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我國服裝行業(yè)發(fā)展現狀及發(fā)展趨勢
我國服裝行業(yè)發(fā)展現狀及發(fā)展趨勢
我國服裝行業(yè)目前已經(jīng)呈現出整合、調整和提升的趨勢，進(jìn)入更加復雜的經(jīng)營(yíng)競爭格局，已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)、品牌、商務(wù)、文化、社會(huì )以及資源價(jià)值、商業(yè)規則和社會(huì )責任的系統復合經(jīng)營(yíng)的深度競爭時(shí)代。傳統的設計研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)、配套服務(wù)以專(zhuān)業(yè)細化形態(tài)繼續發(fā)展；而品牌經(jīng)營(yíng)使服裝制造商和經(jīng)營(yíng)商將淡化傳統的設計、制造和銷(xiāo)售模式，品牌復合運作和品牌商業(yè)模式將成為品牌運營(yíng)的軌道。
我國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢：
�。�1）產(chǎn)業(yè)轉型加劇
服裝行業(yè)作為傳統產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)淘汰率明顯上升，企業(yè)數量增長(cháng)時(shí)代已經(jīng)基本結束。服裝市場(chǎng)升級對產(chǎn)品供給數量的要求大大降低，大多數企業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)轉向商品營(yíng)銷(xiāo)，個(gè)別企業(yè)已經(jīng)走向文化營(yíng)銷(xiāo)，即強調產(chǎn)品的形象，品牌口碑和附加值。眾多品牌服裝企業(yè)在一線(xiàn)城市、省會(huì )和重點(diǎn)城市開(kāi)設了專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)專(zhuān)柜，占據穩定的市場(chǎng)，但仍需加大投資力度，進(jìn)行渠道的縱深延伸。
�。�2）國內市場(chǎng)成為企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，競爭加劇
受勞動(dòng)力成本、原材料成本、運輸成本、政策等因素的影響，我國服裝出口數量增速明顯放緩。據海關(guān)統計：2012年服裝、梭織服裝、針織服裝出口數量增幅分別較2011年同期回落了約9。74%、8。49%和10。65%，出口交貨值占工業(yè)總產(chǎn)值的比重一直呈下降趨勢，2012年比重下降至41。33%，5年內下降了10%，內需增長(cháng)已經(jīng)超越了外貿增長(cháng)速度，國內需求成為拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展的主要動(dòng)力。2012年我國紡織品服裝出口增幅較2012年下降10。7%。由于國際消費市場(chǎng)需求低迷，2012年我國紡織服裝產(chǎn)品出口受阻，上半年的個(gè)別月份甚至出現負增長(cháng)。全行業(yè)約2/3的企業(yè)一度出現虧損或處于虧損邊緣，資金緊張、產(chǎn)品積壓等問(wèn)題較為嚴重。2012年1-6月紡織品服裝出口仍呈現下降趨勢，同比下降10。88%。
2012年我國服裝內銷(xiāo)市場(chǎng)活躍。2012年我國大型零售企業(yè)服裝銷(xiāo)售繼續保持較高幅度增長(cháng)，銷(xiāo)售額較2011年增加了23。26%。服裝零售的年度總量增速雖然有所放緩，但同比增長(cháng)率繼續高于社會(huì )消費品零售總額的平均年度增長(cháng)率，說(shuō)明紡織品服裝在國內市場(chǎng)的銷(xiāo)售是穩步增長(cháng)的。2012年紡織服裝外銷(xiāo)市場(chǎng)需求變臉，內銷(xiāo)市場(chǎng)平穩走強。我國2012年限額以上批發(fā)和零售業(yè)零售額中服裝類(lèi)產(chǎn)品同比增長(cháng)25。9%。國家統計局公布的數據顯示，2012年1-8月，國內紡織零售額累計298。6億元，同比增長(cháng)11。09%；服裝零售額累計1，999億元，同比增長(cháng)21。28%。除2月外其余月份的零售都保持了正增長(cháng)且逐月擴大。8月全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)的服裝零售額同比增長(cháng)23。96%，創(chuàng )下了2012年10月來(lái)的最高增速。來(lái)自全國規模以上零售企業(yè)服裝類(lèi)商品的零售數據表明，5月份以后，服裝零售額增速達到25%以上，特別是10月份以后是服裝業(yè)的傳統旺季，服裝內銷(xiāo)增速繼續攀高。
