新聞專(zhuān)業(yè)論文
畢業(yè)論文按一門(mén)課程計，是普通中等專(zhuān)業(yè)學(xué)校、高等專(zhuān)科學(xué)校、本科院校、高等教育自學(xué)考試本科及研究生學(xué)歷專(zhuān)業(yè)教育學(xué)業(yè)的最后一個(gè)環(huán)節，為對本專(zhuān)業(yè)學(xué)生集中進(jìn)行科學(xué)研究訓練而要求學(xué)生在畢業(yè)前總結性獨立作業(yè)、撰寫(xiě)的論文。從文體而言，它也是對某一專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的現實(shí)問(wèn)題或理論問(wèn)題進(jìn)行 科學(xué)研究探索的具有一定意義的論文。一般安排在修業(yè)的最后一學(xué)年（學(xué)期）進(jìn)行。
新聞專(zhuān)業(yè)論文1
論文摘要：今年民族地區新聞事業(yè)迅速發(fā)展,但也面臨諸多問(wèn)題,實(shí)踐是新聞學(xué)教育過(guò)程中的一個(gè)極其重要的環(huán)節,本文從我院新聞專(zhuān)業(yè)實(shí)踐教學(xué)經(jīng)驗入手，對民族地區新聞實(shí)踐教學(xué)提出了自己的一些思考和建議。
論文關(guān)鍵詞：民族地區；新聞實(shí)踐教學(xué)
近年來(lái)，隨著(zhù)高校的擴招，我國的新聞傳播教育呈現出高速度、大規模的發(fā)展態(tài)勢，包括在民族地區的各個(gè)高校，新聞專(zhuān)業(yè)也如雨后春筍般迅速發(fā)展，各高校紛紛開(kāi)設了新聞?wù)n程、設立了新聞專(zhuān)業(yè)。民族地區新聞教育的迅速發(fā)展，對于培養少數民族地區的新聞人才，推動(dòng)少數民族地區的新聞事業(yè)發(fā)展都具有十分重要的意義。下面主要從北民大文史學(xué)院新聞實(shí)踐教學(xué)的探索，來(lái)探討民族地區高校新聞教學(xué)如何搞好新聞教學(xué)的重要組成部分——實(shí)踐教學(xué)。新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)是一門(mén)非常強調實(shí)踐性的學(xué)科，因此實(shí)踐就成為新聞學(xué)教育過(guò)程中的一個(gè)極其重要的環(huán)節，在這一實(shí)踐環(huán)節的學(xué)習過(guò)程中，學(xué)生一方面將課堂學(xué)習的理論成果轉化為現實(shí)的新聞采寫(xiě)的操作能力，不斷積淀新聞采寫(xiě)的專(zhuān)業(yè)素養，另一方面還會(huì )通過(guò)實(shí)踐活動(dòng)查漏補缺，不斷檢驗已有的新聞專(zhuān)業(yè)理論和知識系統，并進(jìn)一步彌補或糾正課堂學(xué)習的不足和失誤，為下一階段的專(zhuān)業(yè)學(xué)習做好充分準備。
一、我院新聞專(zhuān)業(yè)實(shí)踐教學(xué)的探索
�。ㄒ唬┌褜�(shí)踐教學(xué)納入教學(xué)計劃。教學(xué)計劃是指導教學(xué)的依據。以往的教學(xué)計劃中，雖有實(shí)踐環(huán)節設置,但沒(méi)有具體明確的實(shí)踐內容、實(shí)踐時(shí)間、實(shí)踐周期及評定方式等，這就很難把握實(shí)踐環(huán)節的教學(xué)效果�，F在把它明確列入教學(xué)計劃內，并給予相應的學(xué)分，制定明確的實(shí)踐大綱，從整個(gè)專(zhuān)業(yè)教學(xué)體系的角度出發(fā)，確保實(shí)踐體系的具體可行。這項實(shí)踐教學(xué)剛開(kāi)始是每門(mén)課程隨機安排，有很大的隨意性。20xx年新聞專(zhuān)業(yè)獨立招生后，在專(zhuān)業(yè)計劃修訂中，專(zhuān)門(mén)設置了課程實(shí)習環(huán)節，使之在時(shí)間安排、經(jīng)費使用、成績(jì)考核等方面正規化。
�。ǘ┎捎眉袑�(shí)習方式。不少新聞院系要求學(xué)生利用寒暑假自主實(shí)習。學(xué)生利用自身的社會(huì )資源分散到各類(lèi)媒體，免去了學(xué)校集中聯(lián)系實(shí)踐單位的困難，亦節省了學(xué)校安排實(shí)習的資金投入。學(xué)生寒暑假自主實(shí)踐表面看既鍛煉了學(xué)生又解決了學(xué)校的困難，但由于學(xué)生社會(huì )關(guān)系資源的有限性會(huì )導致學(xué)生實(shí)踐媒體的單一性、低層次。而學(xué)生實(shí)踐的隨意性、學(xué)校管理的松散性，往往使實(shí)踐流于形式、浮于表面。作為學(xué)生的第一次實(shí)習我們采用集中實(shí)習方式，系里幫助學(xué)生聯(lián)系實(shí)習地點(diǎn)、統一安排交通住宿，專(zhuān)業(yè)教師帶隊指導現場(chǎng)采寫(xiě)編，增強了學(xué)生信心，保證了實(shí)踐教學(xué)效果。
�。ㄈ⿲�(shí)踐教學(xué)成果進(jìn)行考核。為防止實(shí)踐流于形式，提高學(xué)生對實(shí)踐的重視，明確規定所有新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)生必須完成這個(gè)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節，取得相應學(xué)分，根據學(xué)生在實(shí)踐中采寫(xiě)的新聞作品數量和質(zhì)量評定成績(jì)，記入學(xué)分成績(jì)�？己耸欠窨陀^(guān)公正，也是影響到學(xué)生積極性和實(shí)踐效果的一個(gè)重要因素。只考核小組成績(jì),會(huì )出現有不認真的學(xué)生渾水摸魚(yú)的情況，實(shí)踐效果無(wú)法保證。針對這種情況,我們制定了分組實(shí)踐，考核個(gè)人，劃分等級的考核制度。以小組形式進(jìn)行實(shí)踐，把量定到個(gè)人，整體是以小組形式完成，但等級考核要落實(shí)到個(gè)人,給每個(gè)學(xué)生打分。同時(shí)利用新聞專(zhuān)業(yè)的特性，拉開(kāi)不同層次學(xué)生的等級,以提高學(xué)生的積極性,加強實(shí)踐效果。
�。ㄋ模┬侣劯鲗�(zhuān)業(yè)業(yè)務(wù)課程實(shí)踐教學(xué)的有機整合。由于種種主客觀(guān)條件的限制，以前新聞專(zhuān)業(yè)實(shí)踐活動(dòng)方式往往較為單一，各門(mén)課程各自安排實(shí)踐，缺少彼此間系統聯(lián)系，缺乏培養目標的有機整合，也很難滿(mǎn)足學(xué)生提高新聞綜合能力的需要。我們通過(guò)改革，把新聞采訪(fǎng)與寫(xiě)作、新聞編輯、新聞攝影等課程實(shí)踐教學(xué)統一集中進(jìn)行，滿(mǎn)足了學(xué)生新聞綜合業(yè)務(wù)技能的需要。
�。ㄎ澹┘訌妼�(shí)踐教學(xué)的安全工作。全系教師全力以赴、確保安全第一。為明確安全責任，實(shí)踐前系里要求每個(gè)學(xué)生簽訂了《北方民族大學(xué)文史學(xué)院新聞傳播系校外教學(xué)實(shí)踐安全保證書(shū)》，每個(gè)教師分組負責，除了進(jìn)行業(yè)務(wù)指導，還負責紀律安全管理，由于組織有序、措施得力，幾年實(shí)習過(guò)程中，在學(xué)生人數多、教師有限情況下，未出一件大小事故，安全圓滿(mǎn)完成了實(shí)習任務(wù)。
