廣告心理學(xué)書(shū)籍
摘要
對人的心理產(chǎn)生影響，是廣告的功能之一，如果廣告做不到這一點(diǎn)，那么它就沒(méi)有任何用處，而且對于嘗試做廣告的公司來(lái)說(shuō)，純粹徒勞無(wú)益。本書(shū)作者義無(wú)返顧地承擔起使廣告心理學(xué)的課題系統化的責任，并以一種對所有關(guān)心廣告宣傳的人來(lái)說(shuō)，都具有實(shí)用價(jià)值的形式，去講述這些課題。
作者也希望那些對廣告宣傳本沒(méi)有特別興趣的人，也能夠對此書(shū)表示歡迎。專(zhuān)業(yè)心理學(xué)家將對那些有關(guān)商業(yè)領(lǐng)域心理研究的文章深感興趣。廣大讀者能通過(guò)閱讀此書(shū)大有收益，這是由于最基本的心理學(xué)原理，都在本書(shū)中被以具體而易懂的形式講述，非常便于讀者領(lǐng)會(huì )和掌握。
廣告心理學(xué)——21世紀廣告叢書(shū)
本書(shū)是高校廣告專(zhuān)業(yè)基礎課教材。
介紹廣告心理學(xué)基本原理，除介紹廣告心理學(xué)這門(mén)學(xué)科的性質(zhì)、研究對象、研究方法和發(fā)展簡(jiǎn)史外，著(zhù)重介紹廣告策略的心理基 礎，如各種消費群體的心理特征、消費者的品牌選擇策略、消費者的購買(mǎi)行為、消費者對廣告的反應;廣告策劃的心理依據和方法，如界定廣告訴求對象的方法、確 定廣告目標的心理依據、品牌定位決策;廣告說(shuō)明的原理和方法，如廣告的說(shuō)服機制、塑造企業(yè)形象的基本方法、廣告訴求方法的評價(jià);廣告表現的心理規律，如廣 告創(chuàng )意的構思方法、廣告表現的心理原則、廣告引入注意的原理和方法等;媒體策劃的心理依據，如四大廣告媒體特點(diǎn)、消費者對主要廣告媒體的接觸心態(tài)、廣告媒 體的心理特點(diǎn)等;廣告要素如色彩、畫(huà)面、語(yǔ)言等的心理效應;廣告效果測量等內容。
廣告心理學(xué) by 許春珍
摘要
廣告活動(dòng)與受眾心理相互作用，相互影響。本書(shū)按照廣告作用于受眾或受眾接觸廣告后，個(gè)體主要心理活動(dòng)的發(fā)展過(guò)程從簡(jiǎn)單到復雜的邏輯順序來(lái)編寫(xiě)。本書(shū)在編寫(xiě) 過(guò)程中，盡可能做到理論闡釋和實(shí)例分析相結合，既體現一定的學(xué)術(shù)性，又體現較強的可讀性。因此，本書(shū)適用于高等院校廣告專(zhuān)業(yè)的本科生，也可作為廣告實(shí)踐工 作者、廣大廣告愛(ài)好者的參考讀物。
廣告心理(廣告人對消費行為的心理把握)
摘要
本書(shū)內容是作者在幾十年心理學(xué)理論研究的.基礎上，融合了近年來(lái)從事廣告心理消費行為及品牌建設研究新成果的力作。它與國外廣告心理學(xué)研究同步，從人的需 要、人的認知出發(fā)，考察廣告對付所起到的作用和廣告能夠起作用的方式，把廣告心理學(xué)的理論框架構筑在消費者行為學(xué)的基礎之上，代表了我國廣告心理研究的最 新水平。在新版中，作者還對網(wǎng)絡(luò )廣告及其心理效果、廣告與兒童心理、品牌形象建設的心理學(xué)基礎、企業(yè)形象與識別系統等內容作了專(zhuān)章介紹，反映了廣告理論和 實(shí)踐發(fā)展的最新趨勢和熱點(diǎn)。
廣告與消費心理學(xué)
摘要
本書(shū)全面闡述了廣告與消費心理學(xué)的的理論與實(shí)踐。全書(shū)結構嚴謹、完整，層次清楚，共分為四篇。第一篇闡述了研究廣告與消費行為的意義、內容、理論和方法。第二篇從心理過(guò)程的角度分別闡述了消費者的感覺(jué)與知覺(jué)、學(xué)習與記憶、需要與動(dòng)機，以及決策、態(tài)度、個(gè)性等。第三篇則從文化因素和社會(huì )因素兩大方面闡述了環(huán)境因素對消費行為的影響。第四篇從市場(chǎng)細分、廣告定位、品牌、商標、企業(yè)形象等方面闡述了市場(chǎng)應用中的若干問(wèn)題。
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