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全國拍賣(mài)行業(yè)宣傳工作會(huì )議紀要
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4月9日，2015年全國拍賣(mài)行業(yè)宣傳工作會(huì )議在重慶召開(kāi)，來(lái)自全國各級拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì )及各地企業(yè)宣傳工作負責人80多人出席了會(huì )議。中國拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、副會(huì )長(cháng)、秘書(shū)長(cháng)等出席會(huì )議并講話(huà)。會(huì )議由秘書(shū)長(cháng)、副秘書(shū)長(cháng)分別主持�，F將會(huì )議有關(guān)內容紀要如下:
一、總結20xx年宣傳工作，提出2015年重點(diǎn)工作建議
中拍協(xié)副秘書(shū)長(cháng)首先做了20xx年拍賣(mài)行業(yè)宣傳工作總結并就2015年重點(diǎn)工作提出建議。
20xx年行業(yè)宣傳工作很好地體現了 “匯集行業(yè)力量、整合業(yè)內外資源”的特點(diǎn)：全國聯(lián)動(dòng)的拍賣(mài)咨詢(xún)服務(wù)周活動(dòng)以“拍賣(mài)進(jìn)社區”為主題，先后有24個(gè)省市參加，在全國舉行過(guò)百場(chǎng)活動(dòng)，受眾超過(guò) 10萬(wàn)人次;針對央視“李鬼拍賣(mài)行”和公車(chē)拍賣(mài)，全行業(yè)推出兩次重點(diǎn)宣傳活動(dòng)，在社會(huì )中引發(fā)強烈反響和廣泛關(guān)注;積極運用新媒體，強化互動(dòng)，有效拓寬了宣傳渠道，擴大了宣傳成效;首次評選宣傳工作先進(jìn)協(xié)會(huì )和企業(yè)的首次評選及首份行業(yè)年度輿情報告，極大增強了行業(yè)宣傳工作隊伍的凝聚力，提高了宣傳工作科學(xué)性。
2015年的行業(yè)宣傳，不僅要立足當下，也要面向未來(lái)，做好幾項重點(diǎn)工作。一是，要以“快樂(lè )拍賣(mài)”為主題，繼續開(kāi)展好2015年拍賣(mài)咨詢(xún)服務(wù)周活動(dòng)。要持續普及拍賣(mài)知識，同時(shí)要特別注意向社會(huì )介紹拍賣(mài)行業(yè)地位、作用，服務(wù)行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展;二是，要抓住全國公車(chē)拍賣(mài)全面推開(kāi)、《網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)規程》國家標準即將發(fā)布的契機，多渠道展示拍賣(mài)公開(kāi)、透明形象;三是加強司法拍賣(mài)方面的宣傳，抓住正、反兩方面的數據和案例，及時(shí)準確披露真實(shí)信息;此外，要借助中拍協(xié)成立20年的契機，回顧歷史，暢想未來(lái)，開(kāi)展好相關(guān)活動(dòng)。
二、交流宣傳工作經(jīng)驗
隨后，各省協(xié)會(huì )結合本地區的宣傳工作進(jìn)行了討論。廣東拍協(xié)鄭曉星秘書(shū)長(cháng)認為，協(xié)會(huì )工作要“厚積薄發(fā)、重在積累”。廣東協(xié)會(huì )從三個(gè)方面抓宣傳工作：一是注重對最新資訊、政策理論的收集和分析;二是把握宣傳導向，傳播正能量;三是與媒體互動(dòng)，建立良好的溝通機制。。20xx年廣東拍賣(mài)業(yè)對“李鬼拍賣(mài)行”開(kāi)展打假活動(dòng)，取得了良好的社會(huì )效果。河南協(xié)會(huì )李松鶴副會(huì )長(cháng)介紹，河南協(xié)會(huì )利用通訊、QQ群、微信群等形式與會(huì )員單位進(jìn)行有效溝通，同時(shí)注重通訊員隊伍建設。四川協(xié)會(huì )成西平秘書(shū)長(cháng)介紹了四川省宣傳工作“全員參與，全面覆蓋”的組織經(jīng)驗，讓宣傳工作“接地氣、易操作”。