�。⿲�(shí)行專(zhuān)業(yè)教師和媒體從業(yè)人員聯(lián)合的雙導師指導。這樣對學(xué)生的實(shí)踐指導既有專(zhuān)業(yè)教師的理論高度，又有媒體記者豐富的實(shí)踐經(jīng)驗，提高了指導學(xué)生實(shí)踐的效果。截至20xx年5月，已帶領(lǐng)五屆學(xué)生四百多人，先后前往寧夏石嘴山、吳忠、固原、中衛、靈武等縣市城市、農村、工廠(chǎng)進(jìn)行采風(fēng)，并取得了豐碩的成果，學(xué)生采寫(xiě)的一些優(yōu)秀稿件，在《吳忠日報》、《固原日報》等地方媒體上大量發(fā)表。通過(guò)教學(xué)實(shí)踐，使學(xué)生體會(huì )了從事新聞采寫(xiě)的甘苦，鍛煉了吃苦耐勞的能力與團結協(xié)作能力，提高了新聞采寫(xiě)編評的實(shí)際操作能力，激發(fā)了學(xué)生對新聞的熱情，提高了學(xué)生作為未來(lái)新聞人應具有的社會(huì )責任感。
二、民族地區實(shí)踐教學(xué)存在的問(wèn)題
�。ㄒ唬┙逃^(guān)念滯后。由于歷史人文等原因，西部的教育觀(guān)念相對滯后，基本上沿用的仍是傳統的報紙新聞學(xué)的理念，對現代新聞傳播理論缺乏相應的吸納，教學(xué)內容封閉性較強，社會(huì )實(shí)踐活動(dòng)少，不能很好地滿(mǎn)足用人單位的需求；對當代最新科技成果在新聞實(shí)踐領(lǐng)域中的應用少有介紹，現有教學(xué)硬件設備老化，致使教學(xué)環(huán)境與當代社會(huì )科技發(fā)展狀況脫節。一些人認為民族地區經(jīng)濟科技發(fā)展比較落后，今天所說(shuō)的數字化、多媒體，對于邊遠地區的一些學(xué)生來(lái)說(shuō)可能聽(tīng)到?jīng)]聽(tīng)過(guò)。學(xué)生畢業(yè)后這套系統與技術(shù)也不見(jiàn)得在一些地縣立即實(shí)行，學(xué)生只有掌握了現有的新聞學(xué)知識，到地區級或縣村級的單位就算不錯的人才�；ù罅康馁Y金和人力物力投入到最新的技術(shù)學(xué)習上，在民族地區太過(guò)于超前，沒(méi)有這個(gè)必要。其實(shí)按照我國廣播影視科技事業(yè)“十五”發(fā)展規劃，全國各地縣鄉已基本完成數字化網(wǎng)絡(luò )化建設，迫切掌握現代科技技術(shù)能力的要求離我們并不遙遠，現有的技術(shù)教育手段及觀(guān)念急需更新，少數民族地區的人才培養目標必須具備前瞻性。我們應當不遺余力地把有限的資金投入到最新設備的購置中，如中等檔次的數碼相機、攝相機、非線(xiàn)性編輯機等，讓民族學(xué)生有機會(huì )在學(xué)校當中就接觸到最新的知識與資訊用國際化數字化的概念武裝其頭腦，這對他們以后到一個(gè)暫時(shí)比較落后的地區開(kāi)展工作更能發(fā)揮作用。
�。ǘ⿲�(shí)踐教學(xué)師資力量匱乏。在民族地區新聞師資力量不足現象尤為突出。在目前民族地區成立的新聞院�；蛳导墕挝恢�，原班人馬幾乎都是中文系的教師。當前高校進(jìn)人至少要求必須具備碩士研究生以上學(xué)歷，然而目前新聞傳播類(lèi)碩士、博士研究生相對還比較缺乏，此類(lèi)人才畢業(yè)后多留在大城市的媒介或較好的科研單位，以報寒窗之苦。如果沒(méi)有特殊的優(yōu)惠條件，這些人才很難來(lái)到民族地區新聞院校工作。因此民族地區高校如果不采取靈活優(yōu)惠政策主動(dòng)出擊，恐怕師資匱乏的現狀難以改變。從客觀(guān)實(shí)際來(lái)講，新聞教育不同于別的文科教育，它在實(shí)踐方面有著(zhù)更高的要求。教師如果缺乏具體的新聞實(shí)踐經(jīng)驗，他們所傳授的內容多是從理論到理論，不能很好地了解市場(chǎng)及傳媒需求，難以給學(xué)生在具體實(shí)踐方面提供有效的思考和建議。 （三）實(shí)踐教學(xué)基地的缺乏。一方面，大部分院校開(kāi)設了新聞實(shí)踐基地，但由于經(jīng)費的缺乏使教學(xué)基地流于形式；另一方面，民族地區相對于東部發(fā)達地區，新聞媒介事業(yè)比較落后，報紙、廣播、電視等媒體數量相對較少，容納新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)生實(shí)踐實(shí)習數量有限。實(shí)踐教學(xué)基地的缺乏成為制約民族地區新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)生的瓶頸之一。
三、關(guān)于民族地區實(shí)踐教學(xué)的建議
�。ㄒ唬┻m應媒體融合的需要，開(kāi)設媒體實(shí)務(wù)課。隨著(zhù)西部大開(kāi)發(fā)以及全球化，民族地區對內對外交流日益頻繁、傳媒彼此交融，界限日益模糊的的大趨勢下，大力加強民族地區學(xué)生融合新聞傳播原理與網(wǎng)絡(luò )傳播特性的能力。媒介實(shí)務(wù)課程的開(kāi)設應是全媒體的，以適應媒介融合的需要。要根據專(zhuān)業(yè)的不同分別確立專(zhuān)業(yè)必修專(zhuān)業(yè)限選和自選課幾個(gè)類(lèi)別。比如，新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生必修《報紙媒體實(shí)務(wù)運營(yíng)》《網(wǎng)絡(luò )媒體實(shí)務(wù)運營(yíng)》，可選修《廣播媒體實(shí)務(wù)運營(yíng)》《電視媒體實(shí)務(wù)運營(yíng)》等；廣電專(zhuān)業(yè)的學(xué)生必學(xué)《廣播媒體實(shí)務(wù)運營(yíng)》《電視媒體實(shí)務(wù)運營(yíng)》，可選修其他實(shí)務(wù)課程；對學(xué)新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò )傳播方向的必修《網(wǎng)絡(luò )媒體實(shí)務(wù)運營(yíng)》，選修其他實(shí)務(wù)課。實(shí)務(wù)課要全仿真地開(kāi)展，從捕捉新聞線(xiàn)索開(kāi)始，到最后做出版面、電視節目和網(wǎng)絡(luò )新聞來(lái)形成報紙、電視或網(wǎng)絡(luò )媒體的真實(shí)模樣與形態(tài)，并傳播到受眾。為此，學(xué)校要從硬件投入、課程建設等方面對媒介實(shí)務(wù)教學(xué)予以政策扶持，加大相應的科研支持力度形成從師資、硬件、流程，到理念的系統歸納、總結和升華，構筑“全能培養”的核心陣地。
�。ǘ┱闲@媒體，打造媒介“整合新聞”的實(shí)踐教學(xué)平臺。美國新聞人才的培養基地——密蘇里新聞學(xué)院一直以自辦商業(yè)報紙、電臺、電視臺為榮。該學(xué)院多年以來(lái)一直實(shí)行著(zhù)被其他新聞院校所推崇的人才培養模式——“密蘇里模式”，其核心理念是：新聞實(shí)踐，是培養新聞人才的最有效的途徑。在密蘇里新聞學(xué)院，新聞?wù)n堂和報社編輯部、教授辦公室整合在一起�！懊芴K里模式”相當獨特，目前我國大多數高校的新聞傳播專(zhuān)業(yè)都難以復制，但“密蘇里模式”所倡導的注重實(shí)踐的教育理念，對我們今天探討媒介融合背景下新聞人才的培養有相當的啟發(fā)和借鑒意義。
在我國大多數高校主要采用建立實(shí)踐基地來(lái)完成實(shí)踐環(huán)節，但民族地區高校實(shí)踐基地建設存在經(jīng)費緊張、容納學(xué)生有限等諸多困難，這使得學(xué)生專(zhuān)業(yè)實(shí)踐的穩定性受到制約。目前，多數校園媒體存在的最大問(wèn)題是管理體制上缺乏統籌規劃，校報、廣播站和校園網(wǎng)隸屬于不同部門(mén)，各自有一套相對獨立的采編隊伍和運作機制，資源未能有效地整合，媒體間缺少互動(dòng)，因此，若學(xué)校能整合校園媒體，建立一支統一管理的采編隊伍，專(zhuān)業(yè)教師參與，學(xué)生分批到校園媒體進(jìn)行實(shí)踐，把學(xué)生的實(shí)踐成果納入課堂教學(xué)的范圍，這樣統籌匯總校園信息，實(shí)現人力和設備資源共享，不僅能提高校園文化的宣傳效果，更能為學(xué)生搭建“融合新聞”的實(shí)踐平臺。
