純手工辣椒醬廣告詞策劃范文
篇一：永豐辣醬廣告創(chuàng )意及文案
一． 廣告創(chuàng )意
1. 商品信息型
訴求重點(diǎn)：原生態(tài)綠色食品
在辣椒園采摘新鮮辣椒，簡(jiǎn)化制作步驟，給消費者綠色食品的信息，制作環(huán)保衛生，并呈現永豐辣醬色香味俱全及制作方法歷史悠久，是家鄉的好味道。
2. 生活信息型
訴求重點(diǎn)：作為調味品美味，提高食欲
分為不同生活環(huán)境（學(xué)生族，上班族，家庭生活及老人生活）拍攝生活題材系列廣告，并制作系列海報。生活中有了永豐辣醬的陪伴，提高食欲，頓頓美味。
3. 附加價(jià)值型
訴求重點(diǎn)：醫療保健作用
與其他辣醬相比，永豐辣醬具有可以抵御風(fēng)寒，預防傷風(fēng)感冒，還能防凍瘡、脫發(fā)、壞血病和提高身體活力的獨特魅力。廣告中以科學(xué)嚴謹的方式傳達給受眾，并塑造送禮佳品的形象（送外地友人，學(xué)校學(xué)生，親朋老人）
二． 廣告標題
1. 產(chǎn)品特點(diǎn)
重大揭秘：綠色食品永豐辣醬的產(chǎn)地和制作方法
2.消費者利益點(diǎn)
一天三毛錢(qián)，讓家人吃的更香更健康
3.價(jià)值主張
你知道什么調味品可以提高身體活力嗎？
三.廣告語(yǔ)
1.比擬
為你而生的美味調劑師
——永豐辣醬
2.排比
品質(zhì)生活，永豐辣醬。
廣告創(chuàng )意
一.書(shū)店標題
我想為你做到
二.電腦文案
1.畫(huà)面一：飛奔的雪豹
(速度）
當你需要我的時(shí)候，我定快馬加鞭，以雪豹的熱情，矯健的狂奔速度，天涯海角，招之即來(lái)。
2.畫(huà)面二：母袋鼠袋中藏著(zhù)小袋鼠
�。ㄩL(cháng)時(shí)） 售出后并不代表結束，有如袋鼠媽媽產(chǎn)下小袋鼠會(huì )繼續撫養，我們會(huì )持續為您帶來(lái)細致服務(wù)，無(wú)微不至的呵護。 （細心）世上最細致的呵護莫過(guò)于母愛(ài)，秉承著(zhù)如此的服務(wù)態(tài)度，沒(méi)有最好，我們將做得更好。
3.畫(huà)面三：遍布山坡的.兔洞
�。◤V而多）
遍布各地，為你而生，我們無(wú)處不在，隨叫隨到。
篇二：永豐辣椒醬廣告策劃
策劃名稱(chēng)：
策劃作者：
策劃時(shí)間：
前言
辣椒不僅是我國人們喜歡吃的蔬菜，而且是一種很重要的調味品。 我國的西北、西南、東北和湖南、湖北、江西是著(zhù)名的辣帶，對辣椒這種調味品的需求非常大。特別是湖南人喜食辣椒，天下聞名，幾乎達到了無(wú)辣椒不能下飯，無(wú)辣椒而索然無(wú)味的地步。這說(shuō)明辣椒這種調味品在我國南方人的生活中占據重要的地位。
永豐辣醬是湖南省婁底市雙峰縣的有名的土特產(chǎn)，綠色食品，也是湖南省辣椒的標志之一。它具有一定的醫療保健作用，可以抵御風(fēng)寒，預防傷風(fēng)感冒，還能防凍瘡、脫發(fā)、壞血病和提高身體活力。既是菜肴佳品，又能直接食用還是饋贈親友的上好禮品，深受世人喜愛(ài)。
一、市場(chǎng)分析
�。ㄒ唬┖暧^(guān)環(huán)境分析以及行業(yè)分析
