藍翔技校廣告詞--藍翔火了
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學(xué)挖機哪家強，山東找藍翔
“試學(xué)一月不收費”!
山東藍翔高級技工學(xué)校(英語(yǔ):Shandong Lanxiang Senior Technical school)，簡(jiǎn)稱(chēng)藍翔技校，創(chuàng )辦于1984年10月;學(xué)校設有汽修、美容美發(fā)、廚師、電焊、電腦、數控、挖掘機等7個(gè)專(zhuān)業(yè)、60余個(gè)工種，能培養初、中、高級技工和預備技師，年辦學(xué)規模達3萬(wàn)余人，累計已為社會(huì )培養各類(lèi)技能人才40余萬(wàn)人。
山東藍翔高級技工學(xué)校的雛形--濟南57中校辦技校，于1984年誕生在濟南市天橋區寶華街一所簡(jiǎn)陋的院落里。1988年，"藍翔"與部隊合作辦學(xué)，創(chuàng )建了山東藍翔職業(yè)培訓學(xué)校。2005年9月，占地150畝、校舍面積10余萬(wàn)平方米的山東藍翔高級技工學(xué)校正式啟用、開(kāi)始招生。
早在上世紀90年代初，藍翔技校便適時(shí)順勢地通過(guò)電視廣告開(kāi)展招生宣傳，二十余年來(lái)，其簡(jiǎn)單粗暴的廣告語(yǔ)--"挖掘機，哪家強?中國山東找藍翔"傳及大江南北，家喻戶(hù)曉、盡人皆知。憑借出色的宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作，山東藍翔高級技工學(xué)校與新東方烹飪學(xué)校、新華電腦學(xué)校、北方汽車(chē)專(zhuān)修學(xué)校一道，并稱(chēng)中國職業(yè)教育培訓領(lǐng)域的"四大天王"。
校訓
輸出一個(gè)青年，富裕一個(gè)家庭，帶活一方經(jīng)濟。
藍翔技校每天都有變化，唯一不變的就是其辦學(xué)宗旨---發(fā)展職業(yè)教育，提高勞動(dòng)者素質(zhì)，為經(jīng)濟建設服務(wù)。藍翔技校為社會(huì )培養人才，讓學(xué)員成為人才，不讓一名不合格學(xué)員走向社會(huì )。
榮蘭祥說(shuō):"一個(gè)優(yōu)秀的.企業(yè)必然有著(zhù)強烈的社會(huì )責任感，必然會(huì )以力服人、以理服人、以德服人�？梢哉f(shuō)，成人與成己是相輔相成的，壯大自己是為了成就別人，成就別人也就兼達自己。企業(yè)與社會(huì )、與人文需要、與周?chē)h(huán)境的協(xié)調發(fā)展，才是當今社會(huì )最為需要的。"
自黑
2014年8月，網(wǎng)上盛傳藍翔校長(cháng)榮蘭祥在2014年畢業(yè)典禮上講的一段話(huà):"同學(xué)們，咱們藍翔技校就是實(shí)打實(shí)的學(xué)本領(lǐng)，咱們不玩虛的，你學(xué)挖掘機就把地挖好，你學(xué)廚師就把菜做好，你學(xué)裁縫就把衣服做好。咱們藍翔如果不踏踏實(shí)實(shí)學(xué)本事，那跟清華北大還有什么區別呢"。盡管榮蘭祥事后否認提到清華北大，可這不妨礙"嘲他式"語(yǔ)體--"藍翔體"流行。
擅長(cháng)用自黑和惡搞，藍翔利用一切機會(huì )讓自己出現在公眾視線(xiàn)里。有網(wǎng)民評價(jià)藍翔炒作的成功:在屌絲基因當道的網(wǎng)絡(luò )文化下，藍翔天然具備這種氣質(zhì)，很契合網(wǎng)民惡搞與解構的需要，他們出品的技工受追捧，正是以屌絲逆襲為主題的網(wǎng)絡(luò )英雄主義的主要故事情節。
宣傳
作文藍翔的校長(cháng)，榮蘭祥深諳媒體傳播對學(xué)校發(fā)展的重要性。自從藍翔創(chuàng )辦伊始，他便開(kāi)始在廣播和報紙上投放廣告。讓人稱(chēng)奇的是，藍翔校史上所有的廣告都是由學(xué)校自己拍攝的，從沒(méi)找過(guò)廣告公司。在創(chuàng )業(yè)之初，榮蘭祥就對學(xué)校的廣告宣傳十分重視。1990到1991年，藍翔在山東電視臺投放了第一條電視廣告，延續了電臺廣告"學(xué)技術(shù)到藍翔+學(xué)校地址"并滾動(dòng)播出幾遍的氣質(zhì)和模式。而且藍翔堅持把廣告投了二十多年，也把那個(gè)年代的風(fēng)格堅持到了現在。
每年他花在廣告宣傳方面的費用就多達兩三千萬(wàn)元(人民幣，下同)。"我認為廣告語(yǔ)不要經(jīng)常換，否則大家還得重新認識，"他說(shuō)。幾乎每一個(gè)藍翔的學(xué)生在被問(wèn)到"為什么來(lái)這里上學(xué)"時(shí)都會(huì )提到廣告。"在山東衛視，廣告基本每天都是滾動(dòng)播出，"汽修專(zhuān)業(yè)學(xué)生江濤說(shuō)。他來(lái)自四川南充，只有24歲，語(yǔ)氣有些老成，"從小就知道藍翔，二十年了。"
2014年4月21日，藍翔最新廣告拍攝到了一個(gè)大場(chǎng)面鏡頭。數千名學(xué)生穿著(zhù)紅黃兩色的校服，站在操場(chǎng)上列出整齊的隊形。天氣很熱，很多學(xué)生還是很激動(dòng)，因為大陸知名演員唐國強也在現場(chǎng)。事實(shí)上，不少學(xué)生選擇來(lái)藍翔，只是因為在電視上聽(tīng)見(jiàn)那句出自著(zhù)名演員唐國強之口的廣告詞，網(wǎng)絡(luò )搜索一番后，便起身出發(fā)。
2014年10月，藍翔發(fā)布新版宣傳片，視頻中可以看到霸氣的航拍、震撼的挖掘機陣容、簇擁著(zhù)的萬(wàn)千學(xué)員，配上"超燃"的音樂(lè )，簡(jiǎn)直震撼人心。
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