�。ㄈ┙⑴c“全能培養”相匹配的教學(xué)科研多元化評價(jià)體系。鼓勵師生從實(shí)踐性成果的角度獲得價(jià)值認可，與業(yè)界新聞實(shí)踐活動(dòng)接軌。高校對論文發(fā)表都有激勵措施，其實(shí)建立對新聞實(shí)踐活動(dòng)取得成果的價(jià)值等同的評價(jià)體系也非常重要。比如，教師帶學(xué)生到媒體實(shí)踐，應折合成與課堂教學(xué)相當的工作量；教師在實(shí)務(wù)教學(xué)時(shí)進(jìn)行新聞策劃，被媒體采納、報道后反響良好的，應視為與科研同等重要的成果加以獎勵；教師攜學(xué)生在媒體開(kāi)專(zhuān)欄，發(fā)表報道或評論效果良好的，應視為教學(xué)成果予以獎勵；教師發(fā)表的有影響力的新聞或獲獎作品可作為科研成果享受學(xué)校獎勵等等。
�。ㄋ模┊斍懊褡宓貐^具體發(fā)展條件還不能對新聞教師提出學(xué)歷與經(jīng)驗的雙重要求，為使現有教師了解新聞界的最新動(dòng)態(tài)與需求，學(xué)校應選派新聞專(zhuān)業(yè)的青年教師輪流到媒體任職，以增加其對新聞工作的感性認識。這一措施的執行，即可避免青年教師因缺乏新聞實(shí)踐，從書(shū)本到書(shū)本，講空頭理論的弊端，同時(shí)這些教師亦可擔當學(xué)生與媒體單位的協(xié)調者。
新聞實(shí)踐教學(xué)是新聞教育體系的關(guān)鍵組成部分，這一節的教學(xué)質(zhì)量直接影響到了整個(gè)新聞學(xué)教育的效果，影響了新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)生畢業(yè)后的工作能力。新聞實(shí)踐教學(xué)體系的完善取決于不同環(huán)節的鏈接和整個(gè)體系的系統性�？傊�，只有不斷加強新聞實(shí)踐教學(xué)的系統性才能使學(xué)生獲得更強的實(shí)踐能力，從而適應個(gè)人與媒體的發(fā)展需求。
新聞專(zhuān)業(yè)論文2
新聞傳播學(xué)涉及的領(lǐng)域很廣，要明確自己的興趣所在，詳細了解院校的培養方向與側重點(diǎn)后再報考。
對于一件事，只有有了興趣，才會(huì )有行動(dòng)的動(dòng)力，無(wú)論學(xué)習還是工作，都是如此，媒介環(huán)境學(xué)創(chuàng )始人尼爾·波茲曼曾說(shuō)：“我驕傲，我是媒介環(huán)境學(xué)人�！倍�，也很驕傲，因為我是媒體人。
說(shuō)起媒體人，很多人都會(huì )想到電視主持人或記者，但我卻是—名微信文案編輯。事實(shí)上，媒體行業(yè)也分很多種，其中傳統媒體包括廣播、電視、報紙、期刊等，而近幾年興起的新媒體則涵蓋了所有數字化的媒體形式，包括數字化的傳統美體、網(wǎng)絡(luò )媒體、移動(dòng)端媒體、數字電視、數字報刊等。不管是哪種背景下的媒體人，他們都絕非電視上看到的那樣光鮮。說(shuō)白了，媒體人其實(shí)很苦很累，在這里，常常是女人當男人使，男人不當人使。
說(shuō)起來(lái)，我的中學(xué)時(shí)代似乎就為從事這個(gè)工作埋下了伏筆。那時(shí)超喜歡寫(xiě)小說(shuō)的我立志“以筆浪跡天涯”，于是在高考時(shí)我報考了廣播電視新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)。該專(zhuān)業(yè)的主干學(xué)科是新聞傳播學(xué)，主要學(xué)習新聞學(xué)、廣播電視學(xué)以及與廣播電視有關(guān)的學(xué)科的基本理論和基礎知識。而作為未來(lái)的媒體從業(yè)人員。新聞采寫(xiě)、編輯以及攝影等知識的學(xué)習也是必不可少的。這些知識的實(shí)踐性都非常強，在進(jìn)行理論學(xué)習之后，更多的便是相關(guān)的實(shí)踐操作。事實(shí)上，看似很好玩的新聞采寫(xiě)在很多時(shí)候是件讓人頭疼的事兒——要及時(shí)寫(xiě)出既有時(shí)效性、真實(shí)性又吸引受眾眼球的文章，是非常困難的。
大學(xué)四年稍縱即逝。我的大部分同學(xué)在畢業(yè)后都去了電視臺、報社、出版社等媒體企業(yè)做記者、媒體運營(yíng)、網(wǎng)絡(luò )編輯等。而我選擇了繼續深造，攻讀傳播學(xué)碩士。隨著(zhù)對媒體行業(yè)的進(jìn)—步了解，我愈發(fā)向往進(jìn)入該行業(yè)工作。于是畢業(yè)時(shí)我如愿進(jìn)入了報社新媒體部做微售客戶(hù)端的文案編輯。作為微信文案編輯，主要工作就是把新聞報道、有價(jià)值的文章以微文的形式推送給受眾。本質(zhì)上與傳統編輯沒(méi)什么差別。只不過(guò)換了—種表現形式而已。
當然，“理想很豐滿(mǎn)，現實(shí)很骨感”。不得不說(shuō)，媒體工作真辛苦！每天趕新聞稿件到凌晨，有時(shí)新聞來(lái)了，要立即爬起來(lái)編輯推送，吃不好又睡不好。不過(guò)，喜歡寫(xiě)東西的同學(xué)肯定知道，夜深入靜時(shí)往往也是思緒最為活躍的時(shí)候，靈感常常在那時(shí)冒出來(lái)后便一發(fā)不可收拾！所以，再苦再累我都認了。對于一件事，只有有了興趣，才會(huì )有行動(dòng)的動(dòng)力，無(wú)論學(xué)習還是工作，都是姐此。當你認真做完那件事，回頭看自己留下的腳印，看到自己一路癱來(lái)的成長(cháng)歷程時(shí)，那種愉悅感，你比誰(shuí)都清楚。
新聞專(zhuān)業(yè)論文3
摘 要 新聞專(zhuān)業(yè)主義是在理想狀態(tài)下新聞工作者應該遵守的職業(yè)標準、工作態(tài)度與行為準則。隨著(zhù)科技的發(fā)展出現了許多新的媒體環(huán)境，在此種環(huán)境下新聞專(zhuān)業(yè)主義也將面臨著(zhù)許多的問(wèn)題和挑戰。文章從新聞專(zhuān)業(yè)主義的定義出發(fā)，分析在新的媒體環(huán)境下應該怎樣堅守新聞專(zhuān)業(yè)主義。
關(guān)鍵詞 新媒體；新聞專(zhuān)業(yè)主義；堅守與反思
隨著(zhù)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介環(huán)境變得越來(lái)越復雜，在新聞專(zhuān)業(yè)主義的理論與實(shí)踐探索中，新聞工作者對新聞專(zhuān)業(yè)主義做了理論與實(shí)踐的探索。
1 新聞專(zhuān)業(yè)主義的內涵
在19世紀90年代，新聞主義在美國形成，最初在美國報紙報道的事件以政治事件為主，在美國的政黨報刊瓦解之后，報紙媒體對經(jīng)濟利益的關(guān)注與報道越來(lái)越多，其中最為典型的代表事件是普利策和赫斯特之間的黃色大戰，這次事件之后，報刊等紙質(zhì)媒體的報道越趨于經(jīng)濟利益化和低俗化。在這種狀況下群眾對新聞報道公平客觀(guān)的呼聲越來(lái)越高，新聞專(zhuān)業(yè)主義既區別于以政治事件報道為中心的煽情主義，也不同于以經(jīng)濟利益為主的商業(yè)主義，它作為兩者之間的中堅力量，在與兩者的博弈之中新聞專(zhuān)業(yè)主義逐漸發(fā)展起來(lái)。
新聞專(zhuān)業(yè)主義主張從客觀(guān)、真實(shí)、準確的角度去報道，將事件最真實(shí)的狀態(tài)反映在大眾面前，反對權威主義、帶有一定程度的理想主義色彩。新聞專(zhuān)業(yè)主義涉及到多方面的理念，它涉及到新聞媒體所擔當的社會(huì )角色，新聞工作者在新聞報道實(shí)踐操作所承擔的責任與義務(wù)，新聞報道這一工作的基本性質(zhì)等理念。
