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名人故事：北大�；ɡ瞵�
大學(xué)，對我最深刻的影響莫過(guò)于對自由的珍視和對自我的關(guān)愛(ài)。如果你愛(ài)自由，獨立不羈，那就去追尋，你認為什么生活方式是適合你自己的，你就去做。——李瑩
一個(gè)榮獲“北京十大杰出青年”稱(chēng)號的女人，一個(gè)榮獲2004年度亞洲最具時(shí)尚魅力的女人，不是模特和影視明星，卻是一位成功的創(chuàng )業(yè)女性。她曾以3年時(shí)間創(chuàng )造了賺錢(qián)1000萬(wàn)元的財富神話(huà);她在2000多名經(jīng)銷(xiāo)商的競爭中脫穎而出，被第一個(gè)授予寶馬代理權。她善于經(jīng)營(yíng)生意，更善于經(jīng)營(yíng)生活。她贏(yíng)得了事業(yè)，也贏(yíng)得了家庭和幸福。
李瑩的名字似乎總要和兩個(gè)稱(chēng)謂聯(lián)系在一起——北大�；�、寶馬女人，前者見(jiàn)證了她的美麗，后者則驗證了她的智慧與財富。而完成兩種角色的轉變，需要的又是一份執著(zhù)。智慧的、執著(zhù)的、富有的，這就是李瑩，一個(gè)游走于職場(chǎng)的“三面夏娃”。
在老師和同學(xué)的心目中，李瑩前程似錦，等待她的是鋪滿(mǎn)鮮花和陽(yáng)光的大道。這樣的估量一點(diǎn)沒(méi)有錯。1992年畢業(yè)時(shí)，三個(gè)美好的機會(huì )和前景降臨到她頭上：外交部門(mén)、研究單位和日資企業(yè)。但是她一一否定了。“我從小就知道，自己要的是跟別的女孩子不一樣的生活。”她不想因外事紀律的限制而影響她對德籍華人的男友的追隨;她不要研究單位清貧的生活;她也不愿意在日資企業(yè)受寄人籬下的制約。她想的是:“真正渴望有那么一天，擁有一筆財富，無(wú)需看旁人眼色，買(mǎi)喜歡的衣服，去想去的地方，自主決定情感的施與受。精神世界任去留。”要如此的自由自在，最理想的職業(yè)便是經(jīng)商，李瑩下定決心，縱身一躍——“下海”了。
李瑩不諱言自己的犀利個(gè)性。前些時(shí)候她回母校北大，想參加一個(gè)學(xué)習企業(yè)管理的“女性研習班”。面試時(shí)主考官問(wèn)她：“如果我們不錄取你，你會(huì )怎么辦?”她毫不猶豫地回答：“我會(huì )去找院長(cháng)，重新評估你當主考官的資格。”通常，一個(gè)自信的人，也是一個(gè)對自己和他人要求都很?chē)栏竦娜恕?ldquo;我不能容忍自己有一點(diǎn)做得不完美的地方。我總是跟自己說(shuō)，要么不做，做就做到最好。”
2004年，李瑩在2000多名經(jīng)銷(xiāo)商中脫穎而出，成為寶馬在中國實(shí)現本地化生產(chǎn)后第一家獲準開(kāi)業(yè)的代理商，李瑩為自己的公司取名——盈之寶。在布置“盈之寶”展廳時(shí)，大到小橋流水的庭院，小到背景音樂(lè )和擺放的鮮花，她都仔細斟酌。“我希望客戶(hù)到盈之寶以后，有很愉快的心情。因此，我對店里鮮花的要求非常高，每天必須擺放新鮮的百合花。春節那兩天，我發(fā)現桌子上沒(méi)有百合了，就去問(wèn)負責人。他們說(shuō)趕上春節，百合漲價(jià)特別貴，所以就沒(méi)有買(mǎi)，我說(shuō)這絕對不行。店里選用什么背景音樂(lè )，這些細節的東西要特別注意。我每次進(jìn)了店，就要聽(tīng)有沒(méi)有放音樂(lè )，音量的大小是不是適中，是不是讓人非常舒服，我店里的背景音樂(lè )全是自己聽(tīng)過(guò)的古典音樂(lè )。”“您為什么要求必須擺放百合，而不放康乃馨呢?”“因為我更喜歡百合散發(fā)的淡淡清香。汽車(chē)是一種鋼鐵，是很冰冷的東西，如果客人在看到鮮花的同時(shí)，還能聞到花香，就會(huì )舒緩心里對于鋼鐵的那種距離感。”對李瑩來(lái)說(shuō)，這是成就她的“寶馬文化”不可或缺的部分。
