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Internet時(shí)代的網(wǎng)絡(luò )出版
Internet時(shí)代的網(wǎng)絡(luò )出版【英文標題】Web Publishing in the Internet Era
(Department of Information Management. Nanjing University)
【文章日期】1997—04—07
【 作 者 】彭靜
【作者簡(jiǎn)介】南京大學(xué)信息管理系 南京210093
【內容提要】介紹了在網(wǎng)絡(luò )席卷全球的今天出版業(yè)發(fā)展的新趨勢——網(wǎng)絡(luò )出版，以及這
種新型的出版方式與傳統的出版之間的異同，同時(shí)論述了網(wǎng)絡(luò )出版中所存在的一些法律
、技術(shù)保護問(wèn)題及有關(guān)的解決方法，最后對我國網(wǎng)絡(luò )出版的前景作了簡(jiǎn)要的分析。
【英文摘要】With the development of Internet web publishing hasbeen
the latest trend in the publishing. The differencesbetween the tradit
ional and web publishing are revealedin the paper,and some relevant
legal and technical problemsare briefily discussed. At last the real
ities and prospectof the web publishing in China are analyzed.
【關(guān) 鍵 詞】Internet/出版/網(wǎng)絡(luò )
【 正 文 】
隨著(zhù)微電子技術(shù)、信息技術(shù)的高速發(fā)展，信息基礎設施日臻完善，Internet已從學(xué)
術(shù)界延伸至尋常百姓家，尤其是近年來(lái)多媒體技術(shù)的加入，使遠距離培訓（Teleforma
tion）、遠距離醫療（Telemedecine ）、遠程會(huì )議（Teleconference）、遠程工作（
Teletravail ）等都已成為現實(shí)。 據統計， 到1995 年7 月為止， 已有660 萬(wàn)臺計算
機掛接在Internet上，約4500萬(wàn)人使用該網(wǎng)絡(luò )，預計到2000年，Internet的用戶(hù)可以達
到7億人。人類(lèi)的交流方式正走出紙張鉛字的范圍， 而步入以網(wǎng)絡(luò )為中心的信息時(shí)代。
Internet作為一個(gè)全球性的IP（Internet Protocol ）網(wǎng)絡(luò )將分布在世界各地的公
司、企業(yè)、集團和事業(yè)單位聯(lián)為一體，在它們與其客戶(hù)及業(yè)務(wù)伙伴之間建立起交互的快
捷通道。在Internet熱潮的推動(dòng)下，世界上出版業(yè)先進(jìn)的國家已經(jīng)將一些報刊、雜志和
文學(xué)作品等通過(guò)網(wǎng)絡(luò )發(fā)行，譬如美國在網(wǎng)上發(fā)行了《Artdirect》、《ArteFACTed》；
澳大利亞也產(chǎn)生了第一家聯(lián)機新聞雜志《The Australian Observer》， 中國的《廣
州日報》等也已通過(guò)Internet向全世界發(fā)行……這就給出版業(yè)帶來(lái)了一個(gè)全新的概念：
網(wǎng)絡(luò )出版（Web Publishing）。
1 網(wǎng)絡(luò )出版勢不可擋
事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò )出版是電子出版物的一種，它們都是通過(guò)計算機技術(shù)實(shí)現對出版物的
制作和發(fā)行，但網(wǎng)絡(luò )出版突破了傳統的出版物制作和發(fā)行方式，極大地拓寬了“出版”
的含義。就傳統的出版物和以軟盤(pán)、光盤(pán)為載體的電子出版物而言，其發(fā)行的手段是單
向的，非定時(shí)的，而且發(fā)行對象不廣泛，信息的聚焦效應差，用戶(hù)查找信息難度大、效
率低。而網(wǎng)絡(luò )出版則以其信息的載體是“無(wú)所不在、無(wú)所不包”的網(wǎng)絡(luò )而彌補了這些缺
點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò )出版具有如下特點(diǎn)：
1.1 對傳統概念的拓展
①出版物