一直以來(lái)，新聞專(zhuān)業(yè)理論存在著(zhù)理論與實(shí)踐的分裂的現象。在理論上，新聞專(zhuān)業(yè)主義主張絕對的公平公正，然而在具體的實(shí)踐操作中，新聞報道受到很多方面因素的影響，因此所有的實(shí)踐新聞報道又是相對客觀(guān)的。新聞專(zhuān)業(yè)主義是不受團體、權威影響的，但每個(gè)具體的新聞工作者的實(shí)踐經(jīng)驗、情感態(tài)度價(jià)值觀(guān)、實(shí)踐能力等因素是不同的，這在新聞工作者的新聞報道實(shí)踐中都會(huì )影響到新聞工作者對具體客觀(guān)事實(shí)報道的角度、層面、方向等，因此在實(shí)踐操作的層面來(lái)說(shuō)，新聞專(zhuān)業(yè)主義是相對客觀(guān)，而非絕對客觀(guān)。
2 新媒體的特質(zhì)
進(jìn)入20世紀最后10年，信息技術(shù)得到了飛快的發(fā)展，新媒體作為大眾傳媒中的一個(gè)新概念異軍突起，不斷融入到人們的生活中，逐漸地改變著(zhù)人們的生活方式。從古自今，從最初的手口相傳發(fā)展至今，在人類(lèi)漫長(cháng)的傳播歷史中，傳播的內容不斷地更替，而真正影響到人類(lèi)的思維方式和生活方式的是傳播媒介的改變。新媒體技術(shù)是在計算機信息技術(shù)媒體支撐的基礎上建立起來(lái)的，是繼報刊、廣播、電視之后出現的第四媒體，其形態(tài)非常的復雜多樣，比如：移動(dòng)手機、網(wǎng)絡(luò )、數字雜志等。與傳統的傳播媒介相比，新媒體有自己的特點(diǎn)，其傳播的領(lǐng)域范圍和對象更加廣泛，可以實(shí)現跨越時(shí)空的限制，隨時(shí)隨地即可進(jìn)行傳播，同時(shí)新媒體傳播兼具了傳統人際傳播和大眾傳播的特點(diǎn)。
3 新媒體環(huán)境下的新聞專(zhuān)業(yè)主義
新媒體的發(fā)展既為新聞專(zhuān)業(yè)主義的發(fā)展提供了有利條件，同時(shí)也為新媒體的發(fā)展提出了許多的挑戰。
首先，在新媒體的環(huán)境下，新聞專(zhuān)業(yè)主義得到了更好的發(fā)展平臺。新媒體實(shí)行的是多對多的傳播方式，這相對于傳統報刊等的一對多的傳播方式，使得傳播信息的主體變得多如牛毛，這也就使得無(wú)論是政治因素亦或是經(jīng)濟因素對信息傳播的控制就削弱了許多，因為面多如此眾多的信息發(fā)布主體，其就顯得有些力不從心。因此，相比較于傳統媒體來(lái)說(shuō)，新媒體更能為公眾提供公平、公正、客觀(guān)的報道，達到為人民服務(wù)的目的。就以溫州動(dòng)車(chē)事故這一事件來(lái)說(shuō)，微博這一新媒體對這一事件的前期和后續報道無(wú)論是從更新速度、時(shí)效性，還是從連續性、專(zhuān)題性、分析評論等方面來(lái)看，比傳統的報紙新聞都要技高一籌。網(wǎng)絡(luò )已漸漸成為一個(gè)更加便捷、更加受歡迎的傳播平臺。
其次，新媒體的發(fā)展更有利于客觀(guān)事實(shí)真相的傳播，更能夠引起人們對客觀(guān)事實(shí)的關(guān)注。在新媒體的環(huán)境下，更多的人能夠參與到事件的討論中，在大家的辯論中，事實(shí)真理也就凸顯出來(lái)，這樣就使得客觀(guān)報道的可能性變得更大。
當然新媒體時(shí)代的到來(lái)也為新聞專(zhuān)業(yè)主義的發(fā)展帶來(lái)的許多的困難與阻礙。一方面是隨著(zhù)信息傳播主體的增多，這也就使得信息的質(zhì)量不齊，真假難辨。另一方面就是商業(yè)主義對新聞專(zhuān)業(yè)主義的影響，一旦商業(yè)主義控制了傳播媒介的平臺，就會(huì )使得事實(shí)輿論的控制變得更加容易。
4 新媒體環(huán)境下新聞專(zhuān)業(yè)主義的堅守
在新媒體的環(huán)境下，新聞專(zhuān)業(yè)理論所堅持主張的絕對公平客觀(guān)為實(shí)踐操作帶來(lái)了很多的麻煩與困難。因此，在新媒體的環(huán)境下新聞專(zhuān)業(yè)主義追求的不再是絕對的公平，而是根據具體的實(shí)踐經(jīng)驗而來(lái)；政治因素和商業(yè)因素是對新聞報道影響最大的兩個(gè)方面，新聞報道除了不能屈服于權威，避免新聞報道的低俗化、功利化趨勢，新聞專(zhuān)業(yè)主義在堅守基本原則的基礎之上還需要對現實(shí)進(jìn)行一定程度的妥協(xié)。
5 結束語(yǔ)
在新媒體的環(huán)境下，新聞專(zhuān)業(yè)主義要想實(shí)現中國的本土化，最重要的還是需要新聞工作者在實(shí)際的新聞報道中恪守職業(yè)規范和堅守社會(huì )責任，盡最大的努力報道事實(shí)真相。
新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)論文致謝（通用10篇）
論文的結尾都要加上論文致謝詞，用來(lái)感謝那些在論文撰寫(xiě)過(guò)程中為自己提供學(xué)術(shù)幫助和支持的人或機構，讓我們坐下來(lái)好好寫(xiě)寫(xiě)論文致謝吧。那么我們該怎么去寫(xiě)論文致謝呢？下面是小編精心整理的新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)論文致謝，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)論文致謝 篇1
這次畢業(yè)論文能夠得以順利完成，是所有曾經(jīng)指導過(guò)我的老師，幫助過(guò)我的同學(xué)，一直支持著(zhù)我的家人對我的教誨、幫助和鼓勵的結果。我要在這里對他們表示深深的謝意！
首先要特別感謝我的指導老師——馬至融老師。馬老師在我畢業(yè)論文的撰寫(xiě)過(guò)程中，給我提供了極大的幫助和指導。從開(kāi)始選題到中期修正，再到最終定稿，馬老師給我提供了許多寶貴建議。
其次要感謝珠海學(xué)院所有曾經(jīng)為xxxx級新聞與傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)任課的老師，尤其是班主任xxx，老師們教會(huì )我的不僅僅是專(zhuān)業(yè)知識，更多的是對待學(xué)習、對待生活的態(tài)度。
感謝我的父母親，你們是我力量的源泉，只要有你們，不管面對什么樣的的困難，我都不會(huì )害怕。
感謝Alana，因為有你的幫助，我的論文得以順利完成。感謝Helen，大學(xué)四年給我了那么多的幫助與鼓勵，在我不開(kāi)心的時(shí)候，總能讓我開(kāi)心起來(lái)。不會(huì )忘記，大學(xué)四年里我們一起渡過(guò)的歡樂(lè )時(shí)光，那些開(kāi)心的日子，總是那么令人難以忘懷。
最后對老師，同學(xué)和家人再次致以我最衷心的感謝！
新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)論文致謝 篇2
感謝大學(xué)四年來(lái)的培養，感謝我的導師對本論文從選題、構思、資料收集到最后定稿的各個(gè)環(huán)節給予細心的指引和教導，使我對 有了深刻的認識，并最終得以完成畢業(yè)論文，對此，我發(fā)自?xún)刃牡谋硎疚易钪孕牡母兄x。我的導師嚴謹的治學(xué)態(tài)度、豐富淵博的知識、敏銳的學(xué)術(shù)思維、精益求精的工作態(tài)度、積極進(jìn)取的科研精神以及誨人不倦的師者風(fēng)范是我畢生的學(xué)習楷模。同時(shí)也要感謝其他老師給予的幫助，老師們的高深精湛的造詣與嚴謹求實(shí)的治學(xué)精神將永遠激勵著(zhù)我。在四年的大學(xué)生涯里，得到了眾多老師的關(guān)心支持和幫助，在此，謹向老師們致以衷心的感謝和崇高的敬意!
