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平面設計中幾種動(dòng)態(tài)元素的表現方式
平面廣告掙脫二維空間的束縛并非是要將其與影視廣告或者立體廣告概念混淆，下面是小編搜集的一篇關(guān)于平面設計中幾種動(dòng)態(tài)元素表現形式探究的論文范文，歡迎閱讀借鑒。
“平面設計”源自英文中的“graphic”，在現代平面設計形成前，這個(gè)術(shù)語(yǔ)泛指各種通過(guò)印刷方式形成的、表現于平面載體的藝術(shù)形式。當時(shí)這個(gè)詞是與“藝術(shù)”連用的，統稱(chēng)為“graphic design”。由于是印刷于平面載體的圖形元素，因此界定平面設計概念的關(guān)鍵是其設計元素所存在的載體——二維空間。隨著(zhù)藝術(shù)設計學(xué)科化、專(zhuān)業(yè)化的不斷細分與完善，平面設計應用范圍不斷地豐富起來(lái)，包含了網(wǎng)頁(yè)設計、包裝設計、DM廣告設計、海報設計、平面媒體廣告設計、POP廣告設計、樣本設計、書(shū)籍設計、刊物設計、VI設計等等眾多門(mén)類(lèi)，其傳播方式亦由印刷、噴繪等拓寬至包含數字形式在內的一切可視媒介載體。這就要求廣告人和平面設計師必須為平面廣告設計開(kāi)辟全新的表現形式和表現載體，以突破其先天弱勢的束縛。下面筆者將就幾種平面設計中動(dòng)態(tài)元素的表現方式進(jìn)行探討。
一、突破視覺(jué)的束縛
從視知覺(jué)角度分析，當人們注視某一特定靜態(tài)圖形元素時(shí)，靜態(tài)圖形元素的視覺(jué)表象會(huì )因為人的心理反應而發(fā)生形變和運動(dòng)趨勢，產(chǎn)生與客觀(guān)圖形不符的視覺(jué)反應，這種現象即為錯視現象。我們日常生活中所遇到的視錯覺(jué)的例子有很多。如，法國國旗紅、白、藍三色的比例為35：33：37，而我們在視覺(jué)上卻認為三種顏色面積相等，這是因為白色給人以擴張感覺(jué)，而藍色則有收縮的感覺(jué)，這就是錯視效應。
這種現象的產(chǎn)生與人們視覺(jué)心理的慣性作用是密不可分的。
又如我們所熟知的弗雷澤螺線(xiàn)(圖1)，人們常常會(huì )將同心圓看成螺線(xiàn)，就是因為產(chǎn)生錯覺(jué)的“動(dòng)態(tài)元素”在不斷地向我們暗示這是一條不斷旋轉展開(kāi)或者收縮的螺旋曲線(xiàn)，因而習慣性地認定為螺旋曲線(xiàn)。圖2是法國著(zhù)名廣告攝影師Romain Laurent的一組名為《傾斜》的攝影作品。在一般情況下，人的眼睛會(huì )不自覺(jué)地以人像作品中的主體“人”為畫(huà)面重心，從這一點(diǎn)上看，每個(gè)人都會(huì )看到一組穩定、平衡、構圖完整的攝影作品，但周?chē)慕ㄖ尘坝衷诓粩嗟靥嵝讶藗儺?huà)面主體與環(huán)境背景之間的角度錯位。這樣一來(lái)，視覺(jué)與心理之間的矛盾互動(dòng)便產(chǎn)生了，畫(huà)面中的每一個(gè)物體都是靜態(tài)的，甚至是凝固的，但人們的視覺(jué)和心理卻被一股無(wú)形的“動(dòng)力”反復拉扯著(zhù)，一個(gè)認為它是靜的，而另一個(gè)卻認為它是動(dòng)的，永遠無(wú)法達成一致認同，人們苦惱于這種視覺(jué)效果，卻不得不承認樂(lè )在其中，這看似是一種邏輯上的矛盾，而這一矛盾又確實(shí)存在于視覺(jué)現實(shí)和心理暗示之間，這也恰恰是靜態(tài)元素錯視效果所產(chǎn)生的“動(dòng)感”的妙趣所在。
二、掙脫二維空間的束縛
我們知道平面廣告定義的基礎前提是其存在和表現的二維空間，平面廣告掙脫二維空間的束縛并非是要將其與影視廣告或者立體廣告概念混淆，而是在保留平面廣告形式的基礎上，將時(shí)間、環(huán)境以及廣告客體之間的互動(dòng)關(guān)系聯(lián)系起來(lái)形成一個(gè)有機的“互動(dòng)”整體。圖3是一幅麥當勞的戶(hù)外廣告，在廣告牌的最上方放置了一個(gè)伸出畫(huà)面之外的M形金屬架，隨著(zhù)一天太陽(yáng)位置的變化，金屬架的投影就像時(shí)鐘的指針一樣沿著(zhù)畫(huà)面旋轉，指示了不同時(shí)刻麥當勞可以提供的不同美食，這一表現方式將時(shí)間的概念很巧妙地融入平面空間之中，無(wú)論在廣告內容上還是表現形式上都十分新穎獨特。
