優(yōu)酷陌陌最新廣告詞
近日，陌陌又發(fā)布一支電視廣告，并已在各大衛視、院線(xiàn)、樓宇以及視頻平臺投放。廣告中的人物同樣來(lái)自陌陌的真實(shí)用戶(hù)，用絢爛活潑的畫(huà)面配上嘲諷語(yǔ)氣的旁白，類(lèi)似于“激將法”的方式去鼓勵年輕人要勇于發(fā)現突破，而不是一成不變，進(jìn)一步詮釋出陌陌的品牌主張。
優(yōu)酷陌陌最新廣告詞：
“別和陌生人說(shuō)話(huà)，別做新鮮事，繼續過(guò)平常的生活。膽小一點(diǎn)，別好奇，就玩你會(huì )的，離冒險遠遠的，有些事想想就好，沒(méi)必要改變。待在熟悉的地方，最好待在家里 ，聽(tīng)一樣的音樂(lè )，見(jiàn)一樣的人。重復同樣的話(huà)題。心思別太活，夢(mèng)想要實(shí)際，不要什么都嘗試。就這樣活著(zhù)吧。”
陌陌此次主動(dòng)出擊發(fā)布系列廣告活動(dòng)，似乎有意為自己洗刷“約炮神器”的標簽，改變網(wǎng)友對陌陌的固有印象。讓大家理解陌陌其實(shí)可以有更多的用途，同時(shí)闡述自身對移動(dòng)社交的立場(chǎng)和態(tài)度，打破大家的社交障礙，為用戶(hù)的生活不斷帶來(lái)新的可能。官方數據稱(chēng)，截至今年4月，陌陌注冊用戶(hù)突破1.2億，日活躍用戶(hù)1900萬(wàn)。
陌陌大投電視廣告，究竟有何用意?
1、重新定位：由陌生人社交向興趣社交轉型
陌陌是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最為火熱的明星創(chuàng )業(yè)公司之一，其在2011年8月成立，在2012年和2013年這兩年間，陌陌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利期獲得大爆發(fā)。進(jìn)入到2014年，陌陌用戶(hù)數一舉過(guò)億，在媒體宣傳上卻一度比較低調，直到2014年5月份，其在地鐵上大投平面廣告，推出全新的slogan：總有新奇在身邊，又一次引起業(yè)內的注意。
結合陌陌最近兩次廣告當中的訴求，東樓認為，陌陌正在對品牌進(jìn)行重新定位，并通過(guò)大規模的廣告投放給予強化，其實(shí)無(wú)關(guān)“洗白”，投放廣告片的首要的目的還是出于繼續擴大用戶(hù)規模的考慮。
陌陌最近的公布的用戶(hù)數據是，截止到2014年6月底，總用戶(hù)數達到1.48億，顯然離國內第一大社交應用騰訊微信的6億多用戶(hù)數還有差距。而陌陌通過(guò)這次重新定位，由陌生人社交向興趣社交轉型，正是希望能夠進(jìn)一步的擴大用戶(hù)數，拉近與第一名的距離。
除此之外，陌陌的重新定位又不僅僅是為了“納新”，更是對現有用戶(hù)的引導。其廣告片中一邊是畫(huà)外音女聲淡定的說(shuō)“別做新鮮事，不要什么都嘗試”，另一邊是畫(huà)面上不斷閃現的各種新奇好玩的事兒，強烈的對比之下，其實(shí)是在暗示和“刺激”用戶(hù)不要只停留在線(xiàn)上的“神交”，更應該走到現實(shí)生活去一起做一些有意義的事情。
并且，東樓還注意到，就在電視臺和各大視頻網(wǎng)站播放這部廣告片同時(shí)，陌陌還將7月初將其產(chǎn)品版本升級到5.0，其中一個(gè)顯著(zhù)的變化是增加了星級用戶(hù)的概念，對于一些“不良”用戶(hù)做出限制，避免平臺上的活躍用戶(hù)受到干擾，這也更加明確了陌陌對自身產(chǎn)品的定位的改變，現在的陌陌更注重對平臺生態(tài)的維護。
2、重塑品牌：直擊移動(dòng)社交的主力用戶(hù)90后
另一方面，陌陌在經(jīng)過(guò)近三年的高速發(fā)展之后，原有品牌的內涵已經(jīng)不能滿(mǎn)足其進(jìn)一步發(fā)展用戶(hù)的需要，也的確已經(jīng)到了需要進(jìn)行品牌重塑的時(shí)刻。
事實(shí)上，無(wú)論之前被媒體大肆渲染的`陌陌“約炮”形象是其有意為之，還是屬于無(wú)心插柳柳成蔭，在突破1億用戶(hù)大關(guān)之后，陌陌必須對自己品牌進(jìn)行重新塑造，以避免用戶(hù)被誤導，而使產(chǎn)品“走入歧途”。
不可否認，陌陌過(guò)去的陌生人社交的品牌定位，成功的與微信做到差異化競爭，避開(kāi)了微信的鋒芒，也是其在過(guò)去能夠保持用戶(hù)高速增長(cháng)的主要原因。但是，當陌陌用戶(hù)達到1.5億，并且穩居國內第二大移動(dòng)社交軟件之后，與微信的正面競爭已經(jīng)不可避免。
與微信不同的是，陌陌似乎更在意對90后用戶(hù)的吸引。從廣告片中也不難看出，畫(huà)面中多是諸如玩搖滾、賽車(chē)等年輕元素，其目標對象鎖定的正是目前移動(dòng)社交的主力軍90后。而且，這則廣告片鼓勵年輕群體去嘗試新鮮事物，賦予品牌年輕和充滿(mǎn)正能量的形象，并將自身的產(chǎn)品定位由陌生人社交順利成章的過(guò)渡到涵蓋了陌生人和熟人的興趣社交領(lǐng)域，這無(wú)疑有助于其吸引更多的潛在用戶(hù)
3、重新出發(fā)：工具向社區的自然演變
我們都知道，移動(dòng)社交軟件是2010年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮爆發(fā)之后最火的應用類(lèi)軟件之一，不但誕生了微信這樣的巨無(wú)霸App，陌陌更是成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)公司當中的代表。毫無(wú)疑問(wèn)，4G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮將繼續彭湃，社交類(lèi)軟件作為用戶(hù)基數最大，用戶(hù)最為活躍的應用，必將還會(huì )繼續火爆。
而對于陌陌來(lái)說(shuō)，重新定位和重塑品牌之后，它的野心可能還會(huì )更大。全新的產(chǎn)品定位和品牌形象，將有助于其迎來(lái)第二次爆發(fā)的機會(huì )。而在未來(lái)，移動(dòng)社交軟件未來(lái)也必將不是簡(jiǎn)單的文字、通話(huà)、視頻等工具屬性的滿(mǎn)足，更多的將會(huì )圍繞社區或圈子構建。
而陌陌這次發(fā)布全新廣告，正是希望強調去做不敢嘗試的新鮮事，圍繞興趣來(lái)進(jìn)行社交關(guān)系的擴展，由虛擬網(wǎng)絡(luò )走向現實(shí)生活，這也利于陌陌今后圍繞群組、活動(dòng)、游戲等來(lái)創(chuàng )造更多的商業(yè)模式。
總而言之，陌陌這次的大規模投放視頻廣告片，不僅是一次面對新環(huán)境下的重新定位，更是對自身品牌的重新塑造，而移動(dòng)社交領(lǐng)域還會(huì )有更多的新來(lái)者陸續進(jìn)入掘金，重新出發(fā)后陌陌即將迎來(lái)更大的挑戰。
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