關(guān)于安全類(lèi)公益廣告語(yǔ)修辭特點(diǎn)

　　一、公益廣告界說(shuō)

　　公益廣告，在眾多種類(lèi)的廣告之中，是一種特殊類(lèi)別的廣告，它是由特定的行政部門(mén)或群眾團體組織出面策劃，通過(guò)由廣告客戶(hù)、媒體和廣告公司等組成的廣告機構來(lái)開(kāi)展，可由企業(yè)、廣告公司、媒體或政府機構出資贊助廣告活動(dòng)經(jīng)費，還可由大眾傳播媒體免費提供時(shí)間或空間的，為公眾利益服務(wù)的非商業(yè)性廣告，它是旨在以倡導或警示等方式傳播某種公益觀(guān)念，促進(jìn)社會(huì )精神文明建設的特殊的廣告。根據公益廣告的主題內容以及題材的不同，可以將其分為政治政策類(lèi)、節日類(lèi)、社會(huì )文明類(lèi)、健康類(lèi)、社會(huì )焦點(diǎn)類(lèi)公益廣告。我們將公益廣告按照主題內容分為：環(huán)保類(lèi)、健康類(lèi)、安全類(lèi)、公德類(lèi)、社教類(lèi)、企業(yè)類(lèi)，專(zhuān)題類(lèi)。

　　二、安全類(lèi)公益廣告

　　1.抗災救災

　　人生或許并不是一帆風(fēng)順，有很多我們不可抗拒之力，比如，自然災害引發(fā)的天災人禍等。如果我們不幸遭遇災難，那么抗災救災的路上，平安、安全是我們最大的希望。如，“傳遞平安，傳遞希望，傳遞激情，傳遞愛(ài)，你我同行抗災害!”

　　2.交通安全

　　我們每一個(gè)人都離不開(kāi)交通，外出出行不論去向何方，我們都期盼路途平坦，一路平安。交通安全，近年來(lái)已經(jīng)成為非常值得關(guān)注的話(huà)題，頻發(fā)的交通事故，都反映出了人們對交通安全問(wèn)題的不重視，那么在安全類(lèi)公益廣告之中，交通安全公益廣告便為我們敲響了一個(gè)警鐘，警戒我們避免意外交通事故的.發(fā)生，需要我們每一個(gè)人的努力。比如，禁止酒駕“滴酒不沾，出行平安”，遵守各種交通規則“居安思危，莫忘交規”。

　　3.生產(chǎn)安全

　　國家的發(fā)展，離不了生產(chǎn)的發(fā)展，在生產(chǎn)過(guò)程中，安全同樣也不容忽視。安全生產(chǎn)出問(wèn)題，發(fā)展就會(huì )受到阻礙，安全事故所造成影響不僅涉及個(gè)人人身生命健康安全，還涉及國家的長(cháng)治久安。那么生產(chǎn)安全類(lèi)的公益廣告，為工作生產(chǎn)人員打了一劑預防針，警告著(zhù)工作人員安全操作、安全生產(chǎn)、預防事故發(fā)生等。比如，“安全在于警惕，事故出于麻痹”、“紀律松了綁，事故逞兇狂”等。

　　4.食品安全

　　民以食為天，食品安全自然重要，同樣藥品安全也是很重要的。網(wǎng)絡(luò )新聞各大媒體曝光的食品安全隱患，讓我們擔憂(yōu)、人心惶惶，不法商販必須受到法律的懲罰。食品安全的問(wèn)題，需要各部門(mén)合力解決，相互監督，有所作為。食品安全類(lèi)公益廣告語(yǔ)，也起著(zhù)一定程度的教育作用，潛移默化地改善著(zhù)國民的食品安全。比如，“欲食天下鮮，安全記心間”、“奔小康先健康，安全用藥保健康”，筆者希望這些公益廣告能夠更廣泛地得到宣傳，從而使得食品安全問(wèn)題能夠徹底解決。

　　5.防火防盜

　　人為的災禍比如火災等，都可造成人身與財產(chǎn)的損失。防火防盜的公益廣告語(yǔ)，在災禍發(fā)生之前，給人以提示、警戒。比如，“電線(xiàn)變潮易起火，過(guò)載發(fā)熱釀大禍”、“流動(dòng)吸煙，火光沖天”等。語(yǔ)言的力量也是很強大的，它們將災禍扼殺在搖籃中，提出安全預警，很大程度上減少了個(gè)人和國家的財產(chǎn)損失。

