好的社會(huì )評價(jià)。

　�。ㄈ�）調節視聽(tīng)，拉近受眾心理距離，增強對電視品牌的忠誠度在綜藝娛樂(lè )氣息彌漫的熒幕環(huán)境下，體現電視媒體社會(huì )責任感的公益廣告起到了良好的視聽(tīng)調節作用，拉近了受眾的心理距離，增強了受眾對電視品牌的忠誠度。綜上所述，公益廣告對電視媒體品牌的建構起著(zhù)助推器的作用，應該引起媒體的重視。

　　參考文獻：

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公益廣告論文2

　　一、校園公益廣告在思想政治教育中的地位和作用

　　校園公益廣告不僅具有自身顯著(zhù)的特征，在思想政治教育工作中也有著(zhù)重要的作用，具體體現在以下幾個(gè)方面.為了促進(jìn)校園公益廣告在思想政治教育工作中更好的發(fā)揮作用，必須重視相關(guān)策略的運用.

　　1.傳播作用.校園公益廣告具有傳播信息，啟迪學(xué)生思維，指導學(xué)生日常行動(dòng)的功能.同時(shí)，校園公益廣告的主題是多種多樣的，主要涉及到規范學(xué)生的日常行為，規范學(xué)生的道德準則，保護校園環(huán)境，維護自身健康與安全等內容.這些不同的信息以校園公益廣告的形式傳播出來(lái)，能夠改變思想政治教育枯燥無(wú)味的特點(diǎn)，增強思想政治教育趣味性的特點(diǎn)，有利于幫助學(xué)生樹(shù)立文明、健康的生活方式，促進(jìn)學(xué)生健康、全面的發(fā)展，也有助于思想政治教育工作的順利開(kāi)展，提高工作效率.

　　2.優(yōu)化作用.校園公益廣告通過(guò)校報、宣傳欄、互聯(lián)網(wǎng)、手機等形式進(jìn)行宣傳，這些媒介豐富了思想政治教育的途徑，優(yōu)化思想政治教育的載體.在實(shí)際工作中，通過(guò)利用校園公益廣告的娛樂(lè )性，增強思想政治教育工作活力，不僅改變了以前開(kāi)展思想政治教育工作單一、抽象的方式，改進(jìn)了教育教學(xué)的方式方法，能夠實(shí)現寓教于樂(lè )，在娛樂(lè )中開(kāi)展思想政治教育工作，更有利于增強學(xué)生行動(dòng)的自覺(jué)性，提高思想政治教育工作的實(shí)效性.

　　3.強化作用.在思想政治教育工作中，通過(guò)合理利用校園公益廣告，能夠強化工作效果.通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機、微信、微博等現代信息傳播平臺，能夠增強公益廣告的趣味性、生動(dòng)性.制作水平高，富有哲理的公益廣告能夠以情感人，以理服人，對學(xué)生產(chǎn)生潛移默化的影響.校園公益廣告作用的發(fā)揮就是從學(xué)生的情感出發(fā)，通過(guò)適當的方式讓學(xué)生獲取相關(guān)的內容，并對學(xué)生產(chǎn)生正面、積極的作用，進(jìn)而指導學(xué)生的日常行動(dòng)，達到校園公益廣告預期的目的.學(xué)生在課堂上接受思想政治教育工作之后，盡管在心理上受到相關(guān)知識的熏陶，但這種熏陶和影響是淺層的，難以持久發(fā)揮作用，而校園公益廣告正好能夠鞏固和強化學(xué)校思想政治教育工作效果.學(xué)生在收看公益廣告的時(shí)候，一旦對廣告內容產(chǎn)生認同，就能夠從心理上引起共鳴，吸引學(xué)生的注意.當學(xué)生注意公益廣告的內容，就會(huì )刺激到在大腦里存在的相關(guān)內容，已經(jīng)存儲于大腦的信息將會(huì )再次被提醒，從而起到強化作用.

　　4.塑造作用.優(yōu)秀的校園公益廣告能夠為學(xué)生的學(xué)習營(yíng)造良好的氛圍，對學(xué)生的日常行為進(jìn)行有效的規范和引導，學(xué)生則在公益廣告相關(guān)內容的指引下，通過(guò)自我審視、潛在改造或者是教育重塑等方式不斷完善自我，更好地指導自己的行為規范，促進(jìn)自我素質(zhì)的不斷提升，最終實(shí)現自我提高和自我完善.