湖南向來(lái)是吃辣椒的地方，湖南的辣椒也是全國聞名的。根據《湖南省2013年國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展統計公報》的數據，湖南省的常住人口為6595.6萬(wàn)人。在年齡性別上，無(wú)論男女老少，幾乎90%的人對辣醬是喜愛(ài)的。長(cháng)沙市湖南的省會(huì )城市，人均消費水平高，同樣對辣醬很是喜愛(ài)，所以，永豐辣醬在湖南長(cháng)沙做推廣是十分可行的。
�。ǘ┫M者分析
湖南一直是喜愛(ài)辣椒的城市，消費者對辣椒的需求很大。調味品行業(yè)在湖南地區的銷(xiāo)售也是一直不錯的。對于這種調味品的購買(mǎi)一般是家庭主婦，她們有購買(mǎi)能力和購買(mǎi)需求。而辣醬的產(chǎn)品價(jià)格不高，不像平常的耐用消費品，價(jià)格昂貴，需要討論購買(mǎi)。對消費者的層面也不只家庭，學(xué)校，餐館都可以進(jìn)駐。
�。ㄈ└偁帉κ址治�
在辣醬調味品市場(chǎng)，在湖南區域，產(chǎn)品知名度較高的品牌有老干媽?zhuān)喜懦嫉�。這些品牌在湖南區域銷(xiāo)售量很大，消費者也對其有一定的品牌忠誠度，有時(shí)候甚至是首選。這些產(chǎn)品在辣醬調味品行業(yè)中價(jià)格偏中上，但因為口味佳，品牌好容易被消費者所接收。
�。ㄋ模┊a(chǎn)品特點(diǎn)分析
永豐辣醬是湖南省婁底市雙峰縣有名的土特產(chǎn)，它是名副其實(shí)的綠色食品。永豐辣醬不僅是湖南人所愛(ài)的菜肴，它還具有一定醫療保健作用，可以抵御風(fēng)寒，預防傷風(fēng)感冒，還能防凍瘡、脫發(fā)、壞血病和提高身體活力。
�。ㄎ澹┦袌�(chǎng)分析
作為調味品，是一種大眾化的消費品，它幾乎是沒(méi)有年齡階段，沒(méi)有性別區分的消費品，我們做市場(chǎng)細分可以考慮在口味的差別上。有些消費者喜歡偏甜的，一些消費者喜歡偏咸的。
二、市場(chǎng)策略
�。ㄒ唬I(yíng)銷(xiāo)目標
通過(guò)在湖南市場(chǎng)的推廣，提高永豐辣醬在湖南市場(chǎng)的品牌知名度和美譽(yù)度，并占據一定的市場(chǎng)份額，擴大銷(xiāo)售。
�。ǘ� 產(chǎn)品地位
定位可以定位在中高檔調味品。在口味滿(mǎn)足的同時(shí)給人綠色、健康的體驗。區別與其他品牌辣醬
�。ㄈ⿵V告目標
開(kāi)始網(wǎng)絡(luò )廣告宣傳。讓銷(xiāo)售量超過(guò)1500萬(wàn)，進(jìn)駐大型超市28家、餐館飯店16家。
三、廣告表現
�。ㄒ唬⿵V告訴求對象湖南地區所有消費者
�。ǘ⿵V告主題
在湖南電視臺進(jìn)行廣告宣傳，三個(gè)宣傳主題同時(shí)進(jìn)行。主題分別為“健康”“傳統”“好胃口”
�。ㄈ⿵V告創(chuàng )意
1、廣告活動(dòng)：
A、在各大超市進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)B、在農貿市場(chǎng)可以舉辦辣醬知識大賽C、讓明星為永豐辣醬代言D、開(kāi)展一些區域的公益服務(wù)
2、廣告語(yǔ):
1:辣醬，我只要永豐
2:永豐辣醬，綠色食品，值得放心 3:有它，你又多了一個(gè)伙伴，永豐辣醬
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