如今，李瑩還在北京籌建一個(gè)1.57萬(wàn)平方米的新的盈之寶4S店。這個(gè)店建成以后，將成為寶馬在亞洲最大的4S中心之一。“我準備在新店里搞一個(gè)VIP俱樂(lè )部，希望朋友們有一個(gè)更固定的交流場(chǎng)所。我要讓盈之寶除了作為一個(gè)寶馬的代理，還賦予它更多的文化含義�？赡軙�(huì )在里面做一些畫(huà)展、雕塑展，搞一些詩(shī)會(huì )、詩(shī)歌朗誦會(huì )，還有攝影展……我覺(jué)得只要是寶馬用戶(hù)感興趣的話(huà)題，或者他們喜歡的生活方式，我都想盡可能結合起來(lái)，大家一起來(lái)做。”李瑩說(shuō)，做生意不要把自己的眼光僅僅盯在“生意”這兩個(gè)字上，“‘生(升)意，生(升)意’，我覺(jué)得只有‘意’先升起來(lái)，生意才能火起來(lái)。不能目光短淺，光盯著(zhù)一臺車(chē)賺了多少錢(qián)，更多的是看看給客戶(hù)提供了多少附加值。”正如寶馬中國區總裁給予李瑩的評價(jià)一樣，她是一個(gè)“知道自己要什么的女人”。
“財富最有價(jià)值的就是讓我能做自己想做的事。”李瑩在事業(yè)有成之后，未忘回報社會(huì )。她建立了盈之寶兒童藝術(shù)基金，賣(mài)掉一輛寶馬車(chē)，便從利潤中拿出200元以車(chē)主的名義捐入這個(gè)基金，用于給邊遠山區的孩子送去兒童藝術(shù)。她積極資助“讓兒藝走進(jìn)低保孩子的童年”大型公益活動(dòng)。為解決北京兒藝送戲的舞臺問(wèn)題，她捐出一輛寶馬車(chē)拍賣(mài)，用募集到的錢(qián)改裝成一輛大篷車(chē)，裝著(zhù)兒藝演員走遍北京郊區的村村寨寨。
大學(xué)5年的教育，對我最深刻的影響莫過(guò)于對自由的珍視和對自我的關(guān)愛(ài)。如果你愛(ài)自由，獨立不羈，那就去追尋，你認為什么生活方式是適合你自己的，你就去做。
說(shuō)起北大東語(yǔ)系日語(yǔ)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生李瑩，學(xué)校里無(wú)人不知。她被稱(chēng)為北大的�；�，學(xué)習成績(jì)好，人又長(cháng)得漂亮，在學(xué)校話(huà)劇社、歌舞團是十分活躍的角色，朗誦獲得過(guò)一等獎，連續5年出任校級文藝演出主持人。
在老師和同學(xué)的心目中，李瑩前程似錦，等待她的是鋪滿(mǎn)鮮花和陽(yáng)光的大道。這樣的估量一點(diǎn)沒(méi)有錯。1992年畢業(yè)時(shí)，三個(gè)美好的機會(huì )和前景降臨到她頭上：外交部門(mén)、研究單位和日資企業(yè)。但是她一一否定了。“我從小就知道，自己要的是跟別的女孩子不一樣的生活。”她不想因外事紀律的限制而影響她對德籍華人的男友的追隨;她不要研究單位清貧的生活;她也不愿意在日資企業(yè)受寄人籬下的制約。她想的是:“真正渴望有那么一天，擁有一筆財富，無(wú)需看旁人眼色，買(mǎi)喜歡的衣服，去想去的地方，自主決定情感的施與受。精神世界任去留。”要如此的自由自在，最理想的職業(yè)便是經(jīng)商，李瑩下定決心，縱身一躍——“下海”了。