　　二、充分發(fā)揮校園公益廣告在思想政治教育地位和作用的策略

　　正因為在學(xué)校思想政治教育工作中，校園公益廣告具有如此重要的作用，因而在實(shí)際工作中，我們應該充分認識其重要意義，并采取相應的策略使得校園公益廣告在思想政治教育中發(fā)揮積極的作用.根據思想政治教育工作的需要，結合校園公益廣告的特點(diǎn)和功能，筆者認為今后在實(shí)際工作中可以采取以下策略.

　　1.掌握科學(xué)的公益廣告宣傳方法.通過(guò)合理利用公益廣告，能夠更好的開(kāi)展思想政治教育工作，而為了促進(jìn)公益廣告在思想政治教育中充分發(fā)揮作用，就必須掌握合理的宣傳方法.

　　第一，理性與情感的結合.在公益廣告的應用上，通過(guò)將理性和情感結合起來(lái)，提高公益廣告對思想政治教育的傳播功能.在這里，理性主要是指在運用公益廣告的時(shí)候，通過(guò)擺事實(shí)和講道理的方式，達到說(shuō)服學(xué)生的目的.而情感主要是指通過(guò)合理選用公益廣告的內容，運用感性的力量感染對象，從而實(shí)現特定的目的.例如，在圖書(shū)館、教室、閱覽室等學(xué)習場(chǎng)所，為了達到感染和鼓勵學(xué)生的目的，使他們更好的學(xué)習，可以設置名言警句，“行成于思毀于隨，業(yè)精于勤荒于嬉，”“書(shū)籍是人類(lèi)進(jìn)步的階梯”，“自信是成功的第一步”等等.設置這樣的格言警句，通過(guò)運用說(shuō)理的方式，能夠讓人受到啟迪，也能夠催人上進(jìn)，為學(xué)生的學(xué)習創(chuàng )新更好的條件，在不知不覺(jué)中感染學(xué)生的言行，使他們在學(xué)習中不斷取得進(jìn)步和提高.另一方面，公益廣告中如果運用感性的力量，改變格言警句的嚴肅性，運用生動(dòng)、形象、活潑的語(yǔ)言，從情感上引起學(xué)生的共鳴，使學(xué)生受到啟迪，從而指導自己的言行，起到利用公益廣告開(kāi)展思想政治教育功能的目的.例如，在洗手間、洗衣房等，為了喚起學(xué)生節約用水的理念，可以將廣告語(yǔ)設置為“滴滴情深自來(lái)水，請你拭去我的淚.”在這則公益廣告的設計上，通過(guò)擬人手法的運用，從而讓人產(chǎn)生聯(lián)想，領(lǐng)悟日常生活中節約用水的必要性，并且在學(xué)生之間能夠形成共鳴，從而提高節約用水的主動(dòng)性，在學(xué)校開(kāi)展思想政治教育工作的時(shí)候，針對不同類(lèi)型的學(xué)生，為提高工作效率，應該注重將理性與情感巧妙的結合起來(lái)，根據思想政治教育工作的內容，對其中的重要部分進(jìn)行加工，并賦予一定的藝術(shù)手法，然后以公益廣告的形式說(shuō)服學(xué)生，起到良好的思想政治教育宣傳的目的，從而提高工作效率.

