“奧運經(jīng)濟”刺激旅游酒店行業(yè)發(fā)展

2008年在中國北京召開(kāi)的奧運會(huì )是中國第一次承辦的奧運會(huì )，奧運會(huì )的召開(kāi)將使世界更加了解中國，也為中國旅游酒店行業(yè)的發(fā)展創(chuàng )造了前所未有的良好契機。 　　事件評論 第一，奧運會(huì )將使世界更加了解亞洲、了解中國 從1896年第一屆現代奧運會(huì )在希臘雅典召開(kāi)至今，已經(jīng)舉辦的28屆奧運會(huì )中只有兩次是在亞洲地區召開(kāi)的－1964年第18屆日本東京奧運會(huì )和1988年第24屆韓國漢城奧運會(huì )，更多的屆次是在歐美地區完成的。我們認為2008年北京奧運會(huì )將進(jìn)一步為全球認識、了解亞洲創(chuàng )造良好的機會(huì )，也為中國融入全球大家庭創(chuàng )造了前所未有的良好契機。 第二，奧運會(huì )的召開(kāi)將極大刺激舉辦國經(jīng)濟，特別是旅游酒店行業(yè)發(fā)展 1、奧運經(jīng)濟對于舉辦國的重大刺激作用 奧運會(huì )對于舉辦國經(jīng)濟會(huì )產(chǎn)生重大的刺激作用，這在以往舉行的運動(dòng)會(huì )中已經(jīng)得到了驗證。這里我們選取了日韓兩國奧運前后經(jīng)濟增長(cháng)、經(jīng)常項目以及批發(fā)、消費價(jià)格上漲率等方面的數據對比。韓國的經(jīng)濟增長(cháng)更為迅猛－經(jīng)濟增長(cháng)率從奧運會(huì )召開(kāi)前的5.4%到奧運會(huì )召開(kāi)當年的12.1%以及召開(kāi)后1年的8.5%，可以說(shuō)奧運對于韓國的影響，特別是經(jīng)濟影響的巨大的。韓國的眾多企業(yè)也由于奧運會(huì )迅速成長(cháng)起來(lái)，成為世界知名品牌�！　”本�奧組委執行副主席蔣效愚在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾經(jīng)指出，奧運經(jīng)濟是一個(gè)大概念，涵蓋了多方面、多層次的內容，可打的“牌”挺多。首先是“運動(dòng)會(huì )經(jīng)濟”，就是直接和舉辦奧運會(huì )相關(guān)的投資和消費。第二是舉辦城市經(jīng)濟牌。第三張是舉辦國家牌。舉辦奧運會(huì )將從整體上促進(jìn)中國經(jīng)濟發(fā)展。第四張牌是中華牌和世界牌。包括文化熱、經(jīng)濟熱、旅游熱、餐飲熱等。奧運經(jīng)濟既是注意力經(jīng)濟，又是品牌經(jīng)濟�！　�2008年奧運會(huì )將對北京乃至全中國的經(jīng)濟發(fā)展有明顯推動(dòng)作用。申辦成功后的7年間，北京奧運會(huì )每年拉動(dòng)北京經(jīng)濟增長(cháng)1至2個(gè)百分點(diǎn)，拉動(dòng)中國經(jīng)濟增長(cháng)0.3至0.4個(gè)百分點(diǎn)。 2、運召開(kāi)吸引更多游客到來(lái)、備戰奧運，眾多相關(guān)設施興建 奧運會(huì )的召開(kāi)無(wú)疑吸引更多游客來(lái)到舉辦國，除了為了觀(guān)看奧運會(huì )，更多的將會(huì )是旅游觀(guān)光，這點(diǎn)將更多的體現在奧運會(huì )結束之后，特別是一些原先并不為世界所知的國家和地區�！　�對比1988年韓國漢城奧運會(huì )結束前后，旅游入境人數上出現了較大幅度的提升。就其根本還是由于奧運會(huì )的召開(kāi)使得世界對于原本比較封閉的韓國有了進(jìn)一步的認識，從而刺激了旅游行業(yè)的發(fā)展�！　∪毡緡�際旅游行業(yè)也從1964年?yáng)|京奧運會(huì )獲益非淺，經(jīng)過(guò)近40年的發(fā)展，日本已經(jīng)成為亞洲最大的國際旅游目的地國家和全球第四大國際旅游輸出國。 同時(shí)，為了備戰奧運會(huì )，舉辦國必將興建大量體育場(chǎng)館、整修道路等等，與此同時(shí)，為了接待游客的需要，大量的旅游酒店投入使用�！　∥覀冞@里還是以1988年韓國漢城奧運會(huì )為例，來(lái)看看奧運會(huì )對于旅游酒店行業(yè)的整體影響�！　∈紫�，韓國酒店數量在奧運會(huì )召開(kāi)前一直處于比較平穩的階段，酒店數量的增加并不明顯，但是到了1988年之后，奧運會(huì )召開(kāi)極大的刺激了酒店行業(yè)發(fā)展，在酒店數量上出現了激增的勢頭�！　∑浯�，韓國的酒店客房數量在奧運會(huì )召開(kāi)前的1986－1988年年均增長(cháng)均超過(guò)了15％，特別是1988年，酒店數量增長(cháng)甚至超過(guò)了10％。應該說(shuō)奧運會(huì )的召開(kāi)對于當地旅游酒店數量的影響還是非常巨大的，必將興建大量酒店投入運營(yíng)，以滿(mǎn)足突然激增的入境旅游人數�！　〉谌�，客房出租率上看，近年來(lái)客房出租率一般保持比較平穩的狀況，但是增長(cháng)率略有下降的趨勢。 