銀行信用卡銷(xiāo)售實(shí)習報告

實(shí)習單位：中國建設銀行

CHINA  CONSTRUCTION  BANK

實(shí)習部門(mén)：xxxx信用卡中心

實(shí)習時(shí)間：xxxx年7月21日——xxxx年8月21日

一、實(shí)習的總體情況

我所在的實(shí)習單位是中國建設銀行xxx市的總行，我在其中的信用卡中心擔任一名銷(xiāo)售人員，主要是通過(guò)電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)的方式向客戶(hù)推銷(xiāo)信用卡，而每天成功開(kāi)卡的數量是體現自己業(yè)績(jì)的重要依據，自身對于建行各種信用卡知識的熟悉程度和面對客戶(hù)提出問(wèn)題時(shí)的反應能力以及對營(yíng)銷(xiāo)技巧的把握無(wú)疑是成功營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。

二、實(shí)習的具體內容

1、龍卡信用卡基礎知識培訓

要成功營(yíng)銷(xiāo)信用卡最基本的是掌握好信用卡的相關(guān)知識，所以我們進(jìn)入建行信用卡中心時(shí)首要任務(wù)是學(xué)習龍卡信用卡知識。培訓內容和需要掌握的基本知識如下：

①什么是龍卡信用卡？

龍卡信用卡是建行發(fā)行的龍卡系列產(chǎn)品之一，雙幣種信用卡有人民幣和美元兩個(gè)賬戶(hù)，在境內外都可以使用，持卡人可在信用額度內“先消費、后還款”，消費交易最長(cháng)享有50天的免息待遇，是一張真正的國際標準信用卡。龍卡信用卡境內交易記入人民幣賬戶(hù)，境外交易記入美元賬戶(hù)，其中通過(guò)中國銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò )的境外交易，均視同境內交易。人民幣信用卡僅有人民幣賬戶(hù)，適用于接受銀聯(lián)卡的場(chǎng)所。

②龍卡信用卡有多少種類(lèi)？

目前，建行發(fā)行的龍卡信用卡有三種品牌，分別為VISA（威士卡）、MasterCard（萬(wàn)事達卡）和銀聯(lián)（China Union Pay），每種品牌按申請人的信用狀況不同又分為普通卡和金卡，按發(fā)卡對象不同分為個(gè)人卡和商務(wù)卡，個(gè)人卡又分為主卡和附屬卡。

③常用術(shù)語(yǔ)

交易日：持卡人實(shí)際用卡消費、取現、還款等交易日期。

銀行記賬日：發(fā)卡銀行將交易款項或費用記入持卡人賬戶(hù)的日期。

到期還款日：發(fā)卡銀行規定的持卡人應該償還其全部應還款額或最低還款額的最后日期，賬單日后的第20天。

免息還款期：針對消費交易，對按期全額還款的持卡人提供的免息待遇，免息時(shí)間為銀行記賬日至還款日期間，最長(cháng)50天，最短20天。（透支取現交易不享受免息待遇）

信用額度：  發(fā)卡銀行根據持卡人的收入與資信情況等為其核定的、可用于透支消費、取現的最高限額，持卡人在卡片有效期內可循環(huán)使用，提供較多的財力證明有助于申請更高的信用額度。（信用額度是持卡人名下所有卡片包括主卡、附屬卡的共用額度，非每張卡片額度之和。）

④龍卡信用卡有哪些特點(diǎn)？

良好的品牌形象：調查顯示，“龍卡”品牌在中國公民中認同度占第一位。

境內消費密碼可選：龍卡信用卡在全國首家推出了境內消費密碼可選功能（按國際慣例，境外刷卡消費交易不需使用密碼）。當選擇了消費使用密碼，同時(shí)又希望小額交易或指定金額內部使用密碼，只需要致電到建行24小時(shí)服務(wù)熱線(xiàn)提出申請，即可享受此項服務(wù)。

網(wǎng)上銀行服務(wù)：只要登錄www.ccb.com，開(kāi)卡，余額查詢(xún)，賬單查詢(xún)，購匯還款等功能均在龍卡信用卡網(wǎng)上銀行實(shí)現。