其實(shí)，李瑩早已下海了，不過(guò)那時(shí)多少有點(diǎn)鬧著(zhù)玩兒似的。在大學(xué)期間，她就與男友周松波租了一間小辦公室，成立貿易代理公司，做過(guò)一些生意。而今，可不一樣，選擇什么職業(yè)和工作將決定她的今后乃至一生。好強的個(gè)性和執著(zhù)的追求使她放棄了學(xué)校的分配，踏上了艱難的創(chuàng )業(yè)之路。
開(kāi)始創(chuàng )業(yè)時(shí)資金不足，恰巧在北大留學(xué)讀經(jīng)濟學(xué)博士的男友寒假回德國，結識了醫療器械公司的老板和卷煙公司的總經(jīng)理，李瑩就做他們的代理商。她一人既是經(jīng)理，又管財務(wù)，還是倉庫保管員。她對醫療器械和煙草一無(wú)所知，看厚厚的醫療器械說(shuō)明書(shū)像看天書(shū)，對兩個(gè)行業(yè)的人際關(guān)系也是兩眼一抹黑。她請人將說(shuō)明書(shū)翻譯成漢語(yǔ)。然后就硬著(zhù)頭皮跑醫院，護士、醫生、專(zhuān)家、主任都找，他們都是她的老師。協(xié)和醫院的專(zhuān)家指點(diǎn)她:“心血管系統的醫療器械，阜外醫院最需要。”她跑到阜外，中心主任看完資料說(shuō)：“你們行業(yè)競爭激烈，來(lái)找我們的人很多，但我很欣賞你的率真和熱情。給你提個(gè)建議吧，3月份北京有個(gè)會(huì )，全國心臟外科150多位專(zhuān)家出席，你不妨去參加。”李瑩在這次會(huì )上認識了許多醫療器械專(zhuān)家，銷(xiāo)售的大門(mén)也由此打開(kāi)了。
做的第一筆生意使她終生難忘。1992年的一個(gè)冬夜，某醫院急需一批心臟手術(shù)用的插管，雖然價(jià)值只有1600元，卻是公司開(kāi)張后的一筆“大單”，她顧不得天寒地凍，披上大衣，要了一輛“面的”，趕到醫院匆匆把設備箱搬上樓，驗收完，等著(zhù)醫院付款，催了又催，費盡周折，才掙了幾百元錢(qián)。但心里卻特別高興。“回想起來(lái)，那時(shí)真的很辛苦，但心里很快樂(lè )，比現在掙幾百萬(wàn)還高興。”
在商場(chǎng)拼搏，要有大膽去闖的勇氣，在不斷的嘗試中，你總會(huì )碰到一些想象不到的人和事，給你想象不到的機會(huì )。一個(gè)人如果期期艾艾徘徊在站臺上，不敢上新的列車(chē)，就永遠無(wú)法成為下一站的先行者。
像學(xué)游泳一樣，在商場(chǎng)做生意開(kāi)始的時(shí)候往往只能按部就班、循序漸進(jìn)。聰明的李瑩進(jìn)步很快，別人折騰來(lái)折騰去才弄懂的事情，她很快就明白了。隨著(zhù)客戶(hù)的增多和銷(xiāo)售渠道的拓展，喜歡織夢(mèng)的李瑩在22歲時(shí)為自己定下了掙錢(qián)100萬(wàn)元人民幣的目標。當時(shí)，這是一個(gè)不小的數字，是一般人想也不敢想的。
憑借得天獨厚的中德貿易環(huán)境，1993年，李瑩為處境困難的揚子冰箱廠(chǎng)引進(jìn)西門(mén)子冰箱的生產(chǎn)技術(shù)和2億美元外資，成立博西揚合資公司，盤(pán)活了數10億元的國有資產(chǎn)。又幫助紅塔集團引進(jìn)德國先進(jìn)的卷煙紙生產(chǎn)技術(shù)，幾年后建立起一家目前國內最大的卷煙紙合資企業(yè)。雖然這些生意還是中介性質(zhì)的，但促成的項目金額比過(guò)去上了一個(gè)大臺階。李瑩的生意有了突破性進(jìn)展。
其后，李瑩以敏銳的眼光發(fā)現了進(jìn)口二手車(chē)買(mǎi)賣(mài)的商機。當時(shí)國家有規定，1994年4月前進(jìn)口二手豪華轎車(chē)是免稅的，利潤豐厚，國內客戶(hù)很青睞這種轎車(chē)。于是，李瑩從德國進(jìn)口了二手奔馳和寶馬，這項生意一時(shí)很紅火，因為別人還沒(méi)意識到，競爭對手少，往往車(chē)還沒(méi)到港口就賣(mài)完了。
