公益廣告創(chuàng )意論文
在各領(lǐng)域中，說(shuō)到論文，大家肯定都不陌生吧，論文的類(lèi)型很多，包括學(xué)年論文、畢業(yè)論文、學(xué)位論文、科技論文、成果論文等。你知道論文怎樣才能寫(xiě)的好嗎？下面是小編收集整理的公益廣告創(chuàng )意論文，歡迎大家分享。
一、創(chuàng )意對廣告文案的影響
廣告創(chuàng )意是指通過(guò)藝術(shù)化表現手法，創(chuàng )造性地表達出品牌訊息，迎合或引導消費者的心理，并促進(jìn)其產(chǎn)生購買(mǎi)愿望。它是廣告人通過(guò)想象思維、多角組合和創(chuàng )意對廣告所進(jìn)行的創(chuàng )造性的思維活動(dòng)。是對廣告的主題、策劃、表達方式、媒體類(lèi)別等所進(jìn)行的創(chuàng )造性的構思過(guò)程。它創(chuàng )造出新的理念或方式，使廣告受眾能較容易理解并接受廣告中要傳達的信息。
創(chuàng )意是廣告運作過(guò)程中難度最大和最具藝術(shù)性、創(chuàng )造性和挑戰性的一環(huán)。它貫穿于廣告運動(dòng)的始終，被認為是廣告行業(yè)的基本特征之一。廣告文案則是現代廣告運作的核心，構成了整個(gè)廣告活動(dòng)的“生命和靈魂”、“軟件和中軸”，被認為是現代廣告運動(dòng)科學(xué)化與系統化的主要標志之一。在廣告文案觀(guān)念的影響下，廣告運作進(jìn)入了與營(yíng)銷(xiāo)、傳播融合為一的全新時(shí)期。廣告創(chuàng )意和廣告文案的重要性已被人們所廣泛認識，并受到文案方和應用方的普遍重視，進(jìn)而形成了“以文案為主體、以創(chuàng )意為中心”的廣告運作體系。因此，廣告創(chuàng )意和廣告文案是現代廣告運動(dòng)的支柱。
在廣告的創(chuàng )新方面要考慮到廣告文案的文化差異性，地域表現性，廣告文案的色彩表現性和文案的情感體現。不同地區的人心中可接受的創(chuàng )新是不同的，他們擁有自己特有的文化特色，我們在廣告的創(chuàng )意中要根據實(shí)際情況來(lái)定�？梢愿鶕數氐奶厣珌�(lái)體現，這樣更容易讓人們接受。創(chuàng )意不僅體現在主題上，往往廣告的色彩搭配也是會(huì )引起人們的關(guān)注的。在廣告中，我覺(jué)得最重要的是人的情感體現，在廣告中，一句廣告詞或者廣告的場(chǎng)景令觀(guān)眾產(chǎn)生了共鳴，那就是一個(gè)好的廣告創(chuàng )意。
二、4P對廣告文案的影響
廣告文案作為營(yíng)銷(xiāo)文案的一部分，首先在廣告文案重要體現4P。這是因為企業(yè)目標決定著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)目標，間接決定著(zhù)廣告目標，即營(yíng)銷(xiāo)文案決定著(zhù)關(guān)高文案方向。
廣告是通過(guò)信息的傳播，強化消費者對產(chǎn)品或品牌的印象，創(chuàng )造高的知名度和購買(mǎi)率，直接推動(dòng)新市場(chǎng)的開(kāi)辟和市場(chǎng)占有率的提高，從而促使企業(yè)達到企業(yè)目標。廣告直接為營(yíng)銷(xiāo)目標服務(wù)，若廣告文案不能體現4P的意圖，就會(huì )偏離營(yíng)銷(xiāo)目標的方向，也不可能對企業(yè)目標有所作為。
三、消費者心理對廣告文案的影響
人的消費活動(dòng)在一定程度上決定于自身的心理活動(dòng)，消費者心里受消費者偏好與需要的制約，對消費對象進(jìn)行評價(jià)于選擇，從而在消費行為中居支配地位，并外化消費者的消費行為。
對消費者進(jìn)行有效的訴求，需要積極運用廣告這一重要載體。廣告的目的是通過(guò)發(fā)揮傳播媒體的作用，使消費者認同其觀(guān)念與所指向的產(chǎn)品及服務(wù)，激發(fā)消費欲望，促成消費行為的實(shí)現。所以，有效的廣告制作應該從不同的需求層面緊緊抓住消費者的心理。
與消費者心理進(jìn)行深度溝通的廣告文案具有較強的效果，易實(shí)現預期目標。因此，應該重視把握消費者心理是廣告文案立足點(diǎn)的意義。所以，對消費者的生活細解進(jìn)行關(guān)注，以更 為具體地了解消費者的認知與心理，是廣告文案的必要內容。從宏觀(guān)層面看，消費者具有人本主義心理學(xué)家馬斯洛所提出的生理、安全、歸屬、自尊、自我實(shí)現、認識和審美的需要�，F實(shí)中的諸多成功廣告的秘訣是主動(dòng)引導同類(lèi)產(chǎn)品廣告沒(méi)有注意到的潛在消費需求，準確地捕捉了消費者的潛意識。當廣告文案作了潛在市場(chǎng)需求的產(chǎn)品定位時(shí)，產(chǎn)生購買(mǎi)行為的可能會(huì )超出目標消費者群體，非目標消費者群體可能也會(huì )前來(lái)購買(mǎi)。企業(yè)在廣告文案中應該注意運用引導消費乃至創(chuàng )造需要的策略，通過(guò)主動(dòng)出擊，將不同的消費心理的引致需求統一起來(lái)，使消費者自覺(jué)或者不自覺(jué)地跟著(zhù)走，以贏(yíng)得更大的主動(dòng)權。廣告文案只要做到合情合理，跨越不同心理層次的市場(chǎng)定位，也能夠取得意外效果。
