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我國旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織分析
論文關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)組織 市場(chǎng)結構 市場(chǎng)行為 市場(chǎng)績(jì)效論文摘要:本文應用產(chǎn)業(yè)組織理論，探討了旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結構、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jì)效三個(gè)基本范疇，針對我國旅游產(chǎn)業(yè)有在的問(wèn)題，提出了一些產(chǎn)業(yè)組織政策建議.
改革開(kāi)放以來(lái)，我國旅游產(chǎn)業(yè)得以迅猛發(fā)展，但是，我國旅游產(chǎn)業(yè)仍而臨著(zhù)諸多發(fā)展問(wèn)題。旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)相對獨立的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，具有很強的依托性和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，它的發(fā)展涉及到許多部門(mén)和產(chǎn)業(yè)。因此，探索我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內在機制、產(chǎn)業(yè)內的企業(yè)與市場(chǎng)的合理組織關(guān)系具有重要的意義。
旅游產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)組織理論
產(chǎn)業(yè)組織理論體系的研究始于上世紀30年代，貝恩在1959年出版的《產(chǎn)業(yè)組織》著(zhù)作，標志著(zhù)第一個(gè)現代產(chǎn)業(yè)組織理論體系的形成。產(chǎn)業(yè)組織理論的基本內容包括產(chǎn)業(yè)組織理論的二個(gè)基本范疇以及相應的產(chǎn)業(yè)組織政策，這二個(gè)基本范疇是指市場(chǎng)結構、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jì)效。
(一)市場(chǎng)結構
產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結構，是指市場(chǎng)經(jīng)濟活動(dòng)中構成產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的各組成部分之間的相互關(guān)系，這種關(guān)系綜合反映了市場(chǎng)的競爭和壟斷的關(guān)系。而影響市場(chǎng)結構的主要因素是:市場(chǎng)進(jìn)退障礙、市場(chǎng)集中度和產(chǎn)品差別化程度。
對于旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，首先是研究企業(yè)的進(jìn)退障礙具有重要的意義。一方面，旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門(mén)檻太高，不利于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是不利于新興旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。門(mén)檻太低，將導致旅游產(chǎn)業(yè)的無(wú)序發(fā)展，盲目上項目，機會(huì )成本很高，投資回報則很低。另一方面，旅游產(chǎn)業(yè)退出的障礙也較大，因為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不會(huì )由于某個(gè)企業(yè)的退出而停止。其次是市場(chǎng)集中度的問(wèn)題。如果過(guò)分分散，不利于形成旅游產(chǎn)業(yè)的集約程度和規模經(jīng)濟效益。對于旅游產(chǎn)業(yè)而言，要使旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展盡快滿(mǎn)足社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的需要，就要強調集團化經(jīng)營(yíng)、追求規模經(jīng)濟效益。第二是產(chǎn)品差別化問(wèn)題。對企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品差別化是一種非價(jià)格競爭的經(jīng)營(yíng)手段。旅游產(chǎn)業(yè)所而臨的是千差力一別的自然環(huán)境條件和各種需要，因此要求旅游產(chǎn)品多元化及服務(wù)的多樣化。
長(cháng)期以來(lái)，我國旅游產(chǎn)業(yè)的基本特征是規模小，產(chǎn)業(yè)集中度低，大而全、小而全現象明顯，企業(yè)規模不經(jīng)濟，企業(yè)的實(shí)際競爭力不強。截止2000年，我國共有旅游企業(yè)24574個(gè)，固定資產(chǎn)總額3570.09億元。企業(yè)平均營(yíng)業(yè)收入810.78萬(wàn)元，平均擁有資產(chǎn)1452.79萬(wàn)元。顯然，我國旅游產(chǎn)業(yè)組織規模偏小，重復建設現象嚴重。以飯店業(yè)為例，我國飯店業(yè)是最早在服務(wù)水準和企業(yè)管理層次結構與國際飯店業(yè)接軌的一個(gè)行業(yè)，最早形成了中國飯店業(yè)的對外開(kāi)放局而，但是飯店業(yè)同樣存在“小、散、弱、差”的特征，不改組為大的飯店業(yè)集團企業(yè)，現有的市場(chǎng)份額可能被擠占。
旅游產(chǎn)品是服務(wù)產(chǎn)品，在形式和內容上，不同的旅游產(chǎn)品存在一定的差異，并且旅游產(chǎn)品因供給客體不同，產(chǎn)品所帶來(lái)的效用也是不同的。從這個(gè)意義上，旅游產(chǎn)品具有較大的產(chǎn)品差異度。我國旅游產(chǎn)品品種主要表現在兩個(gè)方面:一方面傳統旅游產(chǎn)品成熟。觀(guān)光旅游、度假旅游、探親訪(fǎng)友等一大批傳統旅游項目已具備一定生產(chǎn)規模，能夠滿(mǎn)足不同的旅游消費者。另一方面新興旅游產(chǎn)品出現�，F代旅游者尤其是重復旅游者的增長(cháng)，表明人們已不能滿(mǎn)足大眾化的旅游消費，史加追求特殊性、趣味性和有益于健康的個(gè)性化旅游消費.散客旅游的比重達到80%。我國自1992年已經(jīng)成功推出一系列的主題旅游年，由此各種專(zhuān)項旅游產(chǎn)品層出不窮:會(huì )務(wù)旅游、商務(wù)旅游、體育旅游、教育旅游、探險旅游等等旅游產(chǎn)品適應于不同年齡結構、不同收入結構、不同文化結構的旅游消費者。
但是，在我國旅游市場(chǎng)，由于設立了行業(yè)標準，使得旅游產(chǎn)品有趨于標準化的傾向。同時(shí)，由于產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng )新能力較差，旅游產(chǎn)品缺乏知識產(chǎn)權保護，旅游產(chǎn)品內容形式雷同，產(chǎn)品差異小。
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