商海中機會(huì )不少，有人能抓住，有人抓不住。1997年4月，建筑業(yè)的塑鋼窗型材項目開(kāi)始招標，涉及金額達幾千萬(wàn)美元。當年5月1日截止投標。李瑩得到這個(gè)信息時(shí)，正準備和她的丈夫去度假。強烈的直覺(jué)和經(jīng)驗告訴她，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。她在國外生活過(guò)，中國的經(jīng)濟發(fā)展在許多領(lǐng)域和國外10年前的模式很相似。10年前，在德國幾乎所有人家裝修房屋都用塑鋼型材。她判斷，在中國，這種新型材料的出現一定能風(fēng)靡全國。于是，李瑩和丈夫緊張地忙碌了3天，準備了詳細材料，成功地替投資商拿下了這個(gè)項目。
跳躍式的發(fā)展使李瑩經(jīng)商的領(lǐng)域很快涉及醫療設備、卷煙、釀酒、汽車(chē)貿易等多個(gè)行業(yè)，在短短的3年間，已積累了千萬(wàn)財富，遠遠超越了自己設定的100萬(wàn)元的目標，創(chuàng )造了一個(gè)財富神話(huà)，李瑩越來(lái)越令人刮目相看了。
我想，我代表了新一代年輕人的創(chuàng )富規則，我們不再復制上一代人靠體力打天下的模式，我們用智慧在商場(chǎng)中博弈。
在二手進(jìn)口車(chē)的買(mǎi)賣(mài)中，李瑩漸漸發(fā)現，若想在國內長(cháng)期做汽車(chē)行業(yè)，就得擁有自己的品牌。經(jīng)過(guò)一番努力，她申請到了奧迪和保時(shí)捷的代理權，并成立了百得利公司。品牌在市場(chǎng)競爭中逐漸顯現了優(yōu)勢和威力，名牌車(chē)受到顧客青睞，銷(xiāo)售旺盛，生意興隆。李瑩也從門(mén)外漢成了銷(xiāo)售的行家里手。
2003年下半年，寶馬公司決定在中國市場(chǎng)拓展服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，挑選代理商。李瑩作出了大膽的決策：參與競爭。這在常人看來(lái)似乎很難理解，因為這需要承擔風(fēng)險和犧牲。百得利公司當時(shí)經(jīng)營(yíng)的范圍涉及信息產(chǎn)業(yè)、汽車(chē)業(yè)、商業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)的投資管理與投資咨詢(xún)，年贏(yíng)利上千萬(wàn)元。李瑩是公司的執行董事及法人代表。為了爭取寶馬的代理權，李瑩放棄了百得利，把它賣(mài)給家族中其他人去經(jīng)營(yíng)。每月租金達幾十萬(wàn)元的4000平方米汽車(chē)展廳也空置了半年，以候審查和回復。李瑩大有孤注一擲、不達目的誓不罷休的決心。
當時(shí)有2000多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商參與競爭。這是一場(chǎng)硬碰硬的綜合實(shí)力的較量。沒(méi)有足夠的儲備資金和銀行存款證明，沒(méi)有地段好的夠水平的展廳，沒(méi)有對寶馬品牌的深刻理解和一整套勝人一籌的營(yíng)銷(xiāo)策略，在競爭中是難以取勝的。恰恰在這些方面，李瑩顯示了優(yōu)勢。李瑩身上獨特的自信個(gè)性和文化氣質(zhì)得到了寶馬公司的認可。在其后的考察中，雄厚的資金實(shí)力和寸土寸金的店址得到對方的贊賞。這使最終如愿以?xún)數?家經(jīng)銷(xiāo)商中，李瑩的“盈之寶”脫穎而出，第一個(gè)獲得授權，并于2004年4月17日在京開(kāi)業(yè)。
