HTC被指缺乏明星機 高端低端均受打壓

上周末，HTC發(fā)表聲明表示，該公司未經(jīng)審計的凈利潤為74億新臺幣（折合2.477億美元），去年同期HTC凈利潤為175.2億新臺幣，同比下滑57.8%；而同日，三星電子發(fā)布了第二季度業(yè)績(jì)預報，報告顯示，受Galaxy智能機熱賣(mài)的推動(dòng)，三星電子第二季度運營(yíng)利潤預計達到創(chuàng )紀錄的6.7萬(wàn)億韓元（約合59億美元）。

業(yè)內人士表示，在競爭激烈的全球市場(chǎng)，HTC正面臨多重困境，高端不及蘋(píng)果，中低端又面臨中國華為、酷派等本土廠(chǎng)商的挑戰。

困局一：歐美市場(chǎng)受制約

HTC表示，該公司在美國的產(chǎn)品銷(xiāo)售被推遲，而歐洲市場(chǎng)需求疲軟，這是導致該公司業(yè)績(jì)下滑的主要原因。

據悉，今年5月，美國海關(guān)延遲了對HTC One X和Evo 4G智能手機的進(jìn)口批準，雖然HTC隨后成功解除了這一禁令，但One X手機的發(fā)布被推遲。 comScore的最新數據顯示，截至2012年4月，在美國市場(chǎng)，三星以25.9%的份額位居首位，而2011年還是美國智能手機第一的HTC滑落到6.0%，排第五。

業(yè)內人士李陽(yáng)認為，與蘋(píng)果之間的專(zhuān)利糾紛是HTC歐美市場(chǎng)遭遇困境的最大原因，此前谷歌曾以專(zhuān)利幫HTC“迎戰”蘋(píng)果，但谷歌的專(zhuān)利最后并沒(méi)有幫上忙。同時(shí)，李陽(yáng)表示，與iPhone和三星的Galaxy相比，HTC在競爭中處于劣勢的最大原因就是沒(méi)有一款明星機。

困局二：“機海戰術(shù)”打砸內地市場(chǎng)

而在全球最大的手機消費市場(chǎng)——中國內地市場(chǎng)，“機海戰術(shù)”曾幫助HTC取得不錯的業(yè)績(jì)，但同樣因為沒(méi)有一款明星機型，HTC在中國內地市場(chǎng)遭遇了來(lái)自華為、酷派等本土品牌的“阻擊”。有渠道商對本報記者表示，HTC每次發(fā)新品都說(shuō)是“旗艦手機”，但如果單從外表看，消費者根本無(wú)法分清HTC的手機型號，消費者都不知道到底哪款是“旗艦手機”。同時(shí)，李陽(yáng)認為，正是因為“機海戰術(shù)”，使得HTC的品牌沒(méi)有在消費者心中樹(shù)立“高端”形象，而HTC則一直強調自己走高端路線(xiàn)，對外宣傳不會(huì )做千元智能手機，但實(shí)際上，“高高在上”的行貨手機價(jià)格使得眾多消費者更愿意從水貨市場(chǎng)買(mǎi)HTC手機。同時(shí)，面對中國三大運營(yíng)商推出的“千元智能手機”普及行動(dòng)中，HTC始終堅持的高端定位把中國市場(chǎng)“拱手”讓給了中國本土的手機廠(chǎng)商，而在真正的中國內地高端市場(chǎng)，HTC仍無(wú)法與蘋(píng)果的iPhone和三星的Galaxy抗衡。

出路：推出明星機器

據悉，HTC是最早加入安卓陣營(yíng)的智能手機廠(chǎng)商，因此得到了谷歌的大力支持，而且安卓手機曾經(jīng)幫助HTC成就手機行業(yè)蘋(píng)果、三星、HTC三足鼎立的產(chǎn)業(yè)地位，但一年時(shí)間里，與蘋(píng)果的專(zhuān)利糾紛，以及來(lái)自中國本土廠(chǎng)商的“圍攻”使得HTC面臨“雙面受夾擊”的尷尬境地。有手機渠道商表示，HTC要想扭轉局面，還是要以產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，最佳的方法就是像三星那樣，專(zhuān)注推出自己的明星手機，而不是以“機海戰術(shù)”來(lái)?yè)屖袌?chǎng)。

而據媒體報道，HTC董事長(cháng)王雪紅今年2月在“移動(dòng)通信世界大會(huì )”時(shí)也曾表示，HTC從今年開(kāi)始將主打精品戰略。