最新關(guān)于表現體廣告中的幽默體廣告
以幽默的手法傳遞商品和勞務(wù)信息的廣告體式，即為幽默體廣告。
所謂幽默指人的語(yǔ)言、表情有趣、可笑、意味深長(cháng)，或由于行動(dòng)上的內容與形式不協(xié)調而造成的諧趣感、滑稽感。相聲、喜劇、小品、漫畫(huà)、雜文等都以幽默手法為基礎。
幽默廣告往往因創(chuàng )意富有情趣，構思充滿(mǎn)樂(lè )趣，對話(huà)饒有風(fēng)趣，而永久的留在人們的記憶里，從而誘發(fā)人們對產(chǎn)品的購買(mǎi)欲。如：1.只要青春不要痘。——臺灣蘭麗化妝公司去斑霜
廣告2.日曬后，讓你的皮膚也來(lái)杯飲料吧!——臺灣潤膚油廣告3.使用裝飾牌卷發(fā)液卷發(fā)，只用看故事書(shū)那樣短的時(shí)間就夠了。——裝飾牌卷發(fā)液廣告4.現在從頭發(fā)上洗刷掉歲月的痕跡了。——臺灣洗發(fā)精廣告5.法國的阿爾薩斯人十分惋惜的宣告，珍貴的克隆堡啤酒正源源不斷地流向美國，阿爾薩斯
人真舍不得讓克隆堡啤酒離開(kāi)。——法國名牌克隆堡啤酒廣告
6.臭名遠揚，香飄萬(wàn)里。——××牌臭豆腐廣告7.已長(cháng)發(fā)的部分，請勿再涂此藥。——美國P·K·D生發(fā)劑廣告8.實(shí)不相瞞，天仙牌的名氣是“吹”出來(lái)的。——天仙牌電扇廣告9.價(jià)格也挨菲利浦一刀。——菲利浦刮胡刀削價(jià)廣告
例①，“青春痘”本是一個(gè)詞，在這里被所炒地折成兩個(gè)詞，既抓住了姑娘心中的苦腦，又說(shuō)明了產(chǎn)品的特定用途，具有一定的幽默感;例②廣告辭將潤膚油比作飲料，貼切、生動(dòng)而幽默;例③廣告辭，以看故事書(shū)的`時(shí)間來(lái)描述使用該產(chǎn)品的方便快捷，比較風(fēng)趣;例④，針對中年人頭發(fā)花白的事實(shí)，幽默地顯示出購買(mǎi)者用后的滿(mǎn)意心理;例⑤，是法國廣告商針對美國人喜歡幽默的特點(diǎn)所設計的幽默體廣告;例⑥，先以“臭”扣住產(chǎn)品，后以“香”襯托質(zhì)量上乘，寓莊于諧，奇妙無(wú)比;例⑦，是一則典型的美國式廣告辭，粗想一下這是廢話(huà)，細想一下發(fā)現它突出了產(chǎn)品的功效，從中產(chǎn)生了幽默感。例⑧例⑨的幽默味亦非常明顯，不再一一指出。
李瑞進(jìn)、勞惠儀二位先生認為創(chuàng )造幽默體有種種技法，因而形成種種體式。此分類(lèi)很有價(jià)值，現復述如下：一、夸張成趣式如果不小心摔在街上，就會(huì )招引來(lái)一大群狗。
——××狗食公司廣告最有錢(qián)的人也買(mǎi)不起劣質(zhì)窗戶(hù)。
——××建筑材料公司廣告你可以用它來(lái)收買(mǎi)一個(gè)領(lǐng)袖。——雪佛龍牌汽車(chē)廣告整個(gè)美國都浸泡在布德維塞啤酒當中。——布德維塞啤酒廣告若是“活爾芙”也無(wú)改變你的形象，你還是什么也別穿就上街去吧!——沃爾芙服裝公司廣告它能將整個(gè)世界粘在一起。——××粘合劑公司廣告二、比擬成趣式用我們的調味品將食物驚醒。——××糧油食品公司廣告“黑眼睛”早晚會(huì )走進(jìn)你的心。——黑眼睛牌姜汁酒廣告這口袋里裝的是稱(chēng)心如意。——布尤勒面粉廣告它能將憤怒吞沒(méi)。——××鎮定藥廣告將你的牙床按摩一會(huì )兒吧!——××口香糖廣告