在你如果單從掙錢(qián)的角度去掂量，是無(wú)法理解李瑩的選擇的。的確，李瑩喜歡寶馬這個(gè)她心目中的最佳品牌。不過(guò)，不僅僅是喜歡車(chē)本身，她更看重的是寶馬經(jīng)銷(xiāo)商身份的標簽和它所創(chuàng )造的社交平臺。她視現在和今后擁有寶馬車(chē)的高級白領(lǐng)、金領(lǐng)和社會(huì )名流為將來(lái)做其他事業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)。她要將這種人際資源與整個(gè)華商集團的資源進(jìn)行整合和升華，從而成為寶馬在中國的最佳代理商�，摰闹鞒窒�，“盈之寶”的服務(wù)是一流的，百問(wèn)不厭、一站式服務(wù)、售后高質(zhì)量的維修等等，別人做到的，他們做好了。“盈之寶”的獨特之處是不僅體現了“顧客是上帝”，而且體現了“顧客是朋友”。“盈之寶”成立的寶馬俱樂(lè )部經(jīng)常組織各種文化交流和聯(lián)誼活動(dòng)，為寶馬車(chē)主們搭建了一個(gè)溝通的平臺。尤其是成立高爾夫球隊，每月組織高爾夫球賽，更受車(chē)主們的歡迎。這些活動(dòng)，李瑩是不掙錢(qián)而要賠錢(qián)的。但是李瑩由此結交了許多朋友。良好的口碑，朋友間相互推薦，形成了“盈之寶”的滾雪球效應。別小看，這里面隱藏著(zhù)深層次的盈利之道呢。
盈之寶”開(kāi)張之時(shí)正值中國汽車(chē)市場(chǎng)低迷，寶馬的銷(xiāo)售也不理想，經(jīng)努力抗擊“寒流”，2004年維持了盈虧平衡。今年汽車(chē)市場(chǎng)回暖，“盈之寶”人氣急升，寶馬的銷(xiāo)售一季比一季旺。在全國45家寶馬經(jīng)銷(xiāo)商中，“盈之寶”規模較小，但銷(xiāo)售額卻始終名列前茅。在包括北京、天津、東北、華北的北區銷(xiāo)售片，連續三個(gè)月個(gè)人銷(xiāo)售前10名中，“盈之寶”占了5名。剛成立一年的“盈之寶”是北京地區首家通過(guò)寶馬全球質(zhì)量認證體系的公司，又獲“全國最具美譽(yù)度汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商”稱(chēng)號，是寶馬代理商中唯一獲此殊榮的企業(yè)。
在做好品牌的同時(shí)，李瑩以超常的投資膽魄做大她的“蛋糕”。“盈之寶”新店望京店——1.5萬(wàn)平米的亞洲地區最大規模之一的寶馬品牌四位一體專(zhuān)營(yíng)服務(wù)中心，正在緊鑼密鼓的興建中�？偼顿Y超過(guò)1億元人民幣。預計2006年初可投入使用�？梢灶A見(jiàn)，屆時(shí)“盈之寶”必將如虎添翼，在汽車(chē)銷(xiāo)售領(lǐng)域的遼闊天空中騰飛。
我不希望自己的生活單調，無(wú)論在工作還是在家庭里，無(wú)論貧困還是富裕，我都希望過(guò)一種與眾不同的生活，都要活出精彩來(lái)。
在人們的印象中，企業(yè)家和女強人往往會(huì )因緊張的工作而忙得不可開(kāi)交，甚至工作占據了幾乎全部生活，很少有休閑和娛樂(lè )。
李瑩則不然。她善于安排時(shí)間，董事長(cháng)的職位也使她比較超脫。她會(huì )在忙碌的工作之余，同著(zhù)名歌唱家欣賞歌劇，同中芭演員一起觀(guān)看芭蕾舞，或者和著(zhù)名導演談?wù)撾娪�、�?huà)劇的表演藝術(shù)，與畫(huà)家流連于畫(huà)展、雕塑展，同職業(yè)的高爾夫球手探討球技。這并非附庸風(fēng)雅，這是她的愛(ài)好。同時(shí)，也不忘從他們身上汲取營(yíng)養，充實(shí)和提升自己。