　　第二，適當運用敲警鐘的方法.在校園公益廣告宣傳中，通過(guò)適當運用敲警鐘的方法，有利于起到強化思想政治教育效果的目的.廣告具有為學(xué)生提供娛樂(lè )的目的，如采用文學(xué)性、藝術(shù)性的形式，可以滿(mǎn)足學(xué)生精神上的需求.而學(xué)生又是一個(gè)善于模仿、渴望新知、勇于創(chuàng )新的群體，追求的是自由，厭惡呆板的說(shuō)教方式.因此，在學(xué)校思想政治教育工作中，將公益廣告作為載體，在廣告主題和宣傳詞等方面進(jìn)行創(chuàng )新，克服傳統思想政治教育工作中采用灌輸式的方式，將嚴肅的思想政治教育工作變得生動(dòng)活潑，從而豐富了學(xué)生思想政治教育工作的內容，讓學(xué)生在接受教育的同時(shí)，也享受到娛樂(lè )，加深學(xué)生對思想政治教育工作的認識和理解，提高學(xué)校思想政治教育工作的效率.另外需要注意的是，校園公益廣告不能過(guò)多的包含通俗娛樂(lè )或者一些表層信息，以免影響工作效果.學(xué)生在接觸不同媒介上花費大量的時(shí)間，如果長(cháng)時(shí)間沉溺于通俗娛樂(lè )和表層信息中，會(huì )降低學(xué)生參與實(shí)踐的熱情，或者喪失社會(huì )行動(dòng)力.而如果適當運用敲警鐘的方式，即在公益廣告宣傳中，提示某些行為可能會(huì )帶來(lái)的不良后果，能夠起到警示作用，喚起學(xué)生的危機意識，增強學(xué)生的緊迫感，從而促進(jìn)學(xué)生迅速采取行動(dòng).例如，在勸說(shuō)學(xué)生注意口腔衛生，養成刷牙習慣的公益廣告當中，在廣告宣傳中可以采取以下策略：強調牙病的痛苦，展示齒槽潰爛的畫(huà)面，并配上文字說(shuō)明：“如果不刷牙，你也會(huì )這樣.”該校園公益廣告在設計中，通過(guò)采用警示的方式，能夠取得良好的效果，學(xué)生在看到這則廣告的時(shí)候，能夠自覺(jué)或者不自覺(jué)的注意自己的口腔衛生，增強了學(xué)生的愛(ài)牙護牙意識，有利于實(shí)現廣告設計的最初目的.

　　第三，明示與暗示相結合的方法.明示是指校園公益廣告給出明確的結論，所表達的觀(guān)點(diǎn)鮮明，容易被學(xué)生所接受，并且通過(guò)學(xué)生的學(xué)習之后更好的指導自己的實(shí)際行動(dòng).例如，在學(xué)校的走廊、教室、圖書(shū)館等場(chǎng)所的公共衛生公益廣告當中，可以設置以下廣告用語(yǔ)：“痰紙一揮間，風(fēng)度盡逝矣.”通過(guò)設置這樣的廣告詞，明確指出隨地吐痰，亂扔紙屑的行為有失風(fēng)度，強調學(xué)生在公共場(chǎng)所要講衛生，講文明，有風(fēng)度，從而引導學(xué)生養成良好的個(gè)人習慣，提高行為的主動(dòng)性，培養學(xué)生良好的社會(huì )公德.而暗示是指在學(xué)校公益廣告宣傳當中，給出提供引導性的判斷材料，將觀(guān)點(diǎn)和要說(shuō)明的問(wèn)題隱藏于材料中，讓學(xué)生通過(guò)閱讀而給出判斷，從而指導學(xué)生的日常行為.

　　2.整合多種媒介形式.不同的學(xué)生在獲取的信息資源等方面存在著(zhù)差異，校園公益廣告是思想政治教育的新載體，其作用的充分發(fā)揮需要借助互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、校報等媒介，而不同學(xué)校的基礎設施存在著(zhù)差異，如果設施不完善，必然影響到校園公益廣告作用的發(fā)揮.因此，學(xué)校應該充分利用已有的傳播媒介，對不同的媒介進(jìn)行有效的整合，加大公益廣告的宣傳力度，使學(xué)生在潛移默化中受到熏陶，從而提高思想政治教育工作的效果，促進(jìn)校園公益廣告更好的發(fā)揮作用.

　　3.積極利用新媒體進(jìn)行宣傳.隨著(zhù)新媒體的發(fā)展，思想政治教育工作應該適應新形勢，積極利用新媒體宣傳校園公益廣告.互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電話(huà)已經(jīng)成為學(xué)生日常生活中不可缺少的工具，在校園公益廣告宣傳中加以合理利用，不僅能夠加快信息的傳播速度，還有利于擴大信息的傳播范圍，讓更多的學(xué)生受到校園公益廣告的熏陶，從而更好的指導自己的行動(dòng)，提高校園公益廣告的宣傳力度.另外，微博、微信也逐漸成為學(xué)生日常生活中獲取信息的重要媒介，在校園公益廣告宣傳應該加以合理利用，建立信息獲取、分享、傳播平臺，以擴大校園公益廣告的覆蓋范圍，提高思想政治教育工作的效率.