　　6.安全用電

　　不論是家庭用電，還是單位、公共場(chǎng)所的用電安全，都關(guān)系著(zhù)我們每個(gè)人的生命安全。如果有所忽視，操作不當、缺乏用電常識，那么后果不堪設想。安全用電公益廣告，普及用電常識的同時(shí)，應時(shí)刻發(fā)布安全教育，警示每位用電人員心系安全，科學(xué)用電。如“轉動(dòng)設備檢修前，掛牌警告斷電源”“停電驗電掛地線(xiàn)，認真監護保安全”。

　　三、安全類(lèi)公益廣告語(yǔ)體修辭特點(diǎn)

　　1.警策性。安全類(lèi)公益廣告，不論是通過(guò)何種途徑傳播出去，都有著(zhù)強烈的警策性，鞭策我們受眾關(guān)注安全，醒目的語(yǔ)句，讓人看過(guò)后立刻警醒與自律，告誡著(zhù)我們注意各種安全，比如，“多看一眼，安全保險”、“隱患潛伏，事故難除”、“流動(dòng)吸煙，火光沖天”等。這些安全類(lèi)公益廣告，時(shí)刻警策我們要保證安全在先。

　　2.預見(jiàn)性。人類(lèi)永遠無(wú)法預知未來(lái)，但安全類(lèi)公益廣告卻時(shí)刻讓我們警醒，描摹出預見(jiàn)的未來(lái)，比如，“上崗安全忘一旁，好比身后藏只狼”，“小心無(wú)大錯，粗心釀大禍”，“系好安全帶，免得纏繃帶”等。它們都用精煉的語(yǔ)言，概括了如果忽視安全問(wèn)題將會(huì )造成的后果，具有一定的預見(jiàn)性。同時(shí)，使我們有所畏懼，有所警惕，有所準備。

　　3.嚴肅性。在日常的生活當中，并不是每天都有危險發(fā)生，但是如果我們不能?chē)烂C地對待安全的問(wèn)題，終將釀成大禍。安全類(lèi)公益廣告語(yǔ)的另一修辭特征就是嚴肅性，它嚴肅地警示人們安全問(wèn)題不容小覷。安全類(lèi)公益廣告語(yǔ)，有時(shí)候甚至是將問(wèn)題嚴肅再現，使我們看到后果，有所畏懼。比如，“一秒鐘車(chē)禍，一輩子痛苦”。此外，還有“嚴細又認真，安全根基深”、“良藥苦口利于病，交通法規利于行”這些語(yǔ)重心長(cháng)、慎思慎行的教誨，時(shí)刻呼吁我們嚴肅看待安全因素，關(guān)注安全問(wèn)題。

　　4.深刻性。不論是在生產(chǎn)還是在生活中，或對個(gè)人或對社會(huì )而言，安全問(wèn)題得不到保證，一切社會(huì )活動(dòng)都無(wú)法正常進(jìn)行。安全類(lèi)的公益廣告，不能只是單純的說(shuō)教與勸導，而更應該有一定的嚴肅性、深刻性。這里我們試比較“安全為了生產(chǎn)，生產(chǎn)必須安全”與“司機貪飲一滴酒，親人悲流兩行淚”，前者簡(jiǎn)單說(shuō)教，告誡我們生產(chǎn)必須要安全，生產(chǎn)安全是生產(chǎn)進(jìn)行的重要前提，而后者勸說(shuō)司機勿酒后駕車(chē)，打出的是親情的關(guān)懷這張能引起共鳴的紙牌，其深刻性以及效果上必然會(huì )強于前者。深刻性的安全類(lèi)公益廣告，能從更深層面來(lái)引發(fā)我們深思。

　　5.現實(shí)針對性。針對社會(huì )焦點(diǎn)問(wèn)題，安全類(lèi)公益廣告會(huì )加以評價(jià)并引發(fā)我們思考，往往對現實(shí)社會(huì )上的不良現象有針對性地給予批判，勸導人們正面面對問(wèn)題、解決問(wèn)題，改變影響人們生活乃至社會(huì )秩序有序進(jìn)行，從而推進(jìn)社會(huì )和諧發(fā)展。交通類(lèi)安全公益廣告語(yǔ)大都是為抨擊當下熱點(diǎn)的違規違章違法行為而創(chuàng )作的，如“與其事后痛哭流涕，不如事前遵章守紀”，它們不單單是對現象的批評與指責，還有對如何防患于未然、事故的處理等問(wèn)題的解決提出了合理有效的見(jiàn)解，這對于我們來(lái)說(shuō)是極其有意義的。此外，還有安全生產(chǎn)的公益廣告語(yǔ)“掩蓋事故如同揚湯止沸，消除隱患才是釜底抽薪”，針對一些事故背后的不良風(fēng)氣，隱瞞死亡人數等現象，提出了一針見(jiàn)血式的警示與敦促。

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