此外，還有買(mǎi)機票送航意險；全球特惠商戶(hù)；特色分期付款等特色。

⑤持有兩張以上主卡，該如何還款？

如持卡人同時(shí)擁有多張主卡，還款時(shí)請分別以人民幣和美元，按主卡卡號分別還款。

⑥還款方式

建行提供以下六大類(lèi)還款方式，客戶(hù)可根據需要自行選擇：網(wǎng)點(diǎn)還款、ATM轉賬還款、約定賬戶(hù)還款、CDM現金還款、網(wǎng)上購匯還款。

（以上是關(guān)于龍卡信用卡總體知識的培訓，用時(shí)兩個(gè)小時(shí)，只要求熟記以回答客戶(hù)的疑問(wèn)）

下面是關(guān)于建行信用卡知識的專(zhuān)業(yè)性培訓，歷時(shí)兩天，要求熟記并靈活運用：

（1） 龍卡汽車(chē)卡

建行的龍卡汽車(chē)卡是一張全球通用的雙幣種信用卡，同時(shí)也是一張專(zhuān)為私家車(chē)主量身訂造的信用卡，由于建行這張汽車(chē)卡與其他的信用卡有不一樣的增值服務(wù)，所以當你成功辦卡后，你就可以享受到建行VIP柜臺優(yōu)先服務(wù)資格，而汽車(chē)卡每年至需要兩百元的年費，你就可以享受到價(jià)值750元的洗車(chē)服務(wù)，每周一次免費洗車(chē)，全年共50次，而你的消費積分滿(mǎn)1000分還可以?xún)稉Q一升97#汽油，如果你有中國石化的IC卡，還可以享受到每升汽油節省五分錢(qián)的優(yōu)惠。

（2） 名城龍卡

這張卡是佛山市政府批準，中國建設銀行獨家發(fā)行的國際標準信用卡。該系列卡以佛山市人文特色或歷史背景的標志性建筑、風(fēng)景或圖案作為卡面設計主元素，設計推出兼嶺南傳統文化與新時(shí)代城市精神的系列產(chǎn)品。該卡除了具有龍卡信用卡的全部功能和基本增值權益外，還享有到佛山市多處景點(diǎn)旅游門(mén)票的折扣優(yōu)惠，此卡不但是佛山市民的身份象征，更是佛山的城市名片。該卡積分永久有效，積分獎勵回饋優(yōu)厚，還有年費優(yōu)惠，只要每年刷卡消費三次，不限金額，可免年費。

（3） 標準龍卡

這張卡是建行首張全球通用的雙幣種信用卡，有建行龍的標志，具有全球通用，國內首推“境內消費密碼可選”功能，積分永久有效，積分獎勵回饋優(yōu)厚等；還有年費優(yōu)惠，只要每年消費三次，不限金額，可免年費。

（4）香港旅游卡

這張卡在建行信用卡的基礎上，可享受到在香港旅游消費超過(guò)1800家的商戶(hù)優(yōu)惠，刷卡獲4倍銀聯(lián)積分，同時(shí)也是首張帶有水果香味的信用卡。該卡積分永久有效，積分獎勵回饋優(yōu)厚等；還享有年費優(yōu)惠，每年消費三次，不限金額，可免年費。

（4） 興華龍卡

建行這興華龍卡兼備龍卡的金融功能和興華商場(chǎng)的VIP會(huì )員卡功能，在興華商場(chǎng)刷卡購物可享受會(huì )員折扣優(yōu)惠。興華商場(chǎng)及建設銀行提供的雙重積分獎勵，并可參加興華商場(chǎng)和建設銀行聯(lián)合舉辦的專(zhuān)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，更多尊貴，更多便利，更多優(yōu)惠。

以上五種卡鐘是我本次實(shí)習營(yíng)銷(xiāo)的主要卡種，其中最主要向客戶(hù)推銷(xiāo)龍卡汽車(chē)卡和香港旅游卡。我們通過(guò)對基礎知識學(xué)習掌握后再在信用卡中心觀(guān)察老同事是如何營(yíng)銷(xiāo)信用卡，時(shí)間是兩天，學(xué)習有經(jīng)驗的同事的營(yíng)銷(xiāo)技巧。