山東協(xié)會(huì )熊永梅副秘書(shū)長(cháng)介紹了山東省 “專(zhuān)門(mén)機構、專(zhuān)人負責”，宣傳與業(yè)務(wù)相結合，組織開(kāi)展“齊魯藝術(shù)品拍賣(mài)月”的做法。湖北協(xié)會(huì )石品才副會(huì )長(cháng)介紹本省宣傳工作注意“借船出海”，與政府合作、與其他社會(huì )組織、媒體互動(dòng)。另外，橫向聯(lián)合二手車(chē)協(xié)會(huì )、收藏家協(xié)會(huì )共同舉辦大型活動(dòng)，注重互動(dòng)，達到良好的宣傳效果。上海協(xié)會(huì )周建國秘書(shū)長(cháng)建議圍繞公共資源拍賣(mài)中心建設、司法拍賣(mài)等重點(diǎn)開(kāi)展多種宣傳，同時(shí)，建議各地協(xié)會(huì )積極聯(lián)絡(luò )政府機構，打擊“李鬼”拍賣(mài)行。此外，重慶、安徽等省協(xié)會(huì )負責人都發(fā)表了對宣傳工作的認識，大會(huì )氣氛活躍。
三、專(zhuān)家做宣傳工作主題發(fā)言
中央財經(jīng)大學(xué)文傳學(xué)院副院長(cháng)李志軍教授帶來(lái)了《20xx年拍賣(mài)業(yè)輿情分析及2015年宣傳工作建議》。以微信為切入點(diǎn)，抓取了藝術(shù)品拍賣(mài)、機動(dòng)車(chē)拍賣(mài)、農產(chǎn)品拍賣(mài)、綜合類(lèi)拍賣(mài)等若干家拍賣(mài)公司微信公眾號為樣本，對其運行情況進(jìn)行了分析和點(diǎn)評;同時(shí)，對20xx年拍賣(mài)行業(yè)幾件重大輿情事件進(jìn)行了梳理，對2015年行業(yè)輿情情況做出了分析。報告動(dòng)態(tài)掃描了行業(yè)的微信應用情況和產(chǎn)業(yè)鏈延伸狀況，全景勾勒了新時(shí)代下拍賣(mài)業(yè)運用新媒體工具開(kāi)展宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的模式。
隨后，芷蘭雅集創(chuàng )始人、北汽鵬龍機動(dòng)車(chē)拍賣(mài)公司總經(jīng)理、中國嘉德國際拍賣(mài)有限公司市場(chǎng)總監等分別帶來(lái)了各自的主題演講，備受與會(huì )者的歡迎。會(huì )上，《中國拍賣(mài)》雜志社高嵩主編與未來(lái)四方、山東佳聯(lián)等企業(yè)代表也都介紹了宣傳工作經(jīng)驗。
四、張延華會(huì )長(cháng)做會(huì )議總結
會(huì )長(cháng)為會(huì )議做總結。她談到，宣傳工作是一門(mén)專(zhuān)業(yè)，行業(yè)發(fā)展離不開(kāi)宣傳，因此要研究宣傳工作的一般規律。對此，張會(huì )長(cháng)提到了“5W”宣傳理論，即誰(shuí)來(lái)說(shuō)、說(shuō)什么、何種宣傳渠道、向誰(shuí)說(shuō)、宣傳效果如何等五方面。根據當前形勢和行業(yè)發(fā)展現狀，她對當前宣傳工作提出三點(diǎn)要求：一是行業(yè)宣傳要從普及拍賣(mài)知識過(guò)渡到介紹拍賣(mài)行業(yè)地位、作用方面來(lái);二是要加強隊伍建設，注重宣傳員、通訊員、新聞發(fā)言人隊伍的培養;三是要加強學(xué)習、掌握并利用好微博、微信等新媒體工具。
五、對年度宣傳工作先進(jìn)協(xié)會(huì )和企業(yè)頒獎
會(huì )議最后，為“全國拍賣(mài)行業(yè)宣傳工作優(yōu)秀獎”的獲獎協(xié)會(huì )和企業(yè)，《中國拍賣(mài)雜志》20xx“拍賣(mài)師故事”征文獲獎拍賣(mài)師進(jìn)行了頒獎。
經(jīng)過(guò)綜合考評，廣東、四川、山東、河南等4家地方協(xié)會(huì )分獲宣傳工作年度影響力、年度組織、年度創(chuàng )新和年度進(jìn)步獎;27家企業(yè)分獲年度影響力、年度勤奮、年度創(chuàng )新、年度新秀和年度優(yōu)秀獎。
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