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淺析平面設計中的中國傳統文化元素表現
摘要：在結合中國傳統文化元素打造精美設計作品的同時(shí)，更要充分考慮中國文化的深刻含義，這樣才能設計出凸顯中國民族文化魅力的好作品。作為中國本土特色的中國傳統文化設計要不斷與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新，在繼承中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng )新。
關(guān)鍵詞：平面設計;傳統文化;創(chuàng )意
傳統元素是中國文化不可缺少的重要組成部分，隨著(zhù)社會(huì )歷史與人們的思想觀(guān)念不斷更新，傳統藝術(shù)在與現代藝術(shù)的碰撞下不斷發(fā)展著(zhù)。傳統文化元素是一種社會(huì )歷史的沉淀，它用強大的包容力將社會(huì )文化中的各種思想、人倫、風(fēng)俗、藝術(shù)、生活統一起來(lái)，并且提煉出來(lái)成為中國所特有的表達方式。
一、傳統視覺(jué)元素在平面設計的表現
1、傳統視覺(jué)元素在設計中的表現形式
在視覺(jué)傳達設計中， 圖、文、色是構成一件作品的基本元素，而文字、 圖形則起著(zhù)主導作用。每一個(gè)字到整體的起承轉合、干濕濃淡、輕重緩急、抑揚頓挫的無(wú)窮意味都是作者精心設計的，從而達到某種或氣勢恢宏，或靜謐淡雅的意境。因此字體設計顯得越來(lái)越重要，所以就要求設計師們在構思上下工夫，作品中的圖形設計、文字變形、色彩搭配等基本元素的設計創(chuàng )意要富有創(chuàng )意并且標新立異。
(1)置換手法的運用
視覺(jué)傳達中最常用是置換手法，置換廣告最常用表現手法的就是置換圖形。雖然出現了“張冠李戴”的情況，但是充分表現了設計創(chuàng )意，越發(fā)加強了視覺(jué)傳播的表現力。置換手法在廣告創(chuàng )作中的應用，增強了廣告表現力和感染力，用一種非常規的思維創(chuàng )意來(lái)給受眾帶來(lái)深刻的印象以及非凡的視覺(jué)沖擊。
(2)水墨畫(huà)元素的運用
平面廣告創(chuàng )作常用墨點(diǎn)、文房四寶等素材構成水墨動(dòng)畫(huà)、水墨畫(huà)以及一些水墨符號來(lái)展現廣告主題。各種類(lèi)型的廣告中水墨元素多種多樣，但這僅僅是廣告創(chuàng )作的表現形式，廣告創(chuàng )作的主旨不是表面的豐富多樣的表現形式，而是為了傳遞廣告信息，廣告信息的傳播又重在廣告主題內容傳播。通過(guò)水墨創(chuàng )作的形表現廣告傳達的內容，打造出“以形寫(xiě)神”的傳統水墨畫(huà)意境，因此水墨元素多用于品牌精神和品牌價(jià)值的信息傳播。
(3)現代海報設計中的新應用
早期的中國電影海報設計基本是以劇照或人物面部特寫(xiě)作為畫(huà)面主體，片名的表現感很強并且占有巨大篇幅，但是相關(guān)人員姓名、影片播放時(shí)間等其他信息全部集中的設計在海報的邊角，顯得整個(gè)海報呈現出來(lái)的內容沉悶，文字信息量大且重點(diǎn)不突出，引起受眾的審美視覺(jué)疲勞，當然這是因為當時(shí)創(chuàng )作條件和審美能力不夠。中國電影海報發(fā)展到現在，已經(jīng)不見(jiàn)了當初繁復的版式設計，追求的是簡(jiǎn)約、大氣的設計風(fēng)格，多運用留白、重構、變異等設計表現手法，營(yíng)造出一種和電影相關(guān)，卻又更加深邃的意境。
二、傳統民族文化對平面設計的影響
1、設計師受到的民族文化氛圍的影響