2、上崗前的考核

①考核前的準備：熟悉了龍卡信用卡的基本知識和基本的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)以及技巧后，我迎來(lái)了上崗前的考核，這時(shí)我已經(jīng)來(lái)到建行三天了，在這三天里，我除了上建行的培訓課，看有經(jīng)驗的同事推銷(xiāo)，還自己每天晚上回到家后在網(wǎng)上學(xué)習有關(guān)的信用卡知識，以及了解其他銀行的信用卡，比較后找出建行信用卡優(yōu)越之處，以便可以成功營(yíng)銷(xiāo)建行的信用卡。此外，因為我是要進(jìn)行電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)，所以在考核之前，我找了很多師兄師姐還有同學(xué)當我的客戶(hù)，讓他們當我的客戶(hù)，通過(guò)打電話(huà)給他們，然后向他們推銷(xiāo)我的信用卡，通過(guò)這種實(shí)習的方式鍛煉自己的營(yíng)銷(xiāo)能力，為考核做了充分準備。

②考核：考核的方式是通過(guò)電話(huà)的形式把信用卡直銷(xiāo)團隊的經(jīng)理當成自己的客戶(hù)，向他推銷(xiāo)龍卡汽車(chē)卡，要注意自己說(shuō)話(huà)的禮貌，說(shuō)話(huà)的語(yǔ)氣，還有對于卡特點(diǎn)解說(shuō)的清晰度，還有應對客戶(hù)提出的各種問(wèn)題的反應能力等等各方面的問(wèn)題。我第一次考核時(shí)比較緊張，基本把要說(shuō)的內容說(shuō)完，對客戶(hù)提出問(wèn)題基本能答出，但存在語(yǔ)速稍快，語(yǔ)氣過(guò)于溫柔，有點(diǎn)緊張等問(wèn)題；后來(lái)我請教有經(jīng)驗的同事并對著(zhù)同事練習，經(jīng)過(guò)一天的努力再重新考核，結果基本可以，終于通過(guò)。

3、正式上班

① 初試鋒芒，歷經(jīng)磨練

歷經(jīng)一周左右的培訓考核，終于可以正式上崗，向來(lái)自各個(gè)地區，多數是在佛山市內工作的有一定經(jīng)濟能力的客戶(hù)推銷(xiāo)建行的信用卡。按捺著(zhù)激動(dòng)的心情，拿起電話(huà)撥通第一個(gè)客戶(hù)的電話(huà)，電話(huà)一接通，電話(huà)那頭傳來(lái)“喂”的一聲，我一激動(dòng)，忘記我們只能說(shuō)你好不能說(shuō)喂，我也跟著(zhù)喂了一聲……猛然意識到錯誤時(shí)心情有點(diǎn)慌，接著(zhù)有點(diǎn)顫抖地往下說(shuō)：“你好，我是中國建設銀行的客戶(hù)代表，工號9432，請問(wèn)您是╳先生嗎？”當回答說(shuō)是的時(shí)候，我就接著(zhù)推銷(xiāo)我的信用卡，當我剛說(shuō)：“先生，您好！現在中國建設銀行誠意邀請你成為建行龍卡汽車(chē)卡的用戶(hù)……”話(huà)還沒(méi)說(shuō)完，那個(gè)人就不耐煩地說(shuō)：“我什么卡都有，不要再打過(guò)來(lái)�！闭f(shuō)完就掛我電話(huà)。我頓時(shí)沮喪極了，出師不利。旁邊一個(gè)老同事立即安慰我說(shuō)：“社會(huì )上什么人都有，不是每一個(gè)人都會(huì )跟你客氣禮貌，更何況你是打電話(huà)去打擾別人去推銷(xiāo)你的卡，而且別人也不知你是不是真的是建行打過(guò)來(lái)的，畢竟社會(huì )上虛假的詐騙信息太多了。你要別人相信你是建行的，還要通過(guò)你的推銷(xiāo)對你的卡產(chǎn)生興趣，自愿把他的個(gè)人信息提供完整給你，你才能成功營(yíng)銷(xiāo)一張卡。所以這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的過(guò)程，要有一個(gè)鍛煉的過(guò)程。如果連這點(diǎn)小小的挫折都過(guò)不了就干不好推銷(xiāo)這一行�！蓖ㄟ^(guò)大姐的一番教導，我頓時(shí)茅塞頓開(kāi)，是的，這才是開(kāi)始，自己辛苦了一星期多才能有的開(kāi)始，怎能輕言放棄。于是自己重整心態(tài)，開(kāi)始了第二個(gè)客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)：您好，我是中國建設銀行的客戶(hù)代表，工號……幾天下來(lái)，我遇到一說(shuō)是建行打來(lái)就掛我電話(huà)的客戶(hù)，有聽(tīng)完我說(shuō)完所有卡的優(yōu)惠的時(shí)才說(shuō)不要掛我電話(huà)的客戶(hù)，有忙音的，有無(wú)法接通的，有現在忙再聯(lián)系的；還遇到一個(gè)一說(shuō)你是建行打來(lái)的就說(shuō)要投訴建行的，當時(shí)我是嚇到了，好在有經(jīng)驗的同事馬上過(guò)來(lái)幫我解了圍，還教會(huì )了我處理這種事情的方法：先是要穩定客戶(hù)的情緒，再問(wèn)清楚要投訴的原因，再記下客戶(hù)的聯(lián)系方式，身份證號，然后上報經(jīng)理處理。雖然沒(méi)有面對面接觸各種各樣的人，但是通過(guò)電話(huà)的溝通，應對各種客戶(hù)，慢慢鍛煉了自己的心理承受能力，溝通能力，還有應變能力等等。