新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)論文參考文獻
現如今，大家肯定對論文都不陌生吧，借助論文可以有效訓練我們運用理論和技能解決實(shí)際問(wèn)題的的能力。那么你有了解過(guò)論文嗎？下面是小編為大家收集的新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)論文參考文獻，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)論文參考文獻 篇1
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新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文參考文獻
時(shí)間稍縱即逝，充滿(mǎn)意義的大學(xué)生活即將結束，大學(xué)畢業(yè)前都要通過(guò)最后的畢業(yè)論文，畢業(yè)論文是一種有計劃的檢驗大學(xué)學(xué)習成果的形式，那么寫(xiě)畢業(yè)論文需要注意哪些問(wèn)題呢？以下是小編精心整理的新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文參考文獻，僅供參考，歡迎大家閱讀。
新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文參考文獻(一)
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新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文參考文獻(二)
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4、周鴻鐸:《電視節目營(yíng)銷(xiāo)策略》，2000年10月第一版，北京廣播學(xué)院出版社。
新聞專(zhuān)業(yè)期刊管理論文范文
隨著(zhù)中國新聞業(yè)的快速發(fā)展與結構調整，隨著(zhù)新聞業(yè)面臨的外部環(huán)境與政策規則的變化，隨著(zhù)以網(wǎng)絡(luò )媒體興起為代表的媒介基本技術(shù)革命性進(jìn)展以及對媒介形態(tài)的影響日趨明顯，隨著(zhù)新聞競爭向更深層次發(fā)展，隨著(zhù)中國新聞界在更大范圍參與國際新聞輿論的競爭和斗爭，新聞實(shí)踐與新聞業(yè)正發(fā)生著(zhù)重要的變化，新聞從業(yè)人員的思想觀(guān)念、行為方式與需求也在發(fā)生重要變化，它制約、影響并要求新聞研究與新聞專(zhuān)業(yè)期刊相應變化，以給予理論與對策支持。能否把握其變化趨勢，決定著(zhù)新聞研究與新聞專(zhuān)業(yè)期刊能否真正做到理論與實(shí)踐緊密結合，能否滿(mǎn)足理論與實(shí)踐兩方面的需要，能否不斷增強影響力和指導力。
新聞研究和新聞專(zhuān)業(yè)期刊將發(fā)生什么樣的重要變化？根據各方面的材料和跡象，研究各方面的需求，我們可以做出如下預測和判斷：
1、新的變革階段來(lái)臨，不僅要求理論支持，更要求對策支持，迫切要求新聞研究由分立型向綜合型發(fā)展，由概念型向對策型發(fā)展，由業(yè)務(wù)型向產(chǎn)品型發(fā)展，由理論型向戰略型發(fā)展；微觀(guān)領(lǐng)域將更專(zhuān)業(yè)化，宏觀(guān)層面將更綜合化。
這里的關(guān)鍵詞是發(fā)展，發(fā)展就意味著(zhù)不是代替而是并存，不是變革而是變化。不存在后者比前者更高級的問(wèn)題。
過(guò)去，新聞研究相對說(shuō)處于靜態(tài)階段，對已經(jīng)取得的經(jīng)驗給予了有力的解釋?zhuān)珜θ绾螒獙φ谧兓默F實(shí)的指導力相對弱一些，在綜合考慮各方面因素作出具有戰略意義的預測與判斷方面相對弱一些，對于現實(shí)的許多需要還沒(méi)有作出足夠的方案儲備與對策支持。新的變革階段來(lái)臨，新的改革政策即將出臺，這意味著(zhù)規范制約新聞媒介形態(tài)與運行狀況的外部規則和環(huán)境在調整。在進(jìn)一步增強馬克思主義新聞?dòng)^在新聞領(lǐng)域的指導地位的同時(shí)，必須著(zhù)力于增強輿論影響力和實(shí)施能力，這就要以積極穩妥的改革調整措施來(lái)實(shí)現。這樣的變革，不僅要求給予理論說(shuō)明，更要求拿出一整套行之有效、可以直接指導實(shí)際操作的對策方案。
新聞專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文參考文獻
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《美國名記者談采訪(fǎng)工作經(jīng)驗》，（美）查爾斯·A·格拉米奇編，魏國強譯新華出版社
英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)論文：從功能翻譯理論看英語(yǔ)新聞標題的翻譯
摘要：新聞標題翻譯是一個(gè)涉及多學(xué)科的研究課題，本文以功能翻譯理論和傳播學(xué)為分析框架，論證諾德提出的“功能加忠誠”是指導新聞標題翻譯實(shí)踐的重要原則。譯者作為“把關(guān)人”之一，有充分的能動(dòng)性，可以使用直譯、意譯、增詞法、減詞法等編譯手段翻譯英文新聞標題，但必須考慮源語(yǔ)文本作者的目的，以及兼顧新聞受眾的需求，盡可能在原文作者、譯者和譯文讀者多邊關(guān)系中尋求一致。
關(guān)鍵詞：標題翻譯,功能翻譯,新聞把關(guān)
1.引言
1.1研究國際新聞標題翻譯的必要性
新聞翻譯的研究受關(guān)注程度遠低于文學(xué)翻譯，在這范疇內的研究專(zhuān)著(zhù)和論文相對而言還不多。而事實(shí)上，在目前這個(gè)信息全球化、信息流高速流通的時(shí)代，我們幾乎每天都與新聞翻譯打交道。受成本等多方因素的制約，我們目前接觸的報紙、電視、網(wǎng)絡(luò )等媒體的外事報道，大多都是外國通訊社的編譯、摘譯稿。因此，新聞翻譯的質(zhì)量直接影響廣大公眾對信息的準確接收，對此問(wèn)題進(jìn)行深入研究既有緊迫性又有必要性。新聞標題是新聞的“眼睛”，簡(jiǎn)練、信息量大，標題翻譯的成功與否往往決定了受眾會(huì )否閱讀新聞、能否有效接收新聞信息。同時(shí)英文新聞的標題與中文有異，往往表現得更為精簡(jiǎn)，常常使用縮略詞、逗號、冒號等標點(diǎn)符號，運用多樣化的修辭格，文化涵義豐富，這些都是新聞翻譯中的難點(diǎn)。
1.2研究范圍
縱觀(guān)現有關(guān)于新聞翻譯的論著(zhù)多從新聞文體特點(diǎn)、翻譯技巧切入，涉足新聞翻譯的傳播效果、跨文化分析以及新聞價(jià)值觀(guān)的討論不多。本文主要著(zhù)眼于研究國際新聞標題的漢譯，尤其是由于中西文化差異以及新聞價(jià)值觀(guān)差異所造成的“不對等”翻譯現象。
新聞專(zhuān)業(yè)本科生畢業(yè)論文
摘要：本文從新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播現狀入手，以網(wǎng)絡(luò )廣告為例，探討了新媒體實(shí)效傳播的發(fā)展趨勢，提出了新媒體的“aaii優(yōu)勢”，“網(wǎng)絡(luò )廣告實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)模式圖”，介紹了一些新技術(shù)、新理念，并對實(shí)效傳播的光明未來(lái)做了展望。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )廣告；媒體經(jīng)營(yíng)
轉眼之間，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新媒體大量涌現并且蓬勃發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、手機、樓宇電梯間電視、公交移動(dòng)電視……這些20年前的人們聞所未聞的新媒體正大行其道，并且在競爭激烈的廣告市場(chǎng)上刮起一陣陣旋風(fēng)——新媒體之勢，波濤洶涌，風(fēng)生水起。
一時(shí)間，以廣播電視報刊雜志為代表的傳統媒體齊呼“狼來(lái)了！”它們?yōu)槭裁春ε�？道理很�?jiǎn)單，“眼球經(jīng)濟”的時(shí)代，媒體搶到了受眾的注意力就算成功了一半，各式各樣的新媒體搶走了大量的受眾和媒體消費時(shí)間，而廣告主是跟著(zhù)受眾的眼球跑的——這也就帶走了大量的廣告客戶(hù)，等于危及到了傳統媒體的生命線(xiàn)。
與傳統媒體廣告收入的不景氣相對的是以網(wǎng)絡(luò )為代表的新媒體廣告發(fā)展的朝氣蓬勃，2008下半年，相繼發(fā)生了幾件頗有影響力的大事，而新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播都在其中發(fā)揮的重要作用，先是北京奧運會(huì )的舉辦造就了搜狐等網(wǎng)站的奧運營(yíng)銷(xiāo)熱潮，而后吸引全世界目光的美國大選選出了號稱(chēng)“互聯(lián)網(wǎng)總統”的。
再讓我們來(lái)看這些數字：中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)2008年底達到2.9億；2008年全年網(wǎng)絡(luò )廣告投放的額度估計在180億到200億之間；2008年中國富媒體廣告規模在18億左右……
2.實(shí)效傳播的趨勢與模式分析
2.1“aaii優(yōu)勢論”
新媒體究竟有什么絕招，可以從歷史悠久，實(shí)力雄厚，一貫強勢的傳統媒體手中“分一杯羹”——甚至于“搶飯碗”呢？筆者以為，分眾化、精確性、個(gè)性化、交互性所造就的實(shí)效傳播正是新媒體敢于和傳統媒體叫板并能搶得廣告客戶(hù)所仰仗的利器。