第三，奧運會(huì )對于中國經(jīng)濟特別是旅游酒店行業(yè)的影響將是深遠的 根據最近幾屆奧運會(huì )外國旅游者數量以及參賽人數等的統計，我們預計2008年北京奧運會(huì )期間將吸引大約80萬(wàn)人次的外國旅游者入境，其與參賽人數的比例大約為67：1。另外根據統計資料預計，奧運期間北京地區接納國內游客大約為90萬(wàn)人；各地來(lái)京投親靠友的將近114.8萬(wàn)人�！　”本┤刖秤�2004年達到262.9萬(wàn)人次，到05年達到315.5萬(wàn)人次，創(chuàng )12年來(lái)新高，同比增長(cháng)15%�！　【C合來(lái)看，2008年北京將增加的人數約為244.3萬(wàn)人，按上下浮動(dòng)5%計算，專(zhuān)家估計，2008年奧運會(huì )期間，北京預計較2005年同期接待國內外游客增加數量在232萬(wàn)－256.5萬(wàn)之間�！　∮捎趭W運會(huì )的原因，2001－2005年，北京的入境旅游者人數按年平均6％左右的速度增長(cháng)，2006－2007年按年均8％左右的速度增長(cháng)，2008年按10%左右的速度增長(cháng)，到2008年將達到463萬(wàn)人次�！　�2001－2007年，外省市來(lái)京旅游人數和北京市民在京旅游人數年均增長(cháng)均為5％，預計北京奧運會(huì )期間的入境旅游者人數為80萬(wàn)人次，其中因為奧運會(huì )而額外增加25萬(wàn)人次。 根據奧運會(huì )奧組委的要求，到2008年北京舉辦奧運會(huì )時(shí)星級飯店應達到800家，客房數應達到13萬(wàn)間。因此，2008年8月在舉辦奧運會(huì )的當月，北京星級飯店共可提供630萬(wàn)張床位。2008年8月到北京的國外旅游者有可能達到80萬(wàn)左右，國內旅游者有可能達到110萬(wàn)，共190萬(wàn)左右。如果這190萬(wàn)人平均每人在北京停留5天，那么共需要950萬(wàn)張床位�！　�2004年末，北京星級飯店的客房間數10.85萬(wàn)間、星級飯店602座。北京五星級酒店在2004年的平均入住率為68%，平均房?jì)r(jià)接近130美元�！　�2008年112家簽約酒店五星級38家，價(jià)格為353美元：；四星級40家，價(jià)格為272美元；三星級34家，價(jià)格為176美元，是目前北京對應酒店價(jià)格的3-4倍�！　「鶕�仲量聯(lián)行酒店集團的數據顯示，2005年到2008年間，北京將新建6,200間酒店客房，重點(diǎn)將是高檔的品牌酒店，例如有256間客房的北京麗嘉酒店，500間客房的北京威斯汀酒店和334間客房的北京四季酒店。50%的新客房供應將在2006年實(shí)現，另外的30.6%將在2007年實(shí)現。因為2006年底到2008年奧運期間北京將暫停新建筑項目，新酒店客房的新增供應都集中在2006年和2007年。這項規定將適用于所有戶(hù)外的建筑工程和修整，但不包括室內的裝潢和修整�！　≡诮�(jīng)濟型飯店方面，北京市將對現有的招待所及社會(huì )旅館進(jìn)行改造。在2008年前，北京市預計將有300家經(jīng)濟型旅館納入國際國內著(zhù)名品牌公司管理，包括社會(huì )旅館在內，目前北京的經(jīng)濟型飯店共有3000多家，但已經(jīng)納入品牌管理的只有30多家。雅高與北京聯(lián)星房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限責任公司合作，在位于亞運村的北小營(yíng)項目中開(kāi)發(fā)建設宜必思，總建筑面積7000平方米。北京市商務(wù)局牽頭九個(gè)部門(mén)制定的《北京市旅館行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理規范》即將出臺。 第四，行業(yè)內重點(diǎn)關(guān)注公司－G中青旅 中國青年旅行社是全國原來(lái)傳統的三大旅行社之一，在業(yè)內一直具有比較高的知名度。2005年公司共組織接待游客88.83萬(wàn)人，同比增長(cháng)30.67%，其中入境、出境、國內已經(jīng)會(huì )獎業(yè)務(wù)全面開(kāi)花。入境、國內和出境游客分別同比增長(cháng)37.14%、34.16%和6.47%。 公司于2002年正式涉足商務(wù)會(huì )獎業(yè)務(wù)，目前簽約客戶(hù)70％以上為世界500強企業(yè)，北京地區商務(wù)會(huì )獎市場(chǎng)占有率超過(guò)60％，且公司形成了自身比較獨特的會(huì )獎服務(wù)體系。2005年全年公司旅游及服務(wù)收入達到20.29億元，同比增長(cháng)26.96%�！　∥覀冾A計隨著(zhù)公民收入提升、年齡結構等的變化都將使旅游越來(lái)越大眾化，另外08奧運會(huì )的來(lái)臨，公司成立奧運工作小組，陸續開(kāi)發(fā)奧運相關(guān)的主體及特色旅游線(xiàn)路及產(chǎn)品等都將使中青旅在旅行社業(yè)務(wù)上得到進(jìn)一步的拓展。

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