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② 慢慢熟悉，漸入佳境

通過(guò)幾天的鍛煉，通過(guò)每天70個(gè)電話(huà)左右的溝通接觸，自己對于龍卡信用卡的知識已經(jīng)應用自如，慢慢摸索到客戶(hù)開(kāi)卡的心理，知道應該怎樣說(shuō)才能讓客戶(hù)更容易接受我推銷(xiāo)的卡。例如：以前是說(shuō)“建行邀請您成為龍卡汽車(chē)卡的用戶(hù)”，現在我會(huì )改為“我們建行有個(gè)龍卡汽車(chē)卡的優(yōu)惠信息帶給您”；然后在說(shuō)完這張卡的優(yōu)惠之后，就說(shuō)：“而且現在您屬于我們建行的邀請客戶(hù)，所以您只需要和我們核對和補充相關(guān)資料就可以成功辦理者張汽車(chē)卡�！比绻�客戶(hù)好像想開(kāi)又好像有點(diǎn)顧慮的話(huà)，我馬上就會(huì )說(shuō)：“先生/小姐，如果您對我的身份有所顧慮，您可以通過(guò)以下幾種方式了解到我的身份：1）我的工號是9432，您可以通過(guò)撥打我們廣東省的客戶(hù)熱線(xiàn)95533查詢(xún)到我的工號；2）或者您可以通過(guò)撥打114查詢(xún)現在打給你的這個(gè)號碼是不是佛山市建設銀行信用卡中心打給您的；3）又或者您打回這個(gè)電話(huà)也可以聽(tīng)到我們中國建設銀行的彩鈴�！蓖ǔＵf(shuō)完，如果客戶(hù)真的想要開(kāi)卡就會(huì )把他的資料提供給你，也就營(yíng)銷(xiāo)成功。

③ 從容營(yíng)銷(xiāo)，應對自如

在對龍卡信用卡的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)實(shí)操幾百遍之后，已經(jīng)能夠熟練到駕馭這些話(huà)語(yǔ)。而無(wú)論面對多么野蠻苛刻的客戶(hù)也能從容應對。而且已經(jīng)達到一次能夠同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)兩張卡，營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jì)大增。我在成功營(yíng)銷(xiāo)一張龍卡汽車(chē)卡后，在結束語(yǔ)中說(shuō)到“我們會(huì )盡快通過(guò)郵政專(zhuān)遞人員送一份開(kāi)卡確認書(shū)給你核對簽名，到時(shí)我們也會(huì )附送一張香港旅游卡給您使用，這張也是建行的信用卡，并且有年費優(yōu)惠，只要你刷卡消費三次，不限金額大小，就可以免年費。到時(shí)您一起簽收就可以。通常這個(gè)時(shí)候客戶(hù)已經(jīng)聽(tīng)到麻木了，就只會(huì )說(shuō)好，好，所以自然又成功并且輕松營(yíng)銷(xiāo)一張卡。有時(shí)面對一些客戶(hù)在某些問(wèn)題上糾結不清時(shí)，例如：你們怎么會(huì )有我的電話(huà)？即使是你已經(jīng)說(shuō)明白是因為他以前在建行辦理過(guò)業(yè)務(wù)所以留下他的基本資料，他還是糾結在這個(gè)問(wèn)題時(shí)，我就會(huì )慢慢引他轉入我要說(shuō)的正題：“先生\小姐，我們建行這張卡有多方面的優(yōu)惠，您其實(shí)可以先使用一下�！本筒灰�再跟他糾結在不必要的問(wèn)題上。還有即使客戶(hù)很不客氣，你也要保持優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度跟他溝通，如果真的很堅決不要，就直接說(shuō)不好意思，打擾您了，祝您生活愉快，再見(jiàn)。就直接結束這次對話(huà)。