曾經(jīng)的只有傳統媒體獨領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)代，大量的廣告與公關(guān)宣傳都只通過(guò)大眾傳播來(lái)進(jìn)行，大多數情況下，這種高花費、廣覆蓋的營(yíng)銷(xiāo)傳播是不精確的、低效率的、死板的、單向的傳播，造成了大量的廣告噪音和無(wú)效傳播，廣告費居高不下，投資回報率卻始終無(wú)法讓人滿(mǎn)意。但如今，新媒體，特別是網(wǎng)絡(luò )媒體出現了，它們可以提供完全不同、甚至是顛覆性的傳播理念，它們可以帶給我們“分眾”、“精確”、“個(gè)性”、“交互”等優(yōu)點(diǎn)兼具的新傳播模式。同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步又帶來(lái)廣告形式的新變化，富媒體、窄告憑借出眾的傳播實(shí)效成為了新的趨勢，于是，無(wú)論對于傳媒業(yè)，還是廣告業(yè)，做出改變的時(shí)候到了。
“分眾”、“精確”、“個(gè)性”、“交互”可以被定義為造成實(shí)效傳播的“aaii優(yōu)勢”，很多時(shí)候，是否具有aaii中的一種優(yōu)勢或幾種的組合，成為了新媒體傳播是否具有實(shí)效的標志。
分眾（audience-segmentation），本質(zhì)上是一種對受眾的細分化，即將全體受眾根據其特征制定區隔，分成子組群，并向不同組群有針對性、有區別地傳遞不同信息。經(jīng)過(guò)消費者洞察，對受眾恰當的細分帶來(lái)了精確和更高效的傳播，這根本區別于統治傳統媒體時(shí)代的大眾傳播。用數據說(shuō)話(huà)，從ctr監測機構對分眾樓宇電視所作的人流量測試及cpm（千人成本 ）測算中可以看到，分眾樓宇電視廣告的cpm成本不到上海平均電視廣告cpm成本的50%，而對于月收入3000元以上的中高端受眾，分眾樓宇電視廣告的cpm成本更是在傳統電視廣告的1/10以下�？梢�(jiàn)分眾傳播的高效。
精準（accuracy），這里指廣告投放的精確性，簡(jiǎn)單說(shuō)就是讓目標受眾看到合適的廣告，這就相當于對癥下藥，因為無(wú)關(guān)的受眾對于廣告主而言沒(méi)有價(jià)值，這一部分被浪費的花費越少越好；而目標受眾接觸到的無(wú)關(guān)廣告屬于噪音，受眾不厭其煩，不勝其擾，廣告效果不但達不到，甚至適得其反。因此，精準用低花費帶來(lái)了傳播的實(shí)效，可以讓廣告主的roi（投資回報率）最大化。著(zhù)名的.精準營(yíng)銷(xiāo)平臺“窄告”推出的“下劃線(xiàn)廣告2.0”，就第一次使得廣告投放可以精準到詞。通過(guò)內容分析技術(shù)與精準定位技術(shù)，可以自動(dòng)地將廣告主的廣告地址與4000多家網(wǎng)站中的關(guān)鍵詞鏈接起來(lái)，然后按照競價(jià)進(jìn)行順序排列。
個(gè)性（individuality），指的是廣告創(chuàng )意和表現形式的個(gè)性化，推陳出新，別出一格，這無(wú)疑是與當前這個(gè)崇尚自由、標榜個(gè)性的多元化時(shí)代特點(diǎn)相符合的。沒(méi)有人愿意去看千篇一律的廣告，如果不能讓你的廣告滿(mǎn)足眼光挑剔、個(gè)性鮮明的消費者的欣賞標準，那么花大價(jià)錢(qián)制作的廣告也終究是拿廣告主的錢(qián)打了水漂，而起不到任何傳播效果。這也使得消費者洞察的重要性必須受到重視，有了洞察，探究了消費者的心理，才使廣告創(chuàng )意與媒介選擇對個(gè)性的貼合成為可能。而個(gè)性化的另一個(gè)表現方面是和交互性相通的。如果廣告符合了個(gè)性化的消費者的偏好，自然更容易引發(fā)互動(dòng)與購買(mǎi)行動(dòng)。
交互（interaction），web2.0時(shí)代造就的新媒體對傳媒業(yè)的沖擊是顯而易見(jiàn)的，其中最關(guān)鍵的特性——交互性無(wú)疑是最具革命性的。曾經(jīng)的單向“點(diǎn)—面”的傳播模式終于有
條件轉變?yōu)椤包c(diǎn)—點(diǎn)”的傳播。受眾，這時(shí)更應該稱(chēng)其為用戶(hù)，再也不是只能被動(dòng)接受的被傳播者，他們可以更加積極主動(dòng)地表達自己的觀(guān)點(diǎn)，傳遞自己的聲音，于是以博客、播客為代表的自媒體出現了——每個(gè)人都可以是信息的傳播者，又都是信息的受眾。而交互的另一層含義可以被看做各類(lèi)媒體的聯(lián)動(dòng)，媒體之間密切的合作能夠更好地推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，在拉動(dòng)銷(xiāo)售方面，各個(gè)媒體顯示了強大的互補作用。目前，電視仍然以其覆蓋率能夠快速提升知名度著(zhù)稱(chēng)，同時(shí)可以通過(guò)和互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)，進(jìn)一步和消費者溝通產(chǎn)品的特點(diǎn)，包括平面、廣播和戶(hù)外媒體的跟進(jìn)，可以及時(shí)地進(jìn)行產(chǎn)品的信息介紹、銷(xiāo)售提示以及促銷(xiāo)。
“aaii優(yōu)勢”中，“分眾”、“精確”、“個(gè)性”、“交互”，四者相輔相成，有時(shí)缺一則不能成就新媒體時(shí)代成功的實(shí)效傳播。
2.2實(shí)效傳播的理論基礎
正如上文談到的，傳統的傳媒業(yè)發(fā)生著(zhù)巨變，廣告業(yè)也早就不是黃金時(shí)代那個(gè)幾乎“百戰百勝”的行業(yè)了。新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播對傳統廣告界的變革的還有很多，可以將其歸結為：為適應實(shí)效傳播的要求，各種新技術(shù)、新理念應運而生。而新技術(shù)手段與新理念的出現造就了全新的廣告形式，全新的效果監測與全新的付費模式的產(chǎn)生。#p#分頁(yè)標題#e#
傳統意義上的廣告基本是根據曝光量來(lái)收費的，是有利于媒體的廣告形式，適合品牌形象展現，但是問(wèn)題在于目標人群的寬泛容易導致廣告資源的浪費。不計成本的狂轟濫炸早已過(guò)時(shí)，現在的廣告主更愿意為傳播的效果付費，滲透率和覆蓋率在很多時(shí)候不再重要，如今越來(lái)越多的人看重的是點(diǎn)擊率、轉化率，因為這是與廣告最終的目的——促成銷(xiāo)售，更為相關(guān)的數據，當這些數據高了，投資回報率才能讓人滿(mǎn)意。這就是實(shí)效傳播對于企業(yè)的意義所在。
廣告雖然是一個(gè)實(shí)踐性的行業(yè)，但廣告人從來(lái)沒(méi)有停止對理論的鉆研與探討。
關(guān)于實(shí)效傳播的新理念，廣受認可的一是通過(guò)技術(shù)與創(chuàng )意的結合實(shí)現實(shí)效傳播——新的技術(shù)提供了分眾、精準與互動(dòng)的更好方式，也需要新的策略與創(chuàng )意與之相適應；二是媒體間的聯(lián)動(dòng)，形成多平臺、線(xiàn)上線(xiàn)下結合的立體式傳播。
北京大學(xué)廣告學(xué)系的陳剛教授提出了創(chuàng )意傳播管理（ccm）的概念，由傳播管理、創(chuàng )意傳播、傳播接觸三個(gè)層面共同構成。指出在新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)中，應以人的智慧與數字技術(shù)相結合為基礎，利用不斷變化的新技術(shù)新方法來(lái)制作、傳達創(chuàng )意內容，用最恰當的傳播方式觸及目標人群，最大可能的與他們展開(kāi)深層次互動(dòng)溝通�！皞鞑ス芾怼獎�(chuàng )意傳播——傳播接觸”這無(wú)疑為實(shí)效傳播提出了一套較系統的解決方案。
2.3實(shí)效傳播的表現形式：富媒體、窄告
技術(shù)層面，照現有情況推斷，最符合未來(lái)的新媒體廣告發(fā)展趨勢的廣告形式是富媒體（rich media）與窄告（narrow ad）。而這二者無(wú)不是以大量最新的技術(shù)應用為土壤孕育出來(lái)的。
通過(guò)富媒體技術(shù)制作的富媒體廣告承載量大，表現形式豐富絢麗，并能在第一時(shí)間抓住受眾的眼球，這些新技術(shù)支持下產(chǎn)生的新形式為網(wǎng)絡(luò )廣告增色不少，也能一定程度上提升其有效性。
定向窄告利用的則是內容分析技術(shù)與精準定位技術(shù)。如上海寬通開(kāi)發(fā)的smartmedia就提供了六種定向傳播方式，分別是地域定向，時(shí)間定向、重定向、場(chǎng)景定向、頻次定向，關(guān)鍵詞定向。
富媒體
富媒體是應用一系列最新網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，以二維和三維動(dòng)畫(huà)、影像及聲音為表現形式的一種應用。將其應用于廣告就產(chǎn)生了富媒體廣告，其特點(diǎn)是盡可能應用最生動(dòng)、最具感染力的表現形式來(lái)展現廣告創(chuàng )意，幫助廣告主更好的與受眾溝通與互動(dòng)。
目前，富媒體廣告的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò )廣告行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大影響，富媒體廣告憑借大容量、交互性和它所帶來(lái)的高點(diǎn)擊率、高瀏覽率、高轉化率優(yōu)勢，為企業(yè)及客戶(hù)提供了一種全新的網(wǎng)絡(luò )廣告實(shí)效傳播解決方案。
如一則百事可樂(lè )的富媒體廣告，采用的是“icast通欄擴展視頻形式”，當鼠標觸及通欄中播放的視頻廣告，視頻框會(huì )立刻擴展開(kāi)來(lái)，伴隨聲音一同播放。同時(shí)，伴有吸引人的促銷(xiāo)信息以及“免費短信大放送”等互動(dòng)措施，大大提高了廣告效果，吸引更多受眾登陸百事活動(dòng)主頁(yè)，既而瀏覽、注冊會(huì )員，從而達到此次推廣的目的。
可以預見(jiàn)到，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)上，鋪天蓋地的文字廣告會(huì )讓人覺(jué)得厭倦，大同小異的文字信息已無(wú)法吸引消費者的目光。而富媒體廣告能使消費者享受網(wǎng)絡(luò )廣告的新奇樂(lè )趣，增強了廣告的表現效果，先進(jìn)的技術(shù)使用戶(hù)可以從更高的水平上與廣告主進(jìn)行互動(dòng)，適應于新媒體廣告“個(gè)性化”“互動(dòng)性”的趨勢要求。
窄告
