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全國拍賣(mài)行業(yè)宣傳工作會(huì )議紀要

時(shí)間:2022-07-24 19:01:21 會(huì )議紀要 我要投稿
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全國拍賣(mài)行業(yè)宣傳工作會(huì )議紀要


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全國拍賣(mài)行業(yè)宣傳工作會(huì )議紀要

  4月9日,2015年全國拍賣(mài)行業(yè)宣傳工作會(huì )議在重慶召開(kāi),來(lái)自全國各級拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì )及各地企業(yè)宣傳工作負責人80多人出席了會(huì )議。中國拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、副會(huì )長(cháng)、秘書(shū)長(cháng)等出席會(huì )議并講話(huà)。會(huì )議由秘書(shū)長(cháng)、副秘書(shū)長(cháng)分別主持,F將會(huì )議有關(guān)內容紀要如下:

  一、總結20xx年宣傳工作,提出2015年重點(diǎn)工作建議

  中拍協(xié)副秘書(shū)長(cháng)首先做了20xx年拍賣(mài)行業(yè)宣傳工作總結并就2015年重點(diǎn)工作提出建議。

  20xx年行業(yè)宣傳工作很好地體現了 “匯集行業(yè)力量、整合業(yè)內外資源”的特點(diǎn):全國聯(lián)動(dòng)的拍賣(mài)咨詢(xún)服務(wù)周活動(dòng)以“拍賣(mài)進(jìn)社區”為主題,先后有24個(gè)省市參加,在全國舉行過(guò)百場(chǎng)活動(dòng),受眾超過(guò) 10萬(wàn)人次;針對央視“李鬼拍賣(mài)行”和公車(chē)拍賣(mài),全行業(yè)推出兩次重點(diǎn)宣傳活動(dòng),在社會(huì )中引發(fā)強烈反響和廣泛關(guān)注;積極運用新媒體,強化互動(dòng),有效拓寬了宣傳渠道,擴大了宣傳成效;首次評選宣傳工作先進(jìn)協(xié)會(huì )和企業(yè)的首次評選及首份行業(yè)年度輿情報告,極大增強了行業(yè)宣傳工作隊伍的凝聚力,提高了宣傳工作科學(xué)性。

  2015年的行業(yè)宣傳,不僅要立足當下,也要面向未來(lái),做好幾項重點(diǎn)工作。一是,要以“快樂(lè )拍賣(mài)”為主題,繼續開(kāi)展好2015年拍賣(mài)咨詢(xún)服務(wù)周活動(dòng)。要持續普及拍賣(mài)知識,同時(shí)要特別注意向社會(huì )介紹拍賣(mài)行業(yè)地位、作用,服務(wù)行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展;二是,要抓住全國公車(chē)拍賣(mài)全面推開(kāi)、《網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)規程》國家標準即將發(fā)布的契機,多渠道展示拍賣(mài)公開(kāi)、透明形象;三是加強司法拍賣(mài)方面的宣傳,抓住正、反兩方面的數據和案例,及時(shí)準確披露真實(shí)信息;此外,要借助中拍協(xié)成立20年的契機,回顧歷史,暢想未來(lái),開(kāi)展好相關(guān)活動(dòng)。

  二、交流宣傳工作經(jīng)驗

  隨后,各省協(xié)會(huì )結合本地區的宣傳工作進(jìn)行了討論。廣東拍協(xié)鄭曉星秘書(shū)長(cháng)認為,協(xié)會(huì )工作要“厚積薄發(fā)、重在積累”。廣東協(xié)會(huì )從三個(gè)方面抓宣傳工作:一是注重對最新資訊、政策理論的收集和分析;二是把握宣傳導向,傳播正能量;三是與媒體互動(dòng),建立良好的溝通機制。。20xx年廣東拍賣(mài)業(yè)對“李鬼拍賣(mài)行”開(kāi)展打假活動(dòng),取得了良好的社會(huì )效果。河南協(xié)會(huì )李松鶴副會(huì )長(cháng)介紹,河南協(xié)會(huì )利用通訊、QQ群、微信群等形式與會(huì )員單位進(jìn)行有效溝通,同時(shí)注重通訊員隊伍建設。四川協(xié)會(huì )成西平秘書(shū)長(cháng)介紹了四川省宣傳工作“全員參與,全面覆蓋”的組織經(jīng)驗,讓宣傳工作“接地氣、易操作”。山東協(xié)會(huì )熊永梅副秘書(shū)長(cháng)介紹了山東省 “專(zhuān)門(mén)機構、專(zhuān)人負責”,宣傳與業(yè)務(wù)相結合,組織開(kāi)展“齊魯藝術(shù)品拍賣(mài)月”的做法。湖北協(xié)會(huì )石品才副會(huì )長(cháng)介紹本省宣傳工作注意“借船出海”,與政府合作、與其他社會(huì )組織、媒體互動(dòng)。另外,橫向聯(lián)合二手車(chē)協(xié)會(huì )、收藏家協(xié)會(huì )共同舉辦大型活動(dòng),注重互動(dòng),達到良好的宣傳效果。上海協(xié)會(huì )周建國秘書(shū)長(cháng)建議圍繞公共資源拍賣(mài)中心建設、司法拍賣(mài)等重點(diǎn)開(kāi)展多種宣傳,同時(shí),建議各地協(xié)會(huì )積極聯(lián)絡(luò )政府機構,打擊“李鬼”拍賣(mài)行。此外,重慶、安徽等省協(xié)會(huì )負責人都發(fā)表了對宣傳工作的認識,大會(huì )氣氛活躍。