在文體活動(dòng)中，李瑩最?lèi)?ài)的是打高爾夫球。只要天氣晴朗，她一周最少打三四場(chǎng)，并且算得上業(yè)余高手，最多打到79桿。還在2004北京電視臺高爾夫比賽中榮獲女子冠軍。難怪她的寶馬俱樂(lè )部對高爾夫球也情有獨鐘，也難怪她對員工提出的口號是：“投入激情工作，享受快樂(lè )生活。”
李瑩認為，應當像經(jīng)營(yíng)事業(yè)一樣經(jīng)營(yíng)生活。所以她曾經(jīng)在“回歸家庭”的三年中，用一年的時(shí)間，親自動(dòng)手設計裝修了位于亞運村將近1000平方米的四層別墅。她把它當作一項事業(yè)來(lái)做，所有家具的搭配，室內環(huán)境、瀑布、酒吧和陽(yáng)臺的設計，所有植物的造型都自己完成;甚至每一個(gè)窗簾的款式、扎窗簾的帶子，都精心挑選;每一種顏色玻璃的搭配，都會(huì )反復比較，甚至請教一些業(yè)內人士或美學(xué)教授。她感覺(jué)“這是個(gè)無(wú)比美好的過(guò)程，雖然累，但其中的樂(lè )趣是無(wú)法用語(yǔ)言來(lái)描繪的”。
在這三年中，她致力于相夫教子，教幼小的女兒怎樣待人接物，怎樣搭配服裝，讓她聽(tīng)音樂(lè )看舞蹈，帶她去看殘疾孩子，告訴她什么該做，什么不該做，為什么要這么做，培養她的分辨能力和愛(ài)心。作為女性，她覺(jué)得“一定不能少了做母親的經(jīng)歷，它不僅使你全身都沐浴著(zhù)愛(ài)的光輝，而且還會(huì )加倍地熱愛(ài)生活”。
“財富最有價(jià)值的就是讓我能做自己想做的事。”李瑩在事業(yè)有成之后，未忘回報社會(huì )。她建立了盈之寶兒童藝術(shù)基金，賣(mài)掉一輛寶馬車(chē)，便從利潤中拿出200元以車(chē)主的名義捐入這個(gè)基金，用于給邊遠山區的孩子送去兒童藝術(shù)。她積極資助“讓兒藝走進(jìn)低保孩子的童年”大型公益活動(dòng)。為解決北京兒藝送戲的舞臺問(wèn)題，她捐出一輛寶馬車(chē)拍賣(mài)，用募集到的錢(qián)改裝成一輛大篷車(chē)，裝著(zhù)兒藝演員走遍北京郊區的村村寨寨。
不斷學(xué)習、更新知識是李瑩生活中不可缺少的部分。1995年為了從事中德貿易的需要，她曾拋家舍業(yè)，赴德國歌學(xué)院學(xué)了一年德語(yǔ)，并連跳兩級被學(xué)校評為優(yōu)秀生。為了提升管理知識，她先后兩次重返北大，選修了《女性管理者課程》和《從歷史看管理》兩門(mén)課程。李瑩覺(jué)得能夠在紛繁的事務(wù)中，偷得浮生幾日閑，拋開(kāi)工作和應酬，靜心學(xué)習新的知識，是一種幸福。
撫今追昔，李瑩常常會(huì )問(wèn)自己，人為何而活著(zhù)。她用手機短信問(wèn)了幾十個(gè)朋友，一半以上認為她荒唐和有病。 她反復思考得出的答案是：“人活著(zhù)應珍惜光陰，善待人生，勘破名利，有所作為，充實(shí)每一天，過(guò)好每一天。”
依然充滿(mǎn)青春活力的李瑩，高挑的個(gè)兒，一襲黑色裙衫，飄逸而瀟灑。作為跨入新世紀的優(yōu)秀女性創(chuàng )業(yè)者、寶馬車(chē)的代理商，李瑩卻并不像一個(gè)老板，倒像是青聯(lián)組織里的什么負責人，熱情、活潑、風(fēng)風(fēng)火火。當你透過(guò)秀麗的外表，深入接觸到她的內心世界，你定然會(huì )感到，她是一個(gè)不一般的女性，一個(gè)有頭腦、有思想、有追求的女性，一個(gè)不達目的不輕言放棄的女性。
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