窄告是相對于傳統的“廣告”而言的，在語(yǔ)意技術(shù)等新興革新力量的驅動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò )廣告有了全新變革。自2004年天下互聯(lián)集團推出“窄告網(wǎng)”以來(lái)，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告向著(zhù)“精準營(yíng)銷(xiāo)”邁出了一大步。網(wǎng)絡(luò )廣告被賦予了更多內涵，它可以根據受眾的興趣變化，進(jìn)行自我適應，從而真正實(shí)現一對一、高針對性的精準營(yíng)銷(xiāo)。
窄告能將廣告信息與上網(wǎng)者個(gè)人愛(ài)好、地理位置、訪(fǎng)問(wèn)歷史等信息結合起來(lái)，將上網(wǎng)者進(jìn)行分類(lèi)，把相應的商業(yè)廣告有目的地通過(guò)窄告聯(lián)盟的合作媒體，用文字連接與文字描述相結合的方式，直接投放到對應人群中，增加廣告的閱讀率，影響合適的人群，從而開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò )廣告定向投放的新時(shí)代。
google的adsense其實(shí)也是一種關(guān)鍵詞窄告。google通過(guò)程序來(lái)分析用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的內容，并且投放與網(wǎng)頁(yè)內容相關(guān)的廣告。
當窄告遇到了富媒體，將產(chǎn)生怎樣絕妙的營(yíng)銷(xiāo)溝通效果？答案是無(wú)與倫比的“分眾”、“精準”、“個(gè)性”、“互動(dòng)”效果。窄告恰恰補充了富媒體在“分眾”、“精確”上的不足，富媒體與窄告的結合將是未來(lái)新媒體廣告發(fā)展大勢所趨，兼具二者優(yōu)勢“定向富媒體窄告”將把“分眾”、“精確”、“個(gè)性”、“交互”的特點(diǎn)完美融合，它可以靈活采用包括視頻、flash在內的多種創(chuàng )意形式，最大限度的吸引精確受眾的眼球。
2.4實(shí)效傳播的客觀(guān)保障：效果監測與按效果付費
只具有富媒體的形式與定向窄告的技術(shù)實(shí)現還不足以保證營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)效性，有了效果監測與合理付費模式做保障的網(wǎng)絡(luò )廣告才能做到更透明、更合理、更高性?xún)r(jià)比的實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)。
眾所周之，廣告效果的監測一直是個(gè)困擾廣告界的難題。而效果無(wú)法監測也導致了付費模式的不公平，曾經(jīng)慣用的“包月投放”模式往往讓媒體與企業(yè)都不滿(mǎn)意。廣告主迫切希望能夠實(shí)時(shí)監測廣告的效果，明白錢(qián)是怎么花的，什么媒體與時(shí)段分別帶來(lái)了多少顧客。
對缺點(diǎn)改進(jìn)的需求促進(jìn)了技術(shù)與理念的進(jìn)步，在如今的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中，按效果付費（p4p）已經(jīng)漸漸成為了趨勢。廣告主不再按照廣告投放時(shí)間來(lái)付費，而是按照廣告投放后帶來(lái)的實(shí)際效果——用如點(diǎn)擊量、瀏覽鏈接頁(yè)面數、停留時(shí)間、注冊量、留言數等指標進(jìn)行衡量，這也是最貼近為實(shí)際的用戶(hù)數量來(lái)付費的方法。
目前，主打搜索引擎廣告的google和百度，以及窄告網(wǎng)等定向營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站都在力推按點(diǎn)擊付費（cpc）、按行動(dòng)付費（cpa）的付費模式。此舉也吸引了大量看重實(shí)效的廣告客戶(hù)。
此外，以尼爾森公司為代表的第三方調查機構憑借網(wǎng)站入戶(hù)行為分析和流量監測，也可以幫助廣告主評估廣告的效果，它們可以站在中立立場(chǎng)上提供準確可信的監測數據，保障實(shí)效傳播的順利進(jìn)行。#p#分頁(yè)標題#e#
3.網(wǎng)絡(luò )廣告實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)模式圖
現在我們來(lái)看這張“網(wǎng)絡(luò )廣告實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)模式圖”：首先是網(wǎng)絡(luò )廣告具備區別于傳統廣告的“aaii優(yōu)勢”即“分眾”“精準”“個(gè)性”“互動(dòng)”；而這四個(gè)優(yōu)點(diǎn)實(shí)現的前提在于——“技術(shù)”“洞察”“創(chuàng )意”；此外，筆者認為，最能體現網(wǎng)絡(luò )廣告實(shí)效性的三種表現形式分別是“富媒體廣告”、“定向窄告”、“效果監測”�？梢哉f(shuō)，正是這10大關(guān)鍵詞保證了網(wǎng)絡(luò )廣告傳播的實(shí)效性。
在這幅圖上，“aaii”優(yōu)勢解釋了網(wǎng)絡(luò )廣告為什么能有實(shí)效。三前提可看作網(wǎng)絡(luò )廣告全程策劃實(shí)施的支撐點(diǎn)。其中，技術(shù)為分眾、精準、互動(dòng)提供了技術(shù)支持，又直接促使富媒體、窄告與效果監測成為了可能；對市場(chǎng)與消費者的洞察保障了分眾與精準營(yíng)銷(xiāo)的切合性，同時(shí)又作為個(gè)性化創(chuàng )意與良性互動(dòng)的前提；絕佳的創(chuàng )意則迎合了個(gè)性化的受眾，促進(jìn)了企業(yè)與消費者的互動(dòng)，同時(shí)可使各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)傳播效果得以增強。最后，富媒體與窄告作為最可能引發(fā)實(shí)效的廣告形式代表了網(wǎng)絡(luò )廣告的兩種發(fā)展趨勢，而不斷進(jìn)步的效果監測手段讓網(wǎng)絡(luò )廣告更加可控，效果更加明晰，為實(shí)效傳播提供了客觀(guān)保障。
以百度為代表的搜索引擎與以淘寶為代表的網(wǎng)上購物類(lèi)網(wǎng)站的廣告業(yè)務(wù)可說(shuō)是實(shí)效傳播的典范，它們與“網(wǎng)絡(luò )廣告實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)模式圖”可以最大程度切合。百度和淘寶的商業(yè)模式都是先免費提供搜索、im、論壇、個(gè)人空間、購物等免費交互性服務(wù)吸引大量用戶(hù)，賺得極高人氣、用戶(hù)粘度與流量，再吸引廣告主投放各種形式的廣告，而此類(lèi)廣告又往往是極具分眾化、精準性、個(gè)性化、互動(dòng)性的，因此具有極好的用戶(hù)轉化率與傳播效果。
4.對未來(lái)的展望：實(shí)效傳播前途光明
眾所周知，如今全球面臨相當嚴重的金融風(fēng)暴與接踵而至的實(shí)體經(jīng)濟下滑導致的經(jīng)濟危機，相當多的行業(yè)發(fā)展形勢看衰，“這個(gè)冬天格外寒冷”，隨之而來(lái)的是眾多企業(yè)廣告主削減營(yíng)銷(xiāo)預算，于是廣告業(yè)同樣面臨了危機。在嚴峻的形勢下，網(wǎng)絡(luò )廣告的前途到底如何？會(huì )一蹶不振，還是逆勢繼續保持增長(cháng)勢頭？
照現有情況看來(lái)，我們完全不必擔心網(wǎng)絡(luò )廣告的過(guò)冬能力。在互聯(lián)網(wǎng)一片“過(guò)冬論”籠罩的當下，搜索引擎巨頭谷歌和百度的財報卻全面飄紅�！捌髽I(yè)不僅沒(méi)有壓縮預算，投入搜索營(yíng)銷(xiāo)的錢(qián)反而越來(lái)越多”。
正是由于以網(wǎng)絡(luò )廣告為代表的實(shí)效傳播具有巨大的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，將促使更多的企業(yè)更愿意把廣告預算投向互聯(lián)網(wǎng)，而不是傳統媒體。有專(zhuān)家認為，經(jīng)濟減速甚至會(huì )進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的增長(cháng)。由于經(jīng)濟環(huán)境惡劣，手頭拮據的企業(yè)開(kāi)始尋找更加有效的營(yíng)銷(xiāo)方式。而按效果付費，覆蓋率更廣、更精準、可控制的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，更適合中小企業(yè)進(jìn)行推廣。
明確的觀(guān)點(diǎn)是，在經(jīng)濟危機的影響下網(wǎng)絡(luò )廣告的增長(cháng)勢頭將減緩，但前途一片光明。究其原因，無(wú)疑還是因為網(wǎng)絡(luò )廣告更符合實(shí)效傳播的發(fā)展方向。在危機到來(lái)之時(shí)，在與傳統媒體的“想辦法過(guò)冬還是借機發(fā)展”的競爭中，有著(zhù)更為實(shí)效與明顯性?xún)r(jià)比優(yōu)勢的新媒體勝算占盡。
可以說(shuō)，實(shí)效傳播已成為新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播賴(lài)以生存發(fā)展、與傳統媒體形成競爭并占盡優(yōu)勢的獨門(mén)絕技，它從新媒體出現之時(shí)就開(kāi)始醞釀、修煉，并隨著(zhù)新媒體的發(fā)展而不斷進(jìn)行著(zhù)飛速的革新、進(jìn)步。我們新老幾代傳媒人正在見(jiàn)證，也應該可以預見(jiàn)，新媒體的實(shí)效傳播終將在當下這個(gè)競爭激烈程度前所未有的傳媒逐鹿時(shí)代寫(xiě)下自己濃墨重彩的篇章。
相信新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播的明天，必是“實(shí)效至上”的天下！
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從網(wǎng)絡(luò )新聞傳播特質(zhì)看專(zhuān)業(yè)人才教育的論文
隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步,科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò )成為一種非常廣泛的傳播方式;網(wǎng)民的急速發(fā)展奠定了網(wǎng)絡(luò )新聞傳播成為主流傳播的基礎,它取代了傳統的新聞傳播方式,如報紙、廣播等,從非主流傳播地位上升到主流傳播地位。這無(wú)疑給網(wǎng)絡(luò )新聞傳播帶來(lái)了嚴峻的考驗,在網(wǎng)絡(luò )信息時(shí)代的大背景下,究竟要怎樣的專(zhuān)業(yè)才人才可以適應網(wǎng)絡(luò )新聞傳播的發(fā)展趨勢,本文對其進(jìn)行討論。
一、網(wǎng)絡(luò )新聞傳播特質(zhì)
網(wǎng)絡(luò )新聞傳播從本質(zhì)上說(shuō),仍然是新聞傳播,只不過(guò)其載體發(fā)生了較大的變化。不再是報紙、廣播、電視,而是新時(shí)代的計算機、手機等高科技產(chǎn)品,通過(guò)這些載體形成新的新聞傳播方式。但網(wǎng)絡(luò )新聞傳播的社會(huì )分工變得模糊、不明確,傳受關(guān)系不在是單向的,而是受眾與傳媒雙向交流。任何人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)傳播新聞,并發(fā)表自己的看法以及意見(jiàn),從而影響到他人,微博便是其中的佼佼者。
當今網(wǎng)絡(luò )傳播發(fā)展速度之快,讓人不得不加以重視。它的傳播速度快捷,并且傳播便利,不受空間的限制。像世界矚目的奧運會(huì ),無(wú)論在何地舉行,都可以在第一時(shí)間通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播出來(lái),實(shí)現新聞傳播的`全球性特征。并且傳播的方式往往也并不單一,不像報紙只是通過(guò)紙質(zhì)、文字和圖片來(lái)進(jìn)行傳播,也不像廣播通過(guò)聲音來(lái)傳播,更不同與電視單一的聲像傳播方式。而是融合了多種方式,多種媒體的傳播方式,可以是文字、圖表、圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)、影像多種方式并存。
傳播的快捷,也直接帶來(lái)了大量的網(wǎng)絡(luò )信息,這些信息內容廣泛、涉及生活、社會(huì )、人文、科普等等,具有明顯的開(kāi)放性。但同時(shí)也給網(wǎng)絡(luò )新聞傳播帶來(lái)的新的挑戰,過(guò)多的信息量會(huì )使廣大群眾難以分辨是非,無(wú)法確定其真假,從而導致網(wǎng)絡(luò )新聞傳播混亂,影響網(wǎng)絡(luò )新聞傳播的健康發(fā)展,同時(shí)也使群眾對其權威性有所保留。
太原師范學(xué)院增設體育新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)的可行性研究論文
20世紀后期，全球性信息革命波瀾壯闊，體育新聞伴隨體育的市場(chǎng)化、社會(huì )化和終身化而開(kāi)拓出更為廣闊的發(fā)展空間。為進(jìn)一步推動(dòng)該省體育事業(yè)的發(fā)展，根據全國教育工作會(huì )議精神和教育部關(guān)于普通高等學(xué)校專(zhuān)業(yè)設置的有關(guān)規定及該院辦學(xué)的基本條件，并積極順應“十三五”規劃，特申請在該系增設新聞學(xué)本科專(zhuān)業(yè)，通過(guò)大量實(shí)際調查和反復論證，在該系增設新聞學(xué)本科專(zhuān)業(yè)不僅可行，而且符合當前形式。
上海體育學(xué)院于1983年創(chuàng )辦了第一個(gè)體育新聞專(zhuān)業(yè)方向，此專(zhuān)業(yè)教育歷史己經(jīng)30多年。而山西省高校教育目前尚無(wú)一家院校開(kāi)設。目前，該院體育系學(xué)科專(zhuān)業(yè)設置僅有2個(gè)，不利于以該系辦學(xué)的可持續發(fā)展。
1 該系增設新聞學(xué)本科專(zhuān)業(yè)的必要性
1.1 傳媒與體育之間的聯(lián)系日趨緊密顯示增設出體育新聞專(zhuān)業(yè)的必要性
人們對體育信息的需求日益增長(cháng)，這不僅體現在信息的數量上，還體現在信息的質(zhì)量上。眾多新聞單位、廣播電臺、報刊雜志以及各級各類(lèi)電視臺都有體育專(zhuān)門(mén)欄目或頻道。另一方面，大眾傳媒追隨著(zhù)體育運動(dòng)逐步深入到社會(huì )生活的諸多方面。對于體育新聞專(zhuān)業(yè)人才的培養已經(jīng)成為社會(huì )的需求，從事體育新聞的工作者必須掌握新聞專(zhuān)業(yè)理論與技能，同時(shí)也必須是受過(guò)系統高等教育的熏陶，這就要求高校必須重視體育人才的培養。
1.2 該省體育新聞專(zhuān)業(yè)人才的匱乏和體育事業(yè)的發(fā)展對設置新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)的急切需要
山西省屬于內陸非發(fā)達省份，近些年來(lái)，伴隨著(zhù)全省的經(jīng)濟不斷地加快，群眾體育活動(dòng)蓬勃開(kāi)展，競技體育水平有了顯著(zhù)提升，山西體育事業(yè)得到了飛速地進(jìn)步與發(fā)展。該省在近幾屆全運會(huì )的排名顯著(zhù)前移，有異軍突起之勢;雖然近些年來(lái)的發(fā)展勢態(tài)良好，從總體上分析，無(wú)論是新聞事業(yè)，還是體育事業(yè)的發(fā)展還均處于全國中等水平，相對于體育強省還有一定差距。
新媒體時(shí)代高校新聞學(xué)本科專(zhuān)業(yè)實(shí)驗教學(xué)體系研究論文
摘要：本文針對高校新聞學(xué)本科專(zhuān)業(yè)目前面臨的困境，著(zhù)重對新聞學(xué)本科專(zhuān)業(yè)實(shí)驗教學(xué)思路、實(shí)驗教學(xué)體系建設進(jìn)行了闡述。新聞學(xué)實(shí)驗教學(xué)改革要緊跟媒體和社會(huì )發(fā)展趨勢，滿(mǎn)足學(xué)生發(fā)展要求，要樹(shù)立品牌意識。論文還對新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)實(shí)驗教學(xué)內容體系、實(shí)驗室建設和實(shí)驗教學(xué)評價(jià)體系等方面進(jìn)行了分析。
關(guān)鍵詞：新媒體；新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)；實(shí)驗教學(xué)體系；研究
伴隨我國全球化進(jìn)程的加快、信息技術(shù)革命對社會(huì )的沖擊，新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)已成為我國高校發(fā)展最快的本科專(zhuān)業(yè)之一。新媒體時(shí)代，傳統新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)面臨諸多挑戰，能否跟上社會(huì )發(fā)展步伐，能否滿(mǎn)足學(xué)生和社會(huì )用人單位的需要，成為新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)建設必須解決的問(wèn)題，需要對新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)教學(xué)體系，特別是實(shí)驗教學(xué)體系進(jìn)行研究和改革。
一、新媒體時(shí)代新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)面臨的挑戰
新媒體時(shí)代，新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)發(fā)展既面臨著(zhù)來(lái)自學(xué)科專(zhuān)業(yè)內生的變革動(dòng)力，也面臨著(zhù)來(lái)自社會(huì )、用人單位等外部的改革壓力。從新聞學(xué)演變的視角看，該專(zhuān)業(yè)自誕生起就與新聞事業(yè)有著(zhù)天然的、密不可分的內在聯(lián)系。以報紙為代表的新聞事業(yè)的繁榮催生了新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)生，廣播、電視等大眾傳播媒介的發(fā)展帶動(dòng)了新聞傳播學(xué)科的發(fā)展。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)發(fā)展速度加快，各類(lèi)新媒體發(fā)展迅猛，而傳統媒體、特別是報紙等印刷媒體則日漸式微。很明顯，隨著(zhù)傳統紙媒影響力的減弱，新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)發(fā)展的十字路口，只有改革才能跟上媒體發(fā)展的腳步，否則就將面臨被淘汰的危機。這是新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)改革的內在動(dòng)力。另一方面，根據不完全統計，截止到2015年底，我國至少有僅700所高校開(kāi)設有新聞傳播學(xué)相關(guān)專(zhuān)業(yè)，在校本科生人數超過(guò)了20萬(wàn)，專(zhuān)業(yè)存在較明顯的供大于求的狀況。而傳統媒體自身也面臨著(zhù)轉型和調整，為應屆畢業(yè)生提供的'就業(yè)崗位越來(lái)越少，新聞專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生想要進(jìn)入傳統媒體從事記者工作比較困難，只能大量流入與專(zhuān)業(yè)相關(guān)甚至不相關(guān)的其他行業(yè)。與此同時(shí)，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )媒體卻在招募大量能適應新媒體工作需求的創(chuàng )新人才，卻常常面臨招不到合適人才的窘境。這是新聞專(zhuān)業(yè)改革面臨的外在壓力。