三、排除成趣式除了鈔票，承印一切。——××復印機廣告我們的電腦在任何方面都是第一流的，除了價(jià)格。——阿爾法電腦公司廣告除了你自己以外，你可以在這里儲存一切。——聯(lián)合儲蓄銀行廣告它能粘合一切，除了一顆破碎的心。——通用液體水泥公司廣告除了人以外，我們出租一切。——艾克出租公司廣告除了每天兩次，還加約會(huì )前一次。——××牙膏廣告除了人情味，這里沒(méi)有絲毫舊東西。——紐約××飯店廣告四、雙關(guān)成趣式瀟灑是從足下開(kāi)始。——××皮鞋公司廣告你的腳下是美國的驕傲。——××鞋跟公司廣告牌子雖然是“魔鬼”，但它卻是給天使享用。——魔鬼火腿廣告一毛不拔。——××牙刷廣告五、變詞成趣式人人有個(gè)家，家家都愛(ài)它。——××汽車(chē)廣告車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。——豐田汽車(chē)公司廣告會(huì )讓你的腰身變小，但不會(huì )讓你的錢(qián)包變小。——××內衣公司廣告看上去鋒利無(wú)比，摸上去鋒利無(wú)比，它確實(shí)鋒利無(wú)比。——吉列剃須刀公司廣告
此外，還有其他成趣格式，如轉折成趣式：“有好口味，但不會(huì )有大腰圍。”假設成趣式：“如果你只對最好的感興趣，那就去找‘本大叔’吧!”(本大叔糧食公司)參見(jiàn)李瑞進(jìn)、勞惠儀：《
廣告的語(yǔ)言藝術(shù)》，武漢測繪科技大學(xué)出版社1994年1月版，第91頁(yè)—93頁(yè)。
除了李、勞二位先生指出的五式外，我們經(jīng)常還會(huì )看到因話(huà)俏皮形成的幽默體廣告，暫且將其稱(chēng)為’俏皮成趣式廣告”，如下：六、俏皮成趣式
如中國作家老舍自撰的作品廣告：《牛天賜傳》是本小說(shuō)，正在《論語(yǔ)》登載;《老舍幽默詩(shī)文集》不是本小說(shuō)，什么也不是;《趕集》是本短篇小說(shuō)集，并不去趕集;《貓城記》是本小說(shuō)，沒(méi)有真事;《離婚》是本小說(shuō)，不提倡離婚;《小坡的生日》是本童話(huà)，又不大像童話(huà);《二馬》又是本小說(shuō)，而且沒(méi)有馬;《趙子曰》也是本小說(shuō);
《老張的哲學(xué)》是本小說(shuō)，不是哲學(xué);
上面提到的《牛天賜傳》是
老舍1934年應《論語(yǔ)》之約寫(xiě)出的長(cháng)篇小說(shuō)。在稿子未寫(xiě)出之前，他先了一篇了該書(shū)的廣告
，全文如下：
《論語(yǔ)》編輯部早就約我寫(xiě)篇較長(cháng)的文章，有種種原因使我不敢答應。眼看到暑假了，編輯先生的信又來(lái)到，附著(zhù)請帖，約定在上海吃飯。賠上幾十塊路費，也得去呀，交情要緊。繼而一想，不賠上路費而也能圓上臉，有沒(méi)有辦法呢?這一想，便中了計：寫(xiě)文章吧，沒(méi)有旁的可說(shuō)。答應了。
答應了，緊跟著(zhù)是綁上帳來(lái)：你到底寫(xiě)什么呢?先來(lái)個(gè)簡(jiǎn)單說(shuō)明，以便預告給讀者。我是有罪不敢抬頭——寫(xiě)什么?我自己也愿意知道呀!
