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廣告詞和串臺詞的寫(xiě)作技巧
請看高考題：
例1．請擬一條以“說(shuō)普通話(huà)”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(在10—20個(gè)字之間) (4分) （山東等地使用的全國卷23題）
例2．請擬一條以“公民義務(wù)獻血”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10—20個(gè)字之間）（4分）（吉林等地使用的全國卷23題）
參考答案：例1： 真情流淌，血脈相通；雖然我不認識你，但我謝謝你；以生命的名義感謝你——鮮血；血——生命的源泉，友誼的橋梁；一滴血，一片心，一份愛(ài)；因為您，生命才如此綻放；一人獻血，全家受益。
例2：會(huì )說(shuō)普通話(huà)，“知音”遍華夏；“知音”才更知心——請講普通話(huà)；普通話(huà)——標準音，讓華夏兒女更“
>知心”。
這兩道題訓練公益廣告詞的擬制。
所謂廣告，是指向公眾介紹商品、服務(wù)比如或文娛、體育節目等的一種宣傳方式，一般通過(guò)電視、報刊、廣播、招貼等形式進(jìn)行。公益廣告，則是指為了社會(huì )的公共利益而做的廣告�？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，跨世紀的中學(xué)生是在廣告中長(cháng)大的一代，優(yōu)美而富有哲理的廣告詞，對中學(xué)生語(yǔ)言積累帶來(lái)了許多積極影響。特別是一些公益廣告，如說(shuō)普通話(huà)、公民義務(wù)獻血、戒煙、環(huán)保、扶貧濟困、交通安全、社會(huì )公德等等，題材廣泛，貼近生活，命題人沒(méi)有理由不引導學(xué)生加以關(guān)注。編擬廣告詞時(shí)可注意以下幾點(diǎn)：
1．語(yǔ)言質(zhì)樸。就是用日常通俗樸實(shí)的口語(yǔ)擬制公益廣告詞。如以“說(shuō)普通話(huà)”為內容的公益廣告詞：“推廣普通話(huà)，靠你、靠我、靠大家”、“說(shuō)好普通話(huà)，走遍神州都不怕”；再看以“公民義務(wù)獻血”為內容的公益廣告詞：“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛(ài)處處情”、“一份血，萬(wàn)份情，無(wú)償獻血最光榮”、“無(wú)償獻血，用愛(ài)心為生命加油”、“一滴血，一片心，一份愛(ài)”等。語(yǔ)言質(zhì)樸無(wú)華，給人隨和親切之感，看似沒(méi)有修飾，實(shí)則獨具匠心，體現了“平平淡談才是真”的創(chuàng )作意境。
2．多用修辭。運用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些，感人些。以生動(dòng)形象的文字，準確表達意圖，力求簡(jiǎn)潔鮮明，言有盡而意無(wú)窮。比如可以運用對偶修辭，讓廣告詞擬制成短小精悍的“對子”，請看：“珍愛(ài)生命，遠離毒品”（禁毒）、“送出一份愛(ài)心，收獲明媚陽(yáng)光”（關(guān)愛(ài)他人）、“樹(shù)木擁有綠色，地球才有脈搏”（環(huán)保）、“消費促進(jìn)生產(chǎn)，維權促進(jìn)消費”（維護消費者合法權益）等。還可以運用雙關(guān)修辭，請看以“說(shuō)普通話(huà)”為內容的公益廣告詞：“會(huì )說(shuō)普通話(huà)，‘知音’遍華夏”
漠河（黑龍江）小雪 大理（云南） 多云轉小雨 12～24℃
例5．為了使新聞播報更加平易自然，編輯準備在每條新聞之間加上一些承上啟下的銜接詞。請你幫助他們在下面三條新聞之間，設計兩段這樣的話(huà)。要求銜接自然，轉換巧妙。（青海等地使用的全國卷24題）