傳統意義上的出版物是指存儲信息的載體，如紙張，報刊雜志等，隨著(zhù)信息技術(shù)的
進(jìn)步，進(jìn)而出現了磁盤(pán)、磁帶、光盤(pán)等。而如今在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代中，信息的存在要借助于一
種不同于以往載體形式的新型載體——網(wǎng)絡(luò )，故不存在傳統形式上的出版物——一種實(shí)
實(shí)在在的東西，面對讀者的是計算機屏幕上所顯示的來(lái)自出版商的各種信息，這便是出
版商提供給讀者的出版物。
②出版
以往人們眼中的出版就是編輯、排版、校對、印刷稿件的一種非常繁復的工作，而
在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，這一工作得以極大地簡(jiǎn)化，因為此時(shí)“出版”的概念已經(jīng)有所改變。在網(wǎng)
絡(luò )出版中，出版就是發(fā)布信息、傳遞信息的過(guò)程——這事實(shí)上也是出版本質(zhì)上的含義，
只是在過(guò)去科技不發(fā)達的時(shí)代，由于對這些信息載體的處理過(guò)程冗長(cháng)繁瑣，我們難以做
到快速、便利的傳遞各種信息。
③出版商
顯然，在出版、出版物等含義有所改變的同時(shí)，出版商的含義也有所不同——它的
范圍比以前擴大了。它指任何在網(wǎng)上發(fā)布信息的人、單位或組織等等。相應的，對出版
商素質(zhì)的要求也與以前不同，網(wǎng)絡(luò )出版商不必精通以前的有關(guān)出版方面的知識技巧，他
需要掌握的是更多的關(guān)于計算機與網(wǎng)絡(luò )方面的知識。
④購買(mǎi)
無(wú)疑，對網(wǎng)絡(luò )出版物的“購買(mǎi)”也已不同于對以往出版物的購買(mǎi)這種行為了。對于
后者而言，購買(mǎi)的結果是擁有了信息的載體——書(shū)本、報刊雜志、磁盤(pán)或者光盤(pán)等等；
而對于前者而言，其結果是擁有了對信息訪(fǎng)問(wèn)、瀏覽的權利，購買(mǎi)者只有在獲得這種訪(fǎng)
問(wèn)權后才能通過(guò)瀏覽器閱讀所購買(mǎi)的“出版物”。
1.2 實(shí)時(shí)性的雙向交流——網(wǎng)絡(luò )出版的魅力
網(wǎng)絡(luò )以其資源豐富、查找速度快、網(wǎng)點(diǎn)之間的雙向交流見(jiàn)長(cháng)：購買(mǎi)者可以將自己的
購書(shū)需求迅速地傳遞給出版商；出版商根據購買(mǎi)需求，迅速地提供相應的書(shū)目供購買(mǎi)者
選擇；購買(mǎi)者確定自己所要購買(mǎi)的書(shū)后再通知出版商。同樣，由于網(wǎng)絡(luò )上雙向交流的迅
速性，出版商可以快速地收到購買(mǎi)者的反饋信息——對所購“出版物”的評價(jià)、意見(jiàn)等
等，從而幫助出版商重新制定決策，促進(jìn)出版業(yè)的發(fā)展。
事實(shí)上，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )出版的逐步開(kāi)展，出版商可以根據其客戶(hù)（經(jīng)常購買(mǎi)其出版物的
人、單位等等）的需求，定期地為客戶(hù)提供所想要、感興趣的書(shū)目。這時(shí)候，面對購買(mǎi)
者的便不復是眼花繚亂且魚(yú)龍混雜的信息，而是他所需要的信息，從而使得購買(mǎi)者節省
很多用于檢索信息、查詢(xún)信息的時(shí)間，使得出版商服務(wù)具有個(gè)性化。
1.3 無(wú)紙的付款方式——電子信用卡
在網(wǎng)絡(luò )充當著(zhù)人和人之間聯(lián)系的紐帶的同時(shí)，人們的付款方式也開(kāi)始借助于網(wǎng)絡(luò )。
因為由網(wǎng)絡(luò )聯(lián)系起來(lái)的人位于地球的不同角落，他們之間由網(wǎng)絡(luò )實(shí)現間接的“面對面”
交流，故其相應的付款方式也只能采取網(wǎng)絡(luò )的遠程付費方式，電子信用卡由此應運而生
。
據估計，Internet商業(yè)的發(fā)展，將使Internet上的信用卡金融交易量達到每年500
億美元，Visa和MasterCard 兩家信用卡公司曾同意制定一個(gè)統一的開(kāi)放標準在Intern
et上安全地完成金融事務(wù)，遺憾的是，他們最終沒(méi)有達成一致意見(jiàn)，而是分別與不同的
計算機廠(chǎng)家開(kāi)發(fā)不同的安全性標準和技術(shù)，Visa公司與Microsoft公司合作，MasterCa
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