  三、專(zhuān)家做宣傳工作主題發(fā)言

  中央財經(jīng)大學(xué)文傳學(xué)院副院長(cháng)李志軍教授帶來(lái)了《20xx年拍賣(mài)業(yè)輿情分析及2015年宣傳工作建議》。以微信為切入點(diǎn),抓取了藝術(shù)品拍賣(mài)、機動(dòng)車(chē)拍賣(mài)、農產(chǎn)品拍賣(mài)、綜合類(lèi)拍賣(mài)等若干家拍賣(mài)公司微信公眾號為樣本,對其運行情況進(jìn)行了分析和點(diǎn)評;同時(shí),對20xx年拍賣(mài)行業(yè)幾件重大輿情事件進(jìn)行了梳理,對2015年行業(yè)輿情情況做出了分析。報告動(dòng)態(tài)掃描了行業(yè)的微信應用情況和產(chǎn)業(yè)鏈延伸狀況,全景勾勒了新時(shí)代下拍賣(mài)業(yè)運用新媒體工具開(kāi)展宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的模式。

  隨后,芷蘭雅集創(chuàng )始人、北汽鵬龍機動(dòng)車(chē)拍賣(mài)公司總經(jīng)理、中國嘉德國際拍賣(mài)有限公司市場(chǎng)總監等分別帶來(lái)了各自的主題演講,備受與會(huì )者的歡迎。會(huì )上,《中國拍賣(mài)》雜志社高嵩主編與未來(lái)四方、山東佳聯(lián)等企業(yè)代表也都介紹了宣傳工作經(jīng)驗。

  四、張延華會(huì )長(cháng)做會(huì )議總結

  會(huì )長(cháng)為會(huì )議做總結。她談到,宣傳工作是一門(mén)專(zhuān)業(yè),行業(yè)發(fā)展離不開(kāi)宣傳,因此要研究宣傳工作的一般規律。對此,張會(huì )長(cháng)提到了“5W”宣傳理論,即誰(shuí)來(lái)說(shuō)、說(shuō)什么、何種宣傳渠道、向誰(shuí)說(shuō)、宣傳效果如何等五方面。根據當前形勢和行業(yè)發(fā)展現狀,她對當前宣傳工作提出三點(diǎn)要求:一是行業(yè)宣傳要從普及拍賣(mài)知識過(guò)渡到介紹拍賣(mài)行業(yè)地位、作用方面來(lái);二是要加強隊伍建設,注重宣傳員、通訊員、新聞發(fā)言人隊伍的培養;三是要加強學(xué)習、掌握并利用好微博、微信等新媒體工具。

  五、對年度宣傳工作先進(jìn)協(xié)會(huì )和企業(yè)頒獎

  會(huì )議最后,為“全國拍賣(mài)行業(yè)宣傳工作優(yōu)秀獎”的獲獎協(xié)會(huì )和企業(yè),《中國拍賣(mài)雜志》20xx“拍賣(mài)師故事”征文獲獎拍賣(mài)師進(jìn)行了頒獎。

  經(jīng)過(guò)綜合考評,廣東、四川、山東、河南等4家地方協(xié)會(huì )分獲宣傳工作年度影響力、年度組織、年度創(chuàng )新和年度進(jìn)步獎;27家企業(yè)分獲年度影響力、年度勤奮、年度創(chuàng )新、年度新秀和年度優(yōu)秀獎。

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