�。�3）品牌和市場(chǎng)細分時(shí)代到來(lái)
伴隨著(zhù)新一輪國內服裝市場(chǎng)重新"洗牌"，品牌和市場(chǎng)細分已不僅僅局限于品種、檔次、區域的細分，更表現在以產(chǎn)品風(fēng)格和消費群體的深度細分，深度細分的競爭焦點(diǎn)是文化、創(chuàng )新和研發(fā)，市場(chǎng)細分不僅僅為品牌生存發(fā)展提供了一次難得的機遇，也為企業(yè)的多品牌發(fā)展創(chuàng )造了條件。隨著(zhù)國際品牌加入競爭隊伍，市場(chǎng)細分也成為民族品牌生存發(fā)展的迫切需求。
�。�4）加工企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)一步分化
近年來(lái)，中國服裝企業(yè)紛紛實(shí)施了"耐克"的"輕資產(chǎn)運營(yíng)模式"，即借力于廣闊的產(chǎn)業(yè)資源，將產(chǎn)品制造業(yè)務(wù)外包，達到多方共贏(yíng)的目的。該模式既可使品牌在短期內實(shí)現銷(xiāo)售收入的高增長(cháng)，迅速擴張市場(chǎng)份額，同時(shí)又可降低企業(yè)的庫存和負債率，使企業(yè)能將主要力量投入到產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣環(huán)節，該模式加速了專(zhuān)業(yè)加工企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商的分化，促成了"職業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商"的誕生和成長(cháng)。目前，國內已經(jīng)形成了強大的專(zhuān)業(yè)加工隊伍，經(jīng)銷(xiāo)商隊伍也在迅速發(fā)展壯大。
�。�5）服裝品牌商業(yè)發(fā)展活躍，國內外品牌商業(yè)競爭全面展開(kāi)
服裝品牌是整個(gè)服裝行業(yè)的風(fēng)向標，也是服裝商業(yè)金字塔的塔尖。服裝品牌的商業(yè)表現，往往帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的商業(yè)潮流；服裝品牌的高商業(yè)價(jià)值，給具有自主品牌的服裝企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤。通常服裝加工環(huán)節，只能獲得服裝品牌10%～20%的商業(yè)價(jià)值；商業(yè)渠道運營(yíng)，能夠獲得服裝品牌的30%～40%的商業(yè)價(jià)值；而品牌運營(yíng)，則可擁有40%～50%的商業(yè)價(jià)值。
中國的服裝品牌多以生產(chǎn)制造為主，少數基于商業(yè)流通起家的服裝企業(yè)，給中國商業(yè)資本帶來(lái)了新氣象。目前國外一線(xiàn)品牌已進(jìn)入中國，國際二、三線(xiàn)商業(yè)品牌通過(guò)開(kāi)設大型自有品牌專(zhuān)賣(mài)店的模式搶占市場(chǎng)，國內外品牌的競爭全面展開(kāi)。
�。�6）產(chǎn)業(yè)供應鏈發(fā)展趨勢更加成熟
21世紀的競爭將是供應鏈之間的競爭，加強供應鏈管理已成為世界性企業(yè)進(jìn)一步提高競爭力的戰略選擇。供應鏈管理利用計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)全面規劃供應鏈中的商流、物流、信息流、資金流并對供應鏈各環(huán)節的活動(dòng)加以協(xié)調和整合，使企業(yè)能以最快的速度將設計由概念變成產(chǎn)品，及時(shí)、高質(zhì)量、低成本滿(mǎn)足用戶(hù)需求，從而增強各企業(yè)的供應能力和供應鏈整體競爭力。當前，在經(jīng)濟全球化的推動(dòng)下，世界范圍內的國際貿易和投資政策性壁壘的減少，國際運輸和通訊成本的持續降低，使得世界各地的市場(chǎng)變得更加容易進(jìn)入，供應鏈管理的條件更加成熟。許多公司充分利用這些條件，積極聯(lián)絡(luò )上下游企業(yè)，整合、協(xié)調和充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢資源，不斷擴張自身的供應鏈環(huán)節，增強企業(yè)和供應鏈競爭力，尋求更多新的收入來(lái)源，占據國際市場(chǎng)競爭的有利地位。在我國服裝行業(yè)內部，很多企業(yè)也在努力加強核心競爭力建設，營(yíng)造電子商務(wù)環(huán)境，增加新的業(yè)務(wù)能力，外包非主導業(yè)務(wù)，整合、延伸供應鏈，大大增強了自己在國際市場(chǎng)的競爭能力。
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