人的需要是多元與無(wú)限的，舊的需要一旦被滿(mǎn)足，新的需要又會(huì )自然產(chǎn)生出來(lái)。消費者產(chǎn)生消費行為的內在動(dòng)因是來(lái)自于其自身的需要，因而消費者的需要是銷(xiāo)售的首要決定因素，并且其在購買(mǎi)活動(dòng)中的表現形式或直接或間接。所以，應該采取諸多方式與途徑，加強對消費者的心理需求的研究與預測力度，力求深人認識社會(huì )消費現象，及時(shí)預測消費走向，以有效促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。廣告文案的根本任務(wù)就是在準確把握消費者心理的基礎上，深度挖掘其潛在的欲望與需求，并轉化為現實(shí)的購買(mǎi)動(dòng)機。
四、媒介融合對廣告文案的影響
所謂媒介融合，是指各種媒介呈現出多功能一體化的發(fā)展趨勢，你可以在一種媒體上看到其他媒體的影子，因此它屬于一種復合媒體，由于這種媒體能將各類(lèi)媒體的優(yōu)勢集于一身，自然就成了傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢�！懊浇槿诤稀逼浔疽馐侵父鞣N媒介呈現出多功能一體化的趨勢，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統媒介融合在一起。
廣告是科學(xué)與藝術(shù)的高度結合，媒介融合對廣告信息的各個(gè)方面，尤其在創(chuàng )意、表現與訴求上帶來(lái)了非常大的影響。由于媒介傳播技術(shù)與功能的融合，拓展了廣告信息傳達的創(chuàng )意空間，使廣告信息的表現形式標新立異，豐富多樣，呈現出多感官刺激。
由媒體創(chuàng )意帶動(dòng)的廣告形式創(chuàng )新，主要針對媒體的科技創(chuàng )新和廣告設計創(chuàng )新兩大部分。在新的媒介環(huán)境下，創(chuàng )意已不再局限于電視、平面等廣告創(chuàng )意，媒體、公關(guān)也都需要創(chuàng )意，創(chuàng )意與媒體的完美結合才能更好的達到傳播的效果。新媒體時(shí)代，要求廣告人必須打破策略與創(chuàng )意的界限，讓發(fā)散思維更加活躍。融合媒介資源，靈活運用創(chuàng )意方法，一是讓創(chuàng )意吸引眼球，二是利用新媒體的互動(dòng)性特征，讓受眾參與進(jìn)來(lái)，親自體驗產(chǎn)品，引發(fā)其購買(mǎi)欲望。
五、總結
文中提到創(chuàng )意是廣告文案的靈魂，在廣告的主題選擇上要具有一定的創(chuàng )新性。一個(gè)好的主題體現的是產(chǎn)品的訴求，消費者通過(guò)廣告的吸引加快對產(chǎn)品的認知。像香飄飄奶茶的創(chuàng )意體現在廣告把香飄飄一年的銷(xiāo)售量體現在香飄飄的杯子
連起來(lái)可繞地球兩圈，這就是這個(gè)廣告的創(chuàng )意。在廣告形式上，不同的產(chǎn)品根據自己的目標受眾來(lái)確定自己廣告的形式。如果目標受眾使廣大年輕人，那么在廣告的形式上可以加入時(shí)尚的因素，如果正對中老年人，在形式上加入親情友情等因素，體現廣告的溫馨。對于這些受眾，他們的年齡因素決定著(zhù)他們現在需要親情來(lái)填補心中的需求，所以加入親情等溫馨的形式能讓他們產(chǎn)生共鳴。創(chuàng )意不僅體現在廣告的主題和形式上，在色彩上也應該有不同的體現。
【公益廣告創(chuàng )意論文】相關(guān)文章：
分析廣告創(chuàng )意與策劃論文11-26
廣告創(chuàng )意表現策略論文03-23
淺談行政公益訴訟論文02-13
環(huán)境公益訴訟制度研究論文提綱12-12
生態(tài)公益林經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題分析論文03-02
談音樂(lè )在廣告創(chuàng )意中的運用02-27
淺析公益林規范化管理論文12-09
論文格式及小論文寫(xiě)法12-11
科技論文畢業(yè)論文提綱11-23
- 相關(guān)推薦