�、偕蜿�(yáng)人要不了多久將有第二個(gè)“身份證”，因為沈陽(yáng)市公安局將把市民的指掌紋集中起來(lái)，建立全民指掌紋數據庫。（《華商晨報》）
�、谏虾Ｊ袨暮μ鞖忸A警信號發(fā)布制下月開(kāi)始實(shí)施，凡遇有臺風(fēng)、暴雨、高溫、低溫等災害性天氣，上海市中心氣象臺將統一發(fā)布預警信號，以便市民及時(shí)調整衣食住行等活動(dòng)計劃。（《解放日報》）
�、郯l(fā)生在廣東揭陽(yáng)縣、湖南武岡市、安徽馬鞍山市雨山區和新疆生產(chǎn)建設兵團兵１２師的４起高致病性禽流感疫情已被撲滅，昨天疫區封鎖被解除。（新華社）
參考答案：例3． ①挺起你的胸膛，譜寫(xiě)壯麗的詩(shī)篇；邁開(kāi)你的雙腳，攀登成功的階梯；張開(kāi)你的雙臂，擁抱美好的未來(lái)；朋友們，因為我們正年輕！下面請聽(tīng)大合唱——《年輕的朋友來(lái)相會(huì )》。②天也美，地也美，春光更明媚，城市鄉村處處增光輝。奇跡的創(chuàng )造要靠我，要靠你，更要靠親愛(ài)的朋友們，要靠我們跨世紀的新一代青年。請欣賞大合唱《年輕的朋友來(lái)相會(huì )》。
例4．①今天去三亞旅游，如果能帶上一些防曬物品，會(huì )使您更加愜意。比起三亞來(lái)，黑龍江的漠河卻是另一派風(fēng)光，飛舞的雪花會(huì )讓南方的朋友欣喜不已。但請您一定不要忘了多穿些衣服，以防感冒。具體天氣是……
�、诒狈降哪佑脻嵃椎难┗ㄓ觼�(lái)訪(fǎng)的客人，而西南的大理則以溫柔的小雨期待您的光臨，加上舒適的溫度，今天登臨蒼山，泛舟洱海，相信朋友們一定會(huì )流連忘返。不過(guò)提醒您別忘了帶上雨傘。大理今天的天氣情況是多云轉小雨，12～24℃。
例5．（１）現代信息技術(shù)為公安系統提供了方便，而生活在信息時(shí)代，老百姓的日常生活也變得更加方便了。據《解放日報》報道：……
�。ǎ玻┙裉斓暮孟⑦�不只這些。下面關(guān)于撲滅禽流感疫情的消息想必是大家更關(guān)注的。據新華社報道：……
現代生活豐富多彩，各種晚會(huì )、聯(lián)歡會(huì )、新聞節目已成為生活不可或缺的重要組成部分，中學(xué)生更是直接參與其事，能夠為節目撰寫(xiě)串臺詞是中學(xué)生語(yǔ)文素養的綜合體現，是素質(zhì)教育的必然要求，命題人對此進(jìn)行考查具有鮮明的時(shí)代特色。
串臺詞類(lèi)型：一是串節目與主題，這類(lèi)串臺詞一般出現在節目的開(kāi)頭與結尾，如例3；二是串節目與主體，主體是指與節目或事件相關(guān)的個(gè)人或單位，或是一般的聽(tīng)眾，如例4；三是串節目與節目，這類(lèi)串臺詞出現頻率最大，出現在節目進(jìn)行中，以便演員上下或節目換場(chǎng)，或者是播出內容的轉換銜接，如例5.串臺詞的主要作用是承上啟下，上串下聯(lián)。往往寥寥數語(yǔ)卻穿針引線(xiàn)，畫(huà)龍點(diǎn)睛，在突出晚會(huì )主題、把握基調、增強信息量和調動(dòng)觀(guān)眾情緒等方面，有著(zhù)不可替代的作用。串臺詞運用得體，會(huì )增加節目的趣味性和人文性，寫(xiě)得糟糕則會(huì )影響節目的效果。
寫(xiě)作時(shí)要善于抓特點(diǎn)、抓特色，用名人軼事、民間傳說(shuō)、神話(huà)故事、詩(shī)詞歌賦、想象修辭等來(lái)增加文采。要力求語(yǔ)言精辟有力、內涵深刻、上下貫通。切不可用高深莫測的警句和過(guò)于華麗的詞藻使主持人居高臨下，喪失了親切感。
總之，語(yǔ)言簡(jiǎn)明、連貫、得體題越來(lái)越開(kāi)放，生活化、人文性越來(lái)越強大，難度也越高。這需要我們除廣泛閱讀、課堂訓練之外，更重要的是走出課堂，深入生活，勤看報刊，多看電視，多聽(tīng)廣播。
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