設計師首先是個(gè)社會(huì )人，文化的產(chǎn)生來(lái)源于社會(huì )，社會(huì )人自然逃脫不了文化的影響，設計師的學(xué)校教育，家庭氛圍，父母文化水平，公司創(chuàng )作理念等等都是影響設計師創(chuàng )作風(fēng)格的因素，中國傳統文化的影響是潛移默化，深遠持久的，設計師在日常生活中接觸到的民族文化藝術(shù)給予了設計師設計靈感，這些靈感逐漸影響著(zhù)設計師的設計風(fēng)格。而設計師作為揣摩消費者心里的人，更應該主動(dòng)學(xué)習和吸取傳統文化的養分，這樣才能得到主流的、有內涵的設計作品，才能展示出中國民族文化和民族精神。
2、民族文化在設計中的表現形式
民族元素圖形在廣告中運用就是將素材形式簡(jiǎn)單運用或變形，有年畫(huà)、月份牌、臉普、折扇、剪紙、器物、歷史人物、藝術(shù)作品等方面出現在廣告作品中，這些元素與廣告的訴求點(diǎn)結合起來(lái)，來(lái)達到一定的傳播目的。商業(yè)廣告的目的性太明顯另受眾并不能一下子完全接受，而將創(chuàng )意點(diǎn)與民族元素相結合，側面展現出一種文化權威感，是中國智慧的凝結，其商業(yè)色彩較淡，更易使受眾接受。如：商品與珍貴文物相結合的廣告創(chuàng )作，人們通過(guò)追憶文物歷史時(shí)，會(huì )不自覺(jué)得接受廣告所推銷(xiāo)的商品。
中國移動(dòng)的平面廣告，以紅色剪紙為構圖元素，用剪紙藝術(shù)設計出手機和文字，醒目大氣，并且展示出中國式生活讓受眾有認同感，也突出了中國移動(dòng)作為中國本土企業(yè)為大力發(fā)揚中國傳統藝術(shù)而不斷努力。中國的剪紙藝術(shù)設計元素經(jīng)過(guò)不斷地發(fā)展和融合，更多延伸出來(lái)的表現形式是立體剪紙，被國內外的平面設計大量運用。
五千年文化發(fā)展成就了中國傳統文化的博大精深，風(fēng)俗習慣、傳統節日都是經(jīng)過(guò)歲月的沉淀而保留下來(lái)的精華，作為廣告創(chuàng )意的素材不僅增強了受眾對廣告的關(guān)注度而且有效地傳播了品牌價(jià)值，使得廣告作品更符合受眾的情感訴求，從而引發(fā)受眾的認同感。
未來(lái)的設計領(lǐng)域是充滿(mǎn)挑戰的，要想在世界崛起必然要將本土的推向世界，這個(gè)過(guò)程是漫長(cháng)的、艱辛的，要讓自己國家特有的區域特色文化讓世界認同更是需要設計創(chuàng )作者的不懈努力。世界領(lǐng)域的各民族文化正在高速的涌入國際市場(chǎng)，讓本土的文化元素成為自己獨特的創(chuàng )作風(fēng)格和設計理念是關(guān)鍵。中國傳統元素為現代平面設計創(chuàng )意注入了養分，結合現代平面設計的新特點(diǎn)新思路，以及現代的新科學(xué)技術(shù)成果，一方面為中國傳統文化元素的設計提供了創(chuàng )作氛圍，另一方面也激勵發(fā)展了平面設計行業(yè)的設計水平。然而實(shí)現這一巨大突破關(guān)鍵在于平面設計師自身實(shí)力的提高，需要更深地了解民族文化藝術(shù)，提高文化修養，在設計中做到民族精神和民族文化的自然流露，同時(shí)汲取、消化國外優(yōu)秀的民族文化和先進(jìn)的設計藝術(shù)、技術(shù)和設計理念，為我所用。讓中國傳統文化元素的設計真正的屹立在世界東方，為世界文化事業(yè)做出巨大貢獻。
參考文獻：
[1]楊翠.中國傳統文化元素在設計中的應用[D].魯東大學(xué).2012.
[2]張佳會(huì ). 中國電影海報設計風(fēng)格及其流變深析[J]. 包裝工程. 2011.
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