公益廣告論文3

　　摘要:公益廣告作為一種重要的現代化大眾傳播教育形式，公益廣告的社會(huì )教育功能是十分明顯的。它在促進(jìn)社會(huì )大眾、人和自然和諧相處，讓人們以真、善、美去奉獻于社會(huì )公益事業(yè)等方面的作用是不可忽視的。

　　關(guān)鍵詞:電視公益廣告;社會(huì )功能

　　廣告在生活中無(wú)處不在，因為廣告的這種表現形式及它所帶來(lái)的影響力，使商家不惜花重金買(mǎi)下好的廣告創(chuàng )意和設計來(lái)吸引消費者注意，拉動(dòng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的銷(xiāo)售，從而在激烈的競爭中占據市場(chǎng)的主要地位，所以絕大部分的廣告都透漏著(zhù)濃厚的商業(yè)氣息。但是公益廣告屬于社會(huì )公益事業(yè)，強調的是傳播社會(huì )責任感。弘揚真、善、美，促進(jìn)社會(huì )和諧發(fā)展。

　　一、增強公眾的社會(huì )責任感，促進(jìn)社會(huì )主義精神文明建設

　　首先，從企業(yè)公益廣告而言，企業(yè)將資金投人公益廣告，對企業(yè)自身也有很大影響。從宏觀(guān)角度而言，有利于社會(huì )精神文明的建設和發(fā)展，有利于提高公眾的社會(huì )責任心。從微觀(guān)角度而言，企業(yè)公益廣告能夠擴大企業(yè)的知名度，增大企業(yè)的社會(huì )影響力，提高企業(yè)自身的文化建設和社會(huì )責任感。例如，大家印象深刻的公益廣告《打包篇》，影片中的爸爸得了阿茲海默癥，他的記憶也一天不如一天，甚至連自己的親生兒子都認不出來(lái)。在一次飯桌上吃飯期間，爸爸看見(jiàn)桌上盤(pán)子里僅剩兩個(gè)餃子，一把將剩下的餃子裝進(jìn)了口袋。兒子看見(jiàn)愣住了，問(wèn)爸爸:“你這是干什么�！卑职只卮鹫f(shuō):“這是留給我兒子的，我兒子最喜歡吃這個(gè)了�！彼�忘記了一切，但卻從未忘記愛(ài)你。這則公益廣告播出后引起了所有觀(guān)眾的關(guān)注和共鳴，同時(shí)也反映了當下一些普遍的社會(huì )問(wèn)題。電視公益廣告的傳播可以打破一些普遍存在的社會(huì )問(wèn)題，它能引導和影響人們的思考和行為。電視公益廣告較多關(guān)注的是社會(huì )價(jià)值觀(guān)及道德倫理問(wèn)題，通過(guò)電視公益廣告的傳播，可以更好的提高人們的認知能力和理解能力，對于促進(jìn)社會(huì )主義精神文明建設，發(fā)揮著(zhù)規范公眾行為、給公眾創(chuàng )造一個(gè)良好社會(huì )環(huán)境的重要作用。

　　二、宣揚社會(huì )公共道德，提升公眾的道德意識

　　隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步和發(fā)展，公益廣告應運而生，公益廣告的普及也成為社會(huì )文明進(jìn)步的標志產(chǎn)物。在市場(chǎng)經(jīng)濟、商品經(jīng)濟快速發(fā)展的過(guò)程中，難以避免地會(huì )出現各種不良的社會(huì )問(wèn)題，在這種背景條件下，需要運用更多的公益廣告對社會(huì )大眾進(jìn)行有效地警示、教育、熏陶，以此提高公眾的道德意識，更有利于社會(huì )安全穩定、良性發(fā)展。公益廣告能傳播更為深刻的文化內涵，并通過(guò)高效的傳播渠道，廣而告之，有效營(yíng)造良好的社會(huì )公共道德氛圍，對提高廣大受眾的道德水平具有重要的意義，并由此對提高社會(huì )道德水平，加強社會(huì )精神文明建設具有不可忽視的推動(dòng)作用。在無(wú)形，公益廣告在提高人們道德意識的同時(shí)，也有效促進(jìn)了經(jīng)濟社會(huì )建設，提高高國民綜合素質(zhì)。

