對不起，我只過(guò)1%的生活 偉大的安妮
近日，爆發(fā)了“ 對不起，我只過(guò)1%的生活”熱點(diǎn)事情，據相關(guān)數據表明該熱點(diǎn)內容在短短時(shí)間被各大自媒體、權威媒體和微博紅人進(jìn)行轉播，游戲圈好友都對此進(jìn)行了評論，為什么此內容會(huì )讓如此多的人“背書(shū)”式的引發(fā)討論呢?或許，有非常多的媒體從業(yè)者、行業(yè)大佬，都在思考一個(gè)問(wèn)題我們能做么?如果我們能做能做到這樣好么?對此小編對此事件做了一些點(diǎn)評和看法。
在此事件中，“弱小化”的情感被無(wú)限擴大，從草根到不是草根的演變過(guò)程，非常有調理，對于游戲圈的從業(yè)者來(lái)說(shuō)在內容上都是非常符合他們的性格的，達到了彼此的共鳴，發(fā)布者的反問(wèn)非常具有代表性，從媽媽查出心臟病，獲得了大眾的樸素情感的基礎認可，隨著(zhù)故事后續的延伸性一些想象非常悲劇的事情都發(fā)生在該故事的女主角上，無(wú)疑加深了社會(huì )公眾對于此事件的看法以及評論。轉發(fā)不在只是一個(gè)單存傳播事件，因為其內容，故事情節，高低層次，節奏把控鮮明，女主的成功非常具有代表性，在這個(gè)行業(yè)，真正走向成功的人基本上那么一小波人，而更多的基本上都是從無(wú)到有，從草根出現，到成功后拒絕投資人，甚至是到了嘲諷的角度，無(wú)疑滿(mǎn)足了大眾精神上的一種心理需求。
在如今的火爆的移動(dòng)時(shí)代，信息在社交網(wǎng)絡(luò )中是個(gè)性化的獨立入口，人們在社交網(wǎng)絡(luò )分享的信息和現實(shí)中沒(méi)有什么不同，依然集中在上網(wǎng)、睡覺(jué)、看電影、聽(tīng)音樂(lè )等這些生活中的所見(jiàn)所聞。如朋友圈所發(fā)生的'一樣，有些事情總想分享出來(lái)。為何會(huì )造成這種效果，根據此熱點(diǎn)的內容我們不難發(fā)現，充分的利用了樸素的情感因素。本次時(shí)間的故事情節、配圖等結構，在策劃上不亞于一部微型電影，讓非常多的人產(chǎn)生了共鳴。
于是我們得出了一個(gè) 結論： 在社交網(wǎng)絡(luò )崛起的今天，大眾對于一些信息會(huì )區別對待，大家更加傾向于參加分享、發(fā)布、轉發(fā)和評論他們。我們能從這些因素中看到推動(dòng)他們的因素。從表面上看來(lái)，此事件內容富含了一種特需的情緒，致使該事情激起了更大的社會(huì )影響，背后依然是人們希望自己的生活更加美好，希望有所改變，因此他們都可以歸納為樸素的情感。
用戶(hù)在社交網(wǎng)絡(luò )中“創(chuàng )造/分享-瀏覽-互動(dòng)”一連串動(dòng)作中，創(chuàng )造和分享是非常重要的。信息一旦被發(fā)布出來(lái)，即已經(jīng)擁有自身的生命力，產(chǎn)生作用大或小，引起轉發(fā)及覆蓋人群大小不易，即使同一人用不同的表達方式，也會(huì )有著(zhù)截然不同的效果差異。就比如此事件，如果沒(méi)有細心的策劃，是不可能產(chǎn)生這么大的影響力的。
社交化崛起只因用戶(hù)習慣悄然轉變
在當今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還要更值得說(shuō)的是，微信公眾號與微博的崛起，使得公眾參與的門(mén)檻極大降低，每個(gè)人或每個(gè)帳號都可以看作是一個(gè)“自媒體”，隨著(zhù)閱讀習慣的改變，作為媒體從業(yè)者的我們來(lái)說(shuō)，需要改變，需要革新，因為目前來(lái)說(shuō)人們更接受一篇好報道，而不是真個(gè)媒體。用戶(hù)并不在在滿(mǎn)足過(guò)去單向的信息接收方式，他們希望互動(dòng)，希望將自己感受發(fā)布，所以現在企業(yè)也好，還是媒體也好都需要考慮一個(gè)非常重要的因素，那就是互動(dòng)性。點(diǎn)對點(diǎn)的溝通是否能夠更好的服務(wù)于用戶(hù)，這點(diǎn)已經(jīng)通過(guò)非常多的事件得到證明。
“信息”、“關(guān)系鏈”、“互動(dòng)“三個(gè)關(guān)鍵字引爆社交營(yíng)銷(xiāo)
通過(guò)此事件，還有一個(gè)問(wèn)題值得關(guān)注，我們不能夠忽視用戶(hù)的關(guān)系鏈，因為信息在轉發(fā)后是流動(dòng)的，檢驗產(chǎn)品成功與否有一個(gè)重要的標準是，用戶(hù)愿不愿意談?wù)撟约�，那么我們就得到了三個(gè)關(guān)鍵詞：“信息”-“關(guān)系鏈”-“互動(dòng)“=下載、品牌傳播、實(shí)際利益等。這種營(yíng)銷(xiāo)模式其實(shí)在生活中一直都是存在的，就比如在早期時(shí)代，我們所使用的靜態(tài)微電影(圖文+文字)、微電影(短電影)，通過(guò)故事情節來(lái)展現出來(lái)。在如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手游行業(yè)，因為這個(gè)行業(yè)爆發(fā)的快速，資本的流入，發(fā)生了非常多的變化，直到年底，越來(lái)越多人開(kāi)始研究社會(huì )化效應到底來(lái)給大家帶來(lái)什么，這個(gè)我們不難發(fā)現，有了互動(dòng)，有了用戶(hù)參與不管何種形式都是可以嘗試的。
比如：帶有故事情節的靜態(tài)游戲故事(圖片+文字)、用戶(hù)自由傳播的內容工具，我們如何去引導用戶(hù)，其實(shí)這才是這個(gè)行業(yè)市場(chǎng)以及媒體從業(yè)者需要真正研究的話(huà)題。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如果零成功的建立用戶(hù)社交圈，在當今的手游行業(yè)，能夠非常直觀(guān)的給用戶(hù)觀(guān)看的，還是視頻，在此之前的“手游+視頻”一文中提到，通過(guò)游戲視頻引發(fā)的用戶(hù)，才是真正的玩家，才能為企業(yè)獲取到更大的利益。在此之前“手游+視頻”這個(gè)一概念因為錄制問(wèn)題成為大家所建立自由社交傳播的概念缺乏環(huán)境支持，不過(guò)在2014年9月末，中國最大的游戲UCG提供商愛(ài)拍原創(chuàng )，推出手游錄像引擎“RecNow”為大家解決了這一難題，這也開(kāi)啟了國內移動(dòng)游戲視頻社交的先河。
編者結語(yǔ)：
社交營(yíng)銷(xiāo)一直是我們所關(guān)注的話(huà)題，如何去做，關(guān)鍵還是看從業(yè)者如何去選擇工具，以及對于故事情節的把控能力的考驗。一個(gè)人從出生到成長(cháng)中關(guān)系鏈必有的一個(gè)環(huán)節都是通過(guò)吸取周?chē)男畔a(chǎn)生互動(dòng)，如果將這種人性化的因為轉換為真正的利益還需要大家一起參考。
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