隨著(zhù)廣告創(chuàng )意的層出不窮，越來(lái)越多的設計師開(kāi)始將廣告與客體之間的關(guān)系納入到創(chuàng )意思考范圍。在圖4和圖5兩幅作品中，看似平淡無(wú)奇甚至外觀(guān)有悖常規審美心理的平面廣告作品，一旦加入了客體因素，立刻變得充滿(mǎn)生氣，靜態(tài)的廣告形式隨著(zhù)客體因素的加入而“動(dòng)”了起來(lái)。圖4節能燈戶(hù)外廣告中加入了一個(gè)運動(dòng)傳感器，當有人經(jīng)過(guò)或離開(kāi)時(shí)，后面的燈箱受傳感器的操控而開(kāi)啟和關(guān)閉，這種視覺(jué)體驗無(wú)論是對于參與者還是觀(guān)看者，印象都是極為深刻的。圖5是減肥產(chǎn)品的手提袋設計，它會(huì )隨著(zhù)袋口松緊程度的變化產(chǎn)生截然不同的視覺(jué)效果。袋口位于畫(huà)面主體中模特的腰腹位置，這一位置也恰恰是肥胖人士最為苦惱的區域，松垮的袋口讓人們聯(lián)想到日益增大的腰圍和臃腫的身材，但隨著(zhù)顧客的消費過(guò)程，將減肥產(chǎn)品裝到手提袋中，拉緊袋口、結賬離開(kāi)的時(shí)候，會(huì )忽然發(fā)現，原來(lái)廣告畫(huà)面中臃腫的身材瞬間被苗條的曲線(xiàn)所替代，引申聯(lián)想到這種減肥產(chǎn)品的功效，進(jìn)而產(chǎn)生了強烈的心理暗示——減肥效果立竿見(jiàn)影。這類(lèi)平面廣告突破卻并未脫離以往經(jīng)驗中二維空間廣告的概念，而是將其概念進(jìn)行了進(jìn)一步的延伸和發(fā)展，拓展了平面廣告的表現范疇。
廣告隨著(zhù)時(shí)間、環(huán)境和客體的參與，產(chǎn)生了截然不同的視覺(jué)效應，因而引起強烈的心理共鳴，這正是設計師所要實(shí)現的最終目的，它使人們不得不贊嘆，原來(lái)廣告也可以如此生動(dòng)、如此精彩。
三、突破表現材質(zhì)的束
動(dòng)態(tài)元素合理地應用于平面設計作品中，離不開(kāi)新材料的發(fā)現與新工藝的發(fā)展。例如2000年德國漢諾威世博會(huì )主題會(huì )標——會(huì )呼吸的標志，是一個(gè)能根據不同場(chǎng)合改變結構與色彩的波紋圖形，在整體結構不變的情況下時(shí)刻呈現出不同的運動(dòng)狀態(tài)。它充滿(mǎn)動(dòng)感，仿佛只有高倍相機才能抓拍它下一刻的游走，它又像一種難以捕捉的現象，充滿(mǎn)了未知和不確定性。正如主設計師Michael Gals所闡釋的那樣：“它包涵了促使其保持運動(dòng)和活力的元素，一種永恒的能量。”
這在一實(shí)例中，設計既沒(méi)有脫離平面設計的范疇，又超越了原有的平面設計所能實(shí)現的功能范疇，可以說(shuō)這不僅是設計形式的新突破，更重要的是他為整個(gè)平面設計領(lǐng)域帶來(lái)了新的思維模式和新的發(fā)展契機。隨著(zhù)新材料、新工藝在平面廣告產(chǎn)業(yè)中的推廣和應用，新的平面廣告表現形式亦會(huì )層出不窮。Gyricon是施樂(lè )公司帕洛阿爾托研究中心(PARC)研制的一種電子紙張(e-paper)，E-INK是美國E-INK公司研制的電子墨水，它們的共同特點(diǎn)是二者都是一種屏幕技術(shù)，E-Ink的電子紙由電子墨水及兩片基板所組成，它上面涂有一種由無(wú)數微小的透明顆粒組成的電子墨水，顆粒直徑只有人的頭發(fā)絲的一半大小。只要調整顆粒內的染料和微型粒子的顏色，便能夠使電子墨水展現出色彩和圖案來(lái)。當這種電子墨水被涂到紙、布或其他平面物體上，人們只要適當地對它予以電擊，就能使數以?xún)|計的顆粒變幻顏色，從而根據人們的設定不斷地改變所顯現的圖案和文字。新技術(shù)的出現，無(wú)疑會(huì )帶給設計師平面創(chuàng )意表現的全新思考，將其引入到平面廣告設計之中，必然會(huì )引發(fā)新的設計形式的出現。
綜上所述，對平面設計中動(dòng)態(tài)元素的應用研究須依托對設計心理學(xué)、廣告心理學(xué)和消費心理學(xué)等心理學(xué)科的深入研究，以及新材料、新工藝和數碼技術(shù)的普及和發(fā)展，這樣才能使設計更加具有針對性，才能使設計元素“動(dòng)”得恰到好處。本文僅僅是以動(dòng)態(tài)元素在平面廣告設計中的植入為切入點(diǎn)，探討平面廣告設計多元化發(fā)展的可能，希望藉此拋磚引玉，使得更多優(yōu)秀的廣告人、設計師和研究者開(kāi)拓思維，引領(lǐng)平面廣告產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展。
參考文獻：
[1]岳培華.《微杯顯示藍色電子墨水的制備及其性能研究》.北京化工大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)，2012.3.
[2]劉媛.《平面構成教學(xué)中視覺(jué)符號的交互》.裝飾，2012.1.
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