　　三、規范公眾社會(huì )行為，改善社會(huì )不良風(fēng)氣

　　常說(shuō)“公益廣告是一盞燈”，它時(shí)刻照亮著(zhù)我們。而每一則公益廣告的設計初衷，都是期望用不同的視角對大眾的社會(huì )道德觀(guān)、價(jià)值觀(guān)、思想意識起到正確引導的作用。通過(guò)公益廣告的輿論、警示、引導、教育等方式，在一些不良習慣還未形成之前對大眾社會(huì )的行為進(jìn)行規范，潛移默化當中提升了大眾基本的道德素質(zhì)和意識，對社會(huì )上的不良風(fēng)氣進(jìn)行約束。換言之，公益廣告從公眾最根本的利益出發(fā)，一般會(huì )選取一些與社會(huì )生活息息相關(guān)的問(wèn)題和事件，采用一些能夠引起大眾情感共鳴的藝術(shù)表現形式，其主要目的是讓公眾在欣賞公益廣告的同時(shí)，能夠引起公眾對愛(ài)心公益的高度關(guān)注，從而能間接接受公益廣告傳遞的信息，迫使公眾更自覺(jué)規范自身的言行舉止，并形成良好的社會(huì )道德習慣，這對于人們道德品質(zhì)的逐漸形成及社會(huì )風(fēng)氣的良好改善具有著(zhù)重要的現實(shí)意義。

　　四、提升社會(huì )公眾的藝術(shù)審美

　　與追求經(jīng)濟目的為主的商業(yè)廣告相比較，公益廣告在藝術(shù)表達形式、表現手法、表現內容上顯得更加豐富，可以大膽地運用各種動(dòng)漫形式、兒童畫(huà)形式、水墨畫(huà)形式、進(jìn)行表達。通常來(lái)說(shuō)，公益廣告要表現“關(guān)愛(ài)”主題，這類(lèi)廣告一般都是政府或企業(yè)為提升自身社會(huì )形象而設計的，這類(lèi)公益廣告大多是制作上較為精美，藝術(shù)表現形式感較為豐富，能形成較強的藝術(shù)感染力，其藝術(shù)語(yǔ)言設計上也較為鮮明、豐富，這些富有藝術(shù)色彩的表現手段和內容使得公益廣告能取得更為有效地宣傳效果。而且，因為富有藝術(shù)感染力，使得大眾能樂(lè )于接受這類(lèi)公益廣告，在欣賞中便能得到較好地藝術(shù)審美熏陶和感染。如較為成功的公益廣告———《人生沒(méi)有橡皮擦》，該公益廣告以百姓熱點(diǎn)話(huà)題“如何關(guān)注孩子成長(cháng)”為表現主題，在藝術(shù)表現上巧妙地運用到了涂鴉、兒童畫(huà)和素描等豐富地藝術(shù)表現手法，能較好地讓人們在欣賞這則公益廣告的同時(shí)，受到良好的教育引導。公益廣告的主題一般都是社會(huì )關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，以正面的觀(guān)點(diǎn)、積極向上的形式進(jìn)行廣泛宣傳，因此，許多的公益廣告有著(zhù)鮮明的時(shí)代色彩。公益廣告在設計策劃之前，需要對題材的選取進(jìn)行宏觀(guān)把控，力求引起大眾情感共鳴，喚起大眾道德意識，由此產(chǎn)生較好地社會(huì )效益。因此，公益廣告也可以作為一種助人的手段，全面地參與到社會(huì )工作中去，同時(shí)也可以有效帶動(dòng)、匯集多方的社會(huì )力量參與到社會(huì )公眾的活動(dòng)中來(lái)，尤其是可以促成企業(yè)與公益機構建立逐步穩定的合作伙伴關(guān)系，最終目的是達到促進(jìn)我國社會(huì )的穩步發(fā)展、構建和諧社會(huì )的美好愿望。

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