④ 業(yè)績(jì)頗優(yōu)，收獲匪淺

在建行信用卡中心實(shí)習一個(gè)多月，成功營(yíng)銷(xiāo)信用卡五十幾張，位于實(shí)習生的第二名，業(yè)績(jì)頗優(yōu)，而且與同事相處融洽愉快，經(jīng)理對我評價(jià)頗高，表示希望以后還能回來(lái)上班一起工作。我覺(jué)得讓我以后再回來(lái)工作是對我這一個(gè)多月的努力的最大肯定，感到這一個(gè)月每天幾十個(gè)電話(huà)沒(méi)有白打，有工資收入是一方面，更重要是一片肯定的聲音，這是最大的收獲。

三、營(yíng)銷(xiāo)技巧經(jīng)驗總結

① 與客戶(hù)開(kāi)始溝通時(shí)要讓客戶(hù)覺(jué)得你有優(yōu)惠要帶給他并讓客戶(hù)感受到你話(huà)語(yǔ)里的誠意。

② 要讓客戶(hù)信任你，要懂得揣摩客戶(hù)的心理，及時(shí)提供讓客戶(hù)了解你身份的證據。

③ 要掌握好語(yǔ)氣語(yǔ)速，還有注意說(shuō)信用卡優(yōu)點(diǎn)特色時(shí)的順序，要把最優(yōu)惠的放在最前面說(shuō)，把不算是優(yōu)惠的信息說(shuō)到好像很優(yōu)惠，讓客戶(hù)產(chǎn)生辦卡的欲望。

④ 不要問(wèn)客戶(hù)要不要辦卡，而是直接說(shuō)有一張很優(yōu)惠的卡要送給他，直接問(wèn)他哪里簽收比較方便，等客戶(hù)接受后再跟客戶(hù)說(shuō)明白具體的優(yōu)惠信息，接著(zhù)辦理相關(guān)開(kāi)卡手續。

⑤ 在客戶(hù)有點(diǎn)想要而說(shuō)考慮考察的時(shí)候，可以強調卡的優(yōu)惠，讓客戶(hù)先使用一下，而且不需要的時(shí)候也可以隨時(shí)撥打卡后面的電話(huà)取消，相當方便。這是客戶(hù)就大多會(huì )說(shuō)試試看了。

⑥ 營(yíng)銷(xiāo)最基本最重要是你一定要對自己所要營(yíng)銷(xiāo)的東西非常熟悉，而且要說(shuō)得非常有自信，對所有有關(guān)知識的提問(wèn)要做到應對自如，面對客戶(hù)始終如一的友好態(tài)度，還要不卑不亢，保持公司形象。這樣既讓客戶(hù)信任你，又讓上司賞識你。

四、收獲知識，收獲經(jīng)驗，收獲友誼，滿(mǎn)載而歸

在經(jīng)過(guò)培訓，考核，到正式上班，再到實(shí)習期滿(mǎn)，離開(kāi)單位，在這短短的一個(gè)多月里，學(xué)習到許多信用卡的知識，對建行的龍卡汽車(chē)卡，香港旅游卡，名城龍卡，標準龍卡，興華龍卡等相關(guān)信用卡知識熟悉掌握并靈活運用，在與客戶(hù)的交流溝通中不斷總結營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，提高自身的營(yíng)銷(xiāo)能力，從而成功營(yíng)銷(xiāo)，這是收獲其一；收獲之二，而且也是我最珍惜的是我在與同事相處中認識了不少朋友，通過(guò)互相幫助，互相鼓勵，互相交流工作經(jīng)驗，營(yíng)銷(xiāo)技巧，提高整個(gè)信用卡直銷(xiāo)團隊的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jì)，構建了一個(gè)溫馨的工作環(huán)境。這給了我一個(gè)愉快的實(shí)習生活。所以臉帶笑容的我帶著(zhù)學(xué)到的知識帶著(zhù)同事朋友們的祝福踏上歸程。

這只是我踏上社會(huì )的第一步，比較成功的一步，在以后的道路上還有很多的挑戰，很多的考驗等著(zhù)我去磨礪，但我相信只要我踏出了第一步，我就會(huì )一直堅定地走下去，總有一天，會(huì )到達自己的目的地。

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