錯出來(lái)的商機勵志故事
2010年12月30日晚上7點(diǎn)整，西班牙的塞維利亞市電視臺播出了一則廣告，廣告的內容是為塞維利亞市的黃金塔公司推出的一種新產(chǎn)品做宣傳。黃金塔公司是一家生產(chǎn)炊具用品的公司，當天晚上播出的廣告，是這家公司最新推出的一款全自動(dòng)電磁加熱器。廣告的畫(huà)面是，一位家庭主婦將點(diǎn)心放到這個(gè)加熱器中，轉瞬間熱好的點(diǎn)心被拿了出來(lái)，主婦微笑著(zhù)對觀(guān)眾說(shuō)：“2011年，生活更美好！”緊接著(zhù)，畫(huà)面上出現了一個(gè)掛在墻上的正在翻動(dòng)的日歷，翻過(guò)了12月31日，翻到了1月1日這一天。
類(lèi)似的新產(chǎn)品推介廣告，差不多每天都有，觀(guān)眾對此早已不太關(guān)注了，但這則廣告一經(jīng)播出就引起了大家的關(guān)注，原因是人們發(fā)現了這則廣告中竟然存在著(zhù)一個(gè)嚴重的.常識性錯誤——畫(huà)面上出現的那個(gè)被翻動(dòng)的日歷，1月1日那一天的年份竟然是2001年！于是，廣告剛一播完，大家便議論紛紛，很多觀(guān)眾都帶著(zhù)嘲笑的口氣談?wù)撨@則廣告，嘲諷電視臺廣告部竟然能犯這樣低智商的錯誤。電視臺很快就接到多名觀(guān)眾打來(lái)的電話(huà)，指出這則廣告的錯誤所在。更有好事者將這則廣告發(fā)到了互聯(lián)網(wǎng)上，從而引起了更大范圍內的關(guān)注。
當晚7時(shí)30分，電視臺在半點(diǎn)新聞節目中就這則廣告的錯誤問(wèn)題做了說(shuō)明。電視臺的說(shuō)法是，這則廣告電視臺與黃金塔公司簽訂的是“播出合同”，意味著(zhù)電視臺只負責播出，不參與制作，廣告內容完全是由黃金塔公司單方面制作完成的，因此出現這樣的情況，責任不在電視臺。接到觀(guān)眾的電話(huà)之后，電視臺方面在第一時(shí)間與黃金塔公司取得了聯(lián)系，公司相關(guān)部門(mén)答復說(shuō)馬上尋找出現錯誤的原因，爭取盡快給觀(guān)眾一個(gè)解釋。
第二天，眾多新聞媒體都報道了這件事，一時(shí)間議論紛紛。2010年12月31日晚上7時(shí)，黃金塔公司的總經(jīng)理及策劃總監坐到了電視臺的直播間，策劃總監先就錯誤出現的原因進(jìn)行了說(shuō)明，說(shuō)是由于制作人員工作不細，誤將之前拍攝的另一組鏡頭切換到了這則廣告上，因此導致了錯誤的出現。然后，黃金塔公司的總經(jīng)理就此事向觀(guān)眾道歉，并表示已經(jīng)對廣告內容進(jìn)行了重新處理，今后絕對不會(huì )再出現類(lèi)似的錯誤。說(shuō)明會(huì )結束之后，那則廣告經(jīng)修改后重新播出，觀(guān)眾仔細地觀(guān)看，沒(méi)再發(fā)現問(wèn)題。
經(jīng)歷過(guò)這起事件后，人們發(fā)現原本無(wú)名的黃金塔公司竟然成了家喻戶(hù)曉的知名企業(yè)。而其所生產(chǎn)的系列產(chǎn)品也成了名牌產(chǎn)品，銷(xiāo)量直線(xiàn)上升，以至于出現了供不應求的情況。
其實(shí)，那次廣告中的錯誤，是黃金塔公司的一個(gè)創(chuàng )意，故意在廣告內容中加入錯誤情節，以引起觀(guān)眾的注意，并由此引發(fā)新聞媒體的曝光，從而達到家喻戶(hù)曉的目的。
有人之所以沒(méi)成功，是因為缺乏創(chuàng )意的頭腦，聰明的經(jīng)營(yíng)者與眾不同之處就在于，他不是被動(dòng)地等待商機，而是敢于打破規則創(chuàng )造商機，用創(chuàng )意達到事半功倍的目的。給廣告加入一個(gè)錯誤的情節，引發(fā)公眾的高度關(guān)注，借此完成了華麗轉身，這就是黃金塔公司的高明之處。
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