這可真難倒了英雄好漢。大體上說(shuō)，長(cháng)篇總是小說(shuō)嘍;我沒(méi)有寫(xiě)史詩(shī)的本領(lǐng)，對戲劇是超等外行。對科學(xué)哲學(xué)又都二五八;只能寫(xiě)小說(shuō)——好壞是另一個(gè)問(wèn)題。
什么樣的小說(shuō)呢?是呀，什么樣的小說(shuō)呢?又被問(wèn)住了。內容大概是怎么回事?趕快想吧，想了好久，決定寫(xiě)《牛天賜傳》。為什么?不能說(shuō)，說(shuō)破就不靈了。內容?還不能說(shuō)，沒(méi)想出來(lái)呢?再逼我，要上吊去了。一定會(huì )有這么個(gè)“傳”，里邊有個(gè)“牛天賜”。他也許是英雄，碰巧也許是英雄的弟弟。也許寫(xiě)他的一生，也許寫(xiě)他的半生。沒(méi)有三角戀愛(ài)?也許有。
幽默?一定，雖然這很傷心。怎么說(shuō)呢?是這樣：我原想從今以后不再寫(xiě)幽默的文章。有好幾位朋友勸告我：老弟，你也該寫(xiě)點(diǎn)鄭重的東西，老大不小的了，總是嘻嘻哈哈!這確是良言。于是我決定暫行擱筆，板起面孔來(lái)兩月有余。敢情不行。一個(gè)人時(shí)間有限，才力有限，鴨子上樹(shù)還不如烏鴉順眼呢。假若我不忙，也許破出十年功夫寫(xiě)本有點(diǎn)思想的東西�？墒俏依厦�，忙得沒(méi)功夫去想。在忙中而能寫(xiě)出的那一點(diǎn)，只有幽默。這是我的“地才”——說(shuō)“天才”怕有人罵街。
幽默是了不得的呀，我沒(méi)這么說(shuō)。幽默是該死的呀，我沒(méi)這樣講。一個(gè)人也只好盡其所能地去做吧。百鳥(niǎo)朝鳳的時(shí)節，麻雀也有個(gè)地位。各盡所能，鋪好一條路，等那真正天才降臨;這是句好話(huà)吧?整好步驟，齊喊一二三——四，這恐怕只能練習摔跤吧?真希望我能偉大，誰(shuí)不應這么希望呢?可是生把我的脖子吊起來(lái)，以便成個(gè)細高挑兒，身長(cháng)七尺有余，趁早不用費這個(gè)事，駱駝和長(cháng)頸鹿的脖子都比我的更合格。在這忙碌的生活里，一定叫我寫(xiě)作，我實(shí)在想不出高的主意來(lái)。這不是發(fā)牢騷，也不是道歉，這是廣告。廣告不可騙人過(guò)甚，所以我不能說(shuō)：“讀完此篇，獨得五十萬(wàn)元!”我只說(shuō)：我要寫(xiě)一本《牛天賜傳》，文字是幽默的，將在《論語(yǔ)》上逐期發(fā)表幾千字;到現在，還一個(gè)字沒(méi)寫(xiě)。
1935年，老舍又為其《櫻海集》寫(xiě)了廣告：《上任》寫(xiě)山大王拜訪(fǎng)偵探長(cháng);《犧牲》寫(xiě)美國式的犧牲法;《柳屯的》寫(xiě)一種女權的膨脹;《末一塊錢(qián)》寫(xiě)都市晚間，少年的末路;《老年的浪漫》寫(xiě)為兒子娶還是為自己娶;《毛毛蟲(chóng)》寫(xiě)新時(shí)代的一種咒詛;《善人》從私生活上看一位女善人;《鄰居們》寫(xiě)不打不成相識;《月牙兒》寫(xiě)一個(gè)窮女子的生活;《陽(yáng)光》寫(xiě)一個(gè)闊女子的生活;
老舍的廣告真是風(fēng)趣橫生。“《離婚》是小說(shuō)，不提倡離婚”;“《二馬》是本小說(shuō)，但沒(méi)有馬”，話(huà)說(shuō)得多么俏皮。
外國也有許多因俏皮話(huà)形成幽默體廣告的，如：馬來(lái)西亞交通安全廣告詞
閣下：駕駛汽車(chē)時(shí)速不超過(guò)30公里，您可以飽覽本地的美麗景色;超過(guò)60公里，請到法庭作客;超過(guò)80公里，請光顧本市設備最新的醫院;上了100公里，那么請放心，柔佛州公墓已為您預備了一塊挺好的墓地。美國西海岸公路安全廣告如果你的汽車(chē)會(huì )游泳的話(huà)，請照直開(kāi)，不必剎車(chē)。美國福特汽車(chē)廣告詞
將這頁(yè)廣告一撕兩半，你會(huì )聽(tīng)到噪音，但這比一部71年靜悄悄的福特轎車(chē)，以每小時(shí)40哩速度前進(jìn)時(shí)，你在車(chē)中聽(tīng)到的聲音要高。
測音器可以證明這一點(diǎn)。LTO型轎車(chē)時(shí)速40哩的噪音測定為64分貝，撕報紙的噪音卻為74分貝。
上述廣告，都給人一種趣味盎然的感覺(jué)。幽默廣告的大量出現，使廣告脫離了單調，清除了枯燥，給消費者帶來(lái)信息，也帶來(lái)快樂(lè )。我們可以預見(jiàn)，此類(lèi)廣告將會(huì )大批“投入”廣告市場(chǎng)。
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