廣告詞的類(lèi)型及分類(lèi)
廣告詞的類(lèi)型
1. 綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現。如：××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。
2. 暗示型：即不直接坦述，用間接語(yǔ)暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。
3. 雙關(guān)型：一語(yǔ)雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見(jiàn)鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛(ài)。
4. 警告型：以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護膚霜 的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。
5. 比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì )前一次”。
6. 反語(yǔ)型：利用反語(yǔ)，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。
7. 經(jīng)濟型：強調在時(shí)間或金錢(qián)方面經(jīng)濟�！帮w機的速度，卡車(chē)的價(jià)格”。如果你要乘飛機，當然會(huì )選擇這家航空公司�！耙槐兜男Ч�，一半的價(jià)格”，這樣的清潔劑當然也會(huì )大受歡迎。
8. 感情型：以纏綿輕松的詞語(yǔ)，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來(lái)坐坐”
為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。
9. 韻律型：如詩(shī)歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿(mǎn)座喜相
逢，酒逢知己古井貢”。
10. 幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開(kāi)心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲(chóng)劑廣
告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生?氣?”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來(lái)的”。
為廣告詞分類(lèi)
1、利益訴求類(lèi)
為消費者提供購買(mǎi)的理由，是許多廣告不厭其煩使用的訴求方式。的確，消費者都是理性的，沒(méi)有使他心動(dòng)的“利益驅使”，是很難促使其消費的。
康齒靈：緊固牙齦，堅固牙齒；冷酸靈：牙齒抗過(guò)敏，就找冷酸靈；美王鮮果柔順去屑洗發(fā)露：鮮果去屑，就是這么順；索夫特防脫：秀發(fā)跟你一輩子；廣州牌清熱暗瘡片：清火祛痘痘；白大夫：就是讓你白。
三精葡萄糖酸鈣：藍瓶的，純凈的鈣；藍瓶的，充足的鈣；藍瓶的，好喝的鈣；苗條淑女動(dòng)心飲料：怕胖，喝苗條；貝貝佳：讓我做快樂(lè )寶貝，讓我挺拔身姿。
強生泰諾：泰諾治感冒，30分鐘起效；新康太克：早一粒，晚一粒，遠離感冒困擾；吳太感康：抗病毒，治感冒；達克寧：殺菌治腳氣，請用達克寧；達克寧栓：藥效一整天哦；復方石韋片：消炎、利尿方方便便；葵花胃康靈：治療老胃��；幫迪：防水創(chuàng )可貼。
報喜鳥(niǎo)西服：純手工，純麻襯；奇瑞QQ：小QQ，大安全；小QQ，大容量；奇聲DVD：180天包換。
海飛絲：頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾；飄柔：含絲質(zhì)潤發(fā)素，洗發(fā)護發(fā)一次完成，令頭發(fā)飄柔順；潘婷：含豐富的維他命原B5，能由發(fā)根滲透至發(fā)梢，補充養分，使頭發(fā)健康、亮澤；舒膚佳：內含抗菌成分“迪保膚”，能夠有效除菌，保護家人健康。
2、消費引導類(lèi)
廣告人很聰明，很好的把握了消費者的從眾心里，于是創(chuàng )造一種消費概念或氛圍引導其“適時(shí)適地” 的消費。
腦白金：今年過(guò)節不收禮，收禮只收腦白金；可口可樂(lè )：帶我回家，歡歡喜喜過(guò)春節；好記星：好禮好記星，送你響當當。
蒙牛晚上好奶：晚上喝的奶；五糧液：歡聚時(shí)刻，五糧醇；中國電信：撥打114，生活無(wú)難事。
勁酒：90年代喝品質(zhì)，現在我們還要喝健康；五谷道場(chǎng)：非油炸，更健康；百事可樂(lè )：新一代的選擇；吉列：男士的選擇。
3、張揚個(gè)性類(lèi)
許多青年人都渴望瀟灑，都想活得有激情。那些以次為目標受眾的廣告，自然得表示一下——你看還是我了解你吧。我就是你的知己呀，肥水不流外人田嗎，還是買(mǎi)自家東西吧！
動(dòng)感地帶：我的地盤(pán)，聽(tīng)我的；統一冰紅茶：年輕無(wú)極限；康師傅冰紅茶：冰力十足，一起來(lái)歡樂(lè )；中國移動(dòng)全球通：我能
圣帝羅闌皮鞋：世界之大，盡在腳下；梅爾雅西服：享受現在，征服未來(lái)；虎都西服：我的.都市，我的舞臺；美特斯.邦威：不走尋常路；柒牌男裝：男人就要對自己狠一點(diǎn)；李寧：一切皆有可能；耐克：只管去做；361。運動(dòng)武裝：呼喚你心中的豹子；威鹿休閑褲：想干嗎，就干嗎。
4、品質(zhì)支撐類(lèi)
你的產(chǎn)品好不好，不是你說(shuō)了算。你說(shuō)了，消費者也是嗤之以鼻。因此得與一些權威機構掛鉤，由它證明你“的確不錯”，或是通過(guò)各種榮譽(yù)承載這一產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。
華龍日清今野拉面：第23屆世界大學(xué)生運動(dòng)會(huì )中國代表團專(zhuān)用面；勁霸男裝：入選盧浮宮的中國男裝品牌；長(cháng)城潤滑油：航天事業(yè)合作伙伴；鳳鋁鋁材：中國航天事業(yè)專(zhuān)用鋁材；紅河：中國賽車(chē)戰略合作伙伴。
雀巢：138年營(yíng)養專(zhuān)家；舒膚佳：中國醫學(xué)會(huì )驗證；銀橋乳業(yè)：秦俑奶粉，中國馳名商標；雙匯：開(kāi)創(chuàng )中國肉類(lèi)品牌；豪吉雞精：行業(yè)三標志。
5、溫情溝通類(lèi)
潛入消費者心智，與其坦誠的溝通，往往能取得意想不到的妙處；一句簡(jiǎn)單的充滿(mǎn)溫情的話(huà)語(yǔ)會(huì )喚起目標受眾消費的感情沖動(dòng)。
帝花之秀：青春好朋友；好迪：大家好，才是真的好；柏力絲：生活有你更精彩；大寶：真情永不變。
第比爾斯：鉆石恒永遠，一顆永不變；水仙家紡：戀一張床，愛(ài)一個(gè)家；瑞家地板：一切為家，我的瑞家；歐派櫥柜：讓家快樂(lè )起來(lái)；利郎商務(wù)男裝：簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單。
大紅鷹：勝利之鷹；紅金龍：思想有多遠，我們就能走多遠；摩托羅拉：溝通無(wú)極限；諾基亞：科技以人為本；聯(lián)想手機：自由聯(lián)想，快樂(lè )共享；聯(lián)通：讓一切自由連通；海爾：真誠到永遠。
康師傅綠茶：綠色好心情；雀巢咖啡：味道好極了；雪碧：服從你的渴望；維維豆奶：歡樂(lè )開(kāi)懷；太白酒：一滴太白酒，十里草木香；肯德基：有了肯德基，生活好滋味。
6、自我肯定類(lèi)
這些廣告語(yǔ)更多是源自企業(yè)內心的英豪式表白，應是一種宣言吧！
東芝電子：擁有東芝，擁有世界；金立手機：金品質(zhì)，立天下；格力空調：好空調，格力造；萬(wàn)家樂(lè )：樂(lè )萬(wàn)家；豐田霸道：霸道，你不得不尊敬。
上好佳：上好佳食品，食品上好佳；紅金龍：日出東方紅金龍；惠特：給世界一雙好鞋；
7、真情公益類(lèi)
推銷(xiāo)味不濃的廣告，往往可以降低受眾對廣告的免疫力，提高溝通指數。
嚴迪：天氣轉冷，請注意保暖；全友家私：關(guān)心大自然，關(guān)愛(ài)大熊貓；中國移動(dòng)：奉獻源自責任，中國移動(dòng)通信。
8、詼諧幽默類(lèi)
沒(méi)有人拒絕幽默，因為每個(gè)人都渴望快樂(lè )。不過(guò)要是幽得過(guò)頭，或是和產(chǎn)品的利益點(diǎn)扯不上關(guān)系，那只能是博觀(guān)眾一笑，而廣告拉動(dòng)銷(xiāo)售的作用會(huì )顯得蒼白無(wú)力。
*廣告語(yǔ)的特性：
1、應是簡(jiǎn)短有力的口號性語(yǔ)句。
2、要傳達單一、明確的觀(guān)念性信息。
3、適于長(cháng)期廣泛的反復使用。
*廣告語(yǔ)信息傳播功能（應該傳達什么）：
1、傳播企業(yè)或產(chǎn)品最基本的訴求。
2、建立消費者的觀(guān)念。
3、反復提醒，不斷加深印象。
4、形成長(cháng)期印象和回想。
*廣告語(yǔ)分層面的使用：
1、以塑造企業(yè)形象為目標：廣告語(yǔ)應是關(guān)于企業(yè)形象的信息，如杜邦“為了美好的明天”。
2、以塑造品牌形象為目標：廣告語(yǔ)應是關(guān)于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。
3、以產(chǎn)品特性訴求為主要內容：廣告語(yǔ)應是關(guān)于產(chǎn)品特性的信息，如海飛絲“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”。
*廣告語(yǔ)的結構：
1、簡(jiǎn)短單句。如“讓我們做得更好”。
2、簡(jiǎn)短雙句。如“摩托羅拉尋呼機，隨時(shí)隨地傳信息”。
3、企業(yè)或品牌名稱(chēng)加簡(jiǎn)短單句。如“海爾，中國造”。
*廣告語(yǔ)的風(fēng)格：
1、一般陳述式。
2、詩(shī)化（文學(xué)性語(yǔ)言傳達情感信息）。
3、口語(yǔ)化（生動(dòng)易懂，加深記憶）。
4、宣言式。
廣告語(yǔ)寫(xiě)作要點(diǎn)
1、力求簡(jiǎn)短：去掉所有不必要的修飾、沒(méi)有意義的虛詞和襯字。
2、單純明確：不要在一條廣告語(yǔ)中寫(xiě)進(jìn)兩層意思，語(yǔ)句不要晦澀難懂。
3、使用流暢的語(yǔ)言：使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢，語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、錯字、語(yǔ)病、易產(chǎn)生歧義的字詞等。
4、避免空洞的套話(huà)：要包含明確的信息，不要使用空洞乏味的套話(huà)。
5、避免虛假的大話(huà)：“第一”、“最好”之類(lèi)自我吹噓和“美好未來(lái)”等不切實(shí)際的承諾不會(huì )留下好印象。
6、時(shí)間與地域的適應性：廣告語(yǔ)要長(cháng)期使用于廣泛的市場(chǎng)，應避免時(shí)間和地域色彩。
7、媒介的適應性：要適合在多種媒介的廣告中使用。
8、追求個(gè)性：廣告語(yǔ)的內容、句式、語(yǔ)氣、用詞等方面應盡量追求個(gè)性，以能夠在眾多廣